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CERASPAÑA 2014 / CARREAUX CÉRAMIQUES / ARCHITECTURE / DESIGN

LA GÉOMÉTRIE APPLIQUÉE À LA CÉRAMIQUE PROJET : MAISON 4 EN 1 LES COMMERCES ET LA CERAMIQUE

‘CERAMIC SHELL’ : LA VEDETTE DE TRANS/HITOS 2014

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Éditorial

Sommaire

La géométrie et la céramique La géométrie est l’une des sciences les plus anciennes que nous connaissions. Déjà très répandue aux temps de l’Égypte antique, elle était initialement constituée par un corps de connaissances pratiques liées aux longueurs, aires et volumes. La céramique est intrinsèquement liée à la géométrie dans la mesure où il est impossible de la concevoir sans référence aux longueurs, aires ou superficies et volumes. Il s’agit en outre, de l’un des matériaux de construction les plus anciens, dont les vestiges datant de l’époque de l’Égypte antique, recouvrant par exemple les murs intérieurs de la pyramide à degrés de Saqqarah (2650 av. J.C.) ont été conservés. Ce numéro de Ceraspaña réunit plusieurs articles ayant comme dénominateur commun la géométrie. Dans le reportage sur les tendances, nous présentons la vision la plus esthétique et la renaissance progressive des motifs géométriques au sein des nouvelles collections. Dans le reportage que nous consacrons à un projet d’architecture, la Maison 4 en 1, la géométrie joue, comme nous l’espérons un rôle fondamental. Il est en effet impossible de comprendre l’architecture sans la géométrie. Signalons également que la géométrie, et notamment le défi visant à obtenir une surface à double courbure avec une seule pièce céramique, a été au centre des efforts de l’équipe d’experts qui collaborent avec Tile of Spain depuis la Graduate School of Design d’Harvard. Les résultats spectaculaires ont pu être observés lors de la dernière édition du Salon CEVISAMA, avec l’installation « Ceramic Shell » qui a sans nulle doute été l’une des vedettes du Salon. Les résultats de CEVISAMA, ainsi que des Salons suivants rythmant le calendrier des entreprises de Tile of Spain, ont également pu être interprétés selon une approche géométrique et nous pouvons dire qu’ils ont représenté un tournant : le point où la courbure change et se transforme en une ligne de croissance stable

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ÉDITORIAL LA GÉOMÉTRIE ET LA CÉRAMIQUE

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LA GÉOMÉTRIE APPLIQUÉE À LA CÉRAMIQUE

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APPLICATION DE TILE OF SPAIN POUR CERSAIE 2014

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‘CERAMIC SHELL’

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LES COMMERCES ET LA CÉRAMIQUE

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MAISON 4 EN 1 : QUATRE FAÇONS D’HABITER UN MÊME LOGEMENT

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SHOWROOM

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NOUVELLES DE TILE OF SPAIN

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13e CONCOURS CÉRAMIQUE

Ceraspaña en versión digitale: http://library.tileofspain.com SERVICE AU LECTEUR Si vous préférez recevoir la revue dans sa version numérique élargie et non sur papier, veuillez vous inscrire sur le site http://library.tileofspain.com Si vous souhaitez recevoir davantage d’informations sur les entreprises citées dans la revue Ceraspaña, contactez l’ASCER : ceraspana@ascer.es ou visitez le site www.tileofspain.com

NUMÉRO 33 · 2014 DIRECTION Y RÉDACTION ASCER Association Espagnole des Fabricants de Carrelage C/ Ginjols, 3 · 12003 Castellón · Espagne Tel. +34 964 727 200 · Fax +34 964 727 212 global@ascer.es · www.tileofspain.com Ceraspaña est une publication de l’ASCER à distribution gratuite. ÉDITION ASCER RÉALISATION Plató PARRAINAGE

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PHOTO EN COUVERTURE : INSTALLATION ‘CERAMIC SHELL’ A TRANS/HITOS (CEVISAMA 2014). PHOTOGRAPHIE : ACF FOTOGRAFIA.


