Aquest treball presenta una anàlisi en profunditat de Hey Studio, analitzant diversos aspectes de la seva obra per a comprendre la feina que fan de manera integral. Així, indagarem sobre l’estil i els colors dels dissenys de l’estudi, però també posarem atenció a les temàtiques que tracten així com als clients que tenen. En definitiva, el present treball aspira a permetre el lector aprendre i entendre les bases sobre les quals Hey Studio desenvolupa la seva feina.
_Timeline _A look inside Hey Studio _Els pilars de Hey _Il·lustració _Tipografia _Intervencions manuals _Projectes personals _Entrevista a Verònica Fuerte _Com és el procés creatiu a Hey? - Domestika _Conclusions _Bibliografia _Índex 4 6 8 9 25 41 57 65 66 68 70
:7002 arutrepA ed l’idutse / :8002 oilbiB lasrevinU d’seirúpmE revoc( s ) / E d i c i o n s 62 (covers) / 2009 4102 : C C C B (Gandules)/Generalitat de Catalunya (Observatori del treba l l ) / M A C B A ( a l s segrem ed l’)tra / :0102 aikoN RlaunnA( e ports) / Taurus (Book Collection) / ADG F A D ( L a u s 2 0 1 0 ) :1102 hcnualertaehT(BCCC i n g c a m p a in ) / Film ComissionChile (FCCh identity) / H e y ( O h M y G o d E x h i b i t i o n ) / Monocle A(elcitr I l l u s t r a t i o n s ) / 2011-2016: Monocle (M a ga z i n e ’s c )srevo / trA(DAF:4102-1102 daF )sdrawA 2 0 1 2 : lconoM e ( Magazin e M a p s 2 0 1 2 : C B S ( I n t e r a c t ive Europe Illustration) / yeH yeH( )sretcarahC / 2/2102 0 1 6 : T h e W a l l S t r eet Journal(Mansion’s maps) / 2013: Generalitat de Catalunya (Departament d’ Empresa i O c u p a c i ó ) / Jymere llewxaM Win t r e b elconoM/tre elconoM( /)pohS :4102 lE síaP /)lanameS( /evitcelloC
2018/2019: UNIQLO (Barcelona Store) / HEY (Fuga Collection) / 201 8 / 2 0 2 0 : C a r a ellev reeB( gnilebal )/ 20 1 9 : /pohSyeHarutrebO popallaW ngiapmaC( )9102 / DAF lairomeM( A r t w o r k ) / 2 0 2 0: Jérome de Gerlache ( Web) / Solo(Bran aloH/)gnid eeffoC )gnigakcaP( :1202 yeH ( K e e p p l a y i n g ) 2016: PayPal(Illustration s yst e m ) / S t e r oe xul (pocSht51enoti )noitide / icadnuF ó J o a n M i r ó ( F i d e l a p a r t i d a ) / :7102 (BCCC K o s mopolis) / H e yY e h ( 1 0 ht raey /)yasrevinna A jtnu ma e n t d e Barce lona(ViuelteuNadal) / JNC (print) 2 0 1 7 : Ladespe n idnarB(as n g ) 2 0 1 4 : S a n M i g u e l ( M apa )idnuM / DBD & ytnewTTwentyTwo (Gol) / Thre (D u b l i n o f f c e s ) / J a m ym ymmuY / :5102-4102 yeH yrevE( )yeH / :5102 ratS(FFFO )pam / B ehT Blevartdnar B( r a n d i n g ) / 2 015/2017: Arrels( B r a n d i n g)/2016: Washingtonian (Front cover typeface) / TDF (4 years)
Verònica Fuerte neix a Barcelona l’any 1980. Estudia Disseny Gràfic a a Elisava i posterirment fa un màster de disseny editorial i tipo grafia a EINA. Després de treballar a diferents estudis de disseny, fa el pas de crear el seu propi estudi i l’anomena Hey.
“Jo tenia molt clar l’estil que volia desenvolupar”, explica. “Però no va ser fins que vaig crear l’estudi que vaig poder explorar i desenvolupar-lo. Fins a dia d’avui continuem evo lucionant i experimentant”.
Els referents tant de la Verònica com de Hey són aquells que van crear i establir els fonaments del disseny gràfic tal i com l’entenem ara: creatius com Herb Lubalin, Paul Rand, Saul Bass i Milton Glaser, entre d’altres.
Els colors, la geometria, la il·lustració i la tipografia són els pilars principals de Hey, sempre procurant que la imatge i el missatge siguin simples, entenedors i directes.
