Corporate Design Manual guidelines RTW2012
Das Manual definiert das Corporate Design von RTW2012 und bestimmt die verschiedenen Anwendungen. Wir haben uns auf die Hauptaspekte konzentriert. Die Richtlinien sind für einfache Anwendung und leichtes Verständnis entworfen worden. Die Richtlinien und die Designspezifikationen haben bindende Wirkung für alle RTW Projekt Mitarbeiter und sind für interne wie externe Kommunikation bestimmt. Nur wenn diese Spezifikationen von allen eingehalten werden, wird das gewünschte, einheitliche Erscheinungsbild der Firma bzw. des Projektes gewährleistet. Dasselbe gilt für externe Mitarbeiter und Dienstleister, wie Drucker, Entwerfer, Agenturen und alle anderen Anwender, die das Firmenzeichen benutzen werden. RTW 2012 reserviert sich das Recht vor, irgendeine Form visueller Kommunikation genau zu prüfen und abzulehnen, wenn diese Richtlinien nicht eingehalten werden.
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Corporate Design guidelines
Impressum Verantwortlich f端r das Gesamt Gestaltungs Konzept und die hier dargestellten Guidelines ist: Damiano Rezzonico New Media & Design GmbH Bei Fragen und Unklarheiten kann er jederzeit kontaktiert werden 044 540 43 53 info@newmedia-design.ch www.newmedia-design.ch
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Einleitung
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Inhaltsverzeichnis
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1 Logotype 1.1 Logo allgemein 1.2 Farbdefinitionen 1.3 Farbanwendungen 1.4 Aufbau und Konstruktion 2 Logo Anwendungen 2.1 Print 2.2 Internet 2.3 Briefschaft/Gesch채ftsdruck 3 Schrift 3.1 Hausschrift 3.2 Schriftstile
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4 Layout 4.1 Grundlayout in einem Dokument 4.2 Grundlayout Website 4.3 Grundlayout einfach Pr채sentation
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5 Spezielle Anwendungen 5.1 Anwendungen auf 3D Objekten
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6 Bildsprache 6.1 Definition Bildsprache 6.2 Negative Bildbeispiele
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7 Kontakt 7.1 Hauptadresse
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Logotype guidelines RTW2012
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Das Logo muss proportional beibehalten werden. Es darf weder gequetscht noch gezogen werden. Weiter muss das Logo in den Originalfarben und mit 100% S채ttigung dargestellt werden.
Logo Schrift Impact RTW2012 Versialen Rest alles klein geschrieben
Nicht erlaubt
Ausnahme ist wenn das Logo perspektivisch auf einem Bild verzogen wird oder auf 3D Animationen.
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Farbdefinitionen werden von der angewandten Drucktechnik und deren Preis bestimmt. Im Normalfall wird CMYK (4-farben) angewendet. Pantone „silber“ als Schmuckfarbe
BLAU CMYK Cyan 100% Magenta 0% Yellow 0% Black 0%
BLAU RGB Rot 0 Gelb 158 Blau 224
Pantone 299 C
Grau CMYK (dunkel) Cyan 0% Magenta 0% Yellow 0% Black 60%
Grau RGB Rot 135 Gelb 156 Blau 138
Pantone 430 C
Grau CMYK (hell) Cyan 0% Magenta 0% Yellow 0% Black 30%
Grau RGB Rot 198 Gelb 199 Blau 200
Pantone 428 C
877 C (silber- Schmuckfarbe) kann alternativ angewendet werden
877 C (silber- Schmuckfarbe) kann alternativ angewendet werden
Entsprechend der Art des Mediums müssen die Farbkoordinaten respektiert werden. Farbreferenzen: 4-Farbendruck CMYK Website RGB Vollfarbendruck Pantone Siebdruck und andere RAL
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Logoabwandlungen Je nach Anwendung kann das Logo farbig, negativ auf blau oder s/w angewandt werden.