LA GÉOMÉTRIE APPLIQUÉE

À LA CÉRAMIQUE S’il existe un concept indissociablement lié au carreau céramique, c’est bien la géométrie. Cette infinité de conceptions, de typologies, de tailles… des carreaux céramiques de sol et de mur présente généralement un même dénominateur commun : la géométrie et l’orthogonalité des pièces.

Ces dernières années, il y a eu un retour des collections présentant des décorations à motifs géométriques. Ceracasa, série Deco Colorful et série Project.

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a géométrie appliquée à la céramique met l’accent sur l’une des qualités donnant libre court à l’incroyable potentiel créatif du matériau et peut être abordée depuis différentes perspectives en offrant d’innombrables combinaisons : la première concerne la forme de la pièce, bien que dans la plupart des cas les carreaux céramiques soient carrés ou rectangulaires, d’autres formats sont également très répandus tels que les hexagones, les losanges, etc ; la seconde concerne les motifs décoratifs de la surface apparente, avec des designs géométriques pour tous les goûts et tous les styles ; et la troisième aborde la géométrie céramique en s’intéressant à la façon dont sont disposés les carreaux, en jouant avec la pose.

xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx Equipe, série Rhombus.

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Outre les formats traditionnels -carrés et rectangulaires-, les entreprises de Tile of Spain utilisent des pièces triangulaires, octogonales et même les losanges.

La géométrie appliquée à la forme L’une des principales caractéristiques permettant de définir la céramique et de la distinguer d’autres matériaux est son offre illimitée en termes de formats. Nous pouvons trouver des pièces non seulement carrées ou rectangulaires, mais également hexagonales, triangulaires, en losange, octogonales, circulaires, etc. et il ne s’agit pas uniquement de réalisations particulières pour certains projets (Marché de Santa Caterina : hexagones, Promenade maritime Benidorm : cercles…) car nous pouvons facilement trouver une offre variée dans les catalogues des entreprises qui proposent une large gamme de formats allant des mosaïques de pièces millimétriques, aux


grands formats... sans oublier les pièces tridimensionnelles et celles avec volumétrie. Géométries décoratives Cela fait maintenant un certain temps que les designs basés sur des patrons de formes géométriques gagnent du terrain au sein des collections céramiques. Formes, figures et corps abstraits et couleurs distinctives leur confèrent dynamisme et mouvement. On distingue un éventail de possibilités allant des compositions les plus simples obtenues avec des combinaisons de tesselles de mosaïques de différentes tonalités jusqu’à des designs plus osés de certaines collections s’inspirant de l’Op Art ou faisant clairement référence à Escher. Ils parviennent à changer la perspective des surfaces sur lesquelles ils apparaissent en créant d’intéressants jeux visuels. Une des tendances faisant le plus d’adeptes s’inspire de l’esthétique des mosaïques hydrauliques, pour lesquels les motifs géométriques étaient les plus habituels aux côtés de ceux s’inspirant de la nature.

Restaurant Nandos de Londres avec carreaux de sol de Land Porcelánico, série Gallery.

Pose orthogonale de carreaux de Gres de Aragón, série Retro au format 33 x 33 cm.

Les collections les plus classiques et les plus sobres, avec des rayures, des cercles et des détails plus minimalistes offrent une finition

Vives, série Tirso au format 43,5 x 43,5 cm.

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Pose formant un tapis céramique. Tau Cerámica, série Heritage.

Le large spectre des formats et des tailles permet de jouer avec la modularité lors de la pose des pièces en obtenant de magnifiques compositions originales. élégante et intemporelle aux espaces. Elles trouvent également leur place.

Undefasa, modèle Luxor.

