yahoo

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2011 Yahoo!奇摩 電玩大調查白皮書

發行與編輯 Yahoo!奇摩 發行日期 2011.07 地址 台北市南港區三重路 66 號 15 樓 網址 http://www.yahoo.com.tw/

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前言 Yahoo!奇摩，身為台灣網路媒體的領航者，我們期許自己除了成為所有網 友的網路生活中心，滿足網友需求、並創造網路生活上的無限驚奇外，更希望能 為台灣的網路遊戲產業環境盡一份心力，真真切切地投入產業提升，充分做到 在地經營與關懷，幫助台灣整體的網路遊戲產業能再向前邁進一大步，也因此 這本厚達百頁的《Yahoo!奇摩 2011 電玩大調查白皮書》能再次孕育而生。 去年，我們看到了金融海嘯後那鼓新興崛起的產業力量，網路遊戲產業在 這波浪潮下激出無限的浪花，各種類型的休閒類網路遊戲紛紛出籠，刺激了台 灣整體遊戲市場的大幅成長，休閒遊戲在這波市場浪潮下快速擴散，吸引了大 量原本非遊戲的族群加入，營運商大量的行銷費用投入，以及多元遊戲類型的 開發，更讓今年進入了白熱化的階段，高度的市場競爭下，甚至讓很多缺乏預 算的好遊戲被埋沒在市場的陰影下。 在如此詭譎多變、高度競爭的環境下，2011 年，我們期許自己不只刺激產 業邁進，更希望能成為遊戲產業升級的一鼓動能，認真地研究在地的需求，並 且昇華為下一個成長的力量。並且不只作為一個媒體領航者，更希望能成為遊戲 產業發展的重要舞台，一同與各遊戲廠商們站上戰線，藉由我們的媒體影響力， 讓遊戲廠商們不只找到屬於自己的黃金玩家，更開拓一個新的遊戲里程碑！

Yahoo!奇摩 董事總經理 陳建銘

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目錄 摘要............................................................................................................................ 7 Yahoo!奇摩 電玩大調查...............................................................................................8 調查背景.............................................................................................................. 8 分析說明.............................................................................................................. 8 遊戲玩家概況............................................................................................................ 12 遊戲時間分析....................................................................................................12 選擇遊戲之行為分析..........................................................................................13 遊戲付費行為分析.............................................................................................16 玩家資訊蒐集分析.............................................................................................17 整體玩家現況的觀察..........................................................................................18 MMOG vs. Web Game vs. Social Game vs. Board Game........................................19 基本資料比較分析.............................................................................................23 遊戲時間比較分析.............................................................................................26 選擇遊戲行為之比較分析...................................................................................27 遊戲付費行為之比較分析...................................................................................30 玩家資訊蒐集比較分析......................................................................................31 四大類線上遊戲玩家的觀察...............................................................................32 TV Game vs. PC Game vs. Mobile Game.................................................................33 基本資料比較分析.............................................................................................33 遊戲時間比較分析.............................................................................................36 選擇遊戲行為之比較分析...................................................................................36 遊戲付費行為之比較分析...................................................................................37 玩家資訊蒐集比較分析......................................................................................38 三大單機遊戲玩家的觀察...................................................................................39 各遊戲類型喜好之玩家比較.......................................................................................40 基本資料比較分析.............................................................................................40

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遊戲時間比較分析.............................................................................................43 選擇遊戲行為之比較分析...................................................................................44 遊戲付費行為之比較分析...................................................................................47 玩家資訊蒐集比較分析......................................................................................48 11 大類的遊戲類型觀察.....................................................................................49 各遊戲題材風格喜好之玩家比較................................................................................50 基本資料比較分析.............................................................................................50 遊戲時間比較分析.............................................................................................53 選擇遊戲行為之比較分析...................................................................................54 遊戲付費行為之比較分析...................................................................................57 玩家資訊蒐集比較分析......................................................................................58 11 大的遊戲題材與風格的觀察...........................................................................59 各年齡族群之玩家比較..............................................................................................60 基本資料比較分析.............................................................................................60 遊戲時間比較分析.............................................................................................63 選擇遊戲行為之比較分析...................................................................................64 遊戲付費行為之比較分析...................................................................................67 玩家資訊蒐集比較分析......................................................................................68 五大遊戲族群的觀察..........................................................................................69 社群遊戲玩家之各年齡族群比較................................................................................70 基本資料比較分析.............................................................................................70 遊戲時間比較分析.............................................................................................72 選擇遊戲行為之比較分析...................................................................................73 遊戲付費行為之比較分析...................................................................................75 玩家資訊蒐集比較分析......................................................................................76 社群遊戲網站需求分析......................................................................................77 社群遊戲族群的觀察..........................................................................................79

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黃金玩家分析............................................................................................................ 80 黃金九宮格........................................................................................................80 黃金玩家基本資料比較分析...............................................................................85 黃金玩家遊戲時間比較分析...............................................................................88 黃金玩家的選擇遊戲行為之比較分析.................................................................88 黃金玩家資訊蒐集與付費習慣比較分析.............................................................90 黃金玩家的觀察.................................................................................................91 結論.......................................................................................................................... 92

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摘要 這份報告中，你不得不重視的五個重點數字！ 121

《第 3 名》

2011 年玩家的忠誠度更低了，離開遊戲的原因主要

為遊戲無聊跟外掛問題，而原本第

3 名的盜用卻被『朋友不玩』所取代，也顯示

出 2011 的網友玩遊戲時，朋友至上！

《5 種》

遊戲行銷時最愛用年齡來分析 TA 目標玩家族群，本報告從

小學生、國高中、大專以上、上班族與其他

5 種不同的年齡族群交叉分析，要讓

你一次看個夠！

《7 大類》

今年的遊戲玩家分類中，從原本的 MMOG、Web

Game、Board Game、TV Game 跟 PC Game，再增加 Social Game 與 Mobile Game 共

7 大類，要讓你一次囊括更多遊戲玩家型態！

《9 宮格》

在黃金

9 宮格的觀察中，我們發現了 2011 年的黃金

玩家正在轉變，對單一款的 MMOG 忠誠度更低了，Web Game 變成兩派不同 的經營方向，輕度要更廣、重度要更黏著。

《22 類》

如果前面的分析還沒辦法滿足你對某一類遊戲深入了解

的渴望，這次針對

22 大遊戲類別的交叉分析，包含遊戲類型、題材、畫面風格

絕對要讓你嘆為觀止，再度對遊戲行銷重新思索，重新檢視產品的市場發展潛 力，找到屬於自己的新戰場。

Yahoo!奇摩 電玩大調查 調查背景 調查時間：2011/4/27～2011/5/10 調查對象：Yahoo!奇摩網友 有效樣本數：8333

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調查方法：線上問卷調查 分析說明 紅色表示明顯低於平均水準 藍色表示明顯優於平均水準 受訪者背景 性別： 2009

2010

2011

男生

79.3%

82.5%

77.4%

女生

20.7%

17.5%

22.6%

分析：線上電玩類型問卷，仍以男性網友比較積極參與，但與前兩年相比，2011 年的女生比例有提高

年齡： 2009

2010

2011

未滿 13 歲

NA

8.8%

9.7%

13-17 歲

NA

35.0%

29.5%

18-20 歲

NA

14.2%

13.9%

21-24 歲

NA

11.6%

12.0%

25-29 歲

NA

13.6%

13.1%

30-34 歲

NA

8.9%

11.2%

35-44 歲

NA

5.8%

7.4%

45-54 歲

NA

1.2%

1.9%

55-64 歲

NA

0.2%

0.5%

65 歲以上

NA

0.8%

0.7%

分析：與前年相比，2011 年的受訪族群更加普及全面，13-34 歲的族群為本次受訪的主要對象

居住區域： 2009

2010

2011

台灣北部(基隆、台北、桃園、新竹、苗栗等)

48.6%

50.3%

50.0%

台灣中部(台中、南投、彰化、雲林、嘉義等)

23.1%

23.2%

23.3%

台灣南部(台南、高雄、屏東等)

25.1%

20.5%

20.8%

台灣東部 (宜蘭、台東、花蓮等)

3%

3.8%

3.6%

台灣離島(澎湖、金門、馬祖等)

0.2%

0.6%

0.7%

0%

1.6%

1.5%

2010

2011

國外地區

職業： 2009 小學生

6.1%

9.5%

10.6%

國中生

11.6%

20.4%

16.9%

高中生

17.7%

20.5%

16.6%

大專以上學生

18.9%

15.6%

14.2%

上班族

27.1%

20.8%

26.8%

自行創業

5.4%

3.7%

4.6%

待業中

8.6%

5.9%

5.6%

家管

1.7%

0.8%

1.4%

退休

0.5%

0.9%

0.9%

其他

2%

1.9%

2.4%

分析：與 2010 年相比，受訪對象中上班族的比例，明顯增加了 6%，但整體還是以學生為主要

接觸網路時間： 2009

2010

2011

6 個月以下

NA

1.7%

1.5%

6-12 個月

NA

1.1%

1.0%

1-2 年

NA

2.4%

1.7%

2-3 年

NA

4.0%

3.2%

3-4 年

NA

6.6%

5.9%

4-5 年

NA

10.8%

8.2%

5-7 年

NA

21.3%

18.9%

7-9 年

NA

14.4%

12.5%

9 年以上

NA

37.7%

47.2%

分析：與 2010 年相比，資深的網路使用者(9 年以上)比例增加了

121

可自由支配的金額： 2009

2010

2011

1-2499 元

NA

52.6%

48.6%

2500-4999 元

NA

11.4%

11.2%

5000-9999 元

NA

11.0%

11.2%

10000-19999 元

NA

8.0%

10.0%

20000-29999 元

NA

6.1%

6.8%

30000-39999 元

NA

4.4%

4.5%

40000-49999 元

NA

2.0%

2.0%

50000-59999 元

NA

1.1%

1.2%

60000-69999 元

NA

0.4%

0.4%

70000-79999 元

NA

0.2%

0.3%

80000 以上

NA

2.9%

3.6%

分析：受訪對象以學生為主，每月可支配金額在 2500 元以內的比例最高

平日上網的時間(可複選)： 2011 晚上 12 點到半夜 2 點

18.7%

半夜 2 點到半夜 4 點

7.5%

半夜 4 點到早上 6 點

5.0%

早上 6 點到早上 8 點

7.1%

早上 8 點到早上 10 點

12.2%

早上 10 點到中午 12 點

14.3%

中午 12 點到下午 2 點

14.4%

下午 2 點到下午 4 點

17.1%

下午 4 點到下午 6 點

22.9%

下午 6 點到晚上 8 點

43.1%

晚上 8 點到晚上 10 點

55.7%

晚上 10 點到晚上 12 點

41.1%

分析：受訪者整體而言，平日週一到週五的上網時間多集中在晚上

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假日上網的時間(可複選)： 2011 晚上 12 點到半夜 2 點

26.4%

半夜 2 點到半夜 4 點

14.3%

半夜 4 點到早上 6 點

9.8%

早上 6 點到早上 8 點

15.8%

早上 8 點到早上 10 點

30.6%

早上 10 點到中午 12 點

41.2%

中午 12 點到下午 2 點

42.0%

下午 2 點到下午 4 點

51.3%

下午 4 點到下午 6 點

48.7%

下午 6 點到晚上 8 點

49.6%

晚上 8 點到晚上 10 點

57.5%

晚上 10 點到晚上 12 點

46.9%

分析：假日的上網時間除了早上，其他時間的比例都會比平日明顯高許多

平日與假日上網時間比例比較圖：

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遊戲玩家概況 遊戲時間分析 121 平均每次遊戲時間： 2010 整體平均

2011

167 分鐘

158 分鐘

(資策會 MIC, 2009.11)

