Fotografía: Alexander Gil /gotera en el Bloque 10
Medellín, Colombia
• Enero - Febrero •
2015
edición
61
Gran Canciller UPB y Arzobispo de Medellín:
Mons. Ricardo Tobón Restrepo. Rector General:
Pbro. Julio Jairo Ceballos Sepúlveda Vicerrector Académico:
Pbro. Jorge Iván Ramírez Aguirre. Decano Escuela de Ciencias Sociales:
Ramón Arturo Maya Gualdrón Director de la Facultad de Publicidad:
Pedro Pablo Bernal Pérez Editorial:
Pedro Pablo Bernal Pérez Redacción:
Ana Lucía Rico Posada Diseño de portada:
Alexander Gil Triana Diseño Interior y Diagramcación:
Alexander Gil Triana
Desde la casa ¿QUÉ SIGNIFICAN 25 AÑOS EN PUBLICIDAD? En enero de 1990 la Facultad de Publicidad inició el proceso de formación de los que serían, para ese momento, los únicos publicistas profesionales de la región y los primeros en Colombia con los que se cambiaría la percepción de la publicidad como un oficio. El nacimiento de la Facultad coincide con una gran transformación empresarial en el País al iniciar la apertura económica. Este cambió implicó entre muchas cosas el repensar las dinámicas de los mercados, la forma como consumíamos y el enfoque mismo de las estrategias publicitarias en las empresas. Además de la apertura, se dieron otros cambios significativos en el mapa mundial y nacional desde la política hasta la misma cultura. Es decir, la Facultad creció a la par de estos procesos de cambio asimilando lo que implicaba para las generaciones de publicistas estos nuevos escenarios y retos. Hoy, luego de un cuarto de siglo, la Facultad como comunidad académica donde interactúan estudiantes, docentes y egresados, está llamada a tomar una pausa y de manera crítica reflexionar lo que ha sido, y sobre todo lo que será la publicidad como un agente de transformación social, cultural y económica donde interactúan los anunciantes con sus audiencias. Como hablábamos en estos días con unos profesores, 25 años pueden ser mucho, pero también pueden no ser nada representativo. Al final depende de cada uno de nosotros darle todo el significado a 25 años de estar repensando la Publicidad como parte del ejercicio formativo de cerca de 1500 egresados. Así para que este acontecimiento tenga todo el sentido podremos hablar de una celebración memorable donde sea evidente el estado de madurez de la Facultad.
Quedo atento a las opiniones. Saludos,
Pedro Pablo Bernal Director Facultad de Publicidad
Medellín, Colombia
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Enero - Febrero •
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edición / 61
DOCENTE DESTACADO KAREM ESPINOSA E.
Docente cátedra de la Facultad invitada por la Universidad de Azuay-Ecuador Karem quien se desempeña como docente de la Facultad en los cursos de Microeconomía y Gestión y trabaja como Directora de Cuentas Señor (Integrated Investor Senior) en Universal Mccann, dictó en la Maestría de Comunicación y Marketing el curso de Planeación de Medios como docente invitada por la Universidad de Azuay – Ecuador.
edición / 61 • 2015 Enero - Febrero • • Medellín, Colombia
La docente describe esta experiencia en sus propias palabras: “Fue una experiencia enriquecedora en términos de conocimiento, porque requirió un gran esfuerzo académico para modular un curso que está basado en el mercado colombiano, a un mercado con condiciones totalmente diferentes, y que en términos de consumo de medios aún tiene mucho potencial de crecimiento y donde los procesos de decisión aún no están tan formalizados como en nuestro país. Igualmente, fue gratificante saber que el trabajo que estamos haciendo en la facultad al realizar trabajos conjuntos en los cursos es valiosísimo, pues nos ha permitido tener estudiantes de pregrado con una visión general de comunicación y una gran capacidad de análisis, y que pueden lograr sobresalir no solo en el país sino también en otros mercados; y en un nivel alto”. Además de Karem, los docentes Omar Muñoz y Jaime Orozco también han apoyado con diferentes cursos esta Maestría como parte del plan de internacionalización y proyección de la Facultad.
