PSICOLOGIA DEL CONSUMIDOR Tarea 2 Clively Ramon 20192469
20/ENERO /2021 UNAPEC
B) DEFINE:
1) Neuromarketing.Pu: Consiste en la aplicación de técnicas pertenecientes a las neurociencias, en el ámbito de la mercadotecnia y que analiza los niveles de emoción, atención y memoria evocados por estímulos.
2) Menciona, explica cómo funciona y sube una imagen de los 8 principales instrumentos que usa el neuromarketing. Es una ciencia que investiga y estudia cómo se comporta el cerebro en un proceso de compra. Hay diferentes métodos, pero se pueden establecer principalmente dos para rastrear la actividad cerebral de los prospectos, cada uno con sus propios pros y contras: Imágenes de resonancia magnéticas funcional y electroencefalografía.
Polígrafo o galvanómetro. Determina la intensidad y el sentimiento de una corriente electica mediante la desviación que produce en una aguja magnética.
Eye Tracker fijo.
Permite observar lo que el participante esta viendo en tiempo real.
Eye tracker móvil.
Graban los datos de los puntos en los que el observador detiene la mirada segundo a segundo.
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Electroencefalogrado o electroencefalograma. Permite registro y evaluacio de los ponteciales eletricos generados por el cerebro y obtenidos por medio de eletrodos situados sobre la superfcia del cuaro cabelludo.
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Resonador Magnetico. Es un equipo destinado a la obtencion de imagenes del cuerpo, el cerebro en el caso de caso.Es la unica herramienta de neuromarketing que va mas alla de la corteza cerebral.
Face Reading Determina los movimientos de la cara, se miden las expresiones faciales al ver estímulos visuales o auditivos.
GSR (Respuesta Galvánica de la Piel): Fenómeno medible a partir de la monitorización de los cambios de la conductividad eléctrica de la piel.
Cámara Gessell Habitación acondicionada para permitir la observación con personas, parecida a las que usan para los interrogatorios de las series (Tiene un vidrio de visión unilateral).
3) Haz un análisis FODA del neuromarketing, en no más de ocho líneas. Usa el ejemplo del link que te di.
Fortalezas: Se puede comprender la mente del consumidor. Sabemos si la respuesta dada es lo que realmente sienten. Debilidades: Las herramientas que se usan tiene un acceso muy limitado. Tienen costos elevados o altos. Oportunidades: Facilita el vínculo emocional con el consumidor. Amenazas: Invasión de la privacidad.
4) Menciona diez de las compañías que lo usan. Debes subir una imagen de un producto de cada una y explicar cómo usan el neuromarketing en ese producto o servicio.
L’Oreal
Coca-cola: Respuestas a sus anuncios.
Frito Lay: Crearon productos más atractivos para las mujeres que se sentían culpables de comerlas, luego de hacer un estudio.
Pizza Hut: Desarrollo menú mágico, el cual utiliza la tecnología de EyeTracking Para que los clientes elijan que quieren comer realmente.
The Weather Channel: Hicieron un Estudio para saber que pensaban realmente de la empresa televisiva.
Five Guys,comida sensorial: Dando pruebas gratis , para hacer que el producto que en la mente del consumidor sin que este se dé cuenta.
Xbox LIVE: Pusieron a interactuar en pantallas interactivas a personas.
Pepsi: Experimento entre Coca-Cola y Pepsi. Para saber si sabían que estaban tomando y cual les gustan más.
Sony Bravia: Creo un anuncio con pelotas de muchos colores con un mensaje:” Sony Bravia reproduce el mejor color posible”. Y vieron la reacción de los que los que la vieron.
SuperBowl: Producen los anuncios más caros de la televisión y cada año compiten en creatividad e impacto en los televidentes.
5) ¿Es ético el neuromarketing? Justifica tu respuesta en no más de cinco líneas. No lo es, porque en algunos casos según lo que aprendí e investigue las personas no se dan cuenta de lo que están haciendo. (aunque esa es la idea) Pero esto puede ser mal visto por los demás consumidores.
6) Cita las fuentes de investigaciรณn.
https://www.google.com/search Imagenes
https://prezi.com/sqjk6spt97kq/caso-neuromarketing-sony-bravia Sony Bravia
https://blog.grupo-pya.com/neuromarketing-ejemplos-de-exito/
Ejemplos neuromarketing
https://es.wikipedia.org/wiki/C%C3%A1mara_de_Gesell Cรกmara Gesell
http://brainandmarketing.blogspot.com/2015/12/que-es-gsr.html GSR
http://www.enmentte.com/herramientas-neuromarketing-colombia/ Herramientas
https://www.eude.es/blog/neuromarketing-como-funciona Que es neuromarketing