萬人連線線上遊戲 MMOG

175 分鐘

167 分鐘

社群遊戲 Social Game

77 分鐘

77 分鐘

網頁類型線上遊戲 Web Game

80 分鐘

85 分鐘

棋牌麻將類線上遊戲 Board game

79 分鐘

74 分鐘

電視遊樂器之遊戲 TV game

129 分鐘

121 分鐘

個人電腦之遊戲 PC game

132 分鐘

129 分鐘

NA

67 分鐘

手機遊戲 Mobile Game

分析：平均每次遊戲時間中，除了社群遊戲與網頁遊戲的時間持平與成長外，其他類型的遊戲時間皆呈現下滑

每星期固定同時玩的線上遊戲數量： 2009

2010

2011

目前沒有特別固定哪一款

13%

26.2%

27.8%

1款

42%

31.2%

29.2%

2款

30%

24.0%

24.8%

3款

9%

11.1%

10.2%

4款

1%

2.0%

2.4%

5 款以上

4%

5.5%

5.5%

分析：2011 年沒有特別固定一款遊戲的玩家比例又更高了，玩家忠誠度一年比一年下滑

玩最久的一款線上遊戲，玩多久： 2009

2010

2011

不到一個月

NA

2.3%

1.8%

1-3 個月

NA

6.2%

4.5%

3-6 個月

NA

8.5%

6.4%

6-9 個月

NA

6.3%

5.1%

9-12 個月

NA

5.6%

4.6%

1-1.5 年

NA

11.0%

10.6%

1.5-2 年

NA

9.3%

9.4%

2-3 年

NA

12.7%

12.9%

3 年以上

NA

38.0%

44.6%

選擇遊戲之行為分析

121

最喜歡的遊戲類型(可複選三個)： 2009

2010

2011

角色扮演類

84%

62.4%

61.7%

射擊類遊戲

34%

37.9%

36.7%

動作類遊戲

20%

37.7%

37.2%

NA

26.1%

26.4%

競速類遊戲

21%

24.8%

13.1%

策略模擬遊戲

16%

21.5%

19.7%

益智/博奕類

20%

13.1%

28.4%

運動類

9%

12.9%

11.8%

音樂類

17%

12.7%

10.8%

冒險類遊戲

6%

12.0%

14.2%

其他

2%

10.1%

9.6%

即時戰略遊戲

分析：台灣玩家仍以角色扮演類型遊戲為最死忠，但與 2010 相比，博奕類的比例增加最多，競速類的比例下滑最多

最喜歡的遊戲題材(可複選三個)： 2011 歐洲奇幻主題

11.8%

東方幻想題材

12.8%

中國武俠題材

9.7%

未來科幻題材

9.1%

歷史相關題材

13.7%

現代題材

9.7%

驚悚恐怖題材

9.2%

沒有特別喜歡的題材

24.0%

分析：大部分的玩家而言，沒有特別喜歡的題材，其次各類型都有一定比例的愛好者

最喜歡的遊戲美術風格(可複選三個)： 2011 Q 版可愛

28.4%

華麗美型

23.2%

寫實風格

20.4%

美式漫畫

9.9%

沒有特別偏好的美術風格

18.1%

121

分析：Q 版可愛類風格最受到玩家喜歡，其次是華麗美型

決定開始玩一款遊戲的原因(可複選三個)： 2009 喜歡該遊戲的遊戲玩法與進行方式

2010

2011

NA

60.6%

59.5%

身邊朋友都在玩、都在討論

67.0%

51.5%

49.7%

喜歡該遊戲的實際遊戲畫面

NA

45.0%

47.0%

喜歡該遊戲的美術插畫

NA

12.8%

17.1%

喜歡該遊戲的背景音樂

NA

11.5%

13.2%

喜歡該遊戲的宣傳動畫影片

NA

9.8%

12.1%

21.0%

10.2%

9.4%

NA

10.2%

8.5%

遊戲代理商的服務很好

25.0%

9.5%

8.3%

網路社群的熱門推薦

28.0%

8.5%

7.7%

遊戲開發商或研發團隊有很名

20.0%

7.7%

6.6%

專業媒體報導的評價很高

29.0%

6.3%

5.5%

其它

2.0%

4.1%

5.3%

NA

5.1%

3.8%

該遊戲的排名很前面 遊戲廣告很多，到處都看得到

喜歡該遊戲的代言人

分析：選擇遊戲的關鍵仍在於遊戲產品本身的玩法是否吸引，值得關注的是遊戲畫面相關的選項比例，都較 2010 明顯 提升

離開一款遊戲的原因(可複選三個)： 2009

2010

2011

外掛太嚴重，影響手動玩家權益

NA

49.7%

47.5%

遊戲本身的內容很單調、無聊

NA

32.6%

32.2%

身邊或遊戲內朋友都不玩了

NA

24.9%

25.7%

帳號寶物被盜用

NA

27.5%

22.4%

遊戲公司服務太差

NA

22.5%

20.6%

遊戲月費或商城價格過高

NA

21.3%

20.6%

遊戲內其它玩家素質太低、太多吵架、謾罵

NA

20.8%

19.5%

連線品質很不穩定

NA

20.7%

19.4%

遊戲職業平衡太爛，部分職業太強

NA

15.4%

17.8%

遊戲寶物、道具太難以取得

NA

14.3%

15.9%

遊戲太久沒有改版

NA

11.0%

15.1%

儲值付費系統不方便

NA

5.0%

5.4%

其他

NA

3.5%

4.6%

遊戲更新程式或產品包難以取得

NA

3.1%

3.6%

121

分析：除了外掛跟遊戲無聊外，身邊或遊戲內朋友不玩成為玩家離開遊戲的第三個重要原因

持續玩同一款遊戲的原因(可複選三個)： 2009

2010

2011

遊戲內所擁有的道具、寶物、金幣、角色等級已經很高

NA

41.6%

43.4%

身邊的朋友都在玩、可以一起玩

NA

43.5%

42.5%

遊戲是免費或價格很低廉

NA

34.7%

32.0%

遊戲穩定度很高、連線品質不錯

NA

33.2%

32.0%

遊戲內的網友已經很熟了

NA

28.1%

31.3%

遊戲故事性很強、內容相當具有深度

NA

32.0%

31.2%

遊戲很簡單、不用花太多時間

NA

26.4%

24.3%

遊戲升級、練功很容易

NA

17.8%

17.9%

其他

NA

3.0%

4.7%

分析：能讓玩家持續玩下去的動力來源，是遊戲內的等級與資產，其次是身邊朋友的支持與影響

不玩電玩遊戲的原因： 2009

2010

2011

沒有時間玩

22%

23.5%

25.0%

不想在上面花費金錢

22%

19.4%

19.0%

覺得沒有娛樂價值/不好玩

14%

12.1%

13.7%

缺乏資訊管道/不知道有什麼好玩的遊戲

9%

11.8%

11.1%

沒有共同興趣的朋友

4%

8.9%

8.1%

覺得困難/不會玩

8%

7.9%

7.6%

覺得幼稚

5%

6.3%

6.6%

父母/家人不准

13%

7.3%

6.2%

其它

3%

2.4%

2.8%

分析：前三大主因仍以不想浪費時間、不想花錢與不好玩為主

遊戲付費行為分析 習慣的遊戲收費方式： 2009

2010

2011

商城，購買遊戲內的金幣或道具

NA

31.0%

32.1%

沒有付費過

NA

25.0%

25.9%

曾經付費過, 但目前沒付費

NA

24.2%

24.0%

支付月費

NA

14.4%

12.0%

同時支付遊戲月費並且也有購買商城商品

NA

5.4%

6.0%

分析：商城仍是目前普遍所有付費玩家玩家中，最習慣的付費方式

每月平均在線上遊戲上的支出： 2009

2010

2011

100 元以下

NA

20.2%

19.2%

101-200 元

NA

10.5%

9.8%

201-300 元

NA

10.9%

9.3%

301-400 元

NA

11.4%

10.0%

401-500 元

NA

17.1%

15.5%

501-600 元

NA

5.5%

6.1%

601-800 元

NA

2.0%

2.5%

801-1000 元

NA

4.8%

5.6%

1001-1500 元

NA

5.6%

6.6%

1501 元以上

NA

12.0%

15.4%

121

平均付費金額 (NTD)

489

510

570

分析：2011 在上班族比例增加的影響下，平均付費金額大幅提高到 570 元

不在遊戲上面付費的原因(可複選三個)： 2009

2010

2011

遊戲道具、金幣或月費定價太貴

NA

46.2%

42.7%

遊戲品質還不足以讓我付費

NA

39.0%

37.1%

玩的時間太短，不足以讓我付費

NA

35.7%

33.1%

沒有可支配在線上遊戲的金錢

NA

26.3%

25.9%

沒有重要的功能道具

NA

19.7%

19.3%

身邊的朋友都不花錢

NA

16.3%

16.2%

沒有喜歡的裝飾道具

NA

12.1%

13.3%

不知道怎麼儲值或儲值太複雜

NA

10.1%

11.0%

其他

NA

8.4%

9.3%

分析：商城虛寶太貴是不付費的主因，其次是遊戲品質低跟遊戲時間短，導致玩家不願意付費

玩家資訊蒐集分析 獲得最新電玩遊戲資訊的來源(可複選三個)： 2009

2010

2011

電玩節目

NA

47.3%

41.9%

身邊朋友的介紹

NA

41.3%

41.7%

電視媒體廣告

NA

32.3%

31.4%

官方遊戲網站介紹

NA

28.0%

30.0%

遊戲討論區社群的介紹

NA

24.8%

25.5%

遊戲網站的新聞或廣告

NA

30.4%

25.2%

遊戲雜誌的報導與廣告

NA

16.6%

14.1%

便利商店的廣告訊息

NA

11.3%

10.4%

報紙媒體的報導或廣告

NA

6.3%

5.2%

戶外、大眾運輸的廣告

NA

3.8%

3.3%

其他

NA

1.3%

1.9%

分析：大部分的網友對新遊戲資訊的主要來源為電玩節目、朋友介紹、電視廣告與遊戲官方網站資訊

121

整體玩家現況的觀察 2011 年的調查樣本，受調查日期為平日居多的影響，與 2009 年相比，整體 女性玩家比例更高，上班族比例也更多，更加接近網路遊戲的真實人口分布。在 基本問項上，本次調查新增了平日與假日的上網時間分析，我們可以藉此看到 網友的上網習慣假日上網時間明顯高於平日；而在遊戲類型分析上，本次增加 了遊戲主題與遊戲風格，也幫助我們可以進一步解析不同類型喜好的網友間差 異。 從數據上觀察，普遍來說 2011 年玩家忠誠度更低，玩家可以同時玩更多款 遊戲，更講求速食主義，雖然平均遊戲時間少了 6%，但整體的貢獻金額卻明 顯成長 12%以上。而在遊戲選擇上，角色扮演與可愛風格仍是全體玩家的最愛， 但在遊戲主題上，則是沒有特別偏好，玩家普遍可以接受各種遊戲題材。 網友決定開始玩一款遊戲的因素上，與 2010 年相同仍是玩法、畫面跟朋友， 但在離開遊戲的原因上，從原本 2010 年的遊戲無聊、外掛與盜用等主因變成遊 戲無聊、外掛跟朋友不玩，這些都進一步顯示不論現實世界或是遊戲世界內的朋 友影響性日益升高。

121

MMOG vs. Web Game vs. Social Game vs. Board Game MMOG 遊戲定義 大型萬人連線的線上遊戲，需下載程式、安裝後才能進行之大型線上遊戲，例如 魔獸世界、天堂、新楓之谷、艾爾之光…等 目前正在玩的萬人連線遊戲(可複選三個)： 跑跑卡丁車

28%

新楓之谷

23%

CS Online﹝絕對武力﹞

20%

WOW 魔獸世界

13%

SF online

12%

艾爾之光

9%

A.V.A 戰地之王

8%

聖境傳說 Online

8%

幻月之歌 Online

7%

龍之谷 Dragon Nest

7%

新仙境傳說（Ragnarok Online）

7%

SD 鋼彈 Online

6%

天堂 Lineage

6%

AION 永恆紀元

5%

真‧三國無雙 Online

5%

神魔 Online

4%

聖魔之血

4%

魔物獵人 Frontier Online

4%

全民打棒球 2

4%

希望戀曲 Online

4%

分析：調查期間發現，最多人複選的前三名遊戲與 2010 年相同為《跑跑卡丁車》，其次為《新楓之谷》跟《CSO 絕對武 力》，前 10 名中三年以上的老遊戲佔了前六，僅第 7 至第 10 名為一年內的新遊戲

121

Web Game 遊戲定義 以網頁為基礎、在瀏覽器上便能進行的連線遊戲，例如摩爾莊園、三分天下、忍豆 風雲系列、彈彈堂、Flash 小遊戲…等 目前正在玩的網頁類型線上遊戲(可複選)： 彈彈堂

22%

摩爾莊園

20%

忍豆風雲

16%

寵物森林

9%

天書奇談

7%

凡人修真

6%

食神小當家

6%

夢幻修仙

6%

車肥羊三國

5%

千軍破

5%

商業大亨

5%

三分天下

5%

Web 棒球

5%

三國風雲

4%

英雄遠征

4%

魔力學堂

4%

黃金國度

4%

帝國文明

4%

寵物島

3%

戰國風雲

3%

分析：本調查中，目前正在玩的網頁類型遊戲中，前三名為《彈彈堂》、 《摩爾莊園》跟《忍豆風雲》，而且遊戲比例遙遙領 先其他遊戲

121

Social Game 遊戲定義 以社群交友為主之遊戲，朋友來源自社群平台，而非遊戲內認識建立，網友可 透過遊戲進行社交互動，例如 CityVille、Farmville、Pet Society、開心農場 …等 目前正在玩的社群遊戲(可複選)： 開心農場 1

48%

開心農場 3

20%

開心農場 2

19%

快樂島主

17%

FarmVille 中文版

14%

開心豬仔

10%

Restaurant City

9%

莊園時代

8%

Pet Society

4%

FarmVille

3%

CityVille

3%

Bejeweled Blitz

2%

FishVille

2%

Zoo World

2%

Happy Pets

2%

Happy Aquarium

2%

Ravenwood Fair

2%

Crime City

2%

Café World by Zynga

2%

Mafia Wars

1%

分析：本調查中，目前正在玩的社群遊戲以《開心農場》為主，比例大幅遙遙領先其他遊戲，其中英文遊戲的佔比明顯 偏低

121

Board Game 遊戲定義 棋牌、麻將為主的博奕類線上遊戲，例如明星 3 缺 1、神來也麻將、搓麻將、戲谷 麻將、神來也大老二…等 目前正在玩的棋牌麻將類遊戲(可複選三個)： 明星 3 缺 1

38%

神來也麻將

23%

神來也大老二

20%

搓麻將 online

11%

德州撲克 Texas HoldEm Poker

11%

戲谷麻將館

11%

神來也德州撲克

9%

新王牌大老二

7%

神來也 13 支

7%

戲谷撲克館

6%

神來也接龍

5%

麻將大悶鍋

5%

神來也 13 張麻雀

5%

玩子大老 2

4%

美女麻將

4%

暗棋大悶鍋

3%

老 2 大悶鍋

3%

甜心德州撲克

2%

玩子梭哈

2%

無双德州撲克

2%

分析：延續 2010 年的現況，《明星 3 缺 1》以及《神來也麻將》在棋牌麻將市場上仍具有明顯領先優勢

121

基本資料比較分析 參考比例： MMOG 樣本比例

72.7%

Web Game 53.5%

Social Game 64.6%

Board Game 36.3%

性別： MMOG

Web Game

Social Game

Board Game

男生

81.5%

75.0%

75.2%

78.3%

女生

18.5%

25.0%

24.8%

21.7%

分析：線上電玩類型問卷，仍以男性網友比較積極參與，四者相比，其中在 Web Game 與 Social Game 的女性比例較 偏高

年齡： MMOG

Web Game

Social Game

Board Game

未滿 13 歲

9.2%

15.0%

9.9%

6.5%

13-17 歲

34.6%

31.5%

28.9%

21.1%

18-20 歲

15.5%

13.1%

15.4%

13.7%

21-24 歲

12.7%

12.0%

14.1%

15.5%

25-29 歲

12.3%

11.9%

13.4%

16.6%

30-34 歲

9.4%

9.7%

10.9%

14.9%

35-44 歲

5.1%

5.4%

6.0%

8.8%

45-54 歲

0.8%

0.9%

0.9%

2.1%

55-64 歲

0.1%

0.1%

0.1%

0.1%

65 歲以上

0.4%

0.4%

0.4%

0.5%

分析：相較而言，Web game 平均年齡最低，13 歲以下甚至超過 15%，再來是 MMOG 與 Social Game，而 Board Game 的平均年齡為最高，25 歲以上的玩家比例都明顯高於其他類型遊戲

居住區域： MMOG

Web Game

Social Game

Board Game

台灣北部

48.8%

49.0%

49.4%

51.9%

台灣中部

24.5%

23.8%

23.2%

22.1%

台灣南部

21.1%

21.4%

21.7%

20.8%

台灣東部

4.0%

4.1%

3.9%

3.1%

台灣離島

0.7%

0.7%

0.8%

0.8%

國外地區

0.9%

1.0%

1.1%

1.2%

121

分析：整體而言還是以北部為主

職業： MMOG

Web Game

Social Game

Board Game

小學生

10.2%

16.4%

10.8%

7.1%

國中生

19.9%

18.9%

16.3%

11.6%

高中生

19.2%

15.4%

16.4%

13.0%

大專以上學生

14.7%

13.7%

16.3%

16.1%

上班族

22.9%

23.0%

26.2%

33.2%

自行創業

3.7%

3.8%

4.1%

6.5%

待業中

5.7%

5.1%

5.5%

6.8%

家管

0.9%

1.0%

1.5%

1.8%

退休

0.3%

0.4%

0.4%

0.7%

分析：整體而言，學生族群超過了 60%的比例，四者相比，MMOG 國高中生較多，Web Game 小學生較多，Social Game 大專以上偏多，Board Game 則以上班族為主要