Logo farbig f端r alle Anwendungen
Logo negativ z.B. auf Textilien oder Messsestand siehe S. 19
Logo s/w z.B. f端r Fax
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Aufbau und Konstruktion Das Logo ist optisch ausgewogen und die Abst채nde sind klar gew채hlt und 체berall eingehalten. Die roten Elemente sind alle gleich gross und sollen die einheitlichen Abst채nde symbolisieren.
x y x
x
y
y
y x y
y x
Ein Mindestabstand zum Logo ist einzuhalten
falsch zu nahe am Logo
korrekt Abstand eingehalten
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Logo Anwendungen guidelines RTW2012
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Logoanwendungen bei Druck Im Normalfall wird das Logo auf weissen Hintergrund angewendet. Bei digitaler Anwendung kann es zu Ausnahmen kommen.
Charity for children Weltrekordversuch Internet Liveübertragung Swissness Charity for children Weltrekordversuch Internet Liveübertragung Swissness Charity for children Weltrekordversuch Internet Liveübertragung Swissness Charity for children Weltrekordversuch Internet Liveübertragung Swissness Charity for children Weltrekordversuch Internet Liveübertragung Swissness Charity for children Weltrekordversuch Internet Liveübertragung Swissness Charity for children Weltrekordversuch Internet Liveübertragung Swissness Charity for children Weltrekordversuch Internet Liveübertragung Swissness Charity for children Weltrekordversuch Internet Liveübertragung Swissness Charity for children Weltrekordversuch Internet Liveübertragung Swissness Charity for children Weltrekordversuch Internet Liveübertragung Swissness Charity for children Weltrekordversuch Internet Liveübertragung Swissness Charity for children Weltrekordversuch Internet Liveübertragung Swissness Charity for children Weltrekordversuch Internet Liveübertragung Swissness Charity for children Weltrekordversuch Internet Liveübertragung Swissness Charity for children Weltrekordversuch Internet Liveübertragung Swissness Charity for children Weltrekordversuch Internet Liveübertragung Swissness Charity for children Weltrekordversuch Internet Liveübertragung Swissness Charity for children Weltrekordversuch Internet Liveübertragung Swissness Charity for children Weltrekordversuch Internet Liveübertragung Swissness Charity for children Weltrekordversuch Internet Liveübertragung Swissness Charity for children Weltrekordversuch Internet Liveübertragung Swissness Charity for children Weltrekordversuch Internet Liveübertragung Swissness Charity for children Weltrekordversuch Internet Liveübertragung Swissness Charity for children Weltrekordversuch Internet Liveübertragung Swissness Charity for children Weltrekordversuch Internet Liveübertragung Swissness Charity for children Weltrekordversuch Internet Liveübertragung Swissness
Logo auf weiss Postionierung Broschüren und doppelseiteigen Präsentationen oben rechts. Das Logo sollte nicht im Bund sein.
nicht erlaubt Logo über Bilder
Logo negativ auf Hintergrund
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Präsentation
Logoanwendungen im Internet Im Normalfall wird das Logo auf weissen Hintergrund angewendet. Bei digitaler Anwendung kann es zu Ausnahmen kommen sprich das Logo kann auch im Weissraum eines Bildes gesetzt werden. Lesbarkeit muss gew채hrleistet sein.
Logo oben links auf weiss oder hellem Hintegrund (Unten nur als Absender z.B. bei 100stutz)
nicht erlaubt Logo auf Farbl채chen
Ausnahme bei Textilien
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Bei der Briefschaft wird das Logo generell oben links positiniert, auch aus Gr端nden der Post-Vorsschriften z.B. bei Couverts. Das Briefpapier ist klassisch aufgeteilt. Logo oben, Absender unten.
Logo 100% Schrift 7.5 Pt.
