Comunicacion_ok.QXD
10/12/04
11:06
Página 84
SECCIÓN DE COMUNICACIÓN
O USO DA LINGUA GALEGA NA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA O emprego do galego na retórica comercial está a ter unha evolución confusa. Hai anunciantes dunha certa relevancia, que, dende hai xa varios anos, apostaron de xeito decidido pola nosa lingua, posicionándose estratexicamente no mercado autonómico cun discurso publicitario monolingüe, como é o caso da firma San Luís, entre outras. Pero encontramos moitas máis empresas que comercializan os seus produtos en Galicia que se resisten a utilizar o galego na creatividade publicitaria, malia haber estudos, publicados xa hai algúns anos, que demostran que hai unha boa predisposición por parte da maioría dos consumidores galegos a escoitar ou ver os anuncios na súa lingua vernácula16. Tamén moitas multinacionais estranxeiras ou os anunciantes españois que promoven campañas de publicidade na nosa comunidade prefiren optar polo castelán. Este é un fenómeno que ten certa semellanza co País Vasco, pero que dista moito do que acontece en Cataluña, onde son moi poucos os anunciantes que prescinden do idioma propio para difundir as súas mensaxes comerciais. O certo é que, en termos absolutos, nos últimos anos incrementouse o número de anunciantes que usan a lingua galega para comunicarse cos seus potenciais consumidores, pero esta vía idiomática de persuasión está bastante segmentada e, en xeral, o galego predomina nos anuncios dirixidos a un segmento demográfico de idade avanzada e do medio rural, mentres que nas cidades e nos targets infantís ou xuvenís o galego perde preponderancia. Hai un dato que é bastante revelador sobre o uso do galego na publicidade para un público mozo. Os anunciantes que optan por difundir a súa publicidade en galego e a través da Televisión de Galicia para o público infantil son unha inmensa minoría. Segundo os datos estatísticos publicados pola revista comercial Consumer, do Grupo Eroski, revela que a comunicación publicitaria emitida no programa de maior éxito para nenos, que é o Xabarín Club, só ocupa un 1,8% do total e, ademais, está realizada en castelán17. É un dato, en calquera caso, que hai que interpretalo con perspectiva. 16. Un dese estudos foi elaborado, xustamente polo Consello da Cultura Galega por Fernando Ramallo e Gabriel Rei Doval, e indica, entre outras conclusións, que ao redor do 80% da poboación galega prefire a publicidade en galego. 17. Revista.consumer.es. O estudo, no seu balance final, conclúe que a media de publicidade na programación infantil das televisións españolas é do 9,5%, incluíndo os tempos anteriores e posteriores a cada espazo infantil. As televisións de emisión nacional son as que máis tempo de publicidade insiren na súa programación para este tipo de público. Entre os soportes televisivos autonómicos que máis publicidade emiten están ETB1, cun 12,1%, seguida pola Canle 33 de Cataluña, que acada un 5,8%. No 54% das televisións estudadas por esta revista, emítese algún anuncio considerado “inadmisíbel” para espazos infantís ou xuvenís.
84