Brand guide exp&

&

BRANDBOOK EXP& Expand yourself & your business

VOORWOORD Wat u voor u ziet liggen is een brandbook van het merk Expand. In dit brandbook is het merk Expand uitgewerkt. Het brandbook is in elkaar gezet in opdracht van ons laatste project Branding aan de opleiding Communicatie aan de Fontys Economische Hogeschool Tilburg. Het doel van dit project is om een nieuwe huisstijl te ontwikkelen voor een start-up bedrijf. Hiervoor hebben wij onderzoek gedaan naar de gedachte achter het merk Expand om daarbij de nieuwe huisstijl te creĂŤren. Het merk Expand is uitgevoerd in een geheel nieuwe huisstijl met onder andere een nieuwe bedrijfsnaam, een nieuw logo, kleuren en typografie. Om tot deze huisstijl te komen was het belangrijk om tot de echte kern van het merk Expand te komen. Deze kern is uitgewerkt doormiddel van een Golden Circle, een archetype, missie en visie etc.

Samen met de oprichter van Expand, Mira van der Veen en onze coach Coen Luijten zijn we tot een resultaat gekomen waar wij allemaal zeer trots op zijn. Na veel onderling overleg en kwalitatief onderzoek hebben wij een nieuwe huisstijl kunnen ontwikkelen voor Expand. De samenwerking onderling ging soepel, er werden duidelijke afspraken gemaakt, taken verdeeld en iedereen heeft zijn eigen ideeĂŤn en kwaliteiten in het project kunnen steken.

Tevens willen wij graag de oprichter van Expand, Mira van der Veen graag bedanken voor de samenwerking en haar openheid voor dit project.

Daarnaast willen wij ook onze coach Coen Luijten bedanken voor zijn wijsheid en motiverende woorden die ons hebben geholpen om tot een goed resultaat te komen van dit project.

Charlotte Adriaansen Davey van Dongen Iris van Nispen tot Pannerden Saskia Visser Teun van de Kamp Tilburg, 14-06-2018

2

INHOUD

WORDS TO USE

14

KLEUR 26

ARCHETYPE 6

MERKNAAM 18

MISSIE 8

BEELD 30

TYPOGRAFIE 34 VISIE

8

DESIGN LOGO 20 VISITEKAARTJE 40

GOLDEN CIRCLE

10

GEBRUIK LOGO 22

MANIFEST

BRIEFPAPIER 42

WEBSITE 43

12 3

&&&& &&&& &&&& 4

BRAND

&& && &&

“Waar de

ontdekkingsreis

ook zal eindigen, bij Expand staat

de reis centraal. “ 6

EXPLORER ARCHETYPE

Expand uit zich als een echte explorer. Dit is bekeken vanuit het perspectief vanuit de klant die een retreat boekt. In de tekst hieronder wordt uitgelegd waarom het archetype de Explorer het beste bij Expand past:

Explorer

Expand verzorgt het aanbieden van een ‘’ontdekkingstocht’’ waarin de belangrijkste aandachtspunten groei & verbinding centraal staan. Deze ontdekkingstocht wordt gerealiseerd doormiddel van een aanbod van verschillende retreats op verschillende locaties. Expand focust hierbij vooral op persoonlijke én zakelijke ontwikkeling. Waar de ontdekkingsreis ook zal eindigen, bij Expand staat de reis centraal. Expand biedt een stukje oplossing die de klant zoekt. Elk probleem is uniek en Expand biedt daar een oplossing voor. Tijdens deze gehele reis vindt Expand het belangrijk dat haar klant nieuwe wegen in slaat, met een goed resultaat als gevolg (welk resultaat dat ook zal zijn).

Met haar authentieke, nette tone of voice bouwt Expand haar netwerk uit.

7

MISSIE Het bij elkaar brengen van vraag en aanbod van retreats voor persoonlijke en zakelijke ontwikkeling op een online platform.

VISIE Exp& is het enige online platform die vraag naar en aanbod van werk gerelateerd retreats samenbrengt. Het levert betrouwbaar en professioneel aanbod op een gepersonaliseerd niveau.

8

GROEIEN ZAKELIJK INSPIRATIE

VERBINDING PERSOONLIJK OPLOSSINGEN

9

why how

what 10

Zakelijke en persoonlijke groei staan centraal in het bedrijf.

