BOGOTÁ, CAPITAL DE LA REACTIVACIÓN EN COLOMBIA

BOGOTÁ, CAPITAL OF THE REACTIVATION IN COLOMBIA

DANIEL FEGED*,

CEO GRUPO ALBIÓN CEO ALBIÓN GROUP

INCLUSO EN UNA SITUACIÓN TAN COMPLEJA COMO LA QUE HEMOS VIVIDO DURANTE LOS ÚLTIMOS 12 MESES, BOGOTÁ, LA CAPITAL DE COLOMBIA, CONTINÚA POSICIONÁNDOSE COMO UNA METRÓPOLI LLENA DE OPORTUNIDADES, RETOS E INICIATIVAS DE CRECIMIENTO. UNA MUESTRA DE ESTA DINÁMICA ES EL INTERÉS DE INVERSIONISTAS EXTRANJEROS, QUE SIGUEN MIRANDO A LA CIUDAD Y AL PAÍS COMO UNO DE LOS CENTROS RECEPTORES DE INVERSIÓN MÁS IMPORTANTES EN AMÉRICA LATINA. PARA SUSTENTAR ESTA INFORMACIÓN, CONVERSÉ CON JUAN GABRIEL PÉREZ, DIRECTOR EJECUTIVO DE INVEST IN BOGOTA, LA AGENCIA DE PROMOCIÓN DE INVERSIÓN PARA LA CIUDAD, QUE COMPARTE ALGUNAS DE LAS RAZONES POR LAS CUALES LA INVERSIÓN EXTRANJERA EN BOGOTÁ SERÁ CLAVE ARA LA REACTIVACIÓN POS PANDEMIA.

EVEN IN A SITUATION AS COMPLEX AS THE ONE WE HAVE BEEN EXPERIENCING IN THE LAST 12 MONTHS, BOGOTÁ, THE CAPITAL OF COLOMBIA, KEEPS POSITIONING ITSELF AS A METROPOLIS FULL OF OPPORTUNITIES, CHALLENGES AND GROWTH INITIATIVES. AN EXAMPLE OF THIS DYNAMIC IS THE INTEREST OF FOREIGN INVESTORS WHICH KEEP LOOKING AT THIS CITY AND THIS COUNTRY AS ONE OF THE MOST IMPORTANT CENTRES RECEIVING INVESTMENT IN LATIN AMERICA. TO SUPPORT THIS INFORMATION, I SPOKE WITH JUAN GABRIEL PÉREZ, EXECUTIVE DIRECTOR OF INVEST IN BOGOTA, THE INVESTMENT PROMOTION AGENCY FOR THE CITY, WHO SHARES SOME OF THE REASONS WHY FOREIGN INVESTMENT IN BOGOTÁ WILL BE KEY TO THE POSTPANDEMIC REACTIVATION.

JUAN GABRIEL PÉREZ

¿Qué hace Invest in Bogota?

Desde Invest in Bogotá apoyamos a los inversionistas que están explorando oportunidades en la ciudad, ofreciéndoles servicios especializados para cada etapa de su proceso de inversión (exploración, instalación y operación).

¿Cómo se ha movido la inversión extranjera en Bogotá en los años recientes?

Entre 2006 y 2020 hemos acompañado la llegada de más de 450 proyectos con una inversión estimada de más de 3.100 millones de dólares. Además del beneficio económico para

What does Invest in Bogota do?

At Invest in Bogotá, we support investors exploring opportunities in the city, offering them expert services in every stage of their investment process (exploration, establishment and operation).

How has foreign investment moved in Bogotá in recent years?

Between 2006 and 2020 we have witnessed the arrival of more than 450 projects with an estimated investment of more than 3,100 million dollars. In addition to the

la ciudad, dichas empresas han generado más de 50.000 empleos, los cuales han ayudado a mejorar las condiciones de vida de los habitantes de la ciudad. Durante 2020, acompañamos la llegada de 30 proyectos de inversión nueva y de expansión que generarán más de 5.000 empleos directos para la ciudad.

¿Qué hace atractiva a Bogotá en materia de negocios e inversión?

Bogotá es el principal polo de atracción de inversión de Colombia y una de las ciudades más atractivas para hacer negocios de América Latina. A pesar de los retos que hemos tenido que enfrentar por cuenta de la pandemia, la ciudad conserva una serie de fortalezas que han llevado a que, incluso en medio de esta coyuntura, nuevos proyectos de inversión sigan llegando a la ciudad. Los principales atributos que encuentran las empresas internacionales son aspectos como el talento humano joven y calificado de más de 4 millones de personas y un tamaño de mercado de cerca de 10 millones de habitantes. A esto hay que sumarle la ubicación estratégica de Bogotá en el continente frente a mercados como Estados Unidos y Europa, que permite que la ciudad sea elegida cada vez más como hub regional de compañías multinacionales.

¿Cuáles son los sectores más competitivos para invertir en Bogotá?

Bogotá tiene un norte definido en cuanto a desarrollo productivo, el cual está marcado por la Estrategia de Especialización Inteligente de la ciudad. Basados en el conocimiento y la nnovación y priorizando sectores con alto potencial de crecimiento los principales protagonistas de nuestra estrategia son los sectores de ciencias de la vida, servicios de base tecnológica, manufacturas de valor agregado, infraestructura e industrias creativas. En cada uno de estos sectores hemos identificado proyectos, oportunidades y potencial de inversión. Una de las estrategias de 2021 es atraer empresas que están en la búsqueda de ubicaciones estratégicas en mercados cercanos a sus zonas geográficas de operación (nearshoring).