edición / 61 • 2015 Enero - Febrero • • Medellín, Colombia
CLAUDIA TUIRÁN A. A partir de este semestre se vincula a la Facultad como docente interna la diseñadora gráfica Claudia Tuirán A. Es egresada de la UPB con una Maestría en Web Design, Scuola Politecnica di Design (Milán – Italia) 2000-2001, Maestría en Proyectación y organización de ferias, eventos y puntos de ventas, Accademia Fiera Milano (Milán – Italia) 2006 y Maestría en Proyectación y gestión de los sistemas culturales, Università del Piemonte Orientale (Novara – Italia) 2012-2013, además es Especialista en Web Marketing, de la Orienta Spa e Marfor, (Milán – Italia) 2014 Trabajó como Directora del Departamento de Medios Electrónicos del Grupo Videobase. Y en el estudio gráfico Design is around, allí participó en proyectos para clientes como: Volvo, Ferrari, Newsfood.com, Slow Food, Vinexpo, Messe Dusseldorf, Fiere di Parma y STAR Italia. Como docente ha trabajado en la UPB y en la Universidad de Antioquia. Claudia comenzará a dictar el curso de Teoría de la Imagen I desde su formación interdisciplinar. Además reforzará al equipo de docentes con temas como medios digitales, industrias culturales y creativas y diseño de espacios efímeros.
edición / 61 • 2015
En esta edición de Brief queremos destacar a todos los estudiantes de la Facultad por su participación y compromiso en los 22 proyectos académicos que, con la coordinación de Campus Creativo, se presentaron a clientes reales durante 2014. Aquí detallamos los proyectos ganadores en 2014 - 20:
Medellín, Colombia
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ESTUDIANTES DESTACADOS
Estudiante: ANDRÉS HOYOS RÍOS WALTER ANDRÉS RENDÓN VELÁSQUEZ SARA BOTERO DÍAZ MARÍA JOSÉ LEMA ARANGO MATEO SEPÚLVEDA GARCÍA Cliente: Fundación Éxito – Jardín Salas Cunas Medellín Gota de Leche Proyecto: Campaña de sensibilización sobre la nutrición infantil Curso: Taller Estratégico II Docente líder: Alexander Gil
Cliente: Parque Zoológico Santa Fe Proyecto: Estrategia de comunicación digital y BTL para el Parque Zoológico Santa Fe Curso: Taller Estratégico I Docente líder: Virginia Moreno
Estudiante Equipo 1: CATALINA PEDRAZA VIEIRA BRYAN RUIZ ZAPATA JOHANA TARQUINO CASTRO
Estudiante Equipo 2: ELISA ÁNGEL ESCOBAR LAURA ROJAS MEJÍA ANDRÉS D. MARTÍNEZ ROMERO
edición / 61 • 2015 Medellín, Colombia
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Cliente: Girbaud Proyecto: Campaña integrada de marca para Girbaud Curso: Taller Central I Docente: Juan Carlos Piedrahita
Estudiante: MARÍA ANTONIETA BETANCUR TATIANA VIECCO FERNÁNDEZ LAURA BELTRÁN RODRÍGUEZ FELIPE RESTREPO ESTEBAN PATIÑO
Cliente: Corporación de Silleteros de Santa Elena Proyecto: Estrategia de marca para la Corporación de Silleteros del Corregimiento de Santa Elena Curso: Taller Central I Docente: Juan Carlos Piedrahita
Estudiante: SUSANA LUJÁN ARIADNA PEÑA JUAN ECHEVERRY ALEJANDRO MONTOYA SIMÓN ORDÓÑEZ VALENTINA JARAMILLO
Cliente: Instituto de Estudios Metropolitanos y Regionales UPB Proyecto: Diseño de nombre y campaña de lanzamiento para el Instituto de Estudios Metropolitanos y Regionales de la UPB Curso: Taller Central II Docente: Diana Catalina Londoño Estudiante: AURA MARÍA GALLEGO LAURA ISABEL GARCÍA MIGUEL ROBLEDO CARLOS VÉLEZ
Cliente: TQM Papelería Proyecto: Estrategia de marca para TQM Papelería Curso: Taller Central II Docente: Diana Catalina Londoño
Estudiante: ANA LUCÍA SAMPAYO ÁVILA MARÍA CAMILA GIRALDO PEREIRA DANIELA BOTERO ZAPATA VALENTINA GAVIRIA VILLA
edición / 61 • 2015 Enero - Febrero • • Medellín, Colombia
Cliente: Zafrán Proyecto: Campaña navideña enfocada en el Mundo Showy® Curso: Incubadora Publicitaria I Docentes: Martín Delgado y Lina Puerta
Estudiante: MANUELA BARÓN CORREA DANIELA GRAJALES RAMÍREZ LAURA ÁLVAREZ ESTRADA DIANA C. MORALES ECHAVARRÍA
Cliente: FUPER Proyecto: Estrategia de fundraising para la Fundación FUPER Curso: Relaciones Públicas y Comunicación Corporativa Docente: Jaime Alberto Orozco
Estudiante: MANUEL BARBOSA DAVID CARO JOSÉ DAVID RAMÍREZ DANIEL HERRERA
Cliente: AIUNAU Proyecto: Estrategia de fundraising para la Fundación AIUNAU Curso: Relaciones Públicas y Comunicación Corporativa Docente: Jaime Alberto Orozco
Estudiante: ANDRÉS HOYOS RÍOS WALTER ANDRÉS RENDÓN VELÁSQUEZ SARA BOTERO DÍAZ MARÍA JOSÉ LEMA ARANGO MATEO SEPÚLVEDA GARCÍA
edición / 61 • 2015 Enero - Febrero • Medellín, Colombia
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Cliente: Jardín Salas Cunas Medellín Gota de Leche Proyecto: Plan de mercadeo operativo para el Jardín Salas Cunas Medellín Gota de Leche Curso: Teoría Básica de Mercadeo Docente: Juan Felipe Mejía G.
