ถอดรหัสลับความคิด

- รหัสที่เป็นอวัจนภาษา มักเป็นภาษากาย ซึ่งแตกต่างกันไปตามวัฒนธรรม บาง ประเทศใช้การจับมือแสดงการทักทาย บางสังคมทักทายด้วยการจูบ การเอาแก้มชนกัน ในประเทศไทยใช้การไหว้ เพื่อแสดงการทักทายและแสดงความเคารพ สำหรับเนื้อหา อวัจนภาษายังรวมถึงการแสดงสีหน้า ท่าทาง น้ำเสียง ระยะห่างอีกด้วย

- รหัสทางเทคนิคสัมพันธ์กบั วิธกี ารผลิตและการใช้สอื่ เช่น การถ่ายภาพจากมุมสูง ให้อารมณ์เหมือนกับเป็นการมองจากเบื้องบน การถ่ายภาพตึกโดยการแหงนกล้องขึ้น ให้ความรู้สึกยิ่งใหญ่ แข็งแรง เป็นต้น

ความหมายโดยตรง และความหมายโดยนัย

การตีความมี 2 ขั้นตอน คือ ขั้นแรกเป็นการตีความหมายโดยตรง คือจากสิ่งที่ แสดงออกมาชัดเจน เข้าใจได้โดยไม่ต้องคาดเดา ส่วนการตีความหมายโดยนัย ต้องใช้ ประสบการณ์ของผู้อ่าน ผู้ตีความหมายจะเพิ่มข้อมูลของตนลงไป และพยายามบอกว่า สารที่รับนั้นหมายถึงอะไร

4.3 กิจกรรมการตีความหมายของสารในสื่อโฆษณา

ขั้นตอนในการทำกิจกรรม - การนำภาพโฆษณาจากสือ่ มวลชนประเภทใดประเภทหนึง่ มาให้ผเู้ รียนตีความหมาย - ผู้เรียนอธิบายความหมายโดยตรงจากสิ่งที่ปรากฏในสื่อ โดยไม่ต้องเพิ่มข้อมูล - จากโฆษณาชิ้นเดิมให้ผู้เรียนอธิบายความหมายโดยนัย - ให้ผู้เรียนเปรียบเทียบการตีความของตนเองกับเพื่อน

สิ่งที่ควรพิจารณา - ผู้เรียนตีความได้ถูกต้องหรือไม่ - การตีความมีความหลากหลายและลึกลงไปได้มากน้อยเพียงไร

36