Fotografía: Alexander Gil / Escalera B/7, UPB.
Medellín, Colombia
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Marzo - Abril •
2014
edición
56
edición / 56 • 2014 Marzo - Abril • • Medellín, Colombia Gran Canciller UPB y Arzobispo de Medellín:
Mons. Ricardo Tobón Restrepo. Rector General:
Pbro. Julio Jairo Ceballos Sepúlveda Vicerrector Académico:
Pbro. Jorge Iván Ramírez Aguirre. Decana Escuela de Ciencias Sociales:
Erika Jailier Castrillón
Director de la Facultad de Publicidad:
Pedro Pablo Bernal Pérez Editorial:
Pedro Pablo Bernal Pérez Redacción:
Ana Lucia Rico Posada Diseño de portada:
Alexander Gil Triana Diseño Interior y Diagramcación:
Alexander Gil Triana
Desde la casa LA TRANSFORMACIÓN CURRICULAR, REFLEJO DE LOS CAMBIOS DE LA INDUSTRIA PUBLICITARIA El Pensum XI se convierte en un plan de estudios renovado resultado de un ejercicio reflexivo y colaborativo que inició hace varios años entre docentes, estudiantes, egresados y el medio. Su transformación tiene como objeto proyectar el profesional que ejercerá la publicidad según los requerimientos al 2020. En este sentido la Facultad se convirtió en punto de encuentro para discutir lo que ha sido y será la publicidad en el contexto local, nacional e internacional. Uno de los principales acuerdos que este plan de estudios recoge es la necesidad de formar publicistas más integrales donde, por ejemplo, se van borrando las líneas entre un creativo y un profesional de gestión, donde la publicidad se ve como un sistema abierto en el que interactúan diferentes disciplinas para dar respuesta a un problema de comunicación o mercadeo o donde las TIC se leen desde la interpretación del consumidor. Sólo por mencionar algunos tópicos definidos. Estas demandas nos llevaron a superar la configuración por áreas (fundamentación, creación, producción y gestión) que se tenía en el plan de estudios desde que inició la Facultad en 1990, éstas estaban pensadas solamente en función de la estructura de una agencia de publicidad tradicional. La realidad de la industria es diferente, hoy existen diferentes tipos de agencias, un espectro amplio de proveedores que ofrecen diferentes servicios en publicidad además de la depuración del perfil del publicista al interior de las organizaciones. Es así como llegamos a definir tres áreas: Comunicacional, Consumo y Organizacional, éstas se articulan a las líneas de investigación del Grupo Epilión, a los semilleros de investigación y se proyectan desde el pregrado hasta los posgrados. Resultado de este mismo ejercicio es que iniciamos este mismo año con la Maestría en Comportamiento del Consumidor en asocio con la Facultad de Psicología. Estas nuevas áreas permiten que al final del proceso de formación los perfiles tradicionales de la Publicidad sean más flexibles e integrales en tanto se alimentan de conocimientos complementarios.
Pedro Pablo Bernal Director Facultad de Publicidad
En el proceso democrático que anualmente realiza la Universidad para la elección de representantes a los estamentos fueron elegidos
edición / 55 Medellín, Colombia
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Enero - Febrero •
2014
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NUEVOS REPRESENTANTES
Principal Suplente Estudiante Docente
Juan Fernando Jaramillo López
Sara Betancur Sánchez
juanf.jaramillo@alfa.upb.edu.co sara.betancursa@alfa.edu.co Ana Lucía Rico Posada
Federico García Barrientos
ana.rico@upb.edu.co federico.garcia@upb.edu.co
Comunícate con ellos y cuéntales tus inquietudes. Son tu voz estamentaria en el Consejo de Facultad.