RTW GmbH | Wiesenstrasse 10 | Postfach |8032 Z端rich www.rtw2012.com
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Bei der Visitenkarte ist die Aufteilung folgendermassen. Logo oben links. Text danaben linksbündig. Das Logo ist nur halb so gross wie beim Briefpapier
Logo 50% Schrift 7.5 Pt.
Fabian Karlovich Projekt Manager
RTW GmbH Wiesenstrasse 10 Postfach 8032 Zürich Telefon: +41(0)76 523 67 99 E-Mail: f.karlovich@rtw2011.com www.rtw2012.com
Couverts Logo auch oben links und Absender unterhalb. Rechte Seite ist für die Frankierung freizuhalten. Linke Seite kann man optional für Werbezwecke noch ausbauen. Logo 100% Schrift 7.5 Pt.
RTW GmbH | Wiesenstrasse 10 | Postfach | 8032 Zürich
Linke Seite kann optional für Werbung gebraucht werden z.B. 100Stutz
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Schrift & Layout guidelines RTW2012
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Die RTW2012 Hausschrift ist die Arial (alternativ auch Helvetica Neue) Sie wurde wegen ihrer Klarheit, Lesbarkeit und Funktionalität gewählt. Dabei war wichtig, dass alle die Schrift verfügbar haben. Die Logo Schrift Impact kann auch für bestimmte Titel verwendet werden. Dabei muss darauf geachtet werden, dass eine die Laufweite auf mind. 25Pt gestellt wird
Arial Regular Arial Italic Arial Bold Arial Bold Italic Arial Zeichensatz (regular)
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÖÄÜ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzöäü 1234567890+“*ç%&/()=?``! Arial Zeichensatz (bold)
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÖÄÜ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzöäü 1234567890+“*ç%&/()=?``! Impact Zeichensatz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÖÄÜ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzöäü 1234567890+“*ç%&/()=?``! 20
Laufschrift ist Arial Regular 11 Pt in Blocksatz mit Zeilenabstand von 18 Pt Spezielle Texte z.B. Vorwort oder Einleitung sind einen Pt grösser d.h. 12 Pt mit Zeilenabstand von 18 Pt und in blau.
Haupttitel Grösse 40 Pt. Regular Versalien 50 Zeilenabstand 100% Cyan
Sicherheit und Zusatzausrüstung
Einleitung Grösse 12 Pt. Regular 18 Zeilenabstand 100% Cyan
Zuversicht, Vertrauen in die Technik und vernünftiges Handeln sollten stets das Verhalten des Piloten bestimmen. Die Hauptursache von Unfällen mit einmotorigen Flugzeugen ist eine falsch kalkulierte Kraftstoffmenge.
Titel Grösse 12 Pt. Bold 18 Zeilenabstand 100% Cyan
5.4.1. Sicherheit Sicherheit ist in erster Linie das Ergebnis professionellen Flugmanagements. Der Motor einer gewarteten Ruschmeyer R90 oder Cessna Corvalis 400 TT kann während des Fluges eigentlich nicht ausfallen. Doch
Lauftext Grösse 11 Pt. Bold 18 Zeilenabstand 85% Schwarz
im Wörtchen „eigentlich“ steckt eben doch eine Einschränkung. Deshalb, „sag’ niemals nie“ und bereite dich vorsorglich auf diesen Notfall vor. Gute Nerven, viel Trainingserfahrung und ausreichend Höhe vorausgesetzt, besteht selbst beim Motorausfall kein Grund zur Panik. Denn zu den guten Eigenschaften der Flugzeuge zählt die Segelfähigkeit. Antriebslos gleiten sie aus 4.000 m Höhe 40 km weit. Das sind Radien, in denen hoffentlich über Land ein Flugplatz oder eine Holperpiste zum Landen erreichbar ist. Dem Piloten bleiben 15 bis 20 Minuten für das Abarbeiten der Notfallcheckliste.
