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PanaderĂ­a

San Miguelito

Manual de identidad corporativa


índice Introducción

Introducción 3

Variaciones del logotipo

Objetivo Historia Visión y misión La marca

4 6 7 8

Lineamientos básicos de la marca

9

. . . .

. . . . .

Logotipo Construcción Área de respeto Colores Tipografía

10 11 12 13 14

. . . . . . . .

Color Grises Blanco y negro Un solo color Reducciones Usos permitidos Usos indebidos Sistema modular

15 16 17 18 19 20 21 22 23

Aplicaciones

25

. Etiqueta . Tarjeta personal

26 28


objetivo

En este manual se describirán las características de la identidad visual corporativa de la Panadería San Miguelito, para así asegurar su correcta aplicación en usos futuros.

4

En el manual encontraremos las indicaciones y lineamientos a seguir para el uso correcto del logotipo de San Miguelito, así como de sus piezas gráficas, en sus diversas posibilidades.

5


historia

visión y misión

San Miguelito es una panadería que está ubicada en el Penal Castro Castro. La empresa fue creada en el 2001 y se dedica a la producción de pasteles, panes y panetones.

6

Su visión es ser reconocida en el circuito local como una panadería de productos de calidad, hechos con cariño y que siguen una política de comercio justo.

Su misión es satisfacer a sus clientes con productos deliciosos; así como ayudar a sus empleados a realizarse tanto en un plano económico como personal.

7


Lineamientos

la marca

básicos de

la marca San Miguelito es una panadería ubicada en el Penal Castro Castro. La empresa fue creada en el año 2001 y se dedica a la producción de panes, pasteles y panetones. La marca es símbolo de panadería y pastelería de calidad. Asimismo, está basada en políticas de comercio justo y economía solidaria.

8

!


logotipo

construcción X

El logotipo de San Miguelito está formado por un personaje que representa a un panadero que realiza su trabajo con satisfacción y cariño.

El logotipo se construye en base a una cuadrícula que toma como unidad de medida la letra m. El ancho de esta letra se convierte en la variable que va a ser repetida 9 veces horizontal y verticalmente.

La forma nos remite a la puerta de un horno. Asimismo, los colores han sido elegidos para transmitir calidez, así como para recordarnos a los colores del pan de molde.

sanmiguelito

X =

10

X 11


colores

área de respeto

El logotipo deberá tener un mínimo de espacio vacío a su alrededor, tal como se muestra aquí. Este área no será traspasada por ningún elemento gráfico adicional.

Pantone

Pantone

Pantone

Pantone

Pantone

Pantone

Pantone

Pantone

Pantone

Pantone

Pantone

Pantone

Pantone

Pantone

Black U

C M Y K

12

= 0 = 0 = 0 = 100

DE 69-3 C

C M Y K

= = = =

20 65 70 30

83-6 C

C M Y K

= = = =

30 45 45 0

29-4 C

C M Y K

= 10 = 30 = 60 = 0

13

DE 6-5

C M Y K

= 0 = 10 = 50 = 5

DE 107-9 C

C M Y K

= = = =

0 15 10 0

DE 97-3 C

C M Y K

= 0 = 80 = 60 = 0


tipografía

variaciones

La tipografía que se ha utilizado en el logotipo y en sus aplicaciones gráficas es Primer Print Bold.

Primer Print Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Existen otras posibilidades de representar al logotipo, además de su presentación original.

*!

1234567890¡!¿?.,()

14

15

A continuación, veremos las alternativas permitidas a color, en escala de grises, en blanco y negro, en negativo, entre otras. Asimismo, presentaremos una serie de usos no recomendados, puesto que no permiten una lectura adecuada del logotipo.


color

grises

Otra versi贸n del logotipo cambiando la disposici贸n de los colores

Logotipo original a color

16

Logotipo en grises

17

C M Y K

0 0 0 100

C M Y K

0 0 0 67

C M Y K

0 0 0 42

C M Y K

0 0 0 24

C M Y K

0 0 0 18

C M Y K

0 0 0 9


blanco y negro

un solo color

Logotipo en blanco y negro. Se deberรก usar un borde negro.

