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El evation - Nick Knight and Gareth Pugh - Da ze d Digital- 2008


El evation - Nick Knight and Gareth Pugh - Da ze d Digital- 2008

DANIELA RIAÑO BUITRAGO Mercadeo y Comunicación de la moda Directora de carrera: Sandra Merchán Docente: Mario Sáenz Asesora: Tulia Perea laura agudelo MAURICIO SUSSMAN sAúL VALERO jUAN MANUEL MéNDEZ LaSalle College INTERNATIONAL

LCI Bogotá


El evation - Nick Knight and Gareth Pugh - Da ze d Digital- 2008


PROYECTO

PLAN DE COMUNICACIÓN

INVESTIGACI Ó N

RESUMEN MERCADEO

EVENTO

ANEXOS

E l ev at i o n - N i ck K n i g h t an d Gar et h P u g h - D az ed D i g i t al - 20 0 8


PROYECTO

He l e ne D e s m e t t r e - T h o m a s L a v e l l e

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INTRODUCCIÓN

Los cambios para todos los seres humanos son importantes: crecer, transformar y avanzar. Llevar a cabo estos conceptos y acciones a las cosas que nos rodean nos permite realizar una modificación en nuestro pensamiento y en el de los demás. Como agencia de producción y gestión de eventos de moda, queremos realizar una metamorfosis en las pasarelas de moda colombianas, y que las miradas se enfoquen no solo en las prendas sino en toda una experiencia que se da por medio de la tecnología. Si bien sabemos que Internet y los medios digitales marcan la tendencia mundial, como empresa buscamos que el cliente se conecte con nuestra creación y disfrute una gran vivencia gracias a la tecnología puesta al servicio de la moda. En este libro se podrá observar el proceso y la metamorfosis de la empresa hasta llegar a un evento final, contando cada detalle. Estas hojas se dirigen no solo a las marcas y diseñadores de moda colombianos, sino a todo aquel interesado en vivir una experiencia diferente jamás contada en el país.

N i c k k ni ght - A n o t h e r M a n M a g a z i n e - 2010

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JUSTIFICACIÓN

Metamerphic es una agencia de producción y gestión de eventos de moda, que pretende implementar escenografía en las pasarelas de moda colombianas y poco a poco expandirse por Latinoamérica, ayudando a los diseñadores a llevar a cabo una excelente vivencia para cada uno de sus clientes o para llegar a un nuevo mercado, un mercado potencial. A través de estas experiencias, que en Colombia serían realmente innovadoras, se espera narrar historias jamás contadas y de este modo llamar la atención mundial fijando todas las miradas sobre el país. La manera de destacarse mundialmente es por medio de la alta tecnología presentada en cada pasarela. Para personajes influyentes en el mundo de la moda como Anna Wintour, las pasarelas de una u otra forma están “muriendo”, pero, ¿cómo puede expirar algo que en Colombia aún no empieza? Los diseñadores y las marcas locales sueñan con una de estas puestas en escena que se observan en firmas como Chanel, Louis Vuitton, Viktor & Rolf entre otros, y no solo para ellos, también para todo su público. En las pasarelas de nuestra nación, se observan varios problemas a la hora de realizar un trabajo impecable, esto es, innovador, que se convierta en el núcleo de todo lo que esté sucediendo en ese momento. El primer inconveniente está en la falta de dinero que claramente vemos por una ausencia de organización en las ferias y semanas de la moda que se celebran en ciudades como Medellín, Cali y Bogotá, y en departamentos como Santander, puesto que los diseñadores no tienen un presupuesto elevado para realizar diferentes colecciones en tan poco tiempo ni mucho menos para poner en marcha una escenografía que plasme el concepto que ellos quieren que su mercado vea. Pero esto no termina aquí, en Colombia no hay ninguna empresa o agencia que les presente a los diseñadores una propuesta o idea que les facilite crear toda una experiencia a través de su pasarela, en este caso, la creación de una escenografía con el uso de alta tecnología adaptada al concepto de cada uno, con este fin es creado Metamerphic, para gestar todo un cambio que no se ha podido alcanzar desde hace quince años, desde el inicio de Colombiamoda. ¿Por qué la escenografía con alta tecnología? Antes de responder a este interrogante, veamos: la tecnología se divide en baja tecnología –que puede ser un lápiz, elemento artesanal–, tecnología media y alta tecnología –estar a la vanguardia con elementos que necesitan todo un estudio para ser creados y de uno u otro modo es más difícil llevar a cabo su realización–. Actualmente en Colombia se crea alta tecnología, estudiantes de la Universidad de los Andes que desarrollan mappings, juegos de realidad virtual, etc., en colaboración con ellos y con grandes marcas de tecnología, este proyecto se ejecutará teniendo en cuenta la tradición de la marca y estando a la vanguardia en cuanto a la creación del espacio. Concebir un proyecto innovador no es fácil pero tampoco imposible, y este proyecto en Colombia es innovación. Buscamos presentar conceptos frescos a cada uno de nuestros clientes, todo esto en grupo de trabajo; apoyando así las ideas de estudiantes compatriotas y generando trabajo para que ellos puedan hacer lo que más les gusta: crear. N i c k k ni ght - A n o t h e r M a n M a g a z i n e - 2010

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OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL

- Transformar las pasarelas de moda colombianas incorporando la alta tecnología en la escenografía, con el objetivo de crear nuevas experiencias para los asistentes de cada evento por medio de nuestra agencia de producción y gestión de eventos de moda.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

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Investigar las últimas tecnologías (alta tecnología) para estar a la vanguardia y poder mostrarlas como parte de la escenografía en cada pasarela.