可自由支配的金額： MMOG

Web Game

Social Game

Board Game

1-2499 元

53.1%

55.2%

49.1%

38.3%

2500-4999 元

11.6%

10.6%

11.6%

12.4%

5000-9999 元

11.0%

10.1%

12.2%

13.6%

10000-19999 元

9.5%

9.0%

10.1%

12.9%

20000-29999 元

5.6%

5.7%

6.7%

8.0%

30000-39999 元

3.6%

3.7%

4.3%

5.6%

40000-49999 元

1.6%

1.7%

1.8%

2.8%

50000-59999 元

0.7%

0.7%

0.9%

1.4%

60000-69999 元

0.2%

0.2%

0.3%

0.5%

70000-79999 元

0.3%

0.3%

0.3%

0.5%

80000 以上

2.7%

2.8%

2.7%

4.0%

分析：Board Game 玩家的口袋深度大於其他類型玩家，Web Game 玩家可自由支配相對金額偏低

121

平日上網的時間(可複選)： MMOG

Web Game

Social Game

Board Game

晚上 12 點到半夜 2 點

18.5%

17.7%

19.7%

23.7%

半夜 2 點到半夜 4 點

7.8%

7.2%

7.9%

10.2%

半夜 4 點到早上 6 點

5.2%

5.2%

5.3%

7.2%

早上 6 點到早上 8 點

7.3%

7.4%

7.7%

8.6%

早上 8 點到早上 10 點

10.5%

11.2%

11.3%

13.1%

早上 10 點到中午 12 點

12.9%

13.8%

13.4%

16.1%

中午 12 點到下午 2 點

13.4%

14.6%

14.3%

16.5%

下午 2 點到下午 4 點

15.9%

17.3%

16.4%

18.6%

下午 4 點到下午 6 點

23.4%

25.0%

23.2%

23.1%

下午 6 點到晚上 8 點

46.6%

45.1%

44.2%

43.9%

晚上 8 點到晚上 10 點

57.6%

55.0%

56.9%

56.6%

晚上 10 點到晚上 12 點

41.5%

38.9%

42.2%

46.7%

分析：平日上網時間多集中在晚上 6～12 點，比較特別的是 Board Game 玩家遊戲時間會比其他類型更晚一些

假日上網的時間(可複選)： MMOG

Web Game

Social Game

Board Game

晚上 12 點到半夜 2 點

27.6%

26.8%

28.2%

32.8%

半夜 2 點到半夜 4 點

15.0%

14.1%

15.1%

17.8%

半夜 4 點到早上 6 點

10.8%

10.3%

10.4%

13.1%

早上 6 點到早上 8 點

17.5%

17.4%

16.2%

16.8%

早上 8 點到早上 10 點

33.5%

32.6%

30.2%

30.0%

早上 10 點到中午 12 點

44.6%

43.2%

41.3%

40.0%

中午 12 點到下午 2 點

46.6%

44.8%

43.2%

41.8%

下午 2 點到下午 4 點

55.8%

53.5%

52.6%

49.2%

下午 4 點到下午 6 點

53.4%

51.1%

50.6%

47.5%

下午 6 點到晚上 8 點

54.3%

51.5%

52.2%

49.7%

晚上 8 點到晚上 10 點

59.6%

56.9%

59.0%

57.6%

晚上 10 點到晚上 12 點

48.9%

45.8%

48.8%

51.2%

分析：假日期間，從早上 8 點起，上網人數就明顯增多，下午 2~4 點與晚上 8~10 點形成兩個高峰，Board Game 玩家 甚至可以玩到半夜

121

遊戲時間比較分析 平均每次遊戲時間： 2010 整體平均

2011 167 分鐘

158 分鐘

121

(資策會 MIC, 2009.11)

萬人連線線上遊戲 MMOG

175 分鐘

167 分鐘

社群遊戲 Social Game

77 分鐘

77 分鐘

網頁類型線上遊戲 Web Game

80 分鐘

85 分鐘

棋牌麻將類線上遊戲 Board game

79 分鐘

74 分鐘

分析：相較於 2010 年，MMOG 跟 Board Game 的遊戲量減少，讓整體平均下滑了 9 分鐘

每星期固定同時玩的線上遊戲數量： MMOG

Web Game

Social Game

Board Game

目前沒有特別固定哪一款

22.8%

28.7%

29.2%

28.9%

1款

31.7%

24.5%

26.2%

25.8%

2款

26.6%

24.7%

24.2%

24.5%

3款

10.8%

11.5%

10.9%

10.3%

4款

2.4%

3.2%

2.8%

2.9%

5 款以上

5.8%

7.4%

6.7%

7.5%

分析：Social Game 玩家中忠誠度最低，其次為 Web Game 與 Board Game，相較而言，MMOG 忠誠度最高

玩最久的一款線上遊戲，玩多久： MMOG

Web Game

Social Game

Board Game

不到一個月

1.7%

2.0%

1.8%

1.9%

1-3 個月

3.9%

4.3%

4.4%

4.1%

3-6 個月

6.1%

6.1%

6.5%

6.7%

6-9 個月

4.8%

5.8%

5.2%

6.2%

9-12 個月

4.1%

5.0%

5.2%

4.9%

1-1.5 年

10.0%

10.7%

10.2%

8.7%

1.5-2 年

8.9%

9.2%

9.2%

9.0%

2-3 年

12.8%

12.9%

12.7%

12.4%

3 年以上

47.6%

44.1%

45.0%

46.0%

分析：相較而言，Web Game 玩家最資淺，MMOG 玩家最為資深

選擇遊戲行為之比較分析 最喜歡的遊戲類型(可複選三個)： MMOG

Web Game

Social Game

Board Game

角色扮演類

67.8%

61.0%

61.4%

58.0%

動作類遊戲

36.7%

33.3%

33.6%

32.7%

射擊類遊戲

40.4%

35.8%

35.8%

35.6%

競速類遊戲

27.2%

29.9%

28.2%

25.7%

冒險類遊戲

11.8%

13.0%

12.7%

10.9%

策略模擬遊戲

15.9%

23.2%

24.5%

21.4%

即時戰略遊戲

29.3%

27.4%

27.7%

29.1%

益智/博奕類

9.0%

11.0%

13.1%

26.3%

運動類

10.3%

10.7%

11.0%

12.1%

音樂類

14.6%

17.0%

16.3%

14.7%

其他

8.8%

12.5%

10.3%

8.5%

分析：交叉分析中顯示，Social Game 玩家對於策略模擬類遊戲的喜好程度明顯高於其他類型，Board Game 玩家則是 博奕類、MMOG 玩家偏好是角色扮演類，顯示結果與目前市場上該類型遊戲比例較多呈正相關

最喜歡的遊戲題材： MMOG

Web Game

Social Game

Board Game

歐洲奇幻主題

13.2%

10.0%

11.7%

10.6%

東方幻想題材

13.4%

11.1%

11.9%

11.4%

中國武俠題材

10.1%

10.5%

10.4%

12.0%

未來科幻題材

9.6%

9.6%

8.9%

7.9%

歷史相關題材

13.2%

14.9%

13.8%

16.2%

現代題材

8.5%

11.1%

10.9%

9.7%

驚悚恐怖題材

8.3%

8.4%

8.6%

9.3%

沒有特別喜歡的題材

23.7%

24.4%

23.9%

22.8%

分析：台灣玩家對於遊戲題材的接受度算相當廣泛，大部分的玩家沒有特別喜歡哪類題材，幾乎都可以接受，比較特 別的是未來科幻跟驚悚恐怖類的接受度稍微低一點；四者相比，MMOG 玩家相對喜歡歐洲奇幻與東方幻想，Web Game 玩家則是現代題材，Board Game 玩家則是偏好武俠與歷史相關題材

121

最喜歡的遊戲美術風格： MMOG

Web Game

Social Game

Board Game

Q 版可愛

30.0%

34.0%

30.5%

27.5%

華麗美型

25.4%

22.9%

23.5%

23.3%

寫實風格

17.6%

17.9%

19.1%

20.3%

美式漫畫

10.7%

8.8%

9.7%

11.2%

沒有特別偏好的美術風格

16.3%

16.3%

17.1%

17.7%

121

分析：Q 版可愛是普遍接受度最高的美術風格，其次是華麗美型，其中 MMOG 玩家相對喜歡這兩類風格，而 Board Game 玩家則對寫實風格接受度相對較高

決定開始玩一款遊戲的原因(可複選三個)： MMOG

Web Game

Social Game

Board Game

該遊戲的排名很前面

9.7%

9.9%

9.7%

10.2%

身邊朋友都在玩、都在討論

49.4%

50.6%

51.1%

48.6%

遊戲廣告很多，到處都看得到

8.6%

9.3%

8.4%

9.7%

喜歡該遊戲的美術插畫

17.1%

17.6%

17.3%

15.4%

喜歡該遊戲的實際遊戲畫面

49.0%

45.6%

46.9%

44.8%

喜歡該遊戲的背景音樂

13.5%

13.3%

12.8%

12.4%

喜歡該遊戲的宣傳動畫影片

12.8%

12.8%

12.0%

12.4%

喜歡該遊戲的遊戲玩法與進行方式

60.4%

57.8%

58.2%

56.2%

網路社群的熱門推薦

7.3%

8.7%

8.8%

9.1%

專業媒體報導的評價很高

5.2%

5.4%

5.7%

6.5%

喜歡該遊戲的代言人

3.5%

4.1%

4.0%

5.2%

遊戲代理商的服務很好

8.9%

7.8%

8.0%

8.9%

遊戲開發商或研發團隊有很名

6.9%

6.3%

6.2%

6.4%

其它

5.4%

5.1%

4.9%

4.8%

分析：四類型遊戲交叉比較中發現，Board Game 玩家對畫面音樂的需求，略低於其他類玩家，但對於媒體報導跟代言 人跟遊戲排名的重視程度又高於其他類，另外 Social Game 最在意周遭朋友的影響，MMOG 則相較重視遊戲實際玩法、 畫面跟動畫影片

離開一款遊戲的原因(可複選三個)： MMOG

Web Game

Social Game

Board Game

連線品質很不穩定

18.9%

19.5%

19.4%

19.5%

遊戲月費或商城價格過高

20.1%

20.4%

21.3%

22.5%

儲值付費系統不方便

4.9%

6.5%

5.8%

6.2%

遊戲更新程式或產品包難以取得

3.5%

4.1%

3.4%

3.5%

遊戲本身的內容很單調、無聊

31.2%

32.2%

32.7%

30.5%

遊戲職業平衡太爛，部分職業太強

18.4%

17.9%

17.8%

17.6%

遊戲寶物、道具太難以取得

15.0%

16.8%

15.4%

16.0%

遊戲太久沒有改版

14.9%

15.8%

15.2%

14.3%

遊戲公司服務太差

22.0%

19.2%

19.8%

21.6%

帳號寶物被盜用

23.5%

22.0%

22.6%

22.6%

身邊或遊戲內朋友都不玩了

25.2%

24.4%

26.8%

24.3%

外掛太嚴重，影響手動玩家權益

51.3%

45.5%

46.5%

46.5%

遊戲內其它玩家素質太低、太多吵架、謾罵

20.2%

19.5%

19.2%

18.1%

其他

4.4%

4.6%

4.3%

4.2%

分析：除了外掛、遊戲無聊外，週遭朋友不玩已經取代盜寶問題，成為前三大主因之一，四者相較而言，MMOG 玩家 對於遊戲平衡、服務、盜用、外掛等品質相關的選項在意度較高，Web Game 玩家則是較在意寶物取得與改版速度， Social Game 玩家則是遊戲內容是否單調跟身邊朋友的影響較高，Board Game 玩家則在意商城的定價

持續玩同一款遊戲的原因(可複選三個)： MMOG

Web Game

Social Game

Board Game

身邊的朋友都在玩、可以一起玩

42.4%

43.1%

43.8%

40.6%

遊戲內的網友已經很熟了

33.0%

30.6%

31.6%

32.6%

遊戲內所擁有的虛寶、角色等級已經很高

44.9%

43.5%

44.0%

42.0%

遊戲升級、練功很容易

17.6%

19.9%

18.3%

17.7%

遊戲很簡單、不用花太多時間

22.0%

24.9%

24.6%

23.4%

遊戲故事性很強、內容相當具有深度

33.0%

30.0%

31.0%

31.2%

遊戲穩定度很高、連線品質不錯

32.8%

31.5%

32.3%

33.5%

遊戲是免費或價格很低廉

30.5%

32.6%

31.9%

33.2%

其他

4.9%

3.8%

4.2%

3.6%

分析：四者相比，Social Game 玩家最在意身邊朋友，MMOG 玩家則是遊戲內的朋友、虛寶、等級跟內容深度，Web Game 玩家則是升級與遊戲簡單不花時間，Board Game 玩家則相對在意連線品質與遊戲價格

121

遊戲付費行為之比較分析 習慣的遊戲收費方式： MMOG

Web Game

Social Game

Board Game

支付月費

13.6%

9.5%

11.3%

12.9%

商城，購買遊戲內的金幣或道具

35.7%

31.9%

31.0%

29.8%

同時支付遊戲月費並且也有購買商城商品

6.3%

6.3%

6.1%

8.7%

曾經付費過, 但目前沒付費

22.5%

23.6%

25.1%

27.0%

沒有付費過

21.9%

28.8%

26.5%

21.6%

分析：除了商城的比例最高以外，相較而言 Web Game 玩家不喜歡支付月費且沒付費過的比例最高，Board Game 玩 家在曾經付費過，但目前沒付費的比例最高

每月平均在線上遊戲上的支出： MMOG

Web Game

Social Game

Board Game

100 元以下

18.5%

20.3%

20.0%

15.5%

101-200 元

9.7%

10.7%

9.9%

7.2%

201-300 元

9.6%

8.5%

9.3%

7.5%

301-400 元

10.0%

9.9%

9.4%

8.8%

401-500 元

16.2%

12.3%

14.5%

14.8%

501-600 元

6.1%

6.1%

6.4%

7.2%

601-800 元

2.4%

2.7%

2.3%

2.8%

801-1000 元

5.5%

5.6%

6.1%

5.5%

1001-1500 元

6.7%

6.6%

6.3%

7.5%

1501 元以上

15.3%

17.2%

15.7%

23.1%

571

585

570

687

(519, 10%)

(499, 17%)

(514, 10%)

(597, 15%)

平均每月付費金額 (2010 的金額，2011 增加率)

分析：相較而言，Board Game 玩家的每月平均花費最高，其次從 MMOG 玩家變為 Web Game 玩家，受上班族玩家 比例增加影響，整體而明顯相較 2010 年成長許多，特別以 Web Game 玩家成長比例上最高

121

不在遊戲上面付費的原因(可複選三個)： MMOG

Web Game

Social Game Board Game

沒有可支配在線上遊戲的金錢

28.0%

27.2%

25.3%

23.5%

沒有喜歡的裝飾道具

14.7%

14.1%

13.1%

11.5%

沒有重要的功能道具

20.8%

19.3%

18.6%

17.5%

遊戲道具、金幣或月費定價太貴

44.4%

41.6%

43.1%

43.9%

遊戲品質還不足以讓我付費

36.9%

36.0%

37.7%

40.6%

玩的時間太短，不足以讓我付費

31.7%

32.3%

34.1%

35.5%

身邊的朋友都不花錢

16.0%

17.0%

16.7%

17.5%

不知道怎麼儲值或儲值太複雜

9.9%

13.2%

10.8%

10.0%

其他

9.8%

9.8%

8.9%

8.2%

分析：四者相比，MMOG 玩家以沒錢、沒喜歡的道具、定價貴影響較高，Web Game 玩家則在不知怎儲值比例較高， Board Game 玩家則是品質、時間太短跟身邊朋友影響較高

