UTB ve Zlíně, Fakulta multimediálních komunikací
27
Šedá barva Šedá je barvou neutrální. To platí především o středních tónech této barvy, není ani světlá, ani tmavá, není v ní ani vzrušení ani uvolnění. Pokud šedá vzbuzuje nějaké emoce, pak je to spíše smutek, nuda, pokora a chudoba. [27, s. 87] Bílá barva Bílá barva je výrazem uvolnění, útěku a osvobození od překážek. Představuje absolutní svobodu, je to čistý stůl, nepopsaná stránka, nový začátek. Bílá je rovněž barvou míru, chladu a čistoty. [27, s. 88] Evokuje dokonalost, nevinnost, zrod i prázdnotu. Používá se často jako doplňková barva s modrou, což vyvolává osvěžující a uklidňující pocit. V kombinaci s černou vytváří největší kontrast. [26, s. 27] Černá barva Černá je opakem bílé. Jako taková demonstruje konečné rozhodnutí. Reprezentuje vzdor a popření pestrého života. Symbolizuje nicotu, odříkání a v naší kultuře je vnímána jako barva smrti, noci a temnoty. [27, s. 88] V reklamě paradoxně nabývá úplně jiný rozměr. Spolu se stříbrnou a zlatou barvou se stala znakem luxusu, prestiže, kvality a elegance. Černá barva reprezentuje konzervativní, seriózní styl. Stačí si povšimnout oblasti automobilového průmyslu, mobilních technologií či elektroniky, kde jsou černá a stříbrná barva nejvíce preferované. Černou využívají hlavně firmy, které chtějí ve vědomí recipienta navodit pocit něčeho hodnotného a stálého. [26, s. 27]
4.1.3 Grafický design Úlohou designu webové stránky je nesoustředit se jen na grafiku, ale především na obsah. Přehledná informační architektura umožní návštěvníkovi webu rychle najít informace, které hledá. Předpokladem toho, je upřednostňovat funkčnost designu před jeho vizuální podobou. [28, s. 148] Perfekcionismus je často na škodu a v případě grafického ztvárnění webu to platí dvojnásob. Web není tištěné médium a je k němu podle toho přistupovat. Není možno dosáhnout dokonalého zobrazení ve všech výstupních zařízeních. Neexistuje pixel-perfect-web. Prohlížeče a operační systémy renderují různě použitá písma, interpretují jinak kaskádové styly a HTML, variabilita zařízení rok od roku roste a lidé navíc nevnímají vizuální detaily, takže nemá smysl se soustředit na to, aby web vypadal všude zcela stejně. [23, s. 196]