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La géométrie appliquée à la pose Nous pouvons jouer avec la pose des pièces et obtenir des espaces singuliers avec une disposition donnée des pièces de base les plus standards. Voici quelques-unes des dispositions de base : pose orthogonale avec les joints alignés, pose à joints décalés -avec déplacement des pièces dans l’un des

sens, généralement au niveau du tiers ou de la moitié du carreau céramique-, pose avec les arêtes à 45º, en chevron, avec bordures ou en tapis. Comme l’origine même du mot nous l’indique, la géométrie est la -métrie (mesure) de l’élément géo- (terre), sens 100% transposable aux carreaux de sol et de mur qui, provenant de cette même terre, adoptent mille et une formes et tailles pour décorer nos vies


TOUT SAVOIR SUR TILE OF SPAIN POUR CERSAIE’14 EN UN CLIC L’application est gratuite et disponible pour iPad, iPhone et smartphones Android, en la téléchargeant via Apple Store et Android Market, respectivement.

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’est la troisième année consécutive que Tile of Spain disposera d’une application numérique gratuite pour smartphones et tablettes (iPhone et Android) donnant accès à toute l’information relative aux sociétés qui participent au Salon CERSAIE (Bologne, du 22 au 26 septembre). Le secteur a prouvé sa vitalité en tirant parti des avantages de la nouvelle ère numérique, fruit d’une nouvelle époque caractérisée par le développement durable, le design et l’accessibilité. Au cours des éditions précédentes, cet outil a été très bien accueilli et s’est avéré très utile pour le public ayant visité le salon en lui permettant de consulter d’une manière très facile et pratique les informations concernant les sociétés espagnoles : emplacement sur le plan des pavillons du Salon, coordonnées, images de nouveautés, etc. L’application CERSAIE’14 aide également les visiteurs du Salon à planifier leur séjour d’une manière efficace et simple grâce aux filtres permettant de réaliser des recherches de sociétés par nom, secteur et pavillon ; d’étiqueter la liste des favoris et même de partager ces informations sur les réseaux sociaux ou par courrier électronique. Voici quelques-unes des utilités de l’application : Liste de sociétés : permet de naviguer dans la liste des sociétés et de les trier par ordre alphabétique et par secteur. Recherches rapides par le nom de la société. Sélection de sociétés favorites pour créer une liste facilement et organiser la visite du Salon. Navigation dans les pavillons : une fonction de plans permet de localiser rapidement les pavillons et les stands du Salon.

Un outil très utile et différenciateur pour le visiteur intéressé par les produits espagnols.

L’ ‘Appli’ mobile contient toutes les informations relatives aux sociétés intégrant la participation groupée organisée par l’ASCER dans le cadre du CERSAIE’14. Fiches de sociétés : elles rassemblent toutes les informations relatives aux nouveautés, à l’emplacement des exposants, aux coordonnées en Espagne et en Italie, toutes ces données pouvant être sauvegardées dans l’agenda ou même être utilisées pour réaliser directement un appel ou envoyer un courrier électronique. L’application est gratuite et disponible pour iPad, iPhone et smartphones Android, en la téléchargeant via App store et Play Store d’Android Market. Elle peut de même être ob-

tenue sur le microsite : http://www.tileofspain. com/cersaie Au cours de cette nouvelle édition, l’application améliore sa fonctionnalité et son utilisation grâce aux plateformes utilisant la technologie IOS (iPhone et iPad).