玩家資訊蒐集比較分析 獲得最新電玩遊戲資訊的來源(可複選三個)： MMOG

Web Game

Social Game

Board Game

遊戲網站的新聞或廣告

24.6%

23.4%

23.9%

24.2%

遊戲討論區社群的介紹

26.5%

23.0%

24.9%

24.7%

身邊朋友的介紹

42.5%

42.5%

43.7%

41.2%

電視媒體廣告

33.6%

31.3%

32.7%

31.6%

電玩節目

42.7%

43.4%

40.8%

39.6%

報紙媒體的報導或廣告

5.0%

5.2%

5.5%

5.9%

遊戲雜誌的報導與廣告

14.1%

13.8%

13.9%

14.7%

便利商店的廣告訊息

10.6%

10.8%

11.0%

11.2%

戶外、大眾運輸的廣告

3.4%

3.7%

3.6%

4.0%

官方遊戲網站介紹

31.8%

30.2%

29.4%

28.7%

其他

1.8%

1.8%

1.6%

1.4%

分析：最新電玩資訊來源中，Social Game 玩家較受身邊朋友介紹影響最高，MMOG 玩家則較受廣告影響最深，Web Game 玩家則較受電玩節目影響

121

四大類線上遊戲玩家的觀察 2011 年的遊戲排名中，我們看到了老遊戲依然有超強的魅力維持玩家，以 MMOG 為例，前 10 名就有 6 名是三年以上的老遊戲，老遊戲歷久不衰，新遊 戲近來就更困難。而在基本問項分析中，看到了在性別上 Web Game 跟 Social Game 的女性會稍微偏多，年齡上，Web Game 最年輕，Board Game 則最多 上班族，口袋深度也相對較深，上網時間也比其他類玩家更長。 在平均遊戲時間上，除了 Web Game 跟 Social Game 以外，今年玩家分配 到 MMOG 與 Board Game 的時間普遍都下滑了，但相較而言，MMOG 玩家還 是最忠誠，而在遊戲類型選擇上，MMOG 最愛角色扮演、動作、射擊，Social Game 則是策略模擬，這都與市場上該類遊戲較多有關。 在遊戲選擇要素上，MMOG 最相較重視玩法、畫面跟動畫影片，Social Game 則最在意朋友影響，Board Game 則最不在意畫面、音樂等需求，但反而 在媒體報導與代言人跟遊戲排名的重視度會提高。而在平均付費上，相較 2010 至少都成長 10%以上，特別是 Web Game 明顯成長了 17%，顯示出 Web Game 在付費誘因上明顯較去年成長，遊戲設計日趨完整。

121

TV Game vs. PC Game vs. Mobile Game TV Game 遊戲定義 Wii、Xbox360、PS 系列等家用遊樂器為主的遊戲

121

PC Game 遊戲定義 個人電腦上的非萬人連線之遊戲，例如魔獸爭霸、軒轅劍單機系列、仙劍奇俠傳 系列…等

Mobile Game 遊戲定義 手機遊戲上之電玩遊戲，包含了手機內建遊戲、下載的遊戲應用程式、或手機上 的線上遊戲…等

基本資料比較分析 參考比例： TV Game 樣本比例

54.7%

PC Game 57.9%

Mobile Game 60.1%

性別： TV Game

PC Game

Mobile Game

男生

82.1%

84.7%

78.1%

女生

17.9%

15.3%

21.9%

分析：以男性為主，其中 Mobile Game 的女性玩家比例相較其他更高

年齡： TV Game

PC Game

Mobile Game

未滿 13 歲

10.1%

6.6%

9.3%

13-17 歲

28.7%

29.9%

33.8%

18-20 歲

13.6%

17.1%

16.0%

21-24 歲

11.5%

14.6%

12.0%

25-29 歲

15.2%

15.0%

12.0%

30-34 歲

12.2%

10.4%

9.8%

35-44 歲

7.1%

5.0%

5.7%

45-54 歲

1.0%

0.9%

0.8%

55-64 歲

0.0%

0.1%

0.1%

65 歲以上

0.5%

0.5%

0.4%

分析：三者相比，TV Game 在 25-44 歲比例較高，PC Game 在 18-24 歲，Mobile Game 則是在 13-17 歲

居住區域： TV Game

PC Game

Mobile Game

台灣北部

53.4%

49.8%

49.7%

台灣中部

21.8%

23.5%

23.2%

台灣南部

19.3%

21.0%

21.5%

台灣東部

3.5%

3.9%

3.8%

台灣離島

0.6%

0.7%

0.6%

國外地區

1.4%

1.1%

1.2%

職業： TV Game

PC Game

Mobile Game

小學生

11.1%

7.3%

10.4%

國中生

16.8%

16.2%

18.7%

高中生

15.8%

18.9%

20.1%

大專以上學生

14.2%

17.5%

15.3%

上班族

28.3%

26.4%

24.3%

自行創業

4.8%

4.1%

3.6%

待業中

5.2%

5.8%

4.1%

家管

1.0%

0.8%

0.9%

退休

0.5%

0.6%

0.5%

分析：三者相比，TV Game 在小學生跟上班族比例較高，PC Game 則是大專以上，Mobile Game 則是國高中生

可自由支配的金額： TV Game

PC Game

Mobile Game

1-2499 元

45.9%

46.2%

50.2%

2500-4999 元

11.9%

13.0%

12.0%

5000-9999 元

12.1%

12.4%

11.3%

10000-19999 元

10.9%

11.1%

10.0%

20000-29999 元

7.0%

6.6%

6.0%

30000-39999 元

4.6%

4.1%

3.9%

121

40000-49999 元

2.3%

1.8%

2.1%

50000-59999 元

1.3%

1.0%

0.8%

60000-69999 元

0.4%

0.3%

0.3%

70000-79999 元

0.3%

0.3%

0.3%

80000 以上

3.3%

3.2%

3.0%

分析：三者相比，TV Game 玩家的口袋深度最深

121

平日上網的時間(可複選)： TV Game

PC Game

Mobile Game

晚上 12 點到半夜 2 點

19.6%

20.8%

18.8%

半夜 2 點到半夜 4 點

7.8%

8.5%

7.1%

半夜 4 點到早上 6 點

5.5%

5.8%

5.0%

早上 6 點到早上 8 點

7.3%

7.7%

6.9%

早上 8 點到早上 10 點

11.1%

11.9%

10.4%

早上 10 點到中午 12 點

13.8%

14.6%

12.6%

中午 12 點到下午 2 點

14.6%

14.5%

13.5%

下午 2 點到下午 4 點

16.7%

16.7%

16.0%

下午 4 點到下午 6 點

23.2%

22.3%

22.6%

下午 6 點到晚上 8 點

42.8%

45.7%

44.5%

晚上 8 點到晚上 10 點

56.6%

58.8%

56.8%

晚上 10 點到晚上 12 點

42.1%

44.0%

41.7%

分析：整體而言，平日上網時間多集中在下午 4 點以後，PC Game 玩家更可晚到半夜 2 點

假日上網的時間(可複選)： TV Game

PC Game

Mobile Game

晚上 12 點到半夜 2 點

27.9%

29.2%

27.2%

半夜 2 點到半夜 4 點

15.3%

16.6%

14.3%

半夜 4 點到早上 6 點

11.1%

11.7%

10.1%

早上 6 點到早上 8 點

16.7%

18.2%

16.2%

早上 8 點到早上 10 點

30.5%

33.7%

30.8%

早上 10 點到中午 12 點

41.5%

44.8%

42.5%

中午 12 點到下午 2 點

42.4%

45.7%

43.8%

下午 2 點到下午 4 點

51.6%

54.6%

53.3%

下午 4 點到下午 6 點

50.0%

53.2%

50.9%

下午 6 點到晚上 8 點

50.0%

54.2%

51.6%

晚上 8 點到晚上 10 點

58.4%

60.7%

58.9%

晚上 10 點到晚上 12 點

47.5%

51.0%

48.4%

分析：假日期間，從早上 8 點起，上網人數就明顯增多，一直持續到半夜 2 點

遊戲時間比較分析 平均每次遊戲時間： 2010 整體平均

121

2011 167 分鐘

158 分鐘

(資策會 MIC, 2009.11)

電視遊樂器之遊戲 TV game

129 分鐘

121 分鐘

個人電腦之遊戲 PC game

132 分鐘

129 分鐘

NA

67 分鐘

手機遊戲 Mobile Game

選擇遊戲行為之比較分析 最喜歡的遊戲類型(可複選三個)： TV Game

PC Game

Mobile Game

角色扮演類

60.5%

64.0%

60.7%

動作類遊戲

44.6%

40.3%

36.7%

射擊類遊戲

39.3%

40.9%

39.3%

競速類遊戲

26.4%

24.2%

28.6%

冒險類遊戲

15.3%

14.1%

13.4%

策略模擬遊戲

18.4%

17.3%

19.6%

即時戰略遊戲

28.4%

38.1%

27.9%

益智/博奕類

10.2%

9.5%

11.5%

運動類

12.7%

10.7%

12.2%

音樂類

13.5%

12.5%

15.8%

其他

8.3%

7.9%

10.0%

分析：三者比較中，TV Game 中，動作、冒險、運動相對另兩者受歡迎，PC Game 則以角色扮演、射擊、即時戰略為主， Mobile Game 中則以競速、策略模擬、益智/博奕、音樂受歡迎

最喜歡的遊戲題材： TV Game

PC Game

Mobile Game

歐洲奇幻主題

11.0%

13.1%

11.1%

東方幻想題材

15.3%

13.6%

12.4%

中國武俠題材

7.9%

10.2%

9.4%

未來科幻題材

9.3%

10.0%

9.4%

歷史相關題材

15.0%

15.5%

14.2%

現代題材

9.7%

7.8%

11.2%

驚悚恐怖題材

11.3%

9.9%

9.8%

沒有特別喜歡的題材

20.4%

19.8%

22.5%

分析：三者相比，TV Game 玩家對東方幻想、驚悚類最喜歡，PC Game 玩家最歐洲奇幻、未來科幻、歷史題材最愛， Mobile Game 玩家則相對喜歡現代題材

最喜歡的遊戲美術風格： TV Game

PC Game

Mobile Game

Q 版可愛

26.3%

23.9%

29.3%

華麗美型

21.9%

24.7%

23.6%

寫實風格

24.3%

22.3%

21.1%

美式漫畫

9.9%

11.6%

9.7%

沒有特別偏好的美術風格

17.7%

17.4%

16.3%

分析：三者相比，Mobile Game 玩家特愛 Q 版可愛，PC Game 則是華麗美形跟美式漫畫風格，TV 則喜歡寫實風格

遊戲付費行為之比較分析 每月平均在線上遊戲上的支出： TV Game

PC Game

Mobile Game

100 元以下

17.6%

17.6%

19.5%

101-200 元

9.7%

8.9%

10.3%

201-300 元

9.0%

9.1%

9.3%

301-400 元

9.5%

10.5%

9.3%

401-500 元

16.3%

17.0%

14.6%

501-600 元

6.3%

6.4%

6.0%

601-800 元

3.0%

2.7%

2.6%

801-1000 元

5.5%

5.6%

5.4%

1001-1500 元

6.9%

6.9%

6.9%

1501 元以上

16.3%

15.6%

16.1%

590

584

578

(535, 10%)

(518, 12%)

(Na)

平均每月付費金額 (2010 的金額，2011 增加率)

分析：TV Game 玩家在線上遊戲的花費最驚人，高達 590 元，相對 2010 成長 10%

121

玩家資訊蒐集比較分析 獲得最新電玩遊戲資訊的來源(可複選三個)： TV Game

PC Game

Mobile Game

遊戲網站的新聞或廣告

27.1%

27.5%

23.6%

遊戲討論區社群的介紹

26.1%

28.3%

24.2%

身邊朋友的介紹

40.4%

40.9%

43.8%

電視媒體廣告

29.1%

31.3%

32.8%

電玩節目

46.3%

45.4%

42.5%

報紙媒體的報導或廣告

4.8%

5.5%

5.5%

遊戲雜誌的報導與廣告

17.7%

15.9%

15.1%

便利商店的廣告訊息

9.7%

10.0%

11.0%

戶外、大眾運輸的廣告

3.3%

3.2%

3.7%

官方遊戲網站介紹

29.0%

29.2%

29.7%

其他

1.9%

2.0%

1.9%

分析：三者相比，TV Game 受電玩節目、雜誌報導的影響相對高，PC Game 玩家則是遊戲社群討論相對高，Mobile Game 玩家則重視身邊朋友介紹，便利商店與戶外廣告相對影響高

121

三大單機遊戲玩家的觀察 TV、PC、Mobile 三大單機遊戲中，以 Mobile Game 玩家的女性比例會稍高， 而年齡分布上，TV Game 則在小學生與上班族的比例上會明顯較高，PC Game 則以大專以上學生為主，Mobile Game 則集中在國高中生，上網時間上 則以 PC Game 玩家為最長。 遊戲時間上，與 2010 相比也普遍下滑，在遊戲類型選擇上，與線上遊戲狀 況類似，也同樣受市場上遊戲主要類型影響，TV Game 中，動作、冒險、運動相 對另兩者受歡迎，PC Game 則以角色扮演、射擊、即時戰略為主，Mobile Game 中則以競速、策略模擬、益智/博奕、音樂受歡迎。 題材上 TV Game 喜歡東方幻想跟驚悚的比例會比較明顯，而 PC Game 在歐洲 奇幻與未來科幻、歷史題材的接受度會更高，Mobile Game 玩家則相對喜歡現 代主題的遊戲類型。而在畫面風格上，Mobile Game 玩家特愛 Q 版可愛，PC Game 則是華麗美形跟美式漫畫風格，TV 則喜歡寫實風格。

121

各遊戲類型喜好之玩家比較 11 種遊戲類型定義 121 RPG 角色扮演類(ex.楓之谷、魔獸世界、太空戰士、勇者鬥惡龍…等) ACT 動作類遊戲(ex.三小俠、真三國無雙、魔物獵人、惡靈古堡系列…等) STG 射擊類遊戲(ex.CS 絕對力、突襲 Online、惡靈勢力…等) RAC 競速類遊戲(ex.跑跑卡丁車、HiYo 衝天跑、極速快感…等) AVG 冒險類遊戲(ex.無人島物語、沉默之丘、秋之回憶系列…等) SLG 策略模擬遊戲(ex.模擬市民、開心農場、餐城、開心水族箱…等) RTS 即時戰略遊戲(ex.星海爭霸、魔獸爭霸、三國策系列…等) PUZ 益智/博奕類(ex.明星 3 缺 1、神來也麻將、戲谷麻將、神來也大老二…等) SPG 運動類(ex.全民打棒球、Free Style、PangYa 魔法飛球、NBA 2K9...等) MUG 音樂類(ex.熱舞、勁舞團、唯舞獨尊、愛舞炫、節奏 DJ…等) OTG 其他(ex.爆爆王、RPG 製作大師…等)