Deze twee aspecten moet in evenwicht zijn en blijven, dat is de key naar succes.

Expand kijkt naar wat de klant nodig heeft. Op deze manier is de hulp geheel gepersonaliseerd.

Expand is een online platform waar retreats zich kunnen aanbieden. Bedrijven kunnen hier retreats boeken voor verschillende doeleinden.

11

EXP&MANIFEST

Een groot deel van je leven ben je aan het werk.

Op het werk heb je te maken met veel verschillende persoonlijkheden, karakters en meningen.

Soms klikt het wel, soms klikt het niet.

Je kan je goed samenwerken of draait om elkaar heen.

Loopt het niet helemaal lekker onderling en ben je op zoek naar een oplossing?

Of gaat het juist goed en valt er voor je gevoel nog veel meer uit te halen?

Wat is er nodig om een team of een bedrijf (nog) beter te laten functioneren?

En om een beetje dichter bij elkaar te komen.

Met een team dat elkaar aanvult, samenwerkt en versterkt.

Als jij als individu groeit op persoonlijk en zakelijk gebied, dan heb je de sleutel tot succes.

Wij bieden jou een online verzamelplaats waar vraag en aanbod samenkomen.

Wij geloven dat het belangrijk is dat bedrijven hun aanbod kunnen delen.

Om jou op zakelijk en persoonlijk gebied te laten inspireren en groeien.

Dit doen wij door de juiste mensen met de juiste expertise bij elkaar te brengen in één groot netwerk.

Zet nu de eerste stap richting groei en verbinding Verbreed jouw netwerk, je business en jezelf!

12

WORDS TO USE EXPAND

Teambuilding & &Strategie Balans & Groei Verbinding & &Communicatie &Inspiratie & Persoonlijk Professioneel &Individu Energie &Relax &Creativiteit & Doelgericht & & Toegankelijk Expertise 15

&&&& &&&& &&&& 16

LOGO

&& && &&

EXP& Expand yourself & your business

18

MERKNAAM EX P& [Expand] Become or make larger or more extensive. Make bigger; increase; extand in one or more directions; grow vigorously; become larger in size or volume or quantity.

De ampersand, ook wel het en-teken genoemd heeft binnen de naam Expand verschillende betekenissen.

Zo staat het teken voor verbinding, Expand doet niets alleen. Het bedrijf gaat ten alle tijden hand-in-hand met de consument, maar ook met het netwerk die zich op het platform verzamelt.

Ook biedt het platform niet een eenzijdige service, maar een service waarin van alles mogelijk is. Het teken staat dus ook voor het brede aanbod.

Verder staat de ampersand voor de vele oorzaken en vele resultaten die Expand biedt.

De naam is engelstalig in verband met de buitenland retreats die gegeven kunnen worden, ook staat het voor buiten de grenzen gaan.

De naam wordt in koppen en subkoppen geschreven als EXP& en in platte teksten wordt het geschreven Expand.

19

DESIGN LOGO De uitspraak van het &-teken is in het Engels hetzelfde als het woord “and�. Door het &-teken achter de eerste drie letters van het woord te plaatsen, is het in deuitspraak nog steeds hetzelfde als wanneer het volledig uitgeschreven zou zijn.

Bij Expand als bedrijf staat persoonlijke en zakelijke groei centraal. Dit komt terug in het logo. Door de verschillen in lettergroottes is er een stijgende lijn ontstaan. Dit staat voor de groei die de klant door gaat maken.

Er is gekozen voor een kleurverschil tussen een lichte en een donkerdere groen om het logo daarmee zachter te laten ogen. Het woord is al een krachtig woord op zich en het logo moet niets hards uit stralen.

Verder is er besloten veel witruimte in het logo te houden om daarmee het logo luchtig te maken.

Door deze witruimte komt het geheel niet als groot, zwaar en/of veel over.