CERSAIE 2014 De nombreuses sociétés du secteur espagnol de la céramique - sanitaires et industrie auxiliaire comprises - participeront à la trente et unième édition du Salon CERSAIE’2014, qui se tiendra du 22 au 26 septembre à Bologne, en Italie. Le CERSAIE est la plus grande vitrine internationale du secteur de la céramique et de la salle de bains et s’adresse aux professionnels de la distribution, aux architectes et aux décorateurs d’intérieurs, aux fabricants de mobilier de présentation et aux grandes sociétés du secteur du bâtiment, qui s’y rendent nombreux en provenance des cinq continents

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HARVARD CONÇOIT UNE SPECTACULAIRE TOITURE EN CÉRAMIQUE Trans/hitos : Reflets, l’exposition d’architecture et de décoration intérieure liée à l’univers de la céramique, a été une année encore le centre d’attention des visiteurs du Salon CEVISAMA. Au cours de cette édition, la vedette indiscutable a été la spectaculaire installation « Ceramic shell » : une toiture en céramique de grandes dimensions suspendue aux piliers centraux du Salon. © ACF Fotografía.

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L’installation était suspendue à plus de 3 mètres du sol. © ACF Fotografía.

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es chercheurs de la Graduate School of Design (GSD) de l’Université de Harvard et de l’Université de technologie de Graz (Autriche), ont présenté à l’occasion du Salon CEVISAMA 2014, dans le cadre de l’exposition Trans/Hitos, une installation éphémère qui découvrait de nouvelles possibilités structurelles de la céramique. Le système de la « carapace céramique » (Ceramic Shell) fait partie d’un projet de recherche qui met en valeur les qualités esthétiques et formelles d’un innovant système structurel développé par le Groupe de robotique de conception au sein de la GSD. Ce projet de recherche est dirigé par le professeur Martin Bechthold de l’Université d’Harvard, et s’inscrit dans le cadre de la collaboration entre ASCER et la prestigieuse université américaine. La céramique possède une réputation indiscutable d’un matériau noble et durable dans l’univers de l’architecture, mais son application est fréquemment associée au revêtement de

La particularité de la « Ceramic Shell » : une double courbure réalisée avec une seule pièce, alors qu’habituellement il en faut plusieurs.

surfaces et finitions intérieures. L’équipe de recherche souhaitait relever le défi d’aller au-delà du design en développant une application céramique innovante : une « carapace » structurelle. S’inspirant du travail pionnier des ingénieurs Eduardo Torroja et Eladio Dieste, il y a un demisiècle, et des voûtes de carreaux céramiques de Rafael Guastavino, le projet propose un système composé dans lequel l’action conjuguée de la céramique et du béton crée une structure légère et fine. L’unique pièce céramique est conçue stratégiquement pour s’adapter aux géométries complexes de la structure et pour faciliter aussi bien la construction que sa production. La pièce structurelle en céramique sert pour le coffrage du béton haute résistance, lui donnant une esthétique unique et attrayante. Pour obtenir la double courbure, les pièces ont été emboîtées entre elles en absorbant les différences de mesures de la surface à revêtir. L’installation « Ceramic shell », avec une surface totale de 8 mètres sur 5, visait à montrer les qualités esthétiques et formelles du système. La surface à double courbure flottait à une distance de trois mètres environ au-dessus du sol, permettant au grand public de la voir sous différents angles. De plus, l’installation démontre la viabilité technique de la production de carreaux céramiques personnalisés, y compris pour les productions courtes comme dans ce cas où seules 140 pièces se sont avérées nécessaires. Ces pièces ont été produites grâce à la méthode de façonnage par coulage en utilisant des moules en plâtre. La GSD de l’Université de Harvard travaille sur le projet de recherche « Ceramic Futures » qui s’inscrit dans l’accord de collaboration passé depuis 2007 entre ASCER et la prestigieuse université américaine. Les élèves qui participent au projet reçoivent une formation spécifique sur la céramique et explorent des métho-

des d’expérimentation visant des applications architecturales avancées, telles que la modélisation numérique avancée, les méthodes de fabrication numériques et de fabrication robotique, etc., tout cela, en incorporant des aspects de durabilité et de respect de l’environnement. Le Réseau de Chaires de la Céramique permet à l’ASCER de maintenir des collaborations avec des écoles internationales telles que la GSD d’Harvard, l’École d’architecture de l’Université de Liverpool (Royaume-Uni) et l’École d’architecture de Darmstadt (Allemagne). Participants au projet : Design Robotics Group/GSD : Martin Bechthold, Leyre Asensio Villoria, Felix Raspall, Stefano Andreani, Jose Luis Garcia del Castillo Lopez, Amanda Lee et Kevin Hinz Sponsors : ASCER, Cevisama et ITC TU Graz : Prof. Andreas Trummer Coordinateur ITC : Javier Mira Peidró

© ACF Fotografía.