¿Cómo está posicionada la Inversión extranjera proveniente de Portugal y qué expectativas genera este mercado?

Bogotá ha recibido importantes inversiones provenientes de Portugal durante los últimos años, incluyendo ejemplos como los de Jeronimo Martins, Plenty y Grupo Pestana. Nuestros análisis dan cuenta del al menos 9 proyectos por más de 180 millones de dólares que llegaron a la ciudad entre 2012 y 2018, generando además cientos de empleos directos. Consideramos que, en sectores como alimentos procesados, manufacturas de valor agregado, farmacéuticos y tecnologías de la información principalmente, hay grandes oportunidades que para empresas lusas que quieran desarrollar sus operaciones en América Latina puedan tener a Bogotá como hub regional. economic benefit for the city, these companies have generated more than 50,000 jobs, thus helping to improve the living conditions of the city’s inhabitants. During 2020, we witnessed the arrival of 30 new investment and expansion projects that will generate more than 5,000 direct jobs for the city.

What makes Bogotá attractive in terms of business and investment?

Bogotá is the main investment attraction in Colombia and one of the most attractive cities to do business in Latin America. Despite the challenges we have had to face due to the pandemic, the city retains a series of strengths that have led to new investment projects continuing to arrive in the city, even in this situation. The main attributes found by international companies are issues such as the young and qualified human talent of more than 4 million people and market size of close to 10 million inhabitants. We should add also the strategic location of Bogotá on the continent compared to markets such as the United States and Europe, which allows the city to be increasingly selected as a regional hub for multinational companies.

What are the most competitive sectors to invest in Bogotá?

Bogotá has a defined path in terms of productive development, marked by the Smart Specialization Strategy of the city. Based on knowledge and innovation and prioritizing sectors with high growth potential, the main protagonists of our strategy are life sciences, technology-based services, value-added manufacturing, infrastructures and creative industries sectors. In each of these sectors, we have identified projects, opportunities and investment potential. One of the strategies for 2021 is to attract companies looking for strategic locations in markets close to their geographical areas of operation (nearshoring).

What is the situation regarding foreign investment from Portugal and what expectations does this market generate?

Bogotá has received significant investments from Portugal in recent years from companies such as Jerónimo Martins, Plenty and Grupo Pestana. Our analysis points to at least 9 projects for more than 180 million USD that came to the city between 2012 and 2018, also generating hundreds of direct jobs. We believe that mainly in sectors such as processed foods, value-added manufacturing, pharmaceuticals and information technologies, great opportunities and Portuguese companies are wishing to develop their operations in Latin America may have Bogotá as a regional hub.

What is Invest in Bogota doing to attract more investors?

¿Qué está haciendo Invest in Bogota para atraer más inversionistas?

Desde Invest in Bogota, y en medio de la actual coyuntura, apoyamos la recuperación económica y el desarrollo social de la ciudad a través de estrategias para atraer proyectos de alto valor, que conecten la oferta y la demanda de talento humano, con un constante acompañamiento a proyectos privados y obras públicas. Como parte de nuestro trabajo proactivo de atracción de inversión realizamos campañas en países estratégicos de mercados de América Latina y Europa, además de Estados Unidos, al tiempo que buscamos potenciales aliados comerciales para la ciudad en destinos como Asia. From Invest in Bogota, and under the current situation, we support the economic recovery and social development of the city through strategies to attract high-value projects that connect the supply and demand for human talent, with constant support to private projects and public works. As part of our proactive work to attract investment, we carry out campaigns in strategic countries in Latin American and European markets, as well as the United States, while looking for potential commercial allies for the city in destinations such as Asia.

BOGOTÁ ES EL PRINCIPAL POLO DE ATRACCIÓN DE INVERSIÓN DE COLOMBIA Y UNA DE LAS CIUDADES MÁS ATRACTIVAS PARA HACER NEGOCIOS DE AMÉRICA LATINA.

How do you face the communication and relationship challenges imposed by the global health emergency?

BOGOTÁ IS THE MAIN INVESTMENT ATTRACTION IN COLOMBIA AND ONE OF THE MOST ATTRACTIVE CITIES TO DO BUSINESS IN LATIN AMERICA.

¿Cómo han enfrentado los retos de comunicación y relacionamiento impuestos por la emergencia sanitaria mundial?

Desde Invest in Bogota hemos creado un ecosistema de contenidos digitales que buscan aportar al conocimiento que hay sobre nuestra ciudad usando nuevos canales. Para esto creamos Bogota Big Ideas, que utiliza diferentes formatos como BBI Webinars (paneles de expertos), lBBI Talks (Conversaciones 1 a 1), BBI Podcast (contenidos en audio de fácil consumo), BBI Academy (sesiones de formación empresarial y para emprendimiento, y BBI Blog (artículos, crónicas o entrevistas escritas) para contar nuestras historias a las audiencias locales e internacionales. La intención es aprovechar la aceleración del proceso de digitalización de las comunicaciones para poder incluirnos en las conversaciones de temáticas globales con la mirada de Bogotá. l At Invest in Bogota, we have created an ecosystem of digital content that seeks to contribute to the knowledge about our city using new channels. We thus created Bogota Big Ideas, which uses different formats such as BBI Webinars (expert panels), lBBI Talks (1-to-1 conversations), BBI Podcast (easy-toconsume audio content), BBI Academy (business and entrepreneurship training sessions, and BBI Blog (articles, chronicles or interviews) to tell our stories to local and international audiences. The intention is to take advantage of the acceleration of the communication digitisation process to be able to include ourselves in conversations on global issues with the eyes of Bogotá. l