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consumo de medios online una iniciativa podcaster


http://flickr.com/photos/milivoj/

PRIMERA ENCUESTA DE CONSUMO DE MEDIOS ONLINE EN CHILE

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¿Qué es CMO? Durante el 2008 en Podcaster sentimos la urgente necesidad de contar con datos sobre el consumo de medios digitales en Chile.  No sólo nos irritaba el mito de que en Chile las audiencias online eran "cuatro gatos", sino que intuíamos que la realidad era muy  distinta. Al mismo tiempo, queríamos realizar una experiencia colaborativa, en el entendido de que los datos de consumo de  medios digitales en nuestro país servirían a un abanico amplio de empresas digitales emergentes, instituciones y casas de estudio  que están poniendo atención en la verdadera revolución que está ocurriendo online. Así nació CMO, como una necesidad y como  un experimento colaborativo. 

Hoy nos enorgullece entregar los datos de este experimento y al mismo tiempo, nos satisface honrar nuestro compromiso de dejar  todos los datos recabados a disposición de quien quiera continuar estudiándolos y/o usarlos para propósitos no comerciales. Esta investigación la hicimos todos y es de todos. 

Un especial agradecimiento a las plataformas que colaboraron con la promoción de esta iniciativa, a Cristián Ayala y al equipo de  Podcaster.

Andrés Valdivia Alejandro Zahler Rossana Santoni Joaquín Estay

Febrero, 2009 

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Ficha técnica Instrumento Universo

Cobertura del  Universo

Muestra

Encuesta auto administrada vía Internet. CMO mide los hábitos de los usuarios activos de Internet en Chile. Para efectos de esta encuesta entendemos como  usuario activo a quien se conecta todos los días o día por medio a la red. Usuarios de Internet en Chile que utilizan al menos una de las siguientes plataformas (softwares): correo electrónico,  blogs chilenos, diarios online chilenos, redes sociales, sitios para compartir fotos, sitios para compartir videos, sitios  para compartir o descargar podcast, suscripción vía RSS.

1.724 chilenos accedieron voluntariamente a cmo.podcaster.cl (desde diversos orígenes) y completaron el  formulario de manera íntegra. No se implementó un método específico de muestreo (sin estratificación y sin  aleatoriedad) ya que CMO es un encuesta abierta al público online chileno.

1.711 chilenos son usuarios activos, de los cuales 1.673 se conectan a Internet todos los días. El nivel de respuesta logrado, con sujetos originales, fue de 85%. Es decir, 298 personas comenzaron a contestar la  encuesta pero la abandonaron antes de terminarla. Nivel de  precisión

± 2,37% es el error muestral de CMO. 95% de confianza tiene esta encuesta. Se ha considerado una varianza máxima, apropiada para variables  dicotómicas. 

Fecha implementación

El levantamiento de datos de CMO se efectuó entre los días 06 de octubre de 2008 y 31 de diciembre de 2008.

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Uso de Internet en Chile El 99,2% afirma que accede a Internet todos los días o día por medio. Este grupo es lo que, para efectos de esta medición, hemos denominado “usuarios activos” de la red. Los usuarios activos y sus comportamiento son claves para proyectar conductas que adoptarán los demás usuarios de Internet en los próximos años. Los usuarios activos ayudan a trazar tendencias con respecto al uso que las personas le darán a la red en el futuro.

¿Con qué frecuencia utilizas Internet? (todos los usuarios)

2,2 %

Todos los días Día por medio Al menos una vez a la  semana Al menos una vez al  mes Menos de una vez al  mes

97,0 % 5


Perfil del usuario chileno Por Edad 30

Entre los 20 y los 34 años de edad se ubica el grueso de  los usuarios de Internet en Chile. En conjunto este grupo  etario llega a representar el 71% del total.

27,4 26,8

25 20

%

16,5

15 10,1

8,2

10

3,7

5

0,1 0,7

2,2 2,2 1,1 0,7 0,2 0,1 0,1 0,1

0

En tanto, la distribución por género, demuestra que de  todos los usuarios activos de Internet, el 58,1%  corresponde a hombres y el 41,9% a mujeres.

Por Género

%

70 58,1

60 50

41,9

40 30 20 10 0 Femenino

Masculino

6


Social Media Las Social Media o Medios Sociales son parte central de la llamada Web 2.0, en donde cada vez más cobra relevancia la participación de  los usuarios y la comunicación que se genera entre ellos. En términos simples, las social media son plataformas web que permiten y facilitan la interacción, colaboración y el intercambio de  contenido entre diferentes usuarios. Un social media puede ser, desde una red social, como Facebook o MySpace, hasta compartir una  foto en Flickr o comentar en el blog de un amigo. “Si estás online estás usando social media”

Resultados destacados:

77,3% lee blogs

83,5% ve videos en  línea

69,3% tiene un perfil en  una red social

43,3% administra su perfil  en una red social  una vez al día

7


Uso de Social Media Piensa en el uso que le das a Internet, ¿cuál o cuáles de las siguientes actividades has realizado? (% de usuarios activos)