基本資料比較分析 參考比例： RPG 樣本比例

62%

ACT 37%

STG 37%

RAC 26%

AVG 13%

SLG 20%

RTS 28%

PUZ 12%

SPG 11%

MUG 14%

OTG 10%

性別： RPG

ACT

STG

RAC

AVG

SLG

RTS

PUZ

SPG

MUG

OTG

男生

79%

87%

93%

81%

71%

58%

93%

65%

93%

51%

59%

女生

21%

13%

7%

19%

29%

42%

7%

35%

7%

49%

41%

分析：比例中以音樂類、策略模擬、益智博奕跟其他類型的女性玩家比例較高，其餘以男性為主

年齡： RPG

ACT

STG

RAC

AVG

SLG

RTS

PUZ

SPG

MUG

OTG

13 歲以下

8%

6%

11%

18%

6%

9%

4%

3%

8%

15%

23%

13-17 歲

29%

27%

41%

41%

27%

24%

26%

8%

31%

39%

37%

18-20 歲

16%

15%

15%

13%

18%

11%

18%

7%

14%

18%

13%

21-24 歲

13%

14%

10%

9%

15%

13%

16%

14%

13%

11%

10%

25-29 歲

15%

17%

10%

8%

16%

15%

16%

20%

14%

10%

9%

30-34 歲

12%

13%

7%

7%

11%

15%

13%

24%

10%

4%

5%

35-44 歲

6%

7%

4%

4%

6%

10%

6%

19%

7%

2%

3%

45-54 歲

1%

1%

1%

1%

1%

2%

1%

5%

1%

0%

0%

55-64 歲

0%

0%

0%

0%

0%

0%

0%

0%

0%

0%

0%

66 歲以上

0%

0%

1%

0%

1%

0%

0%

0%

0%

0%

1%

分析：13 歲以下以 OTG 玩家為主，13-17 歲則是 STG 與 RAC 玩家，18-20 為 MUG 玩家，21-24 則是 RTS，25 以上 則以 PUZ 為最多

居住區域： RPG

ACT

STG

RAC

AVG

SLG

RTS

PUZ

SPG

MUG

OTG

台灣北部

49%

52%

50%

47%

51%

49%

50%

52%

51%

49%

45%

台灣中部

25%

22%

24%

25%

23%

24%

23%

20%

23%

24%

26%

台灣南部

21%

21%

20%

22%

21%

22%

21%

23%

20%

22%

23%

台灣東部

4%

4%

4%

4%

4%

3%

4%

3%

3%

4%

5%

台灣離島

0%

0%

1%

1%

1%

1%

1%

1%

1%

1%

1%

國外地區

1%

1%

1%

1%

1%

1%

1%

1%

2%

1%

1%

職業： RPG

ACT

STG

RAC

AVG

SLG

RTS

PUZ

SPG

MUG

OTG

小學生

9%

6%

12%

20%

7%

11%

4%

3%

9%

17%

25%

國中生

16%

15%

24%

26%

14%

13%

14%

4%

19%

23%

22%

高中生

18%

17%

22%

18%

18%

12%

17%

6%

17%

21%

16%

大專以上學生

16%

17%

13%

10%

21%

14%

19%

13%

15%

13%

11%

上班族

28%

30%

18%

16%

26%

32%

30%

46%

27%

16%

15%

自行創業

4%

4%

4%

3%

4%

6%

4%

10%

4%

2%

2%

待業中

6%

7%

4%

4%

7%

7%

6%

9%

5%

5%

5%

家管

1%

0%

0%

1%

1%

2%

0%

5%

1%

1%

2%

退休

0%

1%

0%

0%

0%

1%

0%

1%

1%

0%

0%

分析：小學生最愛 OTG 類，國中生則是 STG、RAC、MUG 與 OTG，高中則是以 STG、MUG 為主，大專以上則是

121

RTS，上班族則以 AVG、SLG 跟 RTS 為最多

可自由支配的金額： RPG

ACT

STG

RAC

AVG

SLG

RTS

PUZ

SPG

MUG

OTG

1-2499 元

49%

45%

58%

63%

45%

46%

40%

27%

47%

64%

68%

2500-4999 元

13%

13%

11%

10%

14%

11%

13%

11%

10%

11%

9%

5000-9999 元

12%

13%

9%

9%

14%

13%

14%

16%

12%

8%

7%

10000-19999 元

11%

12%

8%

7%

10%

10%

12%

15%

11%

7%

6%

20000-29999 元

6%

7%

4%

4%

6%

8%

8%

11%

7%

4%

4%

30000-39999 元

4%

5%

4%

2%

4%

4%

6%

8%

5%

2%

1%

40000-49999 元

2%

2%

2%

1%

2%

3%

2%

4%

3%

1%

1%

50000-59999 元

1%

1%

1%

1%

1%

1%

1%

3%

1%

0%

1%

60000-69999 元

0%

0%

0%

0%

0%

1%

0%

1%

0%

0%

0%

70000-79999 元

0%

0%

0%

0%

0%

0%

0%

1%

1%

0%

0%

80000 以上

2%

2%

3%

2%

4%

3%

3%

4%

3%

2%

3%

分析：以 PUZ 玩家口袋最深

平日上網的時間(可複選)： RPG

ACT

STG

RAC

AVG

SLG

RTS

PUZ

SPG

MUG

OTG

0~2

20%

21%

17%

14%

19%

21%

22%

27%

17%

17%

17%

2~4

8%

8%

7%

5%

7%

8%

9%

10%

6%

7%

8%

4~6

5%

5%

5%

4%

5%

5%

6%

6%

4%

5%

6%

6~8

7%

7%

7%

7%

7%

6%

8%

8%

6%

7%

9%

8~10

11%

11%

10%

9%

11%

13%

12%

13%

9%

10%

14%

10~12

14%

13%

12%

11%

13%

15%

15%

18%

13%

12%

15%

12~14

14%

14%

13%

12%

13%

15%

15%

19%

13%

12%

15%

14~16

17%

15%

15%

15%

15%

19%

18%

20%

13%

15%

19%

16~18

23%

21%

24%

23%

21%

24%

22%

22%

20%

25%

25%

18~20

46%

44%

44%

44%

46%

42%

46%

40%

39%

49%

45%

20~22

60%

59%

57%

53%

59%

53%

60%

57%

54%

57%

52%

22~24

45%

46%

38%

34%

43%

43%

48%

49%

40%

38%

33%

分析：整體而言，上網時間多集中在晚上 6～12 點，比較特別的是 PUZ 玩家遊戲時間會比其他類型更晚一些

121

假日上網的時間(可複選)： RPG

ACT

STG

RAC

AVG

SLG

RTS

PUZ

SPG

MUG

OTG

0~2

28%

28%

26%

23%

27%

28%

30%

34%

24%

28%

24%

2~4

16%

15%

15%

12%

14%

14%

18%

17%

12%

15%

13%

4~6

11%

11%

11%

8%

10%

8%

13%

10%

9%

10%

9%

6~8

17%

18%

19%

17%

16%

13%

19%

12%

14%

16%

16%

8~10

33%

32%

35%

32%

31%

27%

34%

24%

29%

30%

33%

10~12

45%

44%

45%

41%

42%

38%

46%

34%

38%

42%

42%

12~14

46%

44%

46%

41%

44%

40%

48%

36%

39%

43%

45%

14~16

56%

54%

55%

52%

53%

50%

58%

45%

48%

53%

54%

16~18

54%

52%

52%

50%

51%

45%

56%

44%

45%

52%

49%

18~20

55%

53%

52%

49%

52%

47%

58%

46%

46%

54%

46%

20~22

63%

60%

57%

55%

60%

58%

64%

58%

55%

58%

53%

22~24

51%

50%

46%

41%

48%

48%

55%

49%

47%

45%

39%

分析：假日期間，從早上 8 點起，上網人數就明顯增多，下午 2~4 點與晚上 8~10 點形成兩個高峰，RTS 與 PUZ 玩家 甚至可以更晚到 2 點

遊戲時間比較分析 平均每次遊戲時間(各遊戲類型玩家在不同平台分類的平均遊戲時間，分鐘)： RPG MMOG

ACT

STG

RAC

AVG

SLG

RTS

PUZ

SPG

MUG

OTG

141

123

132

118

106

91

130

89

108

124

103

Web Game

45

39

42

50

44

59

46

46

39

53

69

Social Game

48

43

43

53

50

77

47

66

47

60

60

Board Game

23

23

23

26

23

30

26

82

28

29

26

TV Game

64

92

71

66

90

59

66

49

75

59

50

PC Game

78

86

80

64

86

64

116

58

65

61

56

Mobile Game

38

41

46

48

42

41

41

42

47

47

46

分析：MMOG 玩家中以喜歡 RPG 類型的玩家遊戲時間最高，Web Game 玩家則是最喜愛 OTG，Social Game 玩家則 是 SLG

121

每星期固定同時玩的線上遊戲數量： RPG

ACT

STG

RAC

AVG

SLG

RTS

PUZ

SPG

MUG

OTG

沒有特別固定哪一款

27%

32%

24%

23%

35%

32%

29%

31%

29%

30%

28%

1款

32%

30%

25%

24%

30%

25%

28%

28%

27%

24%

24%

2款

25%

23%

29%

26%

20%

22%

26%

23%

25%

23%

25%

3款

10%

9%

13%

14%

8%

9%

11%

10%

12%

12%

9%

4款

2%

2%

3%

4%

3%

3%

2%

2%

2%

3%

4%

5 款以上

4%

4%

6%

8%

4%

7%

5%

7%

5%

7%

10%

分析：RPG 玩家相較最忠誠，AVG 相對較低

玩最久的一款線上遊戲，玩多久： RPG

ACT

STG

RAC

AVG

SLG

RTS

PUZ

SPG

MUG

OTG

不到一個月

2%

1%

1%

2%

3%

2%

2%

2%

2%

2%

4%

1-3 個月

4%

4%

3%

4%

6%

5%

4%

7%

5%

4%

3%

3-6 個月

7%

6%

5%

6%

6%

7%

6%

8%

6%

7%

6%

6-9 個月

5%

5%

5%

5%

7%

7%

5%

6%

5%

5%

3%

9-12 個月

4%

4%

5%

5%

5%

6%

5%

5%

5%

5%

6%

1-1.5 年

10%

13%

10%

10%

12%

11%

10%

11%

8%

12%

11%

1.5-2 年

9%

9%

9%

10%

11%

11%

8%

10%

9%

8%

8%

13%

12%

14%

14%

11%

13%

13%

14%

13%

11%

14%

2-3 年

選擇遊戲行為之比較分析 最喜歡的遊戲類型(可複選三個)： RPG

ACT

STG

RAC

AVG

SLG

RTS

PUZ

SPG

MUG

OTG

角色扮演類

100%

64%

49%

46%

61%

51%

58%

46%

37%

51%

50%

動作類遊戲

38%

100%

33%

23%

44%

17%

32%

15%

25%

22%

16%

射擊類遊戲

30%

34%

100%

42%

20%

14%

37%

16%

34%

23%

17%

競速類遊戲

20%

16%

30%

100%

11%

17%

12%

16%

31%

27%

27%

冒險類遊戲

13%

16%

7%

5%

100%

11%

8%

7%

5%

7%

8%

策略模擬遊戲

16%

9%

8%

13%

16%

100%

16%

29%

13%

18%

20%

即時戰略遊戲

27%

25%

28%

13%

17%

23%

100%

18%

20%

11%

11%

益智/博奕類

9%

5%

5%

7%

6%

17%

8%

100%

11%

10%

9%

運動類

6%

7%

10%

13%

4%

7%

7%

10%

100%

7%

5%

音樂類

12%

9%

9%

14%

8%

13%

5%

12%

9%

100%

19%

121

其他

8%

4%

5%

10%

6%

10%

4%

8%

4%

13%

100%

分析：以 RPG 玩家為例，其次喜歡的類型是 ACT 與 AVG

最喜歡的遊戲題材： RPG

ACT

STG

RAC

AVG

SLG

RTS

PUZ

SPG

MUG

OTG

歐洲奇幻主題

15%

11%

10%

8%

13%

11%

16%

9%

9%

10%

7%

東方幻想題材

17%

20%

11%

8%

21%

7%

13%

8%

9%

10%

7%

中國武俠題材

12%

9%

7%

7%

9%

11%

8%

16%

7%

9%

10%

未來科幻題材

8%

10%

13%

11%

9%

7%

10%

5%

9%

7%

8%

歷史相關題材

13%

16%

13%

10%

9%

14%

23%

13%

20%

8%

10%

現代題材

6%

5%

10%

19%

6%

17%

4%

11%

15%

14%

15%

驚悚恐怖題材

7%

13%

13%

8%

19%

7%

7%

8%

8%

7%

5%

22%

17%

22%

29%

15%

26%

19%

29%

22%

33%

38%

沒有特別喜歡的題材

分析：相比下來，歐洲奇幻風最受 RPG 玩家喜歡，東方幻想則為 AVG 玩家最愛，中國武俠則受 PUZ 玩家喜歡，未來 科幻是受 RAC 玩家喜愛、歷史是受 RTS 玩家喜愛，現代是受 RAC 玩家喜愛、驚悚則是受 AVG 玩家喜愛，沒有特別喜歡 某一題材的人當中，則以 OTG 類玩家比例較高