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Estudiar y crear un concepto en colaboración con la marca o diseñador de moda colombiano que quiera generar una activación a través de la alta tecnología.

-

Brindar un acompañamiento en cada evento, realizando gestión para que los diseñadores puedan exponer sus colecciones de una mejor forma.

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Desarrollar experiencias a través de la alta tecnología y la escenografía en los diferentes eventos de moda.


INVESTIGACIÓN

He l e ne D e s m e t t r e - T h o m a s L a v e l l e

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MARCO CONCEPTUAL Escenografía Según el Diccionario de la Real Academia Española, el término “escenografía” tiene varias acepciones, entre estas: “arte de proyectar o realizar decoraciones escénicas”, “conjunto de circunstancias que rodean un hecho, actuación, etc.” y “plasmar un concepto por medio de elementos materiales”.

Tecnología La misma institución, dice del vocablo “tecnología”: “conjunto de teorías y de técnicas que permiten el aprovechamiento práctico del conocimiento científico” y “conjunto de los instrumentos y procedimientos industriales de un determinado sector o producto”.

Producción Para la RAE producción es: “procurar, originar, ocasionar”, “fabricar, elaborar cosas útiles”, “crear cosas o servicios con valor económico” y “llevar a cabo un proyecto de principio a fin”.

Pionero El diccionario de la lengua española consigna que la palabra pionero es “persona que da los primeros pasos en alguna actividad humana”.

E x per i e n c i a Según la RAE “experiencia” es: “hecho de haber sentido, conocido o presenciado alguien algo”, “práctica prolongada que proporciona conocimiento o habilidad para hacer algo” y “acción percibida por medio de los sentidos en un espacio determinado”.

C o n c ept o Concepto significa: “idea que concibe o forma el entendimiento”, “pensamiento expresado con palabras”, “sentencia, agudeza, dicho ingenioso” y “volver lo subjetivo en algo objetivo, lo irreal se vuelve real”.

Transformación Transformación tiene las siguientes entradas, según la RAE: “hacer cambiar de forma a alguien o algo”, “transmutar algo en otra cosa” y “cambiar y mejorar algo a partir de un elemento”.

Proyección Por último, la Real Academia anota que el término proyección tiene el siguiente significado: “imagen que por medio de un foco luminoso se fija temporalmente sobre una superficie plana”.

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MARCO TEÓRICO

PRODUCCIÓN D E EVEN TOS

Metamerphic es una compañía de producción, gestión, organización y realización de eventos. Como su nombre lo indica, es un proceso de conceptualización, creación, planificación y producción de eventos de moda para llevar a cabo en una fecha determinada. Nuestra firma hará lanzamientos, pasarelas, fiestas y eventos en general en donde se necesite escenografía con alta tecnología en el sector moda. Para tener un buen funcionamiento seguiremos un proceso que comienza en la producción –gestión antes de la puesta en marcha del evento: saber qué recursos son los necesarios–, continuando con el montaje, en el cual debemos tener en cuenta los recursos técnicos y humanos. Nuestros recursos físicos son todos los elementos que requerimos para ejecutar el evento, entre ellos la propuesta de valor de nuestra empresa: la alta tecnología como video beams, sonido, iluminación, pantallas, etc. En cuanto a recursos humanos, trabajaremos en conjunto con estudiantes de la Universidad de los Andes, la Pontificia Universidad Javeriana y la Universidad Jorge Tadeo Lozano, estos estudiantes se encuentran en el área de diseño. Al consumar los pasos anteriores y tener los recursos necesarios, iremos al área de ejecución, es decir, el evento como tal, en donde asistentes y clientes pasan a vivir todo lo planificado por Metamerphic. Así como se efectúa el montaje, se debe desmontar, lo que se hará con la ayuda de las mismas personas que hicieron el montaje, nuestros aliados. Como toda empresa debemos evaluar nuestros resultados: si los tiempos establecidos se cumplieron, si hubo eficiencia en cada parte del proceso, o si los clientes están felices con el trabajo; posterior a esto, se hará un acompañamiento postventa, el cual se basa en publicidad: fotos, prensa, videos, entre otros elementos.

vE R MARCO T E ÓRICO COMP LE T O / CD ANE XO G e ntl e mon s t e r - J a i n So n g - 2 0 1 4

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MARCO LEGAL

Forma jurídica de la empresa S o c i e d a d e s p o r A c c i o n e s S i m p l i f i c a d a s ( S .A .S )

Metamerphic será una sociedad de acciones simplificadas, ya que puede constituirse por una o más personas por medio de un documento privado y nos generaría excelentes beneficios como empresa y socios. La sociedad S.A.S nos permite establecer las reglas que van a regir la empresa y su funcionamiento, también, las acciones pueden ser ordinarias, con voto múltiple, entre otras, sin dejar de lado que no se debe tener una duración limite, favoreciéndonos económica y laboralmente.

A c c i o n e s l e g a l e s p a r a r e a l i z a r eve n t o s

El artículo 82 de la sentencia T-097/2011, declara que “es deber del Estado velar por la protección de la integridad del espacio público y por su destinación al uso común, el cual prevalece sobre el interés particular”.

vE R l ey es pa r a pr o d u c c i ó n d e even to s / CD ANE XO G e ntl e mon s t e r - J a i n So n g - 2 0 1 4

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METODOLOGÍA DE INVESTIGACIÓN

Se hará investigación cualitativa, porque como empresa lo que hacemos es describir un fenómeno, desde todos los puntos de vista: ¿qué pasa con él?, ¿por qué?, ¿desde cuándo?, ¿dónde? Estas son algunas de las preguntas que nos ayudan a describir las cualidades del presente proyecto. Lo que se busca es encontrar las respuestas descriptivas del problema principal, mas no cifras exactas o respuestas cerradas de lo que actualmente ocurre en las pasarelas colombianas. Se espera aplicar en una solución adecuada por medio de palabras y no por números.

