� Erlebnismarketing BEA-WORLD-PRÄSIDENT GERD DE BRUYCKER:
Events müssen sich vor allem rechnen Der Return on Investment (ROI) ist eines der großen Themen im Live-Marketing. Im Interview mit Messe & Event spricht Gerd De Bruycker, Präsident der Best Event Awards, über die großen Herausforderungen und Chancen der Branche und erklärt, wie Unternehmen von einer Teilnahme in doppelter Hinsicht profitieren können. Interview: Christoph Berndl
Messe & Event: Zunächst einmal
14.000 Menschen über eine
Glückwunsch zur Präsidentschaft der Best
ganze Woche involviert sind.
Event Awards. Hat Sie die Nominierung
Weltweit haben wir partner
überrascht? Wie kam es dazu?
summits und anderes. Gleich-
Gerd De Bruycker: Ich war sehr überrascht,
zeitig sind aber auch Messen
denn ich war vor drei Jahren in St. Petersburg
für uns sehr wichtig, etwa die
schon einmal Präsident und habe eigentlich
HANNOVER MESSE.
gedacht, dass man nur ein Mal Präsident sein darf. Als mich Salvatore Sagone vor ein paar
Zurück zur Präsidentschaft.
Monaten anrief, war ich daher definitiv
Wie können Unternehmen von
überrascht.
einer Teilnahme an den Best Event Awards profitieren?
Wie lange begleiten Sie die Awards bereits?
Das hat interne und externe
Ich bin seit vier oder fünf Jahren mit von der
Vorteile. Innerhalb der Branche
Partie.
bringen die Awards Anerkennung. Das hilft beim Marketing
Sie arbeiten für Cisco. Was genau ist Ihr Job?
und ist auch ein Qualitätssiegel,
Ich bin bei Cisco für den nordeuropäischen
das natürlich viele Vorteile
Marketing- und Eventbereich zuständig.
bringt. Gleichzeitig sind die tion für die eigenen Mitarbeiter. Die Teilnahme
Die Digitalisierung, die überall voranschreitet,
bei Cisco?
am Festival ist natürlich auch eine Chance, Net-
hat den Weg, wie wir zusammenarbeiten und
Events sind für uns sehr wichtig, denn sie sind
working zu betreiben und die neuesten Ideen
wie wir Erfahrungen kreieren, verändert und
eine Chance, mit unseren Kunden in Kontakt
und Technologien kennenzulernen.
wird das noch weiter verändern. Außerdem ist
zu treten. Momentan bewegen wir uns als Un-
der Return on Investment ein ganz großes
ternehmen in eine verstärkt digitale Richtung,
Welche Länder stechen für Sie in Sachen
Thema. Die neuen Technologien machen es
aber auch da sind Events für uns sehr wichtig
Events besonders hervor?
leicht, alles zu erfassen und auszuwerten.
und wir investieren auch kräftig. Wir streben
Es gibt jetzt nicht ein Land, das für mich
Darum wird man im Marketing immer stärker
eine Kombination aus persönlich und digital
herausragt. Unsere Branche dreht sich um
daran gemessen, wie der ROI aussieht, und
an und da sind Events ein wichtiges Tool.
Menschen. Menschen machen Events – für
Manager müssen für ihre Zahlen gerade
Menschen. Egal ob England, Niederlande oder
stehen. Außerdem spielt die Integration des
Welche Art von Events setzt Cisco ein?
Österreich. Aus den Niederlanden erreichen
Eventbereichs in den allgemeinen Marketing-
Wir machen nur B2B-Events, so wie wir auch
uns immer wieder sehr viele Einreichungen.
Mix eine riesige Rolle innerhalb der Branche.
als Unternehmen B2B-orientiert sind. Wir
Was macht man vor, während und nach dem
kombinieren große Events
Welche Entwicklungen werden das Live-
Event? Wie kreiert man Content? Das alles
wie Cisco Live, wo rund
Marketing in Zukunft besonders prägen?
sind große Chancen.
NEWSTICKER ● Willkommen an Bord: Als Head of Business Development verstärkt Christian Taucher ab sofort das Management von Koop Live Marketing. Sein Aufgabengebiet: Vermarktung von Eigenevents, Sponsoring, PR sowie Marketing und Vertrieb ● Fail for success! WerteEvent, der Think Tank im MICE Business, präsentierte sich heuer in neuer Aufmachung mit Barcamp-Charakter und Matchmaking. www.werte.foundation ● 16
Messe & Event
Fotos: Archiv (1), linztourismus-tommesic, Ars Electronica/Robert Bauernhansl
Awards aber auch eine Inspira-
Wie wichtig sind Events im Marketing-Mix
