De olores y su promoción
pues ambas reflejan a un hombre que consigue a una bella mujer en un ambiente de ensueño, ya sea por la relajación que implica o por la diversión del lugar. Se observa la atracción mutua entre ambos personajes, idea que es reforzada por tonos blancos, que simbolizan lo puro, lo nuevo y lo ideal o lo perfecto. Pero también hay diferencias: el color negro no aparece en el spot de Axe, aunque sí es parte del color del producto. Mientras que en el comercial de Speed Stick, es uno de los colores más utilizados aunque el producto no lo contenga más que en las letras que dicen “Speed Stick”. Esta diferencia radica en que Axe muestra una situación en la que no es necesario que él pelee por ella o haga algo por ella, sólo se observan y la atracción aparece; mientras que Speed Stick muestra una historia de combate por una mujer, el hombre es su salvador. Es interesante que la imagen del producto contenga los mismos colores: azul, negro y blanco, solo que en diferente cantidad. Mientras la base de Axe es el color negro, dando la idea de elegancia y poder, la base de Speed Stick es azul, reflejando el concepto de ser un antitranspirante para hombres basado en la ciencia que funciona y es confiable. En cuanto a la parte auditiva, la similitud es que ambos anuncios contienen una melodía musical durante todo el comercial, la cual es un sonido duradero, pues está presente todo el tiempo. Por otro lado, los ruidos que refuerzan las acciones sucedidas en el anuncio, se encuentran en un primer plano, son puntuales, entendibles y fácilmente identificables; aunque el primer anuncio sólo utiliza un ruido, el del latido del corazón, mientras que el comercial de Speed Stick hace uso de una gran cantidad de ruidos para complementar las acciones que se realizan en la pantalla. La voz es una diferencia, pues en Axe no se hace uso alguno de ésta, mientras que en Speed Stick tiene un peso importante. En este último la voz en off se encarga de decir el nombre del producto y sus cualidades, apoyado de letra escrita; recurso que queda sin apoyo en Axe, pues Axe parece confiar en que el espectador esté viendo, y no sólo escuchando, la televisión. Ambos terminan con una imagen en la que aparece el producto e información sobre ellos. 51