H e r r a m i e n t a s d e i n ves t i g a c i ó n

Entrevistas

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Enxpertos

Diseñadores

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Jain Song - 2014 ster -

vE R en tr evi s ta s / CD ANE XO G e ntl e mon s t e r - J a i n So n g - 2 0 1 4

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ANÁLISIS EXPERTOS

Expe r t o

María Espe r a n z a Qu i a z u a

Fel i pe espinosa (A na l i s i s w e b )

A n tec e d e n tes

Rea l i z a c i ó n

Pensamiento

Escenografía

E s t r a teg i a s

Productora de eventos, principalmente de lanzamientos de marca .

Productora de eventos. El dinero en Colombia para este tipo de eventos es muy básico, las marcas me dan su presupuesto y yo debo hacer maravillas con esto.

Creo que falta unificación, son muchos eventos, cada fin de semana puede haber cinco eventos de moda perfectamente, esto es bueno pero también malo porque los diseñadores no pueden estar en todos.

Poco a poco hemos ido integrando la escenografía en cada evento, ya que genera una mayor impresión y más recordación de la marca frente a sus concumidores y clientes.

La tecnología sería una buena solución para obtener grandes eventos por medio de patrocinadores. Nos falta arriesgarnos más, tanto a nosotros los productores de eventos para proponer nuevas ideas y conceptos como a los diseñadores.

Productor de eventos para grandes marcas como Olga Piedrahita, haider ackermann, entre otros. Actualmente nominado al mejor productor por INFASHION.

Productor de eventos. Utilizan elementos reciclables, que no sean una gran inversión y que los podemos utilizar luego pero siempre, se presenta el concepto que quiere el diseñador.

Los diseñadores si están dispuestos a expetimenar con escenografía, ya que a esto se dedica 3cero2.

La producción de eventos de moda si es importante para lograr entender el concepto de cada marca y entrar en la historia.

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ANÁLISIS DISEÑADORES

dis e ñ a d o r

A n tec e d e n tes

mercado

Lina garrido

Los eventos en Colombia han aumentado en gran cantidad, son una oportunidad para los nuevos creadores.

No conozco empresas de producción de eventos especializadas en moda.

Sería muy bueno una productora de eventos en donde se enfoquen en otras cosas como la tecnología o el concepto de la marca y no sigan la logica de las pasarelas colombianas.

Luisa alvarado

Los eventos grandes cada vez aumentan más, pero nosotros, los nuevos creadores, no podemos asistir a estos, aunque seamos más unidos que las grandes leyendas de la moda en Colombia, o grandes marcas, los productores no se arriesgan a ayudarnos y darnos una oportunidad de participar.

La única empresa de producción de eventos que conozco es 3cero2, pero jamás me han ofrecido ninguna propuesta sobre algun evento, ya sea pasarela u otro.

La producción de eventos de moda hace falta en Colombia, necesitamos alguien que dé un paso y si es con tecnología llamaría la atención en varios países lo que haría publicidad a nuestras marcas.

Catalina azuero

Los eventos son un gran progreso en el país, pero nada puede hacer si siempre asistirán los mismos diseñadores y no invitan a los creadores nuevos.

Más que empresas, conozco personas pero si no eres influyente en medios, simplemente no te proponen o no te invitan a participar en un gran evento.

Las pasarelas en Colombia son algo en lo que se debe avanzar si o si, estamos atrasados, llevamos años con lo mismo, a los nuevos creadores nos encantaría arriesgarnos a participar y mostrar el concepto de cada colección por medio de este tipo de eventos.

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momento de compra


CONCLU SIONES

e x per t o s

diseñadores

Los eventos de moda, comenzaron en Colombia con la llegada de Colombiamoda a Medellín, en donde las pasarelas eran más innovadoras que hoy en día.

Nos estamos quedando atrasados en las diferentes disciplinas que nos rodean, le tenemos miedo a un cambio, aunque tengamos todos los elementos para poder llegar a un gran cambio en las pasarelas de moda colombianas.

Los pa trocinadores para moda habían disminuido, por esta razón no se realizó el círculo de la moda en el 2014, pero se puede evidenciar un gran aumento de eventos de moda.

No hay una empresa o persona que ofrezca un cambio en las pasarelas de moda colombianas, por esta razón muchos no se atreven a ir más allá.

Los eventos de moda son todo un proceso de muchas personas involucradas, esto hace que aumenten los costos pero es algo que Colombia debe llevar a cabo ya que genera ingresos al país y a cada ciudad, el turismo aumenta en estas fechas.

Los eventos de moda se están basando en la publicidad y el free press de los bloggers no en generar una experiencia para sus asistentes. Los eventos de moda en Colombia no tienen un calendario establecido.

Colombia como país tiene todo para hacer grandes eventos de moda, pero la s ganas de superar a los demás se ve en cada evento importante del país, se debería realizar una semana de la moda entre todas las ciudades.

Bogotá, puede crear una semana de la moda en la que pueda estar en las fechas de las semanas de la moda más importantes en el mundo o en Latinoamérica.

La escenografía es el elemento sorpresa que todo espectador espera a la hora de asistir a un evento.

