Neuromarketing en acción
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http://www.pnas.org/content/102/21/7713. A direct intracranial record of emotions evoked by subliminal words. Esta investigación, dirigida por Lionel Naccache, ha sido publicada también en la revista Proceedings of the National Academy of Science. 4 Véase Braidot, N.: Neuromanagement, op. cit., Capítulo 4. 5 Véase Braidot, N.: Neuromanagement, op. cit., Parte IV, “Neuroaprendizaje y memoria”. 6 Como la memoria sensorial se relaciona claramente con el registro de los estímulos del medio ambiente, algunas corrientes científicas no la ubican como una categoría dentro de la memoria, sino como parte del proceso de percepción (un requisito necesario para que, posteriormente, se produzca el almacenamiento de información). 7 Rossiter, J. R.; Silberstein, R. B.; Harris, P. G., y Nield, G. (2001): “Brain-imaging detection of visual scene encoding in long-term memory for TV commercials”, Journal of Advertising Research, 41(2), marzo-abril, págs. 13-21. 8 Young, C. (2002): “Brain waves, picture sorts, and branding moments”, Journal of Advertising Research, 42(4), julio-agosto, págs. 42-53. 9 Ioannides, A. A.; Liu, L.; Theofilou, D.; Dammers, J.; Burne, T.; Ambler, T., y Rose, S. P. R. (2000): “Real time processing of affective and cognitive stimuli in the human brain extracted from MEG signals”, Brain Topography, 13, págs. 11-19. 10 El área parahipocampal es una región que posee una fuerte concentración de receptores -opioides implicados en la modulación del dolor y la recompensa, y se activa cuando el cerebro interpreta el estímulo con relación a su experiencia previa. La preferencia visual es mediada por la actividad de estos receptores, lo cual explica las sensaciones placenteras. 11 Fuente: Asociación Argentina de Marketing. La campaña Huggies Classic, denominada “La absorción que activa tus ventas”, ganó el Premio Mercurio en 2008.