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Intérieur de l’Academia L’Oreal à Barcelone (EMBT Arquitectos). Carreaux de sol en céramique conçus spécialement pour le projet.

LES COMMERCES

ET LA CÉRAMIQUE D

e nos jours, la conception intérieure des espaces commerciaux représente l’un des référents du design et de l’avant-garde dans l’univers de l’architecture et de la décoration intérieure. Ces ambiances de référence sont pensées pour que l’invité ou l’hôte se sente comme chez lui et qu’il ressente des sensations uniques dans un cadre conçu pour le plaisir. Des espaces accueillants, exclusifs, d’une modernité extrême… tout est bon pour créer l’atmosphère souhaitée qui invite au plaisir. Les décorateurs d’intérieur et les architec-

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La céramique est remarquable en raison de ses excellentes prestations techniques telles que résistance, capacité antidérapante, hygiène et durabilité, indispensables dans ce type de projets.

tes rivalisent de créativité pour créer des espaces de toutes sortes. La céramique est un matériau phare dans ces environnements où priment non seulement le design mais également la résistance et la durabilité du matériau. Par ailleurs, la céramique offre un tel éventail de possibilités en termes de formats, de tailles et de couleurs que peu d’autres matériaux peuvent offrir. De plus, les décorateurs d’intérieur apprécient particulièrement pour leurs projets d’espaces commerciaux, que les matériaux soient d’origine naturelle et neutre


Chocolatería Brescó (Barcelone) Neolith, modèles Avorio et Chocolate (collection Colorfeel).

Boutique de mode avec des carreaux de sol en grès porcelainé de Keraben (série Kursal Óxido au format 100 x 50 cm).

Tous ces projets reflètent la versatilité de la céramique dans la conception d’espaces commerciaux, caractéristique encore méconnue de certains professionnels. car cela permet d’éviter les altérations indésirables au fil du temps. Pour la conception de ce type de locaux, aucune règle, une seule devise : créer un espace émotionnel, une scénographie autour de l’utilisateur, qui fasse de la visite au restaurant, à la boutique, au bar, etc. une expérience à elle seule. La céramique joue un rôle de plus en plus important au sein de ces espaces de par sa versatilité esthétique et sa fonctionnalité.

Restaurant & Lounge bar Luminaa (Amsterdam). Dune Cerámica, série Platinum Keops et série White Pad (collection Megalos).

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Les carreaux de sol bariolés de « La Llonjeta » (Dénia, Alicante) sont sans aucun doute l’emblème de ce lieu. Cerámicas Aparici, série Moving.

De nombreux bars, restaurants et espaces gastronomiques choisissent la céramique comme matériau vedette pour leur design. La tendance actuelle consistant à revisiter la tradition culinaire en la modernisant peut être transposée dans le design même des locaux, utilisant des matériaux traditionnels mais avec une touche actuelle. Nous trouvons d’ailleurs une multitude d’exemples d’utilisation de la céramique de style vintage, par exemple au sein de l’Herboristerie De Natural d’Estudio Vitale. Ils ont fait appel au grès porcelainé d’un ton gris pour les carreaux de sol sur toute la surface. C’est un matériau très résistant qui demande peu de maintenance, ce qui le rend idéal pour les espaces publics soumis à un passage intensif. De plus, pour associer l’espace aux valeurs traditionnelles et familiales des épi-

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Herboristerie « De Natural » avec des pièces de style vintage de Mainzu (série Victorian, 20 x 20 cm.) et en grès porcelainé de STN (série Cosmic, 60 x 60 cm.).


parallèle avec la cuisine du chef Ricard Camarena qui se caractérise par son humilité et par l’utilisation de matières premières de grande qualité. Pour apporter de la personnalité à l’espace, on a joué avec la texture de la céramique et ses différentes finitions, on a même été jusqu’à poser certaines pièces à l’envers créant ainsi une intéressante texture irrégulière de couleur terre.

