trimestri del 2017. Per il 2017 si prevede un fatturato per il commercio elettronico prossimo ai 55 miliardi di Euro, che corrisponderebbe ad un incremento del 12%. Il commercio convenzionale è vivo e vegeto Nonostante tutto, il commercio tradizionale è tutt’altro che morto soprattutto nel caso del settore florovivaistico dove è vero esattamente il contrario. Ad esempio i canali di marketing online, le vendite dirette online, i canali di marketing diretto dei produttori e le vendite online via catalogo dei punti vendita fisici contribuiscono cumulativamente a solo il 4% circa della quota di mercato del
florovivaismo. Anche nel 2017 i clienti continuano a preferire il fatto di poter vedere, toccare o provare in loco il prodotto prima di acquistarlo. Preferiscono tuttavia un percorso lineare e condiviso che non si limita al punto vendita ma che è ricercabile anche online. Il Hortivation trend show che si svolgerà nella Hall 13 ad IPM dimostrerà come lo shopping possa diventare un’esperienza. In collaborazione con il green stylist Romeo Sommers, verrà presentata una serie di concept per il punto vendita che si rifà al tema del “giardino di famiglia” orientati, alla sostenibilità e trasparenza del prodotto. Molti rivenditori esclusivamen-
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