Los diseñadores y marcas no tienen el presupuesto para crear su propia pasarela generando experiencia y mostrando un concepto, por esta razón se ligan a lo que hay.

Los diseñadores crean editoriales, grandes piezas, todo con el fin de mostrar su concepto por esta razón es importante crear toda una historia a la hora de mostrar sus prendas.

Las marcas independientes y los creadores vanguardistas quieren innovar, ellos buscan quien los ayude con el tema más complicado a la hora de venderse como marca, los eventos.

Los convenios son puntos clave que podemos manejar si nos uniéramos todos, grandes marcas nos podrían apoyar y patrocinar en este tipo de eventos.

La moda y la tecnología deben ir de la mano, no es un tema que Colombia deba olvidar.

La tecnología y la moda se han unido en los últimos años, Colombia no se puede quedar atrás con esto, ya que aquí la gente gasta su sueldo en tecnología, lo que generaría mayor ingreso.

La tecnología lleva a una experiencia a los clientes de cada marca, lo cual hara que fortalezca su fidelidad.

Los productores de moda se encargan de manejar la gestión el problema radica en el riesgo que quieran tomar.

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PLAN DE MERCADEO

Helene Desmettre - Thomas Lavelle

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ESTRATEGIA DE MERCADEO

Metamerphic empleará una estrategia de desarrollo de nuevos mercados. Pretendemos explorar y crear un nuevo mercado en cuanto a la producción de eventos de moda en Colombia, debido a la monotonía que se ha presentado a través de los años en cada feria, semana de la moda o lanzamiento, en donde no se le brindan oportunidades a todos los diseñadores del mercado que estarían dispuestos a trabajar con un proyecto que ayude a posicionar su marca. La empresa creara una estrategia de comunicación con el fin de realizar el desarrollo de este nuevo mercado, por medio de medios digitales, portales web y uno de los medios tradicionales más importantes en la industria de la moda, las revistas, dando a conocer la empresa y generando una conciencia de desarrollo con alta tecnología, escenografía y moda en un solo lugar.

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CONTE XTO

c o n tex t o i n ter n a c i o n a l

Crear oportunidades con mercados internacionales en una unión con los países latinoamericanos. La importancia al crear un proyecto, empresa y mantenerse durante el tiempo, financiera y emocionalmente generando recordación como una de las empresas más estables, siendo líderes y pensando en cada aspecto por más pequeño que sea, la empresa desde que se crea debe tener una visión en la que proyectara cada aspecto tanto para sus clientes como para ellos. Día a día las personas se ligan más a la tecnología, el dinero ahora se destina a esta.

c o n tex t o n a c i o a n l

c o n tex t o i n d u s t r i a l

Innovación para modernizar lo clásico.

Las empresas colombianas de moda pueden crecer en la bolsa de Colombia con un alto porcentaje sobre empresas de telefonía, comida entre otras.

Acompañar al cliente y crear experiencia. Los latinoamericanos cada día salen más de la pobreza, pasan a la clase media siendo cada día mas aspiracionales, se busca mantener esta tendencia. La creación de alianzas financieras y de nuevos mercados para fortalecer el crecimiento de las economías y de la tecnología en todos los países como un conjunto.

La unión de empresas de tecnología ya sea online o de creación de materiales cada vez se unen más con la moda ya sea en la creación de materia prima o en las pasarelas. Hacer sentir a las personas especiales es un trabajo de todas las empresas, en este caso hacer sentir bien a los asistentes de cada evento (CHIPS EN LAS INVITACIONES). La moda hace mucho tiempo dejo de ser una simple prenda para pasar a ser una experiencia, un arte visual, una creación que cambia nuestros sentidos y los altera.

Todos estamos constantemente comunicados con los demás por medio de estos elementos, lo que indica que las personas cada día aumentan más su interés por la tecnología y por invertir en ella como negocio, ya que esta sustituye cada vez más los elementos tradicionales.

Los acuerdos y colaboraciones son factores principales, internacionalizar lo que haces (proyecto) es importante por esta razón es bueno realizar alianzas para mostrarle al mundo lo que se hace en Colombia, ya sea con videos o contenido único de cada pasarela. Experiencias con nuevas tecnologías.

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COMPAÑIA

misión

Somos una empresa de producción y gestión de eventos que busca introducir la moda de la manera más impactante a tantas personas como sea posible por medio de la escenografía y la alta tecnología en las diferentes pasarelas de cada diseñador o marca con el fin de mostrar esos conceptos que hay detrás de cada una de ellas.

visión Somos visionarios y logramos cada proyecto, por tal razón nos expandiremos a los diferentes eventos, ferias y semanas de moda en toda Latinoamérica, paso a paso hasta llegar a las 4 semanas de moda más importantes en la industria, sin perder nuestro punto focal, expresar un concepto por medio de una experiencia totalmente diferente, totalmente innovadora.

P OSICIONAMIE N T O E ven t o s tec n o l ó g i c o s d e m o d a .

METAMERPHIC es una agencia pionera Colombiana en brindar escenografía, moda y alta tecnología en un solo lugar a las marcas, diseñadores, ferias y semanas de moda en los diferentes eventos del país, atrayendo las miradas a Colombia y generando publicidad.

Exclusividad Se verá representada a través de los eventos que podrán vivir los consumidores de cada marca, convirtiéndose en un papel importante para cada empresa.

C o n c ept o Cada evento contara una historia que ira acorde con una colección del diseñador, reflejando toda una marca por medio de un espacio.