18

Se podrรก utilizar el logotipo en dos tonos de marrรณn

Se podrรก utilizar el logotipo en negativo, en un tono de marrรณn.

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reducciones

usos permitidos

El logotipo se podrá utilizar en cualquier tamaño, siempre que el nombre de la marca sea legible y los sectores del isotipo sean visibles.

3.5 cm

Se podrá usar el logotipo sobre fondo blanco.

Se podrá usar el logotipo sobre fondo marrón, del mismo color del horno.

Se podrá usar el isotipo solo, sobre fondo blanco.

Se podrá usar el logotipo con un borde blanco sobre fondo verde.

Se podrá usar el logotipo con un borde blanco sobre fondo crema.

Se podrá usar el logotipo sobre una fotografía, siempre que se utilice un borde blanco.

3.5 cm

20

21


sistema modular

usos indebidos

No se podrá delinear el logotipo ni el texto.

No se podrá utilizar el logotipo sobre fondo negro, ya que pierde protagonismo.

No se podrá utilizar el logotipo sin los fondos correspondientes, ya que el nombre se pierde.

No se podrá utilizar el logotipo sobre fondo rojo, del mismo color del corazón.

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Tanto para la etiqueta como para la tarjeta personal se han utilizado tres personajes basados en el isotipo.

No se podrá deformar el logotipo.

No se podrá utilizar el logotipo sobre fondos de colores muy llamativos, ya que le quitan protagonismo (p.e. neón).

C M Y K

0 0 0 100

C M Y K

20 65 70 30

C M Y K

10 30 60 0

C M Y K

0 0 0 100

C M Y K

0 0 0 100

C M Y K

0 100 70 0

C M Y K

0 25 0 0

C M Y K

0 20 50 5

23

Estos representan los tres rubros a los que se dedica la empresa: la elaboración de panetones para campañas navideñas, la panadería y la pastelería.


Aplicaciones del logotipo

sistema modular

El sistema modular se utilizarĂĄ en la etiqueta del panetĂłn. Se ha utilizado una de las variantes del personaje del logotipo. Este nuevo individuo ha sido colocado sobre un fondo verde, para remitirnos a la temporada navideĂąa.

24

25


30 cm

etiqueta

6 cm

1.1 cm

7 cm 7 cm

15.6 x 15.6 cm

Para el panetón de la marca se ha elaborado una etiqueta colocando el isotipo sobre un fondo verde, con sistema modular.

14.2 x 14.2 cm

23 cm

El color del fondo nos remite a la temporada navideña. Además, cumple la función de resaltar el corazón del isotipo, de color rojo.

3 cm

La etiqueta ha sido impresa sobre un vinilo transparente, que se adhiere a la bolsa del panetón.

3.2 cm 10.2 cm 2.7 cm

26

10.7 cm 1.5 cm

1.5 cm

27

Formato: 30 x 40 cm Orientación: vertical


tarjeta personal

5.5 cm

5.5 cm

2.7 cm 1 cm

3.6 cm

1 cm 15.6 x 15.6 cm 1.7 cm

2.2 cm 0.9 cm

La tarjeta personal se ha diseñado en una estructura vertical, para representar a la empresa de manera sintética.

9 cm

9 cm

0.7 cm 0.3 cm 4 cm

En la tira se ha utilizado el logotipo sobre fondo blanco, mientras que en la retira se han colocado tres variaciones del isotipo sobre fondo del color del horno.

1 cm

PANETONES PANES PASTELES

1 cm

3.3 cm 0.5 cm

Av. Santa Rosa s/n Canto Grande S. J. L. (E. P. Castro Castro)

Telf. 4502723

0.3 cm

1.7 cm

2.7 cm

1 cm 2.1 cm 0.3 cm 1 cm

28

29

Formato: 5.5 x 9 cm Orientación: vertical


fin


manual corporativo