Estudiante: 1er Puesto DAVID MEJÍA BETANCURT DANIEL GARCÍA ÁLVAREZ VALENTINA POSADA LIBBOS
Estudiante: 2° Puesto FELIPE RAAD MARTÍNEZ MARTIN PALOMBINI SÁNCHEZ SEBASTIÁN LÓPEZ MONTOYA
edición / 61 • 2015 Enero - Febrero • • Medellín, Colombia
Referencia: YOUNG LIONS COMPETITIONS Bronce categoría TALENT ESTUDIANTES. PAOLA ANDREA FALERO PALACIO LAURA PINEDA URIBE
Referencia: Concurso Novaventa Evento Mamá Empresaria Diamante Propuesta seleccionada como Ganadora:
KAROLINA GENES HERNÁNDEZ JORGE ALEJANDRO ARIAS ARCILA
Referencia: Concurso Novaventa Evento Mamá Empresaria Diamante Propuesta seleccionada como Ganadora:
ANDRÉS FELIPE ÁLVAREZ NIÑO DIEGO ALEJANDRO ROMÁN ÁLVAREZ
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Desde HAWK
Instituto de Artes y Diseño en Hildesheim, Alemania
Cuando la Publicidad resuelve problemas, más allá del idioma
Medellín, Colombia
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Enero - Febrero •
INTERNACIONALIZACIÓN
< Redacción: Ana María Del Mar Botero (estudiante de intercambio en Alemania) imágenes tomadas de su perfil en FB
Son dos estudiantes de la Facultad que regresaron recientemente de realizar un semestre de intercambio (enero – junio de 2014) en la Universidad Pontificia de Salamanca, donde tomaron los cursos de Programación y técnicas de relaciones públicas, comunicación estratégica con grupos de interés, producción de radio y televisión, relaciones internacionales y periodismo gráfico, ciencia política y producción audiovisual publicitaria
Estudiar en el exterior abre los ojos… y también los oídos. No se trata solo de aprender un idioma ajeno, sino –y más difícil aún- entrar en una nueva cultura y entenderla. Pero si se está bien atento, el publicista encontrará, sin importar dónde, una similitud primordial para su ejercicio: son países y culturas distintas, pero ¡caramba! todos al final están habitados por humanos, con necesidades y deseos… y los deseos hablan en lenguas universales. Lenguas entendibles, sin importar las fronteras geográficas… Durante mi primer semestre de intercambio en Alemania, me atuve a observar la nueva cultura a la que llegaba. No es fácil para un publicista proponer ideas en una sociedad que tiene tradiciones y una mentalidad tan distinta de la que vienes… debes callar por un tiempo, pero mantenerte muy despierto. Por otro lado está el idioma… ese es otro cuento.
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Y ahí, donde parece que se cierran las puertas, el creativo está en la tarea de encontrar la solución. Para la clase de Publicidad viral y Guerilla, debía plantear un problema cotidiano, que luego tenía que pasar a resolver de la manera más simple y viral posible, por medio de algún producto publicitario. Yo no me iba a enredar con temas desconocidos. Me metí con uno que conozco muy bien: la incómoda situación para una mujer cuando le viene y la cogió desprevenida en la calle sin un tampón o una toalla. En esos momentos uno quisiera a la amiga al lado, porque a ella no le tienes que pedir ni explicar nada… solo unas señas y ella te estaría pasando tu solución. Pero en la calle es distinto, porque no sabes cómo pedirlo a una desconocida… simplemente sería genial que con una seña, cualquier otra mujer entendiera en qué andas y te rescatara sin tenerlo que decir explícitamente.