Hey studio, però, no és la Verònica sola sinó un equip de sis persones:
_A look inside Hey Studio 6
Aljure Manager de HeyShop
Molins Dissenyador
Colet Castaño Cap de projecte sènior Sebastián Londoño Dissenyador Zamira
Adrià
Marina Nafría Dissenyadora
_Els pilars de Hey
La geometria i el color són la base del tractament visual, esdevenint un segell incofusible de l’estudi. Colors plans, vius i saturats omplen formes geomètriques que, en molts casos, transmeten sensació de moviment gràcies a les composicions seriades i quasi orgàniques.
És tal el valor visual dels seus treballs que fins i tot la tipografia ad quireix un sentit plàstic, posant en relació les lletres amb el color, la composició, les il·lustracions i el context visual en general.
Pel que fa a la il·llustració, una de les facetes que han desenvolupat des dels inicis, comparteix tots els valors comentats. Cada una de les seves il·lustracions és el resultat d’aplicar el color i la geometria al servei d’una lectura clara i fresca.
Hey Studio, ha afrontat determinats encàrrecs amb una mirada diferent. A les tasques i tècniques ordinàries de disseny i composició d’un projecte de disseny gràfic, hi han sumat una capa “artesanal”. És a dir, una part del projecte és estàndar i comuna en totes les unitats editades però una altra part és única ja que s’hi ha fet una intervenció manual.
Finalment, a part dels encàrrecs, Hey ha desenvolupat altres línies de treball per iniciativa pròpia. Aquests projectes són els que els han permès treballar sense condicionants i per tant aplicar tota la seva creativitat amb llibertat. És el terreny dedicat a l’experimentació i al seu creixement personal i professional.
8
Generalitat de Catalunya - Observatori del Treball
_Il·lustració
2007
9
Film Comission Chile - FFCh Identity
2011
2011/2012
Monocle - Article Illustrations
“Il·lustrar contingut complex d’una manera fàcil”
2014
San Miguel - Mapa mundi de Bilbao
Campanya il·lustrada per a l’empresa San Miguel. Sota el lema “A place called the world”.
Consisteix en un mapa del món on els seguidors de l’Atletic Club del Bilbao s’apoderen del món vestits amb la roba distintiva del País Basc.
2014
Three - Dublin offices
Encàrreg per decorar una planta de les oficines de Three. L’unic requeriment és que les il·lustracions siguin sobre els següents concep tes: hex, hue, ice, hot, joy, hen, lab, koi.
UNIQLO - Barcelona store
2018
UNIQLO arriba a Barcelona l’any 2018 i, a diferència d’altres grans botigues comercials, volen introduir-se a la ciutat de Barcelona fent entendre que la respecten i l’entenen tal i com és, amb esperit d’inte grar-se.
Al 2019 UNIQLO torna a demanar a Hey que il·lustri un mural de la botiga acabada d’obrir a l’avinguda Diagonal. Il·lustren la varietat, la diversitat i el moviment de persones que hi ha a l’avinguda.
busy, dynamic and cosmopolitan
Biblioteca Universal Empúries - Essay Covers
_Tipografia
2008
25
2013
Jon Bland - No Fly Poster
Collective - Identitat
2014
Friday Social Scene - Live Out 2nd Edition
2016
És un tipus de cartell que permet diferents aplicacions i adaptacions, bastat en la geometria i la distribució en bloc.
Bolded, colour and capital letters
Washingtonian - Front Cover Typeface
2016
Creació d’una condensed display typeface partint d’un estructura clàssica però alhora amb detalls moderns. La verticalitat i el contrast de gruixos recorden a les columnes del Capitol i al monument a Washington
CCCB - 25 anys
2019
2011-2014
FAD - ArtFad
Awards
Identitat dels premis. Com que el client és un artesà, decideixen portar l’artesania a la seva feina.
_Intervencions “manuals”
41
Disseny d’invitació i algunes aplicacions a posters. Tot tallat a mà. Aquest és l’exemple com alguns projectes, sobre tot en disseny, si no es fan manualment no es poden aconseguir els resultats, els colors, les textures, la qualitat...
Retalls de paper. Simplicitat i singularitat.
Patterns de còmics. Infinitat de textures.
2013
Jeremy Maxwell Wintrebert
Jeremy Maxwell Wintrebert és un artista que treballa amb la tècnica de vidre bufat.
Es decideix utilitzar el foc per a crear la identitat mitjançant la talla dora làser per generar aquestes formes orgàniques que recorden el vidre quan es desfà.
Joc amb tots els sentits, ja sigui visual, tàctil i fins i tot olfactiu.
Resultat personal sense deixar a banda l’artista. Creació d’una tipografia tipus stencil.