Central Bar à Valence du célèbre chef Ricard Camarena.

ceries de quartier, on a installé un tapis céramique inspiré de l’esthétique moderniste des carreaux de sol hydrauliques mais avec tous les avantages de la céramique actuelle. Le Central Bar de Ricard Camarena, dont la décoration a été réalisée par le décorateur

d’intérieur Francesc Rifé est l’un des bars incontournables de la ville de Valence. Il se trouve au sein d’un environnement emblématique tel que le Mercado Central de Valence. La terre cuite utilisée dans le projet en est l’élément principal en raison de son essence et de sa simplicité, établissant de ce fait un

Tous ces projets mettent une fois encore l’accent sur la principale vertu des carreaux de sol et de mur en céramique et sur la caractéristique définissant le mieux la céramique : sa versatilité d’usage et esthétique, quel autre matériau offre d’aussi bonnes prestations techniques en termes de résistance au passage intensif , de capacité antidérapante, d’hygiène, de facilité d’entretien , etc. sans renoncer pour autant au style et au design rêvés ?

Restaurant Itinere au sein de la station de ski de Baqueira Beret qui conjugue le bois des sols aux surfaces céramiques de grand format et extrafines au niveau des murs. Techlam© de Levantina, série Vulcano. Photo : Gorka Matínez.

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PROJET MAISON 4 EN 1

MANUEL CLAVEL ROJO

MAISON 4 EN 1 : QUATRE FAÇONS D’HABITER UN MÊME LOGEMENT Le logement constitue l’un des laboratoires les plus vastes pour les architectes qui inventent les mécanismes de conception et de construction de l’espace domestique. La nouvelle sensibilité contemporaine basée sur des critères d’efficacité et d’économie exige une nouvelle réponse à la demande de nouveaux modes d’habitation et la céramique est l’une des voies pour y parvenir. Maison 4 en 1, Architecte Manuel Clavel Rojo. © David Frutos.

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es grands architectes de la modernité ont transformé la question domestique en un véritable laboratoire en termes d’espace en considérant l’intérieur des logements comme un espace simple et technique du 20e siècle. Laissant place à un nouveau mode d’habitation à l’intimité débattue et ouvertement lié à la nouvelle technique. L’extérieur était toutefois un lieu en attente, un lieu qui n’était que regardé et qui s’est développé au fil de ces décennies. Les architectes travaillent encore de nos jours, bien que moins intensément, sur ce type de logements, qui redéfinissent les espaces et relèvent de nouveaux défis domestiques. Le concept de maison est revisité et va au-delà de sa définition habituelle en poursuivant un objectif : capter l’attention de l’utilisateur et de son environnement. C’est ainsi que naît le projet de l’architecte Manuel Clavel Rojo, maison 4 en 1, finaliste lors de la douzième édition du Concours céramique ASCER d’architecture et de décoration intérieure.

Intérieur du logement. © David Frutos.

