Branding Book
Jorge V
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ÍNDICE 5 6 7 8 9 10 11
Introducción Misión y Visión Target Posicionamiento Pilares Valores Personalidad
12 13 14 16 17 18 20 21 22 24 25 26 27
Identidad Visual Línea Gráfica Construcción Conceptual Resguardo Tamaño Mínimo Versiones Herramientas Gráficas Color Corporativo Universo Cromático Tipografía Aplicación de la Tipografía Elementos Gráficos Estategia de Marca
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Iquique Tierra de Campeones. El deporte en Iquique, desde que la ciudad era una pequeña caleta, priman el sentido social y psicológico. El deporte, no sólo le otrogaba gratificaciones, además afectos y emociones. Otro valor que marcó el deporte de esa época, es la mística, el sentido del sacrificio de la actividad deportiva, realizada a menudo en condiciones desfavorables, en el desierto y sin riqueza en implementos deportivos. La mística explica también el ampuje y el amor propio empeñados en defender los colores de la camiseta, de los clubes seleccionados, identidad cultural, vinculada entre el individuo y la sociedad.
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MISIÓN Entregar un ambiente formativo en la disciplina del basquetbol en base a la trayectoria y tradiciones del club. Perdurar en la historia del basquetbol en la región de Tarapacá.
VISIÓN 6
TARGET
Deportistas, entrenadores deportivos, niĂąos, jĂłvenes estudiantes y adulto joven que practique y/ o guste del basquetbol. 7
POSICIONAMIENTO
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PILARES COMPROMISO
TRAYECTORIA
Jorge V es un club enfocado en la enseñanza del basquetbol, comprometido en la formación deportiva de sus alumnos.
La trayectoria crea un vínculo con el entorno físico y lazos afectivos con las personas; haciendo de este un lugar con historia y tradiciones.
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VALORES AMISTOSO FAMILIAR INCLUSIVO CONFIABLE
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)
Los valores de la marca aluden el sentido familiar y confiable que reflejan las personas que conforman el Club Deportivo Jorge V, de esta manera se genera un ambiente inclusivo y amigable.
PERSONALIDAD CERCANA AFECTIVA TRADICIONALISTA DINÁMICA
)
La personalidad refleja dinamismo ya que está en constante crecimiento en competencias deportivas, así mismo la cercanía y afectividad hacen que de este club una familia que a su vez conserva y traspasa sus tradiciones a lo largo de los años.
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IDENTIDAD VISUAL
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LÍNEA GRÁFICA La marca refleja trayectoria, los vínculos afectivos y la tradición. El contraste de sus colores corportativos con las líneas que cruzan el isotipo crean la conexión entre el equipo, la cancha y las historias del Club Deportivo. A su vez las terminaciones redondeadas aportan un mensaje emocional positivo de unidad.
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CONSTRUCCIÓN CONCEPTUAL
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Construcciรณn de forma uniendo las iniciales de la marca Jorge V, creando un isotipo lineal y uniforme en direcciรณn ascendente enfatizando positivismo.
Diferenciaciรณn de siglas con colores corportativos y contrastes lineales enfocados en el balรณn de basquetbol que genera conexiรณn entre las figuras y dinamismo en el isotipo como marca final. 15
RESGUARDO Aquí se establece cuál es el espacio blanco mínimo o área de resguardo que se deberá respetar en su aplicación. De este modo se evitará que la marca se vea invadida por elementos que le son ajenos.
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TAMAÑO MÍNIMO
5 cm
2 cm 4,3 cm
1,75 cm
ISOLOGO ORIGINAL
TAMAÑO MÍNIMO 17
VERSIONES PRINCIPALES Pantone 356C
Pantone 604C C: 0% M: 0% Y: 0% K: 0% 18
VERSIONES SECUNDARIAS
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HERRAMIENTAS GRÁFICAS
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COLOR CORPORATIVO Pantone 356C
Pantone 604C C: 0% M: 0% Y: 0% K: 0%
La identidad de Jorge V, se representa con colores corporativos y no pueden ser usados de otra manera para uso independiente.
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UNIVERSO CROMÁTICO
ESCALA DE GRISES 100% 22
ESCALA DE GRISES 75%
UNIVERSO CROMÁTICO
UTILIZACIÓN DE LA MARCA SOBRE FONDOS DE COLORES
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TIPOGRAFÍA GILROY
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890
UNI NEUE 24
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890
APLICACIÓN DE LA TIPOGRAFÍA Jorge V
Club Deportivo
Jorge V Club Deportivo 25
ELEMENTOS GRĂ FICOS
El isotipo o Monograma, es la uniĂłn de dos letras representando las iniciales de Jorge V, reconocible por su trazado lineal unificando la figura. 26
ESTRATEGIA DE MARCA
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MERCHANDISING La marca será promocionada a través de merchandising tanto para los jugadores como para los que siguen el Club, de esta manera se logra fidelizar al cliente posicionando a la marca a un nivel más tangible.
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UNIFORME DEPORTIVO El uniforme deportivo es el elemento principal como comunicador, este se verá en los jugadores y en los partidos, creando publicidad y a la vez un vínculo más cercano con la marca para quién lo utilice.
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