20

EXP& Stijgende

ยบ

lijn van 8

Expand yourself & your business

Horizontale lijn 180ยบ

21

ZO WEL

het logo in de kleur Expand Green

het logo met een andere kleur als achtergrond

Het logo niet vervornd

22

het logo zonder slogan

het logo met een foto als achtergrond

ZO NIET

het logo in een andere kleur dan Expand Green

het logo met als achtergrondkleur Expand Green

het logo met een foto als achtergrond waardoor het onduidelijk wordt

het logo met als achtergrondkleur Expand Black

het logo wel vervormd

23

&&&& &&&& &&&& 24

KLEUR

&& && &&

&

BEDRIJFSIDENTITEIT KLEURENPALLET

EXPAND GREEN

EXPAND YELLOW

KLEURCODES

KLEURCODES

CMYK: C41 M0 Y33 K14 PANTONE: P 137-11 U RGB: R=148 G=190 B=170

CMYK: C41 M0 Y33 K14 PANTONE: P 7-16 U RGB: 226 185 0

PRIMAIR KLEURSYSTEEM: Expand Green en Expand Yellow worden gebruikt als primaire kleuren.

Deze kleuren mogen niet donkerder of lichter worden gemaakt.

De kleuren mogen wel in transparantie van 75% en 50% gebruikt worden.

26

PRIMAIR KLEURGEBRUIK De Primaire kleuren van Expand zijn belangrijk voor de identiteit van Expand. Groen brengt: Groei, harmonie, rust en energie in beeld. De kleur geel brengt: Energie, positiviteit, een nieuw begin en doelgerichtheid in beeld. Het is belangrijk dat deze kleuren regelmatig gebruikt worden.

SECUNDAIR KLEURGEBRUIK Naast de primaire kleuren worden er ook achromatische kleuren gebruikt. Deze kleuren zijn Expand Grey, Expand White, Expand Black en Expand Green Light.

Deze kleuren worden mogen niet donkerder of lichter worden gemaakt. De kleuren mogen wel in transparantie van 75% en 50% gebruikt worden.

EXPAND WHITE

CMYK: C0 M0 Y0 K0 RGB: R=225 G=225 B=225

EXPAND BLACK

CMYK: C0 M0 Y0 K0 PANTONE: PROCESS BLACK U RGB: R=225 G=225 B=255

EXPAND GREEN LIGHT

CMYK: C19 M0 Y15 K7 PANTONE: RGB: R=206 G=224 B=215

EXPAND GREY

CMYK: C0 M0 Y0 K73 PANTONE: P 179-11 U RGB: R=104 G=104 B=103

27

&&&& &&&& &&&& 28

BEELD

&& && &&

ZO WEL

personen in goed humeur afgebeeld

een relaxte ondertoon

helder licht kleurgebruik

zakelijke werksfeer, niet te formeel

een warme ondertoon

natuurlijke elementen

30

ZO NIET

geen zwart wit beelden

geen beelden met negatieve sfeer

te formeel

geen donker gekleurde beelden

te onduidelijk, te druk

te geposeerd

31

&&&& &&&& &&&& 32

TYPOGRAFIE

&& && &&

Koppen

Steelfish Demo Regular in 36 pt

Opmaaktekst (zoals Qoutes,

Avenir Next Demi Bold in 18,

Subkoppen online

Avenir Next Demi Bold in 14 pt

Subkoppen

Avenir Next Demi Bold in 11 pt

Platte tekst online

Avenir Next Regular in 12 pt

Platte tekst

Avenir Next Regular in 10 pt

kernwoorden, etc.)

24, 36 & 40 pt

34

Platte teksten dienen uitgevuld te worden in het tekstkader.

Dit betekent dat de tekst ten alle tijden in rechte lijnen in het tekstvak staan. Hierbij is de tekengrootte 10 pt en de regelafstand 11 pt. Ook wordt er geen gebruik gemaakt van afbreektekens.

Ook bij citaten/quotes is het gebruik van afbreektekens niet toegestaan. De tekengroote van de quotes kan verschillen tussen de 18 en de 40 pt, door deze grootte en de vaak weinig tekst is het niet altijd mogelijk om dit uit te vullen in het tekstvak. Doe dit wel waar het mogelijk is.

“Dit oogt namelijk rustig en overzichtelijk voor de lezer�

35

&&&& &&&& &&&& 36

MIDDELEN

&& && &&

VISITEKAARTJES

38

39

40

41

42

43

44

45

46

47

&