A l t a tec n o l o g í a El principal diferenciador de la empresa, la alta tecnología en los eventos serán el foco principal junto a la moda, transportando a cada asistente a una realidad alterada.

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COLABORADORES YCOMPETIDORES

Intel es el mayor fabricante de circuitos integrados (chips, microchips), adicionalmente cuenta con INTEL CAMPUS, un espacio en donde reúnen universitarios para crear nueva tecnología, lo cual sería implementado en la moda.

Samsung es una empresa que en los últimos años ha hecho colaboraciones en el mundo de la moda, se ha visto en la implementación de alta tecnología en accesorios con grandes marcas y lanzamientos junto a esta industria.

3cero2 es un laboratorio creativo fundado por Felipe Espinosa. Es la única productora colombiana que se especializa en eventos de moda, es conocida por su recursividad a la hora de hacer escenografía. Gestionan y administran proyectos editoriales y comerciales, desfiles de moda, comunicación visual, dirección de arte, dirección de vestuario, luces y sonido y styling. Ha hecho trabajos con los diseñadores colombianos más reconocidos y las marcas más recordadas del país, como Olga Piedrahita, Isabel Henao, Leonisa y Grupo Éxito.

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SEG MENTACIÓN

Mer c a d o m eta Pretendemos llegar poco a poco a los nuevos creadores de moda en Colombia, anualmente se gradúa un alto porcentaje de diseñadores de moda, aumentando así el mercado para nuestra empresa, sin dejar de lado que se realizan más de 40 ferias al año en nuestros país y que anualmente aumentan las semanas de la moda en un 1%, buscamos que por medio de nuestros primeros eventos con semanas, ferias, diseñadores y marcas en busca de un posicionamiento nue stros clientes aumenten teniendo en cuenta estas cifras.

Marcas, diseñadores, ferias y semanas de moda que busquen un diferencial y deseen ser pioneros junto a nosotros por medio de la moda, la alta tecnología y la escenografía, en un solo espacio convirtiéndose en el top of mind de los consumidores por medio de experiencias nuevas en Colombia.

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MARK ETING MIX

P RODUC T O

Metamerphic es una agencia de producción y gestión de eventos que ofrece un servicio para los diseñadores, marcas, ferias y semanas de moda colombianas que quieran realizar eventos de moda por medio de la alta tecnología y la escenografía, realizando un acompañamiento desde el concepto del evento hasta que se apaguen las luces del mismo, lo que se busca es un excelente trabajo con el cual Colombia pueda ser el foco principal en Latinoamérica por medio de pasarelas, lanzamientos o activaciones de marca.

Escenografía V i d e o m a ppi n g V i d e o m a ppi n g c o r p o r a t i v o Rea l i d a d a u m e n t a d a Proyecciones Proyecciones en pantallas led

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MARK ETING MIX

plaza

Metamerphic se podrá encontrar en diferentes lugares online y offline en donde no solo se podrá conocer el servicio, también podrá asesorar y experimentar viviendo toda una experiencia de lo que quiere para su empresa.

En nuestra agencia los clientes podrán encontrar asesores comerciales que ayudaran a guiar el proyecto que la marca, diseñador o empresa quiera llevar acabo, con ayuda de todo un grupo de trabajo como creadores artísticos, diseñadores, atención personalizada etc.

En la página web de Metamerphic podrá encontrar las siguientes pestañas para conocer la agencia y generar contacto con ella.

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Metamerphic Clientes Blog Contacto

En nuestras redes sociales los clientes podrán dirigirse directamente a la página web, pero en ellas encontraran un contenido que atrape a los clientes y a los consumidores de nuestros clientes en el encontraran nuestros proyectos y tendencias del mercado.

Nuestros clientes podrán vivir toda una experiencia en los eventos de otras empresas nuestros con el fin de mostrar todo el proceso y toda la experiencia que se genera al realizar este tipo de unión entre la moda, la escenografía y la alta tecnología.

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MARK ETING MIX

promoción

A PP

Metamerphic creará una aplicación de acercamiento, en donde la gente podrá interactuar y saber los eventos de moda que se realizarán en el país. Las últimas tendencias en alta tecnología y moda y por medio de la aplicación de podrán generar invitaciones para los eventos, serán presentadas desde el celular, se tendrá una base de datos que se enviara a los asistentes según el evento.

v ine

En esta red se subirán los videos de cada evento, ensayo o elemento que realice la empresa el cual sea llamativo para las personas debido a su corta duración.

inst a g r a m

En Instagram al igual que en Vine se subirán netamente proyectos en proceso de nuestra empresa en este caso subiremos también fotografías para llamar gente por medio de estas.

Facebook será una red de interacción y más que todo de publicidad para la empresa, en donde los consumidores de nuestros clientes podrán estar en contacto y estar pendientes de las próximas experiencias.

face b o o k

TWI TT E R

Se publicitara en Facebook, en los inicios de toda la gente interesada en moda, según las estadísticas entregadas por Facebook, para esto se invertirán $40.000 diario, según el movimiento de la empresa se espera ir aumentando esta cantidad de dinero para lograr mayor efectividad.

Twitter será utilizado netamente para atención al cliente, debido a que la mayoría de las marcas y diseñadores o amantes de la moda y los más grandes influenciadores se encuentran en esta red social. Se escogerá un grupo de twitteros para realizar free press se realizara un convenio en donde ellos entraran con invitaciones VIP a nuestros eventos programados si twittean sobre nuestra empresa, también se podrán realizar juegos entre ellos como lo hacen marcas de tecnología en donde entre más alcance tengan las publicaciones se les premiara.

commu n i t y m a n a g e r

Se contratará un Community Manager para que maneje Twitter y Facebook, con el contenido explicado anteriormente. Se buscara un community manager freelance, entregándole una planilla de temáticas a publicar.