Fue así como, junto a mi compañera Lorena González (también colombiana), desarrollamos la solución a través de una aplicación para celulares, en la que, mediante la activación de un sonido particular, las mujeres alrededor pudieran entender el “llamado de auxilio” y responder con otro sonido, indicando que tienen un tampón o toalla para regalarle. Todo esto sin que los hombres presentes se lo sospechen siquiera. Para eso era necesario que un alto porcentaje de mujeres reconociera el sonido previamente… por eso planteamos una fuerte campaña de expectativa y luego de divulgación de la app en lugares que sólo frecuentamos nosotras… como los baños de mujeres, el ginecólogo y puntos de venta de tampones. La idea suena tan pegajosa y atractiva para nosotras, las niñas (esto de un código secreto para ayudarnos) que le apostamos a volverla viral, dejándolo al voz a voz, de amiga en amiga.
Y sí que resultó. Esta campaña fue publicada entre los trabajos con reconocimiento en la HAWK –Instituto de Artes y Diseño en Hildesheim, Alemania. Incluso el docente de esa materia, Mathias Rebmann, presentó la idea en la agencia de publicidad para la que trabaja, con el fin de vender la idea a un cliente real. Y adivinen, qué fue lo que más le gustó al profe! Que esta idea publicitaria era una gran ayuda y que, además, trascendía los idiomas, osea que podía ser usada en cualquier parte del mundo”. Se cumplió el objetivo: ahí donde hay una barrera, se crea una nueva puerta. Nada de enredos… las necesidades y deseos hablan por sí solitos… solo hay que estar atento a encontrar ese lenguaje. En nuestro caso fue un simple jingle. Estamos muy entusiasmadas con el apoyo que nos han brindado todos aquí en el Instituto, para que esta idea salga adelante y tenga mayor éxito. Si uno tiene las ganas y las pilas puestas, sale adelante dónde sea
Ver la publicación en: http://www.hawk-hhg.de/gestaltung/102533_204329.php
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EMPRENDEDORES
https://www.facebook.com/experiamkt/photos/a.163376417047705.54850.163376360381044/845281075523899/?type=1&theater
¿Qué es Experia? ¿Qué servicios ofrecen? Nos definimos como Marketing de Experiencias, ese es nuestro sello y es una marca registrada. En un punto coyuntural de la publicidad en Colombia, adoptamos este concepto no muy explorado en ese entonces y hemos estado trabajando durante 4 años para evolucionarlo: nuestra oferta se basa en crear estrategias y hacer publicidad de una manera emocional para que los públicos interactúen con las marcas y de esta manera sean receptivos con el mensaje que éstas les quieren comunicar, hoy en día significa para nosotros ofrecer experiencias virtuales en el mundo real, esto quiere decir que a través de la tecnología, enriquecemos la realidad generando contenidos relevantes sobre las marcas que emocionan y generan engagement.
imágenes sacadas de : https://www.facebook.com/experiamkt/photos/a.163376417047705.54850.163376360381044/845281075523899/?type=1&theater
Catalina Villegas A. / Experia Marketing de Experiencias
¿Cómo nació tu empresa? Nace como debe nacer un emprendimiento: de una necesidad propia. Yo trabajaba en una agencia BTL como creativa estratega y siempre estaba buscando un proveedor que hiciera realidad mis ideas a través de dispositivos electrónicos o interacciones a través del uso diferente de la tecnología, pero en Medellín no había lo que necesitaba. Entonces le pregunté a mi socio, Jorge Conde, un arquitecto de software de Eafit, que si sabía dónde podía encontrar algo similar. Buscó por un tiempo hasta que él mismo se le empezó a medir al desarrollo de los proyectos. Jorge tiene experiencia internacional en manejo de grandes proyectos tecnológicos, así que las cosas empezaron a marchar y todo se fue dando de forma orgánica, yo en la parte estratégica y él en producción.
edición / 61 • 2015 Enero - Febrero • • Medellín, Colombia
¿Cuál ha sido tu mayor logro con Experia? Para mí, el mayor logro de Experia es aportar calidad de vida a la sociedad. La agencia es como somos mi socio y yo: creemos que en los negocios se pueden tener relaciones éticas, con principios, basada en valores reales, justas con clientes, empleados, competencia, proveedores, donde todos ganamos. Yo me siento muy bien sabiendo que lo que fue alguna vez una idea, hoy sea una realidad de la cual viven muchas familias. A nivel profesional, más que perseguir premios y reconocimientos, son los clientes que tenemos y las relaciones que hemos creado a través de las soluciones que ofrecemos a sus problemas de comunicación lo que me enorgullece. Hemos trabajado para marcas como Sura, Isagen, Bancolombia, Pilsen, Offcorss, Diesel, Superdry, Leonisa, Pintuco, Éxito, Familia, Alcaldía de Medellín, Kimberly Clark, Haceb, Auteco, EPM, FLA, Metro de Medellín, Parque Explora, Pilatos, Nestlé, UPB, Grupo Nutresa, Argos, entre otros.