90 80

83,5 77,3 69,3

70

69,2

59,3

55,6

60

69,3

50 40 30

37,8

37,5

42,1 33,4

32,6

32,1

35,7 27,4

28,9

20 10 0

8


Uso de Social Media Piensa en el uso que le das a Internet, ¿cada cuánto tiempo realizas cada una de las  siguientes actividades? (% de usuarios activos)

al menos una vez al día

al menos una vez a la semana

ver videos en línea

al menos una vez al mes

visitar la página de un amigo/a en un sitio web … leer blogs que contienen información personal compartir un video con un amigo/a visitar un sitio web para compartir fotos administrar tu perfil en una red social existente subir mis fotos a un sitio web para compartir …

escuchar un podcast

8,8

crear un blog

2,9 3,8

escribir en mi blog/weblog

9,2

subir un video a un sitio web para compartir … suscribir un canal de RSS consumir información a través de un lector de …

3,3 4,5

43,7

16,8

14,1

16,2

20,9

47,8

37,7

7,8

10,8

39,0

18,8

14,4

19,1

8,6

47,5

16,9

13,9

15,4

6,2

46,0

25,4

16,8

57,1

15,4

12,2 8,8

6,8

12,2 18,2

19,8

28,7

21,7

11,6

5,7

10,8

27,9

43,4

14,8

11,9

16,3

29,5

27,6

6,1

25,5

20,2

21,0

23,1

10,1

4,3

22,6

17,7

16,4

23,4

19,9

8,2

6,8

28,3

54,5

2,7

7,0

8,5

11,0

28,3

44,1

nunca

11,3

40,3

38,7

leer blogs

descargar un podcast

con frecuencia menor a un mes

9,5

54,0

9


*BLOGS 10

http://flickr.com/photos/milivoj/


Blogs Los blogs ya dejaron de ser simples bitácoras online en donde personas comunes y corrientes escribían sus diarios de vida digitales.  Los blogs ya se consolidaron como el lugar en la red desde donde un blogger o una comunidad habla al resto de la blogósfera. Hoy los blogs han pasado a transformarse en verdaderos medios de comunicación online. Uno de los aspectos más destacables de los blogs  es que sus lectores creen en la información publicada gracias a que se ha establecido una relación de confianza entre ellos y los  bloggeros. Pero si bien los lectores son fieles, también son más informados y suspicaces al momento de enfrentarse al contenido  publicado.

Resultados Destacados: Del total de encuestados que afirman leer blogs…

54,8% leen blogs todos los días

Noticias, Música y Tecnología son los temas más leídos

Deportes y Celebridades son los temas menos consultados

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Lectura de Blogs ¿Cada cuánto tiempo lees blogs/weblogs? (sólo usuarios activos que leen blogs/weblogs)

60,0

54,8

Sí (%)

50,0

40,0 30,6 30,0

20,0 10,4 10,0 3,8 0,4 0,0 al menos una vez al  al menos una vez a  al menos una vez al  día la semana mes

con frecuencia  menor a un mes

nunca

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Lectura de Blogs Cuando lees un blog, ¿qué tipo de información consumes con más  frecuencia? (sólo usuarios activos que leen blogs/weblogs)

90,0

82,5

Sí (%)

80,0 66,5

70,0

58,5

60,0

30,0 20,0

54,9 46,9

50,0 40,0

61,2

30,0

38,3

35,3 29,0

35,6

31,6 19,9

21,1 20,7 17,6

10,0 0,0

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Escritura de Blogs Los blogs ya no son territorio exclusivo de unos cuantos geeks o de personas con ganas de compartir sus experiencias a  modo de diario de vida electrónico.  Los blogs son un espacio de interacción que han sabido aprovechar políticos, músicos, profesionales, colectivos, marcas e  instituciones. Incluso, medios de comunicación tradicionales (prensa, radio y televisión) tienen blogs como un complemento  más “ciudadano” a sus sitios web informativos. Fotos, videos, links a sitios recomendados y aplicaciones externas, son los elementos que de manera más recurrente los  bloggeros agregan a su sitio, rompiendo el mito de que los blogs son sólo largos post de texto.

Resultados Destacados: Del total de encuestados que afirman escribir blogs…

45,4% actualiza su blog todas las semanas

25,6% escribe sobre marcas y productos

Deportes y Celebridades son los temas menos tratados en blogs chilenos.

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Escritura de Blogs ¿Cada cuánto tiempo escribes en tu blog/weblog?  (sólo usuarios activos que escriben blogs/weblogs) 

35,0

Sí (%)

29,8

30,0

25,7 25,0

22,8

20,0 15,6 15,0 10,0 6,1 5,0 0,0 al menos una vez al día

al menos una vez a la  al menos una vez al mes con frecuencia menor a  semana un mes

nunca

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Resultados encuesta de consumo internet en chile  
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