La empresa pretende invertir más dinero en SEO que en SEM debido a que las publicaciones que se encuentran en SEO llegan a ser un 75% más efectiva que las de SEM, por esta razón la empresa pautara en las siguientes paginas para aumentar los clics en la web.

se o y s e m

Teniendo en cuenta lo anterior se invertirá en el blog de la empresa para generar un movimiento diario de la empresa y su página web, con el fin de generar más clics. También se pautara con banners en losWWW portales más importantes de moda en Colombia.

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MARK ETING MIX

precio

La empresa facturara de acuerdo a las necesidades de cada cliente, debido a que es un servicio que se hace según el concepto del cliente, su búsqueda y lo más importante, su presupuesto, de estos tres elementos depende el precio de cada evento de moda que se realice.

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DOFA

debilidades

oportunidades

Al ser una empresa nueva puede tal vez no generar confianza en los consumidores hasta vivir la experiencia.

Nuevas ideas, nuevo mercado, nuevo proyecto en el que el gobierno tal vez quisiera aportar para mejorar el turismo en Colombia por medio de la moda y los eventos. Aumento de eventos de moda en Colombia.

fortalezas

amenazas

Servicio personalizado para todos los clientes.

Empresas de alta tecnología que podrían realizar los proyectos, ya que están especializadas en cualquier tipo de mercado.

Servicio netamente innovador basado en el concepto moda de cada empresa. Primera empresa que une la alta tecnología, la moda y la escenografía en un solo proyecto.

vE R pr es u pu es to / CD ANE XO Soulless - Jorge Perez Ortiz - Dreck Magazine - 2014

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EVENTO

He l e ne D e s m e t t r e - T h o m a s L a v e l l e

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CONCEPTO CONCEPTO&& BRIEF BRIEF

E ven t o s tec n o l ó g i c o s d e m o d a .

La creación en un solo lugar, la magia de la alta tecnología, la escenografía y la evolución se unen para transformar los conceptos de la moda en grandes espacios de exuberancia, con un toque de esplendor que se verá reflejado en el tiempo, una sinergia entre cada elemento para innovar con un nuevo espacio del que no querrás salir.

c o n c ept o

BRI E F

El primer evento de moda en Colombia en donde la alta tecnología, la escenografía y la moda se unen para reinventar las pasarelas del país, llevando a los asistentes a diferentes espacios en donde gracias a nuevas experiencias las marcas participantes se convertirán en el top of mind de cada cliente o consumidor. Nuevos momentos, nuevas experiencias y nuevas oportunidades es lo que brindara la empresa a través de este evento y los siguientes mes a mes, aprovechando el aumento de los eventos de moda en Colombia.

S K I N S - Pa u l P e r r y - Si c k y M a g a z i n e .

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FICHA FICHA& TÉCNICA TÉCNICA

¿dónde? Parque metropolitano El Country Bogotá, Colombia Calle 127C No. 11 – 90

¿cuándo? 01 de octubre de 2015

horario Entrada desde las 5 pm

c a p a c i d a d d e per s o n a s 500 personas

valor Invitación

S K I N S - Pa u l P e r r y - Si c k y M a g a z i n e .

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VENUE VENUE

p a r q u e m etr o p o l i t a n o e l c o u n t r y

El evento se realizará en el parque metropolitano El Country, buscamos unir un lugar natural con la tecnología, con el fin de que los asistentes puedan vivir desde el comienzo toda la experiencia que buscamos como empresa. Sin dejar de lado la parte logística del evento, el parque El country es un lugar central y fácil de llegar, con diferentes rutas que favorecen a los asistentes del evento.

S K I N S - Pa u l P e r r y - Si c k y M a g a z i n e .

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ESPACIOS ESPACIOS

Es una zona en la que la tecnología, el deporte y la moda se unen para l evar a cabo una nueva experiencia a los diferentes asistentes amantes de un buen estilo de vida.

Al hablar de tecnología, los juegos son un papel importante, por esta razón realizaremos un espacio en el que todos podrán participar, los hombres y mujeres que quieran divertirse y sean amantes de los carros.

Este espacio nos brinda un servicio de alimentación para todos nuestros asistentes, en el cual unimos la moda y la tecnología, para disfrutar de la buena comida y de los diferentes sabores que allí nos brinden.

Es una zona creada para salirse un poco del evento estando dentro de él, la relajación y la comodida d al mejor estilo con las tendencias que se presentan para el 2015.

Es una zona creada para dar realidad a una gran experiencia que nos dejará buenas fotos como recuerdo por medio de proyecciones.

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JUM P OF FAS H ION

R E ALI T Y GAM E S

E A T ING H OUS E

R E LAXA T ION BUBBL E S

V I E W P ROJ E C T ION


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PLANOS PLANOS P LAN T A Plano de planta del parque metropolitano El Country, y planta de la estructura utilizada para el evento VISION.

35,00 170,00

32,00

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PLANOS PLANOS P LAN T A Plano de planta de la estrucutra para el evento VISION con 5 espacios de experiencia.

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PLANOS PLANOS COR T E

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P ASAR E LA

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3,00

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3,30

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R E LAXA T ION BUBBL E S

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V I E W P ROJ E C T ION

0,70

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JUM P OF FAS H ION

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RENDERS RENDERS

vision - momento de moda Renders del momento de moda mas importante en el evento VISION, una pasarela con cubos y formas blancas en todo el espacio.