2014
Jammy Yummy
“Amics sense pressupost”
Disseny d’identitat corporativa d’una marca de mermelades casolanes. Jugar i intervenir manualment les etiquetes i targetes. Mermela da i identitat corporativa casolanes.
2015
Arrels - Branding
La intenció és transmetre les caracteristiques d’una arrel: no es perfecte, té ramificacions... Expressar de manera metafòrica les capes de la terra i les imperfeccions.
2012Hey - Hey characters
_Projectes personals
57
2014-2015
Hey - EveryHey
Recull de 400 personatges de la cultura popular il·lustrats i penjats a instagram a diari durant el 2014.
El projecte culmina amb l’exposició de tots els personatges i amb la venta al públic de les il·lustracions i d’un llibre.
2017
Hey - Yeh
Es fa una exposició per a celebrar els 10 anys de Hey que es diu Yeh, jugant amb el concepte de mirar-se al mirall per a fer una retrospecti va i celebrar la història de Hey.
Una exposició on es convida clients, professionals i amics, i es pro posen diferents activitats com workshops i xerrades.
Hola Verònica, gràcies per rebre’m! La primera pregunta que tinc és: quan diries que fas el canvi d’estudiant de disseny a professional?
A tu! doncs mira, des del moment que estàs oferint un servei co mercial, passes a ser dissenyador. En el meu cas, va ser durant la carrera, ja que vaig fer pràctiques a tercer i a quart, i ja cobrava. Poc però cobrava. També vaig fer algun projecte petit mentre estudiava i també cobrava. A amics i familiars no els cobrava res, però fora d’aquest entorn jo crec que has de valorar sempre la teva feina. Tot i que al principi, crec que has de cobrar poquet, perquè realment el que t’interessa és construir un bon portfoli.
Quan comences el 2007 l’estudi, tens molt clar quina línia estilística vols seguir i quins són els teus referents? O és una decisió que preneu entre l’equip?
Sí, sí, jo ho tenia molt clar. Quan estava a la universitat, hi havia una manera de fer, un estil que m’agradava i l’intentava aplicar. Veia coses que eren el meu estil i el que volia fer jo. Inclús quan treballava a altres estudis també, tot i que no el podia desenvolupar com volia. Ho tenia molt clar, però no va ser fins que vaig crear l’estudi que vaig poder explorar i desenvolupar-lo. Fins a dia d’avui continuem evoluci onant i experimentant.
Quins referents tens? Creus que són els mateixos que tenies quan vas fundar l’estudi?
Jo sóc molt vintage, molt retro. Els meus referents són dels anys 60 i 70 perquè és on es van crear i establir els fonaments del disseny gràfic tal i com l’entenem ara. Són uns creatius que a mi m’inspiren molt per l’estil que feien i que jo intento seguir, però amb una visió més contemporània i evolucionada.
Pel que fa a referents, a part dels que ja tenia abans, n’he afegit de nous. Els meus referents són com els meus idols. En veritat, són els clàssics i malauradament són tots homes, però és el que hi havia en aquella època. Aquests són des de Herb Lubalin, Paul Rand, Saul Bass, Milton Glaser... tots aquests dissenyadors que són icònics m’inspiren molt.
Què diries que no t’agrada estèticament? No m’agrada carregar les coses. M’agrada ser senzilla i potenciar un sol concepte, com a molt dos, però ja està. La bellesa de la simplicitat.
_Entrevista a Verònica Fuerte
65
_Com és el procés creatiu a Hey? - Domestika
Forma o color?
Figuratiu o abstracte?
Abstracte
Projecte personal o professional?
Personal
Color Global
Client local o global?
Com definiries Hey?
És un estudi on es treballa el llenguatge visual aplicat al que sigui.
Quina és la vostra part preferida del procés creatiu?
Quan sorgeixen les idees en equip, quan es compartei xen, quan es generen aquestes idees.
66
i la que més odieu?
La formalització. Formalitzar-ho d’una manera perquè el client ho pugui entendre de manera més figurativa.
Quin encarrec no acceptaríeu mai?
Un que contradigués els meus principis ideològics. Des d’un partit polític a qualsevol cosa que no comparteixo gens.
Amb qui us moriu de ganes de treballar?
Amb molta gent. Creatius que no siguin de la meva disciplina sobre tot, molt diferents, perquè m’aportin tot allò que jo no sé fer.
La Verònica resalta a l’entrevista que els seus referents són Herb Lu balin, Paul Rand, Saul Bass i Milton Glaser. Efectivament veiem com tots ells, de l’escola americana del disseny modern, es singularitzen per l’ús del color i la tipografia com a pilars fonamentals dels seus projectes. No obstant, afegiria que el disseny suís també és molt present en l’estil de l’estudi pel minimalisme conceptual i visual i l’ús de la geometria i els colors plans.