DOCENTE DESTACADO
El 7 de marzo, el docente Jaime Alberto Orozco Toro, defendió su tesis doctoral en la Universidad Autónoma de Barcelona. Trabajo sobre Comunicar la Responsabilidad Social Corporativa y la incidencia en la reputación de las empresas de comunicación. El caso de La Marató de TV3 En el siguiente link http://www.tv3.cat/marato/ aparece un artículo que reseña su defensa y una nota sobre la misma. Con esta actividad, Jaime Alberto concluye su doctorado y se prepara para reintegrarse a la Facultad el próximo semestre luego de cinco años productivos de estudio e investigación. Con su retorno se consolida la planta docente, impactando la calidad de los cursos en pregrado y posgrado así como los procesos de investigación.
Medellín, Colombia
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Marzo - Abril •
2014 •
edición / 56
Egresados destacados
Camilo Gallón Zapata
Egresado de 2011, actualmente se desempeña como copy en Sancho BBDO, y viene de Melborp. Se presentó al concurso en creatividad de la revista Luerzer’s Archive, una de las publicaciones especializadas en creatividad publicitaria más importante a nivel mundial, en la cual publican avisos de alta calidad creativa cada bimestre. Camilo participó con la campaña que hizo para el cliente Scribe. Las piezas y la portada de la revista son las siguientes:
edición / 56 • Medellín, Colombia
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LA FACULTAD EN EL MEDIO
El docente de la Facultad, PhD. Omar Muñoz Sánchez dictó en la agencia Havas Worldwide, la charla titulada La otra perspectiva de la creatividad, en la cual presentó una visión holística del concepto creatividad teniendo en cuenta las posturas de otras disciplinas frente a este tema. Además, se presentaron los posibles horizontes de trabajo que esta mirada puede ofrecer al sector publicitario.
INTERNACIONALIZACIÓN PROFESOR DE LA UNIVERSIDAD HAWK-HILDESHEIM VISITA LA UNIVERSIDAD El día 4 de marzo, estuvo de visita en la Universidad, el profesor Marcus Schlegel, decano de la facultad de diseño de la Universidad HAWK-Hildesheim (Alemania). En su trabajo estuvo reunido con los directores de las facultades de Publicidad, Diseño Industrial y Gráfico con quienes trabajó estrategias para el fortalecimiento de la movilidad de estudiantes entre ambas universidades, un plan de trabajo para iniciar la doble titulación, identificación de temáticas de interés comunes tendientes a desarrollar proyectos conjuntos y por último la evaluación de actividades de proyección y eventos entre las facultades.
Miguel Angel Betancur (Jefe de la Oficina de Asuntos Internacionales UPB), Pedro Pablo Bernal y el Profesor Marcus Schlegel.
En su recorrido por Colombia también sostuvo reuniones con la DAAD para concretar recursos que permitan materializar las temáticas trabajadas en las reuniones sostenidas en la UPB.
edición / 56 • 2014
El proceso de renovación del Registro Calificado y el de la Acreditación de Alta Calidad, implicaron la revisión y posterior renovación del plan de estudios. La nueva estructura curricular es la siguiente: En estos momentos se está trabajando con el equipo de Registro Académico y con la Vicerrectoría Académica todo lo relacionado a los procesos de homologación y sistematización de la malla curricular renovada.
Medellín, Colombia
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Marzo - Abril •
TRANSFORMACION CURRICULAR
El objetivo es que inicie con los estudiantes que ingresan a primer semestre en julio de 2014 y operar plenamente en enero de 2015 con todos los estudiantes de la Facultad. En próximas ediciones de Brief les contaremos el proceso a seguir.
Contacto
Si tienen dudas, inquietudes, comentarios y sugerencias el contacto en la Facultad con los egresados es nuestro Director Pedro Pablo Bernal Pérez. Su correo es pedro.bernal@upb.edu.co y el teléfono 3544550. ENCUENTRA TU FACULTAD EN FACEBOOK, ENTÉRATE, OPINA Y CONÉCTATE A TUS AMIGOS https://www.facebook.com/groups/376285952491/?fref=ts