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RENDERS RENDERS

vision - momento de moda

Renders del momento de moda mas importante en el evento VISION, una pasarela con cubos y formas blancas en todo el espacio.

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S K I N S - Pa u l P e r r y - Si c k y M a g a z i n e .

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PLAN DE COMUNICACIÓN

Helene Desmettre - Thomas Lavelle

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OBJETI VOS

OBJETIVO GENERAL

Presentar y posicionar la productora de eventos Metamerphic como una empresa pionera en la producción de eventos con tecnología y escenografía enfocada en moda.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

-

Realizar un cubrimiento en todos los medios influyentes de moda para po sicionar la empresa por medio del evento.

-

Mostrar la influencia que tienen los eventos de la empresa en los medios de comunicación.

-

Posicionar el evento como pionero en la unión de moda, tecnología y escenografía en un solo lugar.

-

Informar sobre la empresa durante el evento.

C O N FU S ED G IR L - G e o r g e Sa n d m a n P o p o v - S ickyma ga zine

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VOCE RO

Daniela Riaño Buitrago

E gresada de mercadeo y comunicación de la moda de L C I Bogotá. Pretende convertir a C olombia en un referente de moda por medio de su proyecto de producción de even tos, tecnología y escenografía para las marcas y diseñadores de moda por medio de la creación del proyecto de grado Metamerphic. C uenta con experiencia en editoriales de moda para L C I Bogotá, la universidad Jorge Tadeo L ozano, C astel magazine, Fashion revolution C olombia y como asistente de produccion para E lizabeth Barreto. Generadora de contenido para distintos portales web y revistas enfocadas en moda, asistente del proyecto “Maestros patronistas” de Fucsia, Inexmoda, Bavaria y L C I Bogotá. Participo en distintos seminarios y cursos sobre coolhunting con 360 trendlab, styling junto a A ndres Bernadette y programas de diseño como Photoshop e Illustrator en el SE NA .

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VALIDA DOR

Fel i pe E s p i n o s a

Felipe Espinosa, director creativo de 3cero2, la única agencia colombiana de producción de eventos de moda, ha producido pasarelas para diseñadores como Haider Ackermann, Amelia Toro, Camilo Álvarez, Olga Piedrahita, entre otros. También ha trabajado para las ferias de moda más importantes del país como Colombiamoda y algunas marcas masivas como el Éxito, Leonisa o Falabella. Junto con su empresa han recibido distintos premios a mejor puesta en escena, mejor pasarela comercial y mejor productor de moda.

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4 201 a C O N FU S ED G IR L - G e o r g e Sa n d m a n P o p ov - S ickyma ga zine

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INFLUENCIA DORES

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B

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A l e x a n d r e d e Bet a k

Productor de más de 600 desfiles con una trayectoria de 25 años en la industria de la moda, ha tenido clientes como Dior, Rodarte, Viktor & Rolf, Hussein chalayan, entre otros. Con oficinas en Paris, Nueva York y Shanghai. Produjo su primer desfile a los 19 años abriendo su agencia en los 90’s en la ciudad de Paris, sin mucho éxito 3 años después su carrera y su empresa comienzan a ser conocidas en la ciudad de Nueva York, haciendo shows rápidos, impactantes y compactos.

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Olga Piedrahita

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Olga Piedrahita es una diseñadora que comenzó en 1982 realizando piezas exclusivamente femeninas en donde plasma su pasión por las artes plásticas, es una de esas diseñadoras que unen el amor por el arte con la moda, explorando diferentes técnicas de ambos mundos y plasmándolas en cada una de sus prendas. La exploración de materiales, texturas, formas y unión de colores la han llevado a ser una de las diseñadores más importantes de Colombia y mejor aún es llamada como “La diseñadora Vanguardista colombiana”, tal vez por su manera de representar en una prenda un mundo lleno de drama que a su vez pasan a ser andróginos y llevan al cliente a explorar un universo nuevo, a pesar de esto son prendas que por cualquier punto de vista evoca lo femenino.


PLAN DE ACCIÓN

Octubre Lanzamiento de la página web por medio de eventos efímeros en un solo día, en puntos clave de la ciudad, donde se una la alta tecnología y la moda.

NOV I E MBR E Asesorías directas y personalizadas con cada marca y diseñador de moda con el fin de publicar en la web.

Enero Activación en redes sociales, aprovechando el evento de moda Colombiatex con el fin de generar publicidad en redes sociales junto a los bloggers de moda durante la activación de marca en la plazoleta.

Feb r e r o Activación en tiendas de moda en Bogotá con lentes oculus con el fin de mostrar el bajo costo del proyecto e incentivar las empresas.

Marzo Conferencia en el evento Ixel moda, hablando de la unión de la alta tecnología enfocada a la moda y la importancia de renovar las pasarelas de moda en Colombia.

Mayo Producción de moda y fashion film sobre el concepto de la empresa, serán publicados en redes, web y portales de moda más importantes del país.

Julio Montaje en Colombiamoda en el escenario El Cubo, en donde se expresan puestas en escena no convencionales junto a los nuevos creadores.

Agosto Lanzamiento de la aplicación para generar una base de datos con amantes de la moda, empresarios, bloggers, influenciadores, consumidores de nuestros clientes y marcas de moda.

Sept i e m b r e Publicidad de expectativa en las tiendas de diseñadores y marcas para el evento más importante de la empresa que se realizara en el mes de octubre.