Les différentes ambiances que cette étude d’architecture de Murcie a créées sont au nombre de quatre. Elle a créé également quatre espaces au niveau de la construction. Tel est le pari de Manuel Clavel Rojo au sein de ce logement remarquable et unique. Au niveau de l’espace, la maison se divise en quatre scénarios : Au-dessous du niveau du sol, une construction en béton coffré à l’aide de planches et foncé dans la masse ; au rezde-chaussée, un élément en béton non coloré ; à cette même hauteur, un volume en ve-

rre noir ; et au premier étage, un élément en C. Ce dernier volume tranche par rapport au reste et donne du caractère au logement car ses murs ont été recouverts de pièces céramiques de composition et de couleurs traditionnelles. Cet imposant élément en C est ouvert et donne sur l’extérieur afin de capter toute la lumière que peut offrir cette région au sudest de l’Espagne. Le carreau céramique choisi pour recouvrir la façade est blanc et bleu, de style classique de dimensions 20x20 cm, ce qui permet de modifier la perspective longitudinale de la pièce.

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Image générale du logement et de l’environnement. Architecte Manuel Clavel Rojo. © David Frutos.

Les couleurs et les dimensions de ces pièces s’inspirent du passé et créent un contraste avec la modernité de la structure qui a été faite sur la base d’une grande armature métallique de 37 mètres et qui crée de grandes travées à la réalisation. Occuper un logement peut se faire de façons très différentes selon le lieu où il se trouve, la disposition des pièces ou la culture même de ses habitants. Le concept de vie au sein d’un logement n’admet aucune limite. Pourtant, celui-ci à Murcie réunit, en une simple visite, quatre modes d’habitation, d’où son nom : Maison 4 en 1. L’architecte Manuel Clavel Rojo a su créer, en un même projet, différents espaces sur une grande superficie en trois niveaux. Pour l’intérieur, une attention particulière a été accordée à la création de différentes ambiances, avec une étude minutieuse de tous les détails du logement. Le but, en tant que perspective générale du projet, est de créer des sensations uniques au sein de chacun des espaces et ce, tout particulièrement à l’aide des carreaux de mur en céramique. Les sensations que l’utilisateur peut ressentir dans ce projet sont également au nombre de quatre : L’expérience du loisir. Au sous-sol où le divertissement commence dès le parking. Ici, nous pouvons voir émerger la piscine depuis une ‘fenêtre indiscrète’. L’expérience du séjour. Il s’agit du rez-dechaussée où se trouvent l’espace de ren-

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Le carreau céramique choisi pour recouvrir la façade est blanc et bleu, de style classique de dimensions 20x20 cm, ce qui permet de modifier la perspective longitudinale de la pièce.

sé, relié à l’axe des connexions verticales du logement. Détail du carreau céramique de style classique (20x20 cm) au niveau des planchers © David Frutos.

contre, l’espace d’exposition et l’espace où écouter de la musique. L’expérience d’habiter au sens minimaliste. La troisième ambiance est une pièce avec un accès indépendant qui peut fonctionner de façon autonome par rapport au reste du logement. L’expérience de la visite. Le premier étage est traité comme s’il s’agissait d’un petit hôtel. Au niveau du volume céramique, le design inclut une enfilade de pièces, pouvant être librement occupées à chaque instant en fonction du nombre de visiteurs enfin un espace centrali-

Les grands changements rencontrés dans la construction de logements sont sans aucun doute survenus au début du 20e siècle avec le mouvement Moderne, le résultat : des espaces simples, lumineux et ordonnés, visant à offrir une vie confortable. Pendant les années 60, l’architecture évolue vers le minimalisme, époque au cours de laquelle donner un logement digne est au centre de toutes les préoccupations. Depuis lors, le modèle de logement de base est toujours le même et s’adresse à une famille standard. Toutefois dans ce cas précis, l’architecte Manuel Clavel Rojo choisit d’innover et d’expérimenter comme cela se faisait autrefois en proposant un concept innovant de logement où la céramique apporte esthétique, versatilité et durabilité