最喜歡的遊戲美術風格： RPG

ACT

STG

RAC

AVG

SLG

RTS

PUZ

SPG

MUG

OTG

Q 版可愛

28%

18%

25%

44%

20%

33%

18%

27%

29%

42%

56%

華麗美型

28%

26%

19%

14%

29%

23%

25%

20%

16%

27%

15%

寫實風格

15%

27%

28%

21%

28%

16%

20%

18%

28%

11%

9%

美式漫畫

11%

9%

11%

6%

7%

8%

16%

11%

11%

5%

5%

沒有特別偏好

17%

19%

17%

14%

16%

21%

21%

24%

16%

15%

14%

分析：Q 版可愛中以 OTG 類玩家比例最高，華麗美型則是 AVG，寫實風格則是 STG、AVG、SPG

決定開始玩一款遊戲的原因(可複選三個)： RPG

ACT

STG

RAC

AVG

SLG

RTS

PUZ

SPG

MUG

OTG

遊戲排名

9%

8%

10%

10%

9%

10%

10%

9%

11%

9%

10%

身邊朋友

48%

44%

55%

59%

42%

52%

50%

50%

55%

52%

55%

遊戲廣告

8%

7%

9%

10%

8%

8%

7%

12%

8%

10%

9%

美術插畫

20%

21%

14%

12%

25%

19%

16%

15%

11%

24%

17%

遊戲畫面

50%

52%

49%

45%

52%

44%

50%

41%

45%

44%

38%

遊戲音樂

13%

15%

12%

13%

15%

12%

10%

12%

12%

20%

17%

宣傳動畫

12%

14%

12%

13%

15%

10%

9%

11%

10%

14%

14%

遊戲玩法類型

62%

64%

61%

57%

60%

57%

65%

57%

59%

55%

54%

網路社群推薦

7%

6%

7%

9%

7%

10%

6%

10%

9%

10%

10%

121

專業報導評價

5%

6%

6%

5%

6%

6%

7%

5%

7%

4%

3%

遊戲代言人

3%

3%

3%

4%

4%

4%

3%

6%

6%

5%

6%

代理商服務

9%

9%

10%

6%

7%

8%

11%

7%

8%

6%

5%

開發商名氣

7%

7%

7%

6%

7%

6%

9%

5%

6%

4%

4%

其它

6%

5%

5%

6%

5%

5%

5%

4%

4%

6%

6%

分析：RAC 玩家最容易受身邊朋友的影響, 而開始玩遊戲, ，PUZ 玩家易受遊戲廣告中影響,，AVG 玩家受美術插畫影

121

響，遊戲畫面會影響 ACT 與 AVG 玩家，動畫會影響 AVG 玩家，玩法選項最容易影響 ACT 玩家

離開一款遊戲的原因(可複選三個)： RPG

ACT

STG

RAC

AVG

SLG

RTS

PUZ

SPG

MUG

OTG

連線品質不穩

19%

20%

18%

19%

20%

21%

21%

21%

20%

20%

19%

遊戲收費過高

20%

21%

21%

20%

20%

23%

22%

25%

22%

17%

18%

儲值不方便

4%

5%

6%

6%

6%

6%

4%

7%

7%

7%

7%

程式難以取得

3%

3%

4%

5%

3%

4%

2%

4%

4%

4%

6%

遊戲無聊

34%

34%

30%

31%

38%

34%

32%

30%

31%

37%

29%

遊戲平衡太差

19%

18%

18%

15%

20%

15%

19%

15%

17%

18%

18%

虛寶太難取得

15%

15%

16%

16%

18%

18%

14%

19%

14%

15%

19%

太久沒改版

15%

16%

13%

15%

16%

18%

13%

17%

14%

17%

16%

服務太差

22%

23%

22%

18%

22%

18%

24%

20%

17%

18%

16%

盜用

23%

21%

24%

25%

19%

20%

23%

19%

24%

23%

22%

朋友不玩

26%

25%

24%

26%

25%

28%

26%

26%

27%

28%

25%

外掛太嚴重

49%

49%

57%

47%

43%

39%

53%

39%

50%

40%

43%

玩家素質太差

21%

21%

21%

19%

20%

18%

19%

18%

16%

20%

20%

5%

5%

4%

5%

5%

5%

4%

4%

3%

5%

6%

其他

分析：遊戲收費過高中 PUZ 玩家選擇比例最高，AVG 玩家最在意遊戲平衡，而 STG 玩家最受不了外掛問題.

持續玩同一款遊戲的原因(可複選三個)： RPG

ACT

STG

RAC

AVG

SLG

RTS

PUZ

SPG

MUG

OTG

身邊朋友影響

40%

37%

47%

52%

38%

43%

42%

38%

50%

45%

46%

遊戲內網友

33%

30%

31%

30%

29%

30%

31%

26%

26%

39%

31%

遊戲內資產影響

47%

44%

43%

44%

40%

44%

39%

43%

41%

49%

44%

遊戲升級容易

18%

17%

17%

21%

20%

20%

13%

16%

20%

18%

25%

簡單不花時間

22%

22%

23%

28%

24%

31%

21%

30%

32%

25%

30%

內容具有深度

37%

40%

28%

24%

40%

28%

39%

27%

22%

27%

24%

連線穩定度高

32%

35%

36%

30%

32%

30%

37%

30%

29%

29%

24%

免費或價格低廉

30%

32%

34%

32%

33%

35%

33%

38%

35%

28%

33%

5%

6%

5%

3%

5%

4%

5%

4%

3%

5%

5%

其他

分析：身邊朋友影響的選項中，以 RAC 玩家的比例較高；MUG 玩家會因遊戲內網友與資產決定是否繼續玩同款遊戲， 升級容易會讓 OTG 玩家持續玩遊戲；內容有深度就可以留住 ACT 與 AVG 玩家，連線穩定則是 RTS 玩家需求較高

遊戲付費行為之比較分析 121

習慣的遊戲收費方式： RPG

ACT

STG

RAC

AVG

SLG

RTS

PUZ

SPG

MUG

OTG

支付月費

15%

15%

10%

7%

14%

10%

17%

12%

9%

6%

5%

商城

33%

31%

38%

38%

27%

25%

28%

27%

31%

37%

31%

6%

6%

5%

4%

6%

6%

7%

9%

7%

4%

4%

曾付過, 目前沒付

24%

26%

23%

20%

26%

28%

28%

30%

24%

21%

22%

沒有付費過

22%

22%

24%

31%

27%

32%

20%

23%

30%

33%

38%

月費 + 商城

分析：RTS 玩家習慣支付月費；STG 與 RAC 玩家會在商城中付費；月費+商城普遍沒什麼玩家支持，曾經付過目前沒 付則是 PUZ 玩家最多，從未付過則是以 OTG 類玩家中比例最高

每月平均在線上遊戲上的支出： RPG

ACT

STG

RAC

AVG

SLG

RTS

PUZ

SPG

MUG

OTG

100 元以下

18%

17%

20%

24%

23%

19%

16%

13%

22%

25%

24%

101-200 元

10%

10%

11%

11%

9%

10%

8%

7%

11%

13%

18%

201-300 元

9%

9%

10%

12%

9%

8%

10%

7%

9%

10%

6%

301-400 元

10%

10%

10%

10%

9%

10%

10%

9%

10%

7%

9%

401-500 元

18%

19%

13%

11%

17%

15%

20%

13%

13%

10%

10%

501-600 元

6%

6%

7%

5%

5%

5%

6%

7%

7%

5%

6%

601-800 元

3%

2%

2%

2%

3%

3%

3%

2%

2%

3%

2%

801-1000 元

6%

6%

5%

4%

8%

8%

6%

6%

5%

7%

5%

1001-1500 元

6%

7%

8%

6%

5%

9%

6%

7%

7%

5%

4%

1501 元以上

15%

14%

14%

14%

12%

14%

15%

29%

15%

15%

15%

平均每月花費

569

567

554

517

516

589

589

756

552

535

511

分析：選擇支付 100 元以下的玩家中，以 MUG 類的玩家比例為最高，101-200 元則是 OTG 類玩家選擇的比例高， 1501 元以上則以 PUZ 的玩家中，選擇比例相較其他類玩家高

不在遊戲上面付費的原因(可複選三個)： RPG

ACT

STG

RAC

AVG

SLG

RTS

PUZ

SPG

MUG

OTG

沒錢可花在遊戲

28%

24%

27%

29%

27%

25%

24%

23%

26%

28%

28%

沒裝飾道具

13%

13%

16%

16%

13%

11%

11%

10%

13%

15%

18%

沒功能道具

20%

19%

23%

22%

17%

15%

20%

15%

20%

18%

17%

定價太貴

45%

45%

46%

41%

44%

40%

46%

44%

41%

44%

40%

遊戲品質太差

39%

44%

36%

27%

41%

38%

46%

40%

36%

29%

31%

玩的時間太短

34%

39%

32%

28%

36%

31%

35%

33%

34%

36%

28%

身邊朋友影響

15%

14%

15%

17%

15%

17%

16%

20%

18%

17%

19%

9%

8%

11%

15%

11%

14%

8%

9%

13%

13%

16%

10%

10%

9%

10%

10%

10%

10%

7%

7%

9%

9%

不知道怎麼儲值 其他

分析：沒有喜歡的裝飾道具選項中，以 OTG 類玩家選擇比例相較其他高，沒喜歡的功能道具則是 RAC 玩家，遊戲品 質太差則是 RTS，玩的時間太短則是 ACT，不知怎儲值的選項中則以 OTG 類玩家選擇比例相較其他類高

玩家資訊蒐集比較分析 獲得最新電玩遊戲資訊的來源(可複選三個)： RPG

ACT

STG

RAC

AVG

SLG

RTS

PUZ

SPG

MUG

OTG

網站資訊與廣告

28%

31%

24%

21%

31%

24%

29%

19%

26%

18%

16%

遊戲討論區

29%

31%

25%

19%

30%

26%

31%

19%

23%

19%

18%

身邊朋友

40%

36%

45%

47%

34%

45%

41%

42%

42%

48%

45%

電視媒體廣告

33%

32%

31%

32%

32%

31%

31%

33%

29%

35%

32%

電玩節目

42%

50%

49%

45%

44%

34%

43%

32%

41%

40%

38%

報紙媒體

5%

5%

5%

5%

6%

5%

5%

8%

7%

5%

4%

遊戲雜誌

15%

18%

14%

13%

18%

12%

16%

11%

13%

14%

10%

便利商店

10%

9%

10%

11%

11%

10%

10%

12%

10%

14%

11%

戶外廣告

3%

3%

3%

4%

4%

4%

3%

4%

4%

4%

5%

31%

29%

32%

33%

28%

29%

27%

29%

30%

33%

32%

2%

2%

2%

2%

2%

1%

2%

1%

0%

3%

3%

官方遊戲網站 其他

分析：ACT 與 AVG 類的玩家習慣從網站資訊與廣告來獲取最新電玩資訊；自遊戲討論區找電玩資訊的則是 ACT 與 RTS 玩家；MUG 玩家會從身邊朋友得到資訊, ；電玩節目是 ACT 玩家獲取最新電玩遊戲資訊的重要來源

121

11 大類的遊戲類型觀察 在 11 大類的遊戲類型分析中，以 MUG、SLG、PUZ 以及 OTG 的女性玩家比 例會明顯較高。與職業的交叉分析上，小學生最愛 OTG 類，國中生則是 STG、RAC、MUG 與 OTG，高中則是以 STG、MUG 為主，大專以上則是 RTS， 上班族則以 AVG、SLG 跟 RTS 為最多，而上網時間上則以 RTS 與 PUZ 類的玩 家最長。 在遊戲時間與題材上，則是跟市場上的主力遊戲類型有關，MMOG 中以喜歡 RPG 類型的玩家遊戲時間最高，Web Game 則是 OTG，Social Game 則是 SLG。而在遊戲主題的交叉分析上，歐洲奇幻風最受 RPG 玩家喜歡，東方幻想 則以 AVG 玩家最愛，中國武俠則受 PUZ 玩家喜歡，未來科幻是 RAC、歷史是 RTS，現代是 RAC、驚悚則是 AVG，沒有特別喜歡某一題材的人當中，則以 OTG 類玩家比例較高。遊戲風格上，Q 版可愛中以 OTG 類玩家比例最高，華麗 美型則是 AVG，寫實風格則是 STG、AVG、SPG。 在付費分析上，支付月費的選項中以 RTS 的玩家比例較高；商城則是 STG 與 RAC；月費+商城則是較少玩家支持，曾經付過目前沒付則是 PUZ，從未付 過則是以 OTG 類玩家中比例最高。月平均花費上，選擇支付 100 元以下的玩家 中，以 MUG 類的玩家比例為最高，101-200 元則是 OTG 類玩家選擇的比例高， 1501 元以上則以 PUZ 的玩家中，選擇比例相較其他類玩家高。

121

各遊戲題材風格喜好之玩家比較 11 種遊戲題材與風格定義 121 歐洲奇幻(ex.魔戒、魔獸世界…等) 東方幻想(ex.太空戰士、魔物獵人…等) 中國武俠(ex.天子傳奇、夢幻修仙…等) 未來科幻(ex.雷神戰記、鐵影特攻、SD 鋼彈…等) 歷史相關(ex 三國無雙、信長之野望.…等) 現代題材(ex.模擬市民、跑車浪漫旅系列…等) 驚悚恐怖(ex.惡靈古堡系列、時鐘塔系列…等) Q 版可愛(ex.楓之谷、跑跑卡丁車、爆爆王…等) 華麗美型(ex.AION、AIKA…等) 寫實風格(ex.跑車浪漫旅系列、惡靈古堡系列…等) 美式漫畫(ex.魔獸世界、戰鎚、阿洛斯…等)

基本資料比較分析 參考比例： 奇幻 樣本比例

12%

幻想 13%

武俠 10%

科幻 9%

歷史 14%

現代 10%

驚悚 9%

可愛 28%

美型 23%

寫實 20%

美式 10%

性別： 奇幻

幻想

武俠

科幻

歷史

現代

驚悚

可愛

美型

寫實

美式

男生

78%

85%

73%

93%

91%

63%

84%

70%

74%

90%

89%

女生

22%

15%

27%

7%

9%

37%

16%

30%

26%

10%

11%

分析：性別比例中，女性玩家特別喜愛現代主題跟可愛風格之遊戲

年齡： 奇幻

幻想

武俠

科幻

歷史

現代

驚悚

可愛

美型

寫實

美式

13 歲以下

4%

3%

7%

14%

6%

17%

8%

21%

4%

6%

4%

13-17 歲

27%

25%

21%

39%

28%

41%

28%

42%

25%

30%

23%

18-20 歲

16%

20%

13%

15%

13%

11%

14%

12%

18%

15%

15%

21-24 歲

12%

14%

16%

11%

15%

9%

12%

8%

15%

13%

15%

25-29 歲

16%

18%

17%

9%

15%

9%

18%

7%

16%

15%

16%

30-34 歲

16%

13%

12%

8%

13%

7%

12%

6%

13%

12%

17%

35-44 歲

7%

5%

11%

4%

8%

5%

6%

3%

8%

8%

8%

45-54 歲

1%

0%

2%

1%

1%

1%

1%

1%

1%

1%

2%

55-64 歲

0%

0%

0%

0%

0%

0%

0%

0%

0%

0%

0%

66 歲以上

0%

1%

1%

0%

0%

0%

1%

0%

0%

0%

0%

分析：17 歲以下喜歡現代主題與可愛風格，18-20 歲則是東方幻想主題，21-24 歲是武俠類，25-29 歲是東方幻想跟驚 悚類，30-34 歲則以奇幻與美式為主，35 歲以上武俠又開始受歡迎。