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COMUNICADO DE PRENSA

Metamerphic presenta su evento de lanzamiento en compañía de 4 marcas conceptuales de moda (Dario Cardenas, JUAN, Kika Vargas y Ashes), dando inicio a una nueva experiencia de moda, alta tecnología y escenografía en un solo espacio, un evento nuevo en Colombia que se llevará a cabo el Primero de octubre de 2015 en el parque metropolitano el Country, un espacio en donde lo natural se convertirá en lo artificial saliendo de una cotidianidad. Se dará apertura con 5 espacios de experiencia en donde el concepto del evento se verá reflejado en diferentes categorías, comida, autos, deportes, fotografía y bebidas, para luego dar inicio al momento de moda más importante en donde se verá reflejada la labor de la empresa para generar un cambio en las pasarelas de moda colombiana por medio de mappings, proyecciones y pantallas LED que sorprenderán a los invitados.

Mayor información Daniela Riaño Buitrago 313 3693709 dannielariano@hotmail.com

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INVITACIÓN

A u d i e n c i a s c l a ves Empresas de moda Diseñadores Gerentes de marca Inversionistas Medios de comunicación influyentes en moda (NTN 24, FUCSIA, Infashion, Fashion radicals, Vogue Latinoamérica, revistas independientes, blogs de moda, entre otros) Bloggers de moda

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CONCLUSIONES

Helene Desmettre - Thomas Lavelle

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RESU MEN

El resultado luego de realizar la investigación presentada anteriormente es el siguiente: El mercado en cuanto a los eventos de moda en Colombia ha aumentado considerablemente lo que abre una oportunidad para la empresa de incorporar la alta tecnología en la escenografía de las pasarelas de moda colombianas, creando nuevas experiencias para los asistentes de cada evento por medio de nuestra estrategia de producción y gestión de eventos de moda presentada en los capítulos anteriores. Nos pudimos dar cuenta de esto por medio de la documentación realizada a diseñadores que buscan también que este mercado se cree para ellos abrir nuevos horizontes con sus marcas, sin dejar de lado la profunda investigación de los competidores, de los elementos faltantes y de toda la historia que ha generado cambios en las pasarelas de moda colombianas. El trabajo de campo nos hizo ver que hay un mercado potencial muy grande, con esto nos referimos a los diseñadores que se gradúan anualmente en busca de crear una empresa y expresar su propio concepto, también la falta de oportunidades presentadas y la repetición de los mismos diseñadores en las mismas pasarelas, descubrimos como los nuevos creadores buscan romper fronteras y cambiar lo clásico para volver tangible su imaginación. Finalmente, luego de realizar todo un proceso en búsqueda de cambios en la moda colombiana descubrimos como dos industrias que están creciendo a la par pueden unirse para mostrar simplemente mostrar su trabajo, con el fin de que Colombia empiece a ser reconocida por la creación de alta tecnología y lo más importante incrementada en la moda.

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ANEXOS

Helene Desmettre - Thomas Lavelle

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CD ANEXOS

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h t t p : / / w w w. c 4 d e s . c o m / Febrero / 2015

http://www.wicked-ha lo.com/ F ebrero / 2 015

http:/ /www. wicked-halo. com/ Febrero / 2015

http : / / w w w. w i c k e d - h a l o . c o m / Febrero / 2015

http://s tra ngelycompelling.net/ F ebrero / 2 015

http://brusselsisburning. blogspot. com/ Febrero / 2015

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http://br u s s e l s i s b u r n i n g . b l o g s p o t . c o m / Febrero / 2015

http://s tra ngelycompelling.net/ F ebrero / 2 015

http: //www. mytrnd. com/ Febrero / 2015

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ht t p : / / w w w. m y t r n d . c o m / Febrero / 2015

http://www.mytrnd.com/ F ebrero / 2 015

http: //www. mytrnd. com/ Febrero / 2015

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http : / / s i c k y m a g a z i n e . c o m / Marzo / 2015

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http://s ickyma ga zine.com/ Ma rzo / 2 015

http:/ /sickymagazine. com/ Marzo / 2015

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http://s tra ngelycompelling.net/ F ebrero / 2 015

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http://www.3 cero2 .com/ Ma rzo / 2 015

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http: //lefooding. com/ Marzo / 2015

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El e v a ti on - N i c k K n i g h t a n d G a r e t h P u g h - Da zed Digita l- 2 008

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BIBLIO GRAFÍA Change by Design: How Design Thinking Transforms Organizations and Inspires Innovation - Tim Brown - 2009 El lujo eterno: de la era de lo sagrado al tiempo de las marcas - Gilles Lipovetsky - 2004 Historia de la moda. Desde Egipto hasta nuestros días - Gustavo Gili - 2005 De lo espiritual en el arte: Contribución al análisis de los elementos pictóricos - Kandinsky Vasili - 1998 Diseñar con y sin retícula - TIMOTHY SAHARA - 2004 La transparencia del mal - Jean Baudrillard - 1993 Modos de ver - John Berger - 2004 The Medium is the Massage - Marshall McLuhan - 2001 Fashion as Communication - Bernard Malcom - 2002 Protagonistas de la Moda - Figueras Josefina - 2005 When Broadway Was the Runway - Schweitzer Marlis - 2008 Fashion’s World Cities. Cultures of Consumption - Breward Christopher y David Gilbert - 2006 Fashion Buying - Goworek Helen - 2001. FASHION Pasarela de moda - Parragon - 2013

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Metamerphic  
Metamerphic  

Proyecto de grado. Agencia de producción y eventos de moda en Colombia en donde se incluye la escenografía, la alta tecnología y la moda en...

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