¿Cómo proyectas tu empresa a 5 años? Somos una agencia cercana a los clientes y queremos seguir siéndolo, a pesar del crecimiento. Si algo tenemos claro es que cada año, debemos reinventarnos no sólo porque el mercado lo exija, sino porque eso parte del ADN de la marca.
imágenes tomadas de: https://www.facebook.com/experiamkt/photos/a.163376417047705.54850.163376360381044/845281075523899/?type=1&theater
¿A partir de lo que ha sido tu experiencia con Experia, cómo ves el futuro de la publicidad? ¿Qué cambiará? ¿Qué seguirá igual? El futuro de la publicidad siempre ha sido determinado por el marketing y este a su vez, por la economía. Después de la orientación al servicio de esta última, lo que viene es La Economía de la Experiencia, en la que los consumidores están dispuestos a pagar más por aquel que ofrezca una mejor experiencia. En el futuro de las marcas, la generación de experiencias es un “must” y aquellas que no lo hagan serán esas que no queremos comprar. Lo que sigue igual de nuestra labor es la búsqueda de cómo satisfacer la necesidad de un consumidor en rigurosa evolución, pero desde una conversación diaria con ellos, desde la interacción cercana. A partir de ahí, todo lo demás debe cambiar, hay que reinventar la publicidad a la misma velocidad con que se desarrollan las plataformas sociales y digitales para orientar la construcción de marcas a lo que éstas hacen (la experiencia) más que a lo que dicen, aunque sea muy emocional. Si no empezamos a construir relaciones bidirecciones con los consumidores a través de la publicidad, dejaremos que las marcas dejen de ser relevantes para la vida de las personas.
¿Qué recomendación puedes darles a los publicistas que quieren tener su propia empresa o que están iniciando con su negocio? Si siempre te has sentido diferente, si crees que no vas a encajar fácilmente en una empresa, si siempre estás viendo oportunidades de negocios en todas partes, significa que NO ERES NORMAL y nunca lo vas a ser, eres una fuerza transformadora, un soñador de imposibles: eres un emprendedor. Eso es una condición, un estilo de vida y debes asumirlo con determinación, perseverancia y mucha capacidad para la prueba y el error, porque fallar es parte del sistema. Eres un tipo de persona que no cabe en un molde y tiene el poder de transformar no sólo la vida, sino también la sociedad. El riesgo es un factor que siempre está presente en todas las decisiones de la vida, hay que aprender a evaluarlo con base en los objetivos y criterios propios, sólo así se puede decidir si él vale la pena correrlo o no, pero jamás lo dejas de tomar para evitar salir de la zona de confort. «Si no construyes tu sueño, alguien te contratará para que le ayudes a construir el suyo». -Tony Guskin
Información de contacto: Catalina Villegas A. Mail: cvillegas@experia.com.co Fijo: (574) 44 44 768 Móvil: (57) 311 768 0651
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2015
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Más Libros Durante 2014 conseguimos 50 nuevos títulos relacionados con diferentes temáticas vinculadas a la publicidad, aquí tienes una relación de los ejemplares que se comenzaron a ofrecer durante el último trimestre:
Libros Cómo se escribe un cuento: 500 tips para nuevos cuentistas del siglo XXI Las relaciones públicas y su evaluación Imagen corporativa en la gestión empresarial Dirección estratégica de relaciones públicas Comunicación estratégica: relaciones públicas, publicidad y marketing Storytelling: la máquina de fabricar historias y formatear las mentes Planificación estratégica de las relaciones públicas Manejo de la comunicación organizacional: espacios, herramientas y tendencias en gestión de negocios Publicidad creativa: una introducción Publicidad y propaganda Shockvertising publicidad Anuario de la Publicidad Colombiana 2014 Corporate communication: strategic adaptation for global practice Creating corporate reputations: identity, image, and performance Relaciones públicas: estrategias y tácticas Si sabes de algún libro que sea de interés para la Facultad y no esté en Biblioteca, por favor envíanos su referencia a pedro.bernal@upb.edu.co, así lo podremos incluir en el próximo listado de compras.
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