Així mateix un referent que no s’esmenta però que jo trobo força evi dent és l’Arts & Craft. Igual com aquest moviment es caracteritzava per la combinació de la producció seriada (que permetia la mecanit zació dels processos resultant de la revolució industrial) amb l’acabat artesanal (tractament individualitzat de cada peça), alguns projectes de Hey combinen la producció mecanitzada en la fase de disseny i producció amb l’acabat artesanal en la peça final. A casa nostra, un dels referents d’aquesta línia podria ser Lambert Escaler amb les seves peces de terracota pintades a mà.
Des d’una altra òptica, i en el terreny més personal meu, per mi l’es til de Hey es caracteritza, i m’agrada, perquè és:
_Conclusions
68
transparent sòlid
sincer
sòlid clar
honest sincer
fresc alegre
clar honest
fresc
alegre divertit
divertit transparent
Badrinas, E., Dowling, J. and Leterme, C., 2018. Hey. 1st ed. United Kingdom: Counter-Print.
Barcelona Global Blog. 2021. Verónica Fuerte, un ejemplo del talen to creativo y emprendedor de Barcelona | Barcelona Global Blog. [online] Available at: <https://blog.barcelonaglobal.org/barcelo na-city-of-talent/veronica-fuerte-un-ejemplo-del-talento-creati vo-y-emprendedor-de-barcelona/> [Accessed 19 May 2021].
Designhistory.org. 2021. An Introduction to the History of Graphic De sign. [online] Available at: <http://www.designhistory.org/> [Accessed 1 June 2021].
Ca.wikipedia.org. 2021. Estil tipogràfic internacional - Viquipèdia, l’en ciclopèdia lliure. [online] Available at: <https://ca.wikipedia.org/wiki/ Estil_tipogr%C3%A0fic_internacional> [Accessed 1 June 2021].
Ca.wikipedia.org. 2021. Lambert Escaler i Milà - Viquipèdia, l’enciclo pèdia lliure. [online] Available at: <https://ca.wikipedia.org/wiki/Lam bert_Escaler_i_Mil%C3%A0> [Accessed 1 June 2021].
Esdesignbarcelona.com. 2021. Entrevista a Verónica Fuerte, funda dora de Hey. [online] Available at: <https://www.esdesignbarcelona. com/int/noticias-diseno/entrevista-veronica-fuerte-fundado ra-de-hey> [Accessed 19 May 2021].
Experimenta.es. 2021. Charlamos con Veronica Fuerte sobre Hey, sus nuevos proyectos y por supuesto, sobre diseño | Experimenta. [on line] Available at: <https://www.experimenta.es/noticias/grafica-y-co municacion/charlamos-con-veronica-fuerte-sobre-hey-sus-nue-
_Bibliografia
70
vos-proyectos-y-por-supuesto-sobre-diseno/> [Accessed 19 May 2021].
Eye on Design. 2021. Barcelona’s Brilliant Hey Studio is Keeping Lewandowski, D., 2021. Paul Rand - American Modernist. [online] Paul Rand - American Modernist. Available at: <https://www.paulrand. design/> [Accessed 1 June 2021].
Magazine DomésticoShop. 2021. Verònica Fuerte - Magazine DomésticoShop. [online] Available at: <https://www.domesticoshop. com/magazine/veronica-fuerte/> [Accessed 19 May 2021].
Modernism Young. [online] Available at: <https://eyeondesign.aiga. org/barcelonas-brilliant-hey-studio-is-keeping-modernism-young/> [Accessed 29 May 2021].
Youtube.com. 2021. Com és el procés creatiu a Hey?. [online] Availa ble at: <https://www.youtube.com/watch?v=dxcLkIzGGAM> [Acces sed 1 June 2021].
Youtube.com. 2021. Conferencia Inspiracional by Hey Studio. [online] Available at: <https://www.youtube.com/watch?v=KJsalWl8r18> [Ac cessed 1 June 2021].
Youtube.com. 2021. Entrevista a Verónica Fuerte de Hey. [online] Available at: <https://www.youtube.com/watch?v=k-Gkv2aAtyw> [Ac cessed 1 June 2021].
Youtube.com. 2021. TIPS FOR NON-DESIGNERS BY HEY STUDIO. [online] Available at: <https://www.youtube.com/watch?v=aKLm-FfrE10> [Accessed 1 June 2021].
Fotografies: extretes de www.Heystudio.es Tipografia: Suisse Intl
Clara Duart i Fondevila Juny 2021