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Titel grossz端gig 端ber mehrere Zeilen
Bilder grossz端gig 端ber die ganze Seite
Legende blau 9.Pt. Kleiner als Lauftext
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Cyan als Hintergrundfarbe 15% Cyan
Logo nicht im Bund
Logo oben rechts bei Doppelseiten
Die Musterseite auf der linken Seite charakterisiert den Layout Aufbau im Allgemeinen. Je nach Format und Anwendung kann es zu Abweichungen kommen. Die Grundgestaltung ist jedoch einzuhalten.
Text mit genügend Zeilenabstand und nicht 100% schwarz - wirkt leichter 2-spaltig, Blocksatz oder alternativ auch linksbündig möglich Keine breiten Spalten Max. 8-12 Wörter pro Spalte Layout auf einem Raster angeordnet
Wechsel der Ausrichtung vermeiden. Falls möglich immer links bündig oder Blocksatz.Text zu eng und dunkel. Spalten zu breit. Lesbarkeit ungenügend.
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Logo oben links auf weiss oder hellem Hintergrund Zur Startseite verlinken ohne Rollover Effekte
Content Grossz端gige Bilder Text gut lesbar (dunkelgrau auf weiss) Titel gross blau (ev. nur Versalien)
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Navigation horizontal grau ev. mit Untermenus, und 端ber ganze Breite
Die Musterseite auf der linken Seite charakterisiert den Layout Aufbau im Allgemeinen bei einer Webseite. Der Grundaufbau ist einzuhalten. In Sachen Gestaltung und Inhalt sind keine Grenzen gesetzt.
Hintergrundbild passend zum Inhalt oder weiss. Abgerundete Ecken passend zum charakter der Logo Schrift. Nicht zwingend, aber sinnvoll. Links und Untertitel sollten sich farblich oder vom Stil her auch vom Lauftext unterscheiden.
Fusszeile negativ weiss auf blau. (nicht schwarz oder grau auf blau) Allgemeine Informationen wie Impressum, Copyright usw.
Nebenspalte z.B. f端r News oder social Media optisch unterschiedlich zu Hauptcontent
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Corporate Design guidelines
Pr채sentation mit Doppelseiten Gewichtung Bild und Text 1:1 Grossz체giger Bildausschnitt
Titel kann je nach Bild auch negativ (weiss) eingesetzt werden
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Logo oben rechts
Text analog den Vorgaben vom Kapitel Schirft
Eine Präsentation kann je nach Format und Umfang unterschiedlich aufgebaut sein. Die Anmutung und Aufbau soll jedoch immer gleich sein. Auf dieser Seite 2 Musterbeispiele
Präsentation quer Eine Präsentation kann ganz einfach im Word oder Powerpoint erstellt werden. Die einfachsten Grundregeln müssen beachtet werden: Stand Logo, Schrift und Bildsprache
Hintergrundbild passend zum Inhalt oder weiss. Abgerundete Ecken passend zum charakter der Logo Schrift. Nicht zwingend, aber sinnvoll. Links und Untertitel sollten sich farblich oder vom Stil her auch vom Lauftext unterscheiden.
RTW in den Medien
grosszügige Bildsprache keine Bilderansammlung und wenn dann mit klarem Raster Klare Logo Postionierung und Schrift Definition einhalten.
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spezielle Anwendungen guidelines RTW2012
«Schick din Name für 100 Stutz und en guete Zweck um'd Welt! »
Mit 100 Franken hilfst DU das Projekt RTW 2012 zu realisieren und damit einen neuen Weltrekord aufzustellen, sowie weltweit möglichst viel Geld für UNICEF Kinder-Hilfsprojekte zu sammeln.
Was erhalte ich für 100 Stutz? … … Dein Name ist auf dem Flugzeug LIVE mit dabei … Einladung an den Startevent am Zürich Flughafen … Du erhälst eine Urkunde … Du erhälst ein Geschenk beim Startevent
Corporate Design guidelines
Spezielle Anwendungen des Logos bei Kleider, Messeständen oder auf dem Flugzeug.