居住區域： 奇幻

幻想

武俠

科幻

歷史

現代

驚悚

可愛

美型

寫實

美式

台灣北部

52%

51%

49%

48%

52%

50%

51%

46%

49%

52%

52%

台灣中部

26%

23%

23%

24%

24%

24%

24%

26%

25%

22%

23%

台灣南部

18%

21%

23%

22%

18%

21%

20%

23%

21%

20%

19%

台灣東部

3%

4%

4%

5%

4%

4%

3%

3%

3%

4%

4%

台灣離島

0%

0%

1%

1%

1%

1%

1%

1%

1%

1%

1%

國外地區

1%

1%

0%

1%

1%

1%

1%

1%

1%

1%

2%

職業： 奇幻

幻想

武俠

科幻

歷史

現代

驚悚

可愛

美型

寫實

美式

小學生

4%

4%

7%

17%

8%

19%

9%

23%

4%

6%

5%

國中生

14%

12%

11%

23%

17%

26%

17%

26%

12%

17%

14%

高中生

19%

19%

16%

18%

15%

17%

15%

17%

20%

18%

15%

大專以上學生

17%

21%

11%

14%

15%

11%

15%

11%

18%

15%

17%

上班族

33%

30%

34%

19%

31%

17%

29%

15%

31%

29%

34%

自行創業

3%

3%

6%

3%

6%

4%

5%

2%

5%

5%

5%

待業中

7%

8%

7%

6%

6%

4%

6%

3%

6%

6%

7%

家管

1%

0%

2%

0%

1%

1%

1%

1%

1%

1%

1%

退休

0%

0%

0%

1%

0%

0%

1%

0%

0%

1%

0%

分析：國中以及國小最愛現代主題與可愛風格，高中生以及大專以上學生則對奇幻、東方幻想主題與美型風格接受度高 上班族則對於武俠與美式風格接受度高

121

可自由支配的金額： 奇幻

幻想

武俠

科幻

歷史

現代

驚悚

可愛

美型

寫實

美式

1-2499 元

40%

45%

42%

61%

42%

62%

46%

68%

42%

44%

36%

2500-4999 元

13%

14%

14%

10%

12%

10%

10%

8%

14%

12%

14%

5000-9999 元

14%

12%

14%

10%

12%

9%

15%

7%

14%

12%

14%

10000-19999 元

14%

11%

9%

7%

14%

6%

9%

6%

11%

11%

15%

20000-29999 元

7%

8%

7%

4%

8%

5%

8%

4%

7%

8%

7%

30000-39999 元

5%

4%

5%

3%

5%

3%

6%

2%

4%

6%

6%

40000-49999 元

3%

1%

2%

1%

3%

1%

2%

1%

2%

3%

3%

50000-59999 元

2%

1%

3%

0%

1%

1%

1%

0%

2%

1%

1%

60000-69999 元

0%

0%

1%

0%

1%

0%

0%

0%

0%

0%

0%

70000-79999 元

0%

0%

1%

0%

0%

0%

0%

0%

1%

0%

0%

80000 以上

2%

3%

3%

3%

3%

3%

4%

3%

3%

3%

4%

平日上網的時間(可複選)： 奇幻

幻想

武俠

科幻

歷史

現代

驚悚

可愛

美型

寫實

美式

0~2

20%

20%

21%

15%

21%

16%

19%

13%

22%

19%

21%

2~4

7%

9%

9%

5%

9%

6%

10%

5%

9%

8%

8%

4~6

6%

7%

5%

3%

5%

4%

6%

4%

5%

5%

6%

6~8

7%

6%

5%

6%

7%

7%

9%

6%

7%

7%

7%

8~10

11%

11%

11%

11%

12%

10%

13%

9%

12%

11%

11%

10~12

14%

13%

14%

10%

15%

11%

14%

10%

15%

13%

14%

12~14

14%

13%

12%

12%

15%

14%

16%

12%

14%

14%

13%

14~16

17%

15%

16%

15%

16%

14%

16%

15%

17%

15%

17%

16~18

21%

19%

20%

24%

23%

24%

25%

25%

22%

22%

19%

18~20

46%

44%

41%

46%

45%

41%

41%

46%

46%

41%

40%

20~22

63%

58%

56%

54%

59%

53%

57%

52%

61%

55%

60%

22~24

49%

49%

44%

33%

45%

34%

42%

32%

47%

42%

48%

假日上網的時間(可複選)： 奇幻

幻想

武俠

科幻

歷史

現代

驚悚

可愛

美型

寫實

美式

0~2

29%

29%

29%

23%

28%

23%

27%

21%

30%

28%

29%

2~4

14%

17%

14%

13%

15%

12%

17%

11%

16%

16%

17%

4~6

9%

12%

10%

9%

11%

8%

12%

7%

11%

11%

13%

6~8

14%

17%

14%

19%

19%

15%

20%

17%

15%

17%

16%

8~10

31%

32%

31%

33%

33%

28%

32%

31%

31%

31%

30%

121

10~12

44%

43%

41%

43%

46%

41%

41%

42%

45%

40%

43%

12~14

43%

44%

42%

43%

46%

41%

44%

43%

45%

41%

42%

14~16

57%

54%

49%

53%

53%

52%

52%

53%

56%

49%

52%

16~18

54%

51%

46%

50%

52%

48%

49%

50%

54%

47%

52%

18~20

57%

52%

47%

53%

53%

48%

46%

50%

55%

48%

51%

20~22

65%

58%

59%

54%

62%

56%

57%

54%

63%

57%

60%

22~24

53%

51%

49%

40%

51%

43%

46%

39%

53%

47%

54%

遊戲時間比較分析 平均每次遊戲時間(各遊戲類型玩家在不同平台分類的平均遊戲時間)： 奇幻 MMOG

幻想

武俠

科幻

歷史

現代

驚悚

可愛

美型

寫實

美式

147

131

132

126

118

93

106

124

141

98

144

Web Game

33

36

59

50

51

53

42

56

45

38

40

Social Game

45

43

57

49

48

65

46

55

49

46

50

Board Game

22

21

36

24

29

28

32

27

27

26

30

TV Game

59

94

46

70

72

67

91

53

62

89

64

PC Game

85

85

86

82

88

53

82

57

85

81

96

Mobile Game

33

41

43

47

41

52

46

44

40

43

40

分析：MMOG 中以奇幻主題跟美式風格遊戲時間較長，Web Game 則以武俠跟可愛風格時間偏高，Social Game 則以 現代主題跟可愛風格時間較長

每星期固定同時玩的線上遊戲數量： 奇幻

幻想

武俠

科幻

歷史

現代

驚悚

可愛

美型

寫實

美式

沒有特別固定哪一款

22%

30%

29%

21%

28%

28%

29%

21%

29%

32%

23%

1款

39%

30%

29%

27%

28%

27%

26%

26%

31%

28%

34%

2款

26%

26%

25%

28%

26%

24%

22%

27%

26%

23%

25%

3款

10%

9%

10%

14%

10%

9%

11%

13%

8%

10%

12%

4款

1%

2%

3%

4%

2%

4%

2%

4%

2%

2%

2%

5 款以上

3%

3%

4%

6%

5%

8%

9%

9%

4%

4%

5%

分析：以東方幻想跟寫實風格玩家的忠誠度最低，奇幻主題跟美式風格的玩家忠誠最高

121

玩最久的一款線上遊戲，玩多久： 奇幻

幻想

武俠

科幻

歷史

現代

驚悚

可愛

美型

寫實

美式

不到一個月

1%

2%

3%

2%

2%

3%

1%

2%

2%

1%

1%

1-3 個月

3%

4%

6%

4%

6%

6%

4%

4%

4%

4%

4%

3-6 個月

6%

8%

8%

5%

4%

9%

6%

5%

8%

7%

6%

6-9 個月

5%

5%

5%

6%

5%

5%

3%

5%

5%

5%

5%

9-12 個月

3%

3%

7%

5%

4%

6%

5%

5%

4%

6%

4%

1-1.5 年

8%

11%

10%

11%

11%

9%

11%

10%

11%

11%

8%

1.5-2 年

8%

9%

10%

11%

8%

11%

10%

9%

11%

10%

7%

11%

14%

12%

13%

13%

14%

13%

13%

12%

14%

12%

2-3 年

選擇遊戲行為之比較分析 最喜歡的遊戲類型(可複選三個)： 奇幻

幻想

武俠

科幻

歷史

現代

驚悚

可愛

美型

寫實

美式

角色扮演類

81%

80%

76%

56%

57%

37%

48%

62%

74%

45%

70%

動作類遊戲

33%

58%

33%

38%

43%

19%

53%

24%

42%

49%

33%

射擊類遊戲

30%

32%

28%

53%

36%

40%

53%

33%

31%

51%

40%

競速類遊戲

17%

17%

20%

31%

20%

51%

24%

41%

16%

28%

16%

冒險類遊戲

14%

21%

12%

13%

8%

8%

27%

9%

16%

18%

10%

策略模擬遊戲

19%

11%

23%

14%

20%

34%

15%

23%

19%

16%

15%

即時戰略遊戲

38%

28%

24%

31%

48%

11%

23%

18%

31%

28%

46%

益智/博奕類

9%

7%

20%

6%

12%

14%

10%

11%

10%

10%

13%

運動類

8%

7%

8%

11%

16%

17%

10%

11%

8%

15%

12%

音樂類

12%

11%

13%

12%

9%

21%

11%

21%

17%

8%

7%

5%

6%

10%

9%

7%

15%

6%

19%

6%

4%

5%

其他

分析：在喜歡玩角色扮演類的玩家中，奇幻主題跟美型風格的遊戲類型最受歡迎；在喜歡動作類遊戲的玩家則是喜歡 幻想與寫實的遊戲類型；射擊類遊戲的玩家則是科幻、驚悚與寫實；競速類遊戲的玩家則是喜歡現代與可愛風格；冒險 類遊戲的玩家是驚悚與寫實；策略模擬遊戲則是現代與可愛；即時戰略類遊戲的玩家則是喜歡歷史與美式風格；益智/ 博奕則是武俠主題；運動類則是現代與寫實；音樂類的玩家則是以現代主題跟可愛風格最受到歡迎

最喜歡的遊戲題材： 奇幻

幻想

武俠

科幻

歷史

現代

驚悚

可愛

美型

寫實

美式

歐洲奇幻主題

100%

0%

0%

0%

0%

0%

0%

7%

15%

6%

37%

東方幻想題材

0%

100%

0%

0%

0%

0%

0%

9%

21%

11%

11%

121

中國武俠題材

0%

0%

100%

0%

0%

0%

0%

8%

16%

8%

7%

未來科幻題材

0%

0%

0%

100%

0%

0%

0%

11%

9%

11%

7%

歷史相關題材

0%

0%

0%

0%

100%

0%

0%

12%

13%

15%

17%

現代題材

0%

0%

0%

0%

0%

100%

0%

14%

5%

16%

3%

驚悚恐怖題材

0%

0%

0%

0%

0%

0%

100%

6%

5%

22%

7%

沒有特別喜歡的題材

0%

0%

0%

0%

0%

0%

0%

33%

15%

11%

10%

最喜歡的遊戲美術風格： 奇幻

幻想

武俠

科幻

歷史

現代

驚悚

可愛

美型

寫實

美式

Q 版可愛

17%

19%

24%

33%

24%

42%

20%

100%

0%

0%

0%

華麗美型

30%

38%

37%

22%

23%

12%

14%

0%

100%

0%

0%

寫實風格

10%

18%

16%

24%

22%

33%

49%

0%

0%

100%

0%

美式漫畫

31%

8%

8%

8%

13%

3%

7%

0%

0%

0%

100%

沒有特別偏好

11%

16%

15%

13%

18%

9%

10%

0%

0%

0%

0%

決定開始玩一款遊戲的原因(可複選三個)： 奇幻

幻想

武俠

科幻

歷史

現代

驚悚

可愛

美型

寫實

美式

遊戲排名

10%

8%

10%

11%

9%

10%

10%

10%

10%

9%

10%

身邊朋友

43%

41%

43%

51%

54%

55%

50%

56%

41%

49%

46%

遊戲廣告

6%

5%

9%

9%

9%

12%

9%

11%

7%

7%

8%

美術插畫

20%

25%

22%

16%

14%

13%

15%

17%

26%

12%

14%

遊戲畫面

53%

57%

52%

49%

42%

46%

50%

40%

59%

52%

46%

遊戲音樂

14%

16%

12%

12%

12%

12%

14%

15%

14%

13%

12%

宣傳動畫

11%

14%

14%

16%

11%

11%

10%

13%

12%

12%

13%

遊戲玩法類型

66%

64%

58%

60%

60%

54%

58%

55%

61%

60%

61%

網路社群推薦

7%

6%

6%

8%

8%

13%

7%

9%

6%

8%

6%

專業報導評價

8%

5%

5%

5%

7%

4%

7%

3%

5%

7%

10%

遊戲代言人

2%

3%

5%

3%

5%

5%

5%

4%

4%

5%

2%

代理商服務

10%

9%

7%

8%

11%

5%

8%

7%

9%

8%

10%

開發商名氣

11%

7%

4%

8%

6%

5%

8%

5%

6%

7%

12%

5%

5%

5%

5%

4%

5%

5%

6%

5%

5%

3%

其它

分析：身邊朋友的影響中以現代主題與可愛風格喜歡的玩家比例較高，美術插畫與遊戲畫面則是東方幻想與美型風格 偏好類的玩家會比較明顯在意，奇幻類玩家最在意玩法，現在主題類玩家則是會相較於其他類更重視網路社群推薦， 美式風格偏好的玩家則是相對重視專業報導與評價

121

離開一款遊戲的原因(可複選三個)： 奇幻

幻想

武俠

科幻

歷史

現代

驚悚

可愛

美型

寫實

美式

連線品質不穩

19%

18%

19%

17%

22%

20%

18%

19%

20%

20%

19%

遊戲收費過高

23%

22%

23%

21%

20%

20%

23%

17%

22%

22%

25%

儲值不方便

4%

5%

6%

4%

6%

9%

7%

7%

4%

5%

5%

程式難以取得

3%

2%

3%

5%

4%

5%

4%

6%

2%

3%

3%

遊戲無聊

34%

35%

36%

29%

31%

31%

30%

30%

37%

31%

31%

遊戲平衡太差

20%

20%

18%

20%

19%

15%

17%

17%

20%

17%

17%

虛寶太難取得

12%

15%

18%

18%

16%

19%

18%

17%

14%

17%

15%

太久沒改版

14%

15%

15%

17%

15%

18%

14%

17%

16%

13%

13%

服務太差

23%

24%

20%

22%

20%

14%

22%

17%

23%

22%

22%

盜用

20%

20%

20%

26%

23%

22%

24%

26%

20%

22%

20%

朋友不玩

25%

28%

28%

24%

26%

25%

21%

26%

26%

23%

24%

外掛太嚴重

53%

51%

43%

49%

51%

38%

51%

44%

50%

49%

51%

玩家素質太差

20%

19%

19%

19%

18%

20%

22%

18%

21%

21%

18%

5%

5%

3%

2%

3%

5%

5%

5%

4%

4%

4%

其他

分析：網友離開一款遊戲的原因，在遊戲收費過高的選項中，以美式風格喜好之玩家會較明顯，武俠與美型喜好之玩 家相對在意遊戲無聊，而外掛問題則以奇幻類喜好之玩家與美式風格喜好之玩家會較容易在意

持續玩同一款遊戲的原因(可複選三個)： 奇幻

幻想

武俠

科幻

歷史

現代

驚悚

可愛

美型

寫實

美式

身邊朋友影響

35%

38%

36%

45%

43%

48%

43%

50%

35%

41%

39%

遊戲內網友

34%

31%

31%

30%

31%

31%

31%

31%

36%

29%

32%

遊戲內資產影響

42%

44%

47%

44%

43%

46%

40%

47%

47%

41%

42%

遊戲升級容易

10%

18%

21%

19%

17%

21%

20%

25%

15%

15%

12%

簡單不花時間

16%

22%

24%

26%

26%

30%

24%

28%

22%

24%

14%

內容具有深度

55%

39%

33%

28%

29%

19%

30%

22%

38%

30%

46%

連線穩定度高

40%

31%

29%

37%

33%

27%

35%

27%

32%

36%

45%

免費或價格低廉

26%

30%

35%

33%

33%

36%

34%

32%

31%

36%

26%

6%

7%

4%

4%

5%

2%

5%

3%

5%

5%

6%

其他

分析：網友會持續玩同一款遊戲的原因中，身邊朋友影響的選項上，以現代主題跟可愛風格玩家比例會較高，遊戲內 網友的影響以奇幻跟美型為主，武俠類喜好之玩家則是相對重視遊戲內資產，重視升級則是可愛風格喜好的玩家最重 視的原因。

