Midiocracia

de cigarros e bebidas, que sofrem forte regulação por parte do campo jurídico, determinando regras, horários, formatos, e mesmo mensagens que devem ser veiculadas junto aos anúncios.

Logo a midiatização destes produtos ou empresas com vistas a resultados comerciais não se resume apenas à exposição do mesmo pela mídia, mas sim uma complexa construção discursiva e de relações entre diversos atores e campos que formam e conformam a visibilidade destes.

Ou seja, a midiatização dos produtos da indústria fumageira e de bebidas é atravessada, pautada por uma série de regras e ações que vem de outros lugares, neste caso o campo jurídico. Isso vale também para outros campos, como o político, que em momento eleitorais sofre uma série de restrições e vigilância por parte do campo jurídico em suas ações midiáticas de campanha.

Assim temos a midiatização não somente como um fenômeno de interação e negociação surgida com o advento e crescimento do campo midiático nas sociedades contemporâneas, mas também como elemento de interferência sobre os processos discursivos dos diferentes campos, que devem se adequar à gramática da mídia para serem visíveis e negociáveis na esfera pública.

Entretanto não devemos entender este processo somente como troca e competição entre estes campos, um processo linear de influência ou conformação, mas como uma complexa ordem de tensões e cruzamentos estratégicos que re-significa e tensiona o fazer do campo político. Este torna-se cada vez mais dependente do campo midiático para suas operações de visibilidade, o que leva Rubim (2000, p. 50) a falar, por exemplo, em telepolítica, ou seja, na política realizada em redes eletrônicas.

Argumentando que vivemos na “idade mídia”, numa época em que a mídia tem a centralidade na operação dos processos sociais, Rubim (2000:51) argumenta que a comunicação midiática torna-se lugar essencial da luta política por poderes, onde o papel da mídia se revela e manifesta pelos contatos e debates políticos através de suas redes e espaços.

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