Logo bei 100 Stutz Das RTW Logo wird bei der 100 Stutz Aktion als Absender unten zentral auf weiss oder neutralem Hintergrund aufgeführt. Das 100 Stutz Logo ist grösser und prägnanter.
Logo auf Kleidern Wo möglich auch weiss oder hellem Untergrund. Ausnahmen sind möglich je nach Farbe der Textilien.
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Messestand Hauptbotschaft 100 Stutz Aktion zentral
Sponsoren Im Zusammenhang mit den Sponsoren Logos kann das RTW Logo übergeordnet farbig dargestellt werden als Kopf des gesamten Projekts.
«Schick din Name für 100 Stutz und en guete Zweck um'd Welt! »
Die Sponsoren werden s/w in der Budget Reihenfolge positioniert.
Mit 100 Franken hilfst DU das Projekt RTW 2012
zu realisieren und damit einen neuen Weltrekord aufzustellen, sowie weltweit möglichst viel Geld für UNICEF Kinder-Hilfsprojekte zu sammeln.
Was erhalte ich für 100 Stutz? … … … … …
Dein Name ist auf dem Flugzeug LIVE mit dabei Einladung an den Startevent am Zürich Flughafen Du erhälst eine Urkunde Du erhälst ein Geschenk beim Startevent
Logo RTW negativ auf weiss siehe S. 8
Sponsoren Logos im Internet und auf dem Flieger Alle Logos in Originalfarbe und je nach Budget in Reihenfolge und Grösse angeordnet
Namen für 100 Stutz um die Welt Namen für 100 Stutz um die Welt Namen für 100 Stutz um die Welt Namen für 100 Stutz um die Welt Namen für 100 Stutz um die Welt Namen für 100 Stutz um die Welt Namen für 100 Stutz um die Welt Namen für 100 Stutz um die Welt Namen für 100 Stutz um die Welt Namen für 100 Stutz um die Welt Namen für 100 Stutz um die Welt Namen für 100 Stutz um die Welt Namen für 100 Stutz um die Welt Namen für 100 Stutz um die Welt Namen für 100 Stutz um die Welt Namen für 100 Stutz um die Welt Namen für 100 Stutz um die Welt Namen für 100 Stutz um die Welt Namen für 100 Stutz um die Welt vvvNamen für 100 Stutz um die Welt Namen für 100 Stutz um die Welt Namen für 100 Stutz um die Welt Namen für 100 Stutz um die Welt Namen für 100 Stutz um die Welt Namen für 100 Stutz um die Welt Namen für 100 Stutz um die Welt Namen für 100 Stutz um die Welt Namen für 100 Stutz um die Welt Namen für 100 Stutz um die Welt Namen für 100
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Bildsprache guidelines RTW2012
Corporate Design guidelines
Die Bildwelten fĂźr RTW sind gem. den folgenden Beispielen einzuhalten. Dabei stehen die Emotionen und die Aviatik im Vordergrund. Carlo Schmid, der Pilot soll in den Bildwelten nach MĂśglichkeit auch eine Rollen spielen, muss aber nicht zwingend im Vordergrund sein. Verantwortlich fĂźr das Bildkonzept ist Adrian Bretscher.
Emotionen in Kombination mit Aviatik und dem Piloten.
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Bilder sollen möglichst grosszügig falls möglich über die ganze Breite eines Layouts eingesetzt werden.
keine Logos in den Bilder Fotos sollen für sich sprechen. Logo hat seinen fixen Platz auf weiss
keine abgesofteten Bilder oder Bildkanten
Bildausschnitte frei wählbar so spannend wie möglich
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KONTAKT RTW2012 GmbH Wiesenstrasse 10 Postfach 8032 Z端rich info@rtw2012.com www.rtw2012.com