121

遊戲付費行為之比較分析 習慣的遊戲收費方式： 奇幻

幻想

武俠

科幻

歷史

現代

驚悚

可愛

美型

寫實

美式

支付月費

31%

16%

6%

8%

13%

5%

13%

5%

14%

11%

32%

商城

24%

30%

33%

41%

32%

33%

33%

40%

32%

31%

21%

7%

7%

7%

4%

7%

4%

5%

4%

8%

6%

8%

曾付過, 目前沒付

23%

26%

28%

21%

24%

23%

22%

18%

26%

26%

25%

沒有付費過

15%

21%

25%

26%

24%

36%

27%

34%

20%

26%

15%

月費 + 商城

分析：支付月費的選項中以奇幻主題與美式風格的玩家支持比例最高，喜歡玩科幻以及可愛風格的玩家，則是習慣用 商城來付費，在沒有付費過的比例當中則是以喜歡現代以及可愛風格的玩家較多。

每月平均在線上遊戲上的支出： 奇幻

幻想

武俠

科幻

歷史

現代

驚悚

可愛

美型

寫實

美式

100 元以下

15%

16%

19%

23%

19%

23%

20%

25%

17%

18%

12%

101-200 元

7%

9%

6%

12%

9%

13%

14%

13%

9%

11%

5%

201-300 元

7%

11%

11%

10%

8%

9%

8%

10%

8%

10%

8%

301-400 元

11%

10%

7%

9%

11%

9%

11%

8%

10%

10%

13%

401-500 元

33%

18%

7%

11%

13%

7%

15%

8%

16%

14%

32%

501-600 元

5%

7%

7%

8%

5%

7%

5%

6%

7%

6%

4%

601-800 元

2%

4%

3%

3%

2%

4%

2%

2%

3%

3%

2%

801-1000 元

4%

5%

9%

6%

4%

5%

5%

5%

7%

5%

4%

1001-1500 元

5%

7%

6%

8%

8%

7%

8%

7%

6%

8%

6%

1501 元以上

11%

12%

26%

11%

19%

17%

14%

15%

18%

15%

13%

平均每月花費

531

549

696

516

625

563

544

533

611

583

573

分析：武俠主題喜好之玩家的平均月花費會比一般玩家更高

121

不在遊戲上面付費的原因(可複選三個)： 奇幻

幻想

武俠

科幻

歷史

現代

驚悚

可愛

美型

寫實

美式

沒錢可花在遊戲

24%

31%

23%

27%

26%

27%

21%

28%

27%

22%

28%

沒裝飾道具

15%

12%

13%

13%

12%

15%

12%

17%

12%

12%

11%

沒功能道具

22%

19%

21%

18%

17%

19%

16%

23%

19%

18%

16%

定價太貴

42%

48%

46%

46%

46%

40%

44%

40%

48%

44%

45%

遊戲品質太差

38%

45%

37%

35%

45%

30%

46%

26%

44%

43%

40%

玩的時間太短

36%

33%

34%

34%

35%

29%

36%

25%

38%

36%

38%

身邊朋友影響

15%

15%

21%

16%

19%

17%

11%

18%

13%

16%

17%

7%

11%

11%

8%

10%

16%

12%

16%

8%

10%

8%

10%

8%

8%

8%

8%

10%

9%

10%

8%

10%

6%

不知道怎麼儲值 其他

分析：不在遊戲上面付費的原因，就整體平均值來說，則是以定價太貴遠高於其他原因。

玩家資訊蒐集比較分析 獲得最新電玩遊戲資訊的來源(可複選三個)： 奇幻

幻想

武俠

科幻

歷史

現代

驚悚

可愛

美型

寫實

美式

網站資訊與廣告

29%

36%

25%

25%

22%

20%

27%

18%

29%

29%

24%

遊戲討論區

36%

33%

22%

25%

26%

18%

24%

18%

33%

25%

29%

身邊朋友

36%

35%

38%

42%

46%

46%

37%

47%

38%

39%

39%

電視媒體廣告

31%

31%

40%

28%

29%

32%

30%

31%

37%

28%

31%

電玩節目

38%

47%

39%

49%

45%

39%

50%

41%

40%

48%

40%

報紙媒體

5%

4%

6%

5%

6%

5%

5%

4%

6%

5%

6%

遊戲雜誌

17%

20%

11%

16%

13%

10%

17%

11%

15%

16%

18%

便利商店

8%

8%

15%

10%

11%

12%

12%

13%

10%

10%

9%

戶外廣告

3%

2%

4%

4%

4%

4%

3%

4%

3%

3%

4%

31%

28%

29%

34%

28%

32%

31%

34%

28%

28%

29%

2%

2%

1%

2%

1%

2%

2%

2%

2%

2%

1%

官方遊戲網站 其他

分析：東方幻想與寫實風格玩家相對較仰賴網站資訊與廣告，奇幻主題與美式風格則是遊戲討論區，可愛風格則是身 邊朋友，武俠主題則是電視廣告，科幻驚悚寫實則是電玩節目

121

11 大的遊戲題材與風格的觀察 遊戲題材與美術風格一直以來是遊戲廠商在做產品定位時，很重要的市場區 隔點，本次大調查中新增的題材與風格交叉分析，希望藉此再幫助到所有遊戲 營運商的分眾行銷。在性別比例上，女性玩家對於現代題材與可愛畫風的接受度 會相對比男性高。在年齡職業上，國中生與國小生最愛現代主題與可愛風格。高 中以上則開始對奇幻、東方幻想主題與美型風格接受度高。上班族則對於武俠與 美式風格接受度相對較高。 在遊戲時間上，MMOG 中以奇幻主題跟美式風格遊戲時間較長，Web Game 則以武俠跟可愛類時間偏高，Social Game 則以現在主題跟可愛風格時間較長。 在玩家忠誠度上，以東方幻想跟寫實風格玩家為最低，奇幻主題跟美式風格相 對較高。付費方式的分析上，支付月費中以奇幻主題與美式風格的玩家支持比例 最高，平均付費金額以武俠類玩家最高。 遊戲類型的交叉分析上，RPG 玩家中，以奇幻主題跟美型風格最受歡迎；ACT 玩家則是東方幻想與寫實；STG 則是科幻、驚悚與寫實；RAC 則是現代與可愛； AVG 是驚悚與寫實；SLG 則是現代與可愛；RTS 則是歷史與美式；PUZ 則是 武俠主題；SPG 則是現代與寫實；MUG 則是以現代主題跟可愛風格最受到歡 迎。

121

各年齡族群之玩家比較 五個不同族群的定義 121 小學生，正就讀小學之學生族群 國高中生，正就讀國中與高中之學生族群 大專以上，正就讀專科、大學以上學生族群，包含研究所 上班族群，目前就業中的族群 其他，包含待業中、家管與退休等

基本資料比較分析 參考比例： 小學生 樣本比例

10%

國高中 32%

大專以上 13%

上班族

其他

28%

9%

分析：本章節之各年齡職業比例已過濾掉非電玩族群，因此與整體樣本比例會稍有落差

性別： 小學生

國高中

大專以上

上班族

其他

男生

69%

79%

76%

81%

70.8 %

女生

31%

21%

24%

19%

29.2 %

分析：相較於其他族群而言，小學生族群在女生的比例較高

居住區域： 小學生

國高中

大專以上

上班族

其他

台灣北部

49.0%

45.9%

48.8%

56.3%

46.8%

台灣中部

23.8%

27.1%

23.5%

20.1%

20.4%

台灣南部

20.4%

21.8%

22.5%

19.0%

21.4%

台灣東部

3.6%

4.0%

3.4%

2.9%

5.1%

台灣離島

1.0%

0.5%

0.5%

0.7%

1.5%

國外地區

2.3%

0.7%

1.4%

1.1%

4.9%

分析：整體而言還是以北部為主

可自由支配的金額： 小學生

國高中

大專以上

上班族

其他

1-2499 元

93.8%

81.7%

33.3%

8.8%

37.4%

2500-4999 元

1.6%

9.7%

19.9%

11.7%

12.5%

5000-9999 元

0.9%

4.0%

24.4%

15.6%

14.1%

10000-19999 元

0.3%

1.8%

14.1%

19.7%

11.7%

20000-29999 元

0.1%

0.8%

3.9%

16.3%

7.9%

30000-39999 元

0.0%

0.4%

0.9%

12.2%

3.8%

40000-49999 元

0.0%

0.2%

0.5%

5.5%

1.5%

50000-59999 元

0.0%

0.1%

0.3%

3.2%

1.6%

60000-69999 元

0.0%

0.1%

0.3%

1.2%

0.0%

70000-79999 元

0.0%

0.0%

0.1%

0.6%

1.0%

80000 以上

0.0%

0.0%

2.3%

5.2%

8.4%

分析：其他類玩家口袋深度最深，其次為上班族

平日上網的時間(可複選)： 小學生

國高中

大專以上

上班族

其他

晚上 12 點到半夜 2 點

5.5%

9.1%

31.8%

24.3%

28.6%

半夜 2 點到半夜 4 點

2.5%

3.6%

9.9%

9.5%

15.5%

半夜 4 點到早上 6 點

2.7%

2.6%

5.2%

6.5%

10.1%

早上 6 點到早上 8 點

6.4%

5.5%

7.4%

7.2%

12.7%

早上 8 點到早上 10 點

7.1%

6.7%

11.7%

16.8%

22.2%

早上 10 點到中午 12 點

8.0%

7.0%

15.2%

20.0%

25.7%

中午 12 點到下午 2 點

9.8%

7.4%

16.5%

18.8%

25.6%

下午 2 點到下午 4 點

15.6%

9.9%

19.1%

19.5%

31.5%

下午 4 點到下午 6 點

30.2%

22.1%

24.7%

18.9%

27.5%

下午 6 點到晚上 8 點

41.7%

49.3%

49.0%

35.7%

38.8%

晚上 8 點到晚上 10 點

41.9%

56.6%

65.5%

56.4%

51.0%

晚上 10 點到晚上 12 點

11.9%

29.9%

60.0%

52.8%

46.3%

121

121

分析：其他類玩家平日上網時間相較其他族群充裕，上班族則是從中午開始有空上網

假日上網的時間(可複選)： 小學生

國高中

大專以上

上班族

其他

晚上 12 點到半夜 2 點

11.9%

19.6%

35.9%

32.3%

32.1%

半夜 2 點到半夜 4 點

5.5%

10.3%

19.9%

16.8%

20.6%

半夜 4 點到早上 6 點

5.5%

7.3%

10.7%

11.9%

14.7%

早上 6 點到早上 8 點

19.2%

17.9%

13.5%

13.1%

16.9%

早上 8 點到早上 10 點

34.2%

36.9%

24.2%

25.7%

30.6%

早上 10 點到中午 12 點

38.9%

47.7%

38.9%

36.9%

38.9%

中午 12 點到下午 2 點

37.1%

49.2%

43.0%

36.1%

39.8%

下午 2 點到下午 4 點

47.1%

59.7%

54.9%

44.5%

44.4%

下午 4 點到下午 6 點

43.2%

55.6%

54.8%

42.4%

43.2%

下午 6 點到晚上 8 點

38.5%

55.2%

58.8%

44.5%

45.8%

晚上 8 點到晚上 10 點

39.5%

59.2%

66.7%

58.9%

53.1%

晚上 10 點到晚上 12 點

24.3%

41.6%

60.4%

53.6%

48.4%

分析：假日期間，從早上 8 點起，上網人數就明顯增多，下午 2~4 點與晚上 8~10 點形成兩個高峰

遊戲時間比較分析 平均每次遊戲時間(分鐘)： 小學生

國高中

大專以上

上班族

其他

整體平均

141

159

158

157

185

萬人線上遊戲 MMOG

99

135

126

109

130

社群遊戲 Social Game

49

40

59

52

65

網頁遊戲 Web Game

91

38

38

41

48

棋牌麻將 Board game

19

15

26

39

42

家用遊戲 TV Game

61

59

63

77

70

電腦遊戲 PC Game

43

72

94

77

84

手機遊戲 Mobile Game

42

46

42

37

36

分析：萬人連線遊戲以國高中花最多時間，社群遊戲為其他類族群花的時間較多，網頁遊戲為小學生，棋牌麻將為其 他族群花的較多，花最多時間在家用電視遊樂器的主要為上班族，電腦遊戲為大專以上學生為主，手機遊戲為國高中 生花最多時間在上面

每星期固定同時玩的線上遊戲數量： 小學生

國高中

大專以上

上班族

其他

目前沒有特別固定哪一款

21.6%

23.2%

32.4%

32.4%

31.2%

1款

18.1%

27.5%

32.1%

33.5%

30.3%

2款

25.0%

29.1%

24.2%

21.4%

20.5%

3款

14.2%

12.7%

7.1%

7.3%

9.4%

4款

6.0%

2.5%

1.2%

1.6%

2.8%

5 款以上

15.1%

5.0%

3.1%

3.8%

5.7%

分析：在目前沒有特別固定玩一款遊戲時間比例較高的為大專以上與上班族，但指專心於一款的也是上班族，而小學 生則是可以同時玩五款以上的比例為最高

玩最久的一款線上遊戲，玩多久： 小學生

國高中

大專以上

上班族

其他

不到一個月

1.8%

1.4%

2.3%

1.8%

3.4%

1-3 個月

4.5%

3.6%

4.6%

5.2%

5.6%

3-6 個月

5.3%

5.5%

6.4%

7.4%

8.4%

6-9 個月

7.1%

4.5%

6.2%

5.5%

2.8%

9-12 個月

7.9%

4.6%

3.4%

4.4%

3.0%

1-1.5 年

11.2%

11.1%

12.2%

9.4%

9.4%

1.5-2 年

7.6%

9.8%

9.5%

9.4%

9.6%

121

2-3 年

12.5%

14.3%

11.0%

12.7%

10.9%

3 年以上

42.1%

45.3%

44.4%

44.2%

46.9%

選擇遊戲行為之比較分析 121

最喜歡的遊戲類型(可複選三個)： 小學生

國高中

大專以上

上班族

其他

角色扮演類

51.0%

60.4%

66.8%

63.9%

63.0%

動作類遊戲

22.5%

33.8%

43.4%

41.1%

38.6%

射擊類遊戲

43.0%

49.2%

32.8%

26.5%

28.1%

競速類遊戲

49.4%

33.2%

18.4%

16.8%

19.2%

冒險類遊戲

8.6%

11.9%

18.9%

12.8%

15.0%

策略模擬遊戲

20.0%

14.5%

19.6%

24.1%

23.6%

即時戰略遊戲

11.4%

26.0%

37.1%

32.3%

30.3%

益智/博奕類

2.9%

3.3%

10.4%

21.7%

22.8%

運動類

9.5%

11.3%

10.9%

11.1%

9.2%

音樂類