SHOWROOM // DERNIÈRES TENDANCES

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NOUVELLES DE TILE OF SPAIN DEUX PROJETS PORTANT LE LABEL TILE OF SPAIN RECOMPENSES LORS DES CID AWARDS Le Salon COVERINGS décerne chaque année les ‘Coverings Installation and Design Awards’ (CID) qui récompensent les œuvres remarquables en termes de conception, d’utilisation et d’installation de pièces en céramique ou en pierre aux quatre coins du monde. Au cours de cetL’utilisation de TECHLAM® de Levantina sur la façade du te dernière édition, deux Green House Building lui a permis de décrocher le prix dans œuvres incluant un rela catégorie durabilité. vêtement céramique de Tile of Spain ont été récompensées pour leur excellence aussi bien dans la conception que dans l’exécution. Il s’agit du bâtiment « Green House » de Budapest, lauréat dans la catégorie durabilité, car il s’agit du bâtiment commercial le plus « durable » construit en Hongrie à ce jour ; et du projet « Réaménagement de la Riera de la Salut » de Pol Femenías, lauréat dans la catégorie internationale

CALENDRIER DES SALONS DE TILE OF SPAIN : MOSBUILD, COVERINGS ET BATIMATEC En termes de Salons, les derniers rendez-vous des entreprises de Tile of Spain ont été les pavillons officiels organisés par l’ICEX à MOSBUILD (Moscou, 15-18 avril) et COVERINGS (Las Vegas, 29 avril au 2 mai) ou encore la participation groupée à BATIMATEC (Alger, 4-8 mai). La participation des entreprises de Tile of Spain a été très significative aussi bien en Russie qu’aux États-Unis avec 45 exposants à MOSBUILD et 44 à COVERINGS (+40%). Les deux Salons ont prévu un programme complet d’activités adressées à la presse et aux prescripteurs assistant aux événements : conférence de presse, conférences, visite aux entreprises, catalogue numérique, etc. Comme nouveauté, signalons la première participation groupée d’entreprises de Tile of Spain à l’occasion du Salon algérien des matériaux de construction BATIMATEC. Les fabricants de carreaux céramiques qui étaient présents ont été les suivants : Cerámicas Brancós, Alttoglass, Togama, Dune et Saloni. L’Algérie qui a enregistré d’importantes augmentations de ses importations de carrelage ces deux dernières années, est actuellement dans le monde l’un des principaux importateurs de céramique espagnole et occupe la cinquième place dans le classement des clients de l’Espagne. Le Salon est une référence pour toute la région du Maghreb, un marché qui regroupe déjà 11,8% du total des exportations espagnoles. Les ventes se sont élevées en 2013 à 263,3 millions d’Euros (+38,4% par rapport à 2012)

PROCHAINS ÉVÉNEMENTS L’agenda des entreprises de Tile of Spain est rempli d’activités de promotion internationale du secteur et de ses produits dans le monde entier, et en particulier dans les pays présentant un potentiel de crois-

sance élevé. Avec le soutien de l’ICEX et en coordination avec les Bureaux Commerciaux d’Espagne, l’ASCER organise régulièrement des séminaires destinés au canal de la prescription dont les prochains sont prévus en automne à Londres, Moscou, Paris, Francfort et Düsseldorf. Promotion de Tile of Spain Spain auprès des architectes à Rome Tile of Spain a participé à l’étape « romaine » de l’« Edilportale Tour 2014 » dans le cadre du Plan de promotion en Italie et en collaboration avec le Bureau économique et commercial d’Espagne à Milan, et l’ICEX-Espagne Exportation et Investissements.

Promotion de Tile of Spain lors du séminaire ‘Smart Tour’ de Rome.

Il s’agit d’un programme de conférences itinérant en Italie du sud au nord, destiné aux prescripteurs. Tile of Spain a joué un rôle important lors de l’étape à Rome en tant que vedette de la conférence d’inauguration donnée par l’architecte Benedetta Tagliabue. Celle-ci a été suivie d’une table ronde d’experts à laquelle ont participé les entreprises : Levantina, Brancós, Gres de Aragón et Dune. L’événement a rencontré un grand succès et a accueilli plus de 850 professionnels du monde de l’architecture et du design

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