TENDENCIAS
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URBANOMICS
100% CONECTADOS
CADOS
NUEVOS MER
Tal como lo señalábamos en nuestro informe “Ser Urbano” (edición 178 de MVD Shopping Magazine), la urbanización es un fenómeno global y la megatendencia por excelencia para la próxima década. Hoy, la mitad de la población mundial vive en áreas urbanas y eso tiene al menos un “efecto secundario”: cientos de millones de consumidores más experimentados, más liberales, más tolerantes y afines a probar nuevos productos y servicios. Otro concepto innovador es el de las “Islas Urbanas”, como se denomina a un conjunto de 100 ciudades que retienen el 30% de la economía y la innovación a nivel mundial y entre las cuales se cuentan antiguas metrópolis que han evolucionado a través del tiempo tales como Londres, Nueva York o Paris. En los próximos años, Shangai, San Pablo y Estambul son candidatas a sumarse a esta lista de urbes que, tanto en forma individual como combinada, manejan cifras y volúmenes que rayan en lo inconmensurable. Hong Kong por ejemplo recibe anualmente más turistas que toda la población de India, y la economía de Nueva York equivale a la de 46 países Sub-Saharianos. Lo cierto es que, aunque sean extremadamente diferentes entre sí, los habitantes de estas metrópolis comparten un rasgo común: el ser megaurbanos y, por ello, todo aquel que quiera dirigirse a ellos deberá comprender la esencia de dicho ser. Ya no se habla de campañas nacionales o internacionales: por estos días la comunicación masiva pasa por lo específico…por más contradictorio que eso suene. Así que en este 2011 veremos a muchas marcas relacionarse con el “Orgullo Urbano” (Urban Pride) y las refinadas necesidades de los metropolitanos. Algunas de ellas ya han “tirado la primera piedra”: el vodka Absolut con la reedición de su “Absolut Cities” (http://www.absolut.com/cities) y BMW con su Megacity Vehicle, el primer modelo de coche eléctrico especialmente pensado para ciudades, con fecha de lanzamiento para 2013. SOCIAL SHOPPING
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PANDEMONIO DE PRECIOS
Ofertas relámpago, remates online, social shopping (compra en grupos) y descuentos que llegan hasta por GPS…,la estrategia de asignación de precios ya nunca será igual. Aunque la búsqueda por la “ganga” no es novedad en ningún lugar del globo, la guerra de ofertas en la que se ven inmersos los consumidores estos días no tiene precedentes…aunque sí tengan más herramientas que en otros tiempos. Para empezar, los consumidores están constantemente conectados y, cuando se enteran de algún “ofertazo” pueden divulgarlo rápidamente a través de las redes sociales y el mail. Además, muchos de ellos forman parte de exclusivas redes de usuarios o grupos que reciben ofertas e, incluso, las solicitan. Los smartphones y la internet móvil están pasando a ser moneda corriente y, con ellos, la capacidad de los compradores de recibir ofertas en tiempo real, hacer pre-compras y hasta comparar precios online. Para muestra basta un Iphone: Amazon.com lanzó una aplicación que permite a los usuarios registrados a comparar precios escaneando el código de barras de los productos, fotografiándolos o, simplemente, diciendo su nombre. Por otro lado, considerando que hay dos billones de consumidores online esperando a ejercer su considerable poder de compra, la compra en
OFE
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