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BRANDING TIPOS DE BRANDING TENDENCIAS SABIAS QUE… ¡TEST!


Con el pasar de los días el termino branding ha venido tomando fuerza e incluso se ha convertido en una de las estrategias más complejas e importantes en los negocios como una ventaja o elemento diferenciador que va mas allá de los costos de producción y la calidad. Esta palabra se hace referencia al proceso de construir y dar valor a una marca teniendo en cuenta la percepción de la misma empresa y la de los clientes, la marca de una empresa además de ser una simple identificación o dibujo incluye en si misma 5 componentes básicos como lo son: el nombre, la identidad corporativa, el posicionamiento, el desarrollo de la marca y la arquitectura de la misma. Dentro del proceso de crear valor a la marca se destaca el poder de

esta, normalmente y para las empresas que no aplican branding la marca es solo un logotipo o una estrategia de marketing, pero

en el branding se trata de identificar lo que va mas alla de un simple logo y se toma la marca como lo que realmente define una empresa, lo que quiere ofrecer, si credibilidad, lo que quiere contar y lo que busca la empresa; en pocas palabras es las emociones que transmite la marca. Otra parte importante para la creación de


branding es el diseño de la marca el cual debe realizarse teniendo en cuenta el mercado al que se quiere llegar y que ofrecer, además de esto para hacer el diseño adecuado este debe ser sencillo y claro, es decir, no muy saturado y que demuestre lo que realmente la empresa quiere transmitir, además deben ser consistentes y deben tener personalidad, es decir, un diseño único e impactante. Por último pero no menos importante los elementos visuales de la marca en donde entran a jugar los símbolos y logotipos que juntos forman la identidad física de la empresa, él nombre comunicativo y el papel de color en la identidad visual son de gran importancia pues es lo que las personas se graban con más facilidad. En pocas palabras el branding pasa la barrera física de una marca y muestra lo que está detrás de la misma generándole así valor.

By: Katherin Giraldo


Como todos sabemos el branding implica hacer y crear una marca, teniendo un buen uso de operaciones estratégicas por parte de los responsables, para lograr generar el verdadero valor de la marca como resultado óptimo al que se quiere llegar.

A través de esta

sección aprenderás lo característico del branding social y el branding personal.

Propósitos

Genialidad

Singularidad

Marca Personal Pasión

Especialización

Valores


El Personal Branding es una gran oportunidad para muchos en realzarse en sus especialidades en determinados campos, obteniendo la marca personal. Aquí se trabaja en la imagen que se crea en el resto de las personas el nivel de influencia que causamos antes los demás. En el esquema anterior se mostraba los aspectos específicos para potencia su propia marca personal y estos son: los sueños, los propósitos, los valores, la singularidad, la especialización, las características con el potenciamiento de esto el resultado será una marca fuerte, distinta, relevante y memorable inclusive. Las etapas fundamentales son: 1-Definir la ambición personal. 2- La Promesa de Creación. 3- Cuadro personal de balance. 4-Implementar cultivar la marca. Con esto tenemos que la persona identifica claramente sus metas y sueños, tiene la especificación de todas las operaciones a realizar, manejar un plan de acción mensurables en objetivos personales y pues esta no tiene ningún valor pero se debe cultivar. Pero el resultado de este proceso es tener un trabajo profesional, completo y oportuno a las necesidades del


Entorno de Comunicaci贸n

Conexi贸n

Inter茅s

Sociedad


Branding Social permite la creación de una marca en un proceso de interacciones sociales. Su objetivo está en generar un entorno de comunicación hacia la sociedad independiente de cual se el medio utilizado para llegar a esta masa de personas. Luego que se ha llegado a estas se busca tener una conexión entre ellos y la empresa y es donde se empiezan a entrelazar los principales grupos de interés del branding social, resultando en o llegando a un punto donde se unen los interés de ambos. Hoy en día el Branding Social se explica por las estrategias y acciones que las marcas desarrollan a través de los medios y redes sociales de Internet, pero los canales tradicionales también pueden ser óptimas para estos procesos. Por: Carlos Barraza Las nuevas tendencias y hábitos de los consumidores, junto con el boom de la proliferación de las redes sociales en internet han generado un nuevo escenario y campo de actuación para las marcas. Pues "aquello que se dice u opina" los clientes sobre las marcas empresariales es apreciado como información relevante resultando influyente el aporte viéndose a modificar la imagen la empresa.


Tendencia: ¿inversiones en marca tal como lo hace Coca-Cola ó inversiones en actividades internas a la empresa que generen valor tal como Google y Zara? La tendencia que va a dominar es que las

necesidades

compañías deben fortalecer sus actividades

En los próximos años se harán mejores

generadoras

logística,

productos, la gente dejara de guiarse por la

producción, recurso humano etc. De tal manera

marca y las empresas invertirán en ellos pero

que se forje el

como algo segundario, lo primero será invertir

de

valor,

mejor

ya

sea

producto para

el

consumidor. Es decir, se debe fortalecer internamente creando un producto diferenciado de la competencia; y cuando esto se logre, si se puede dar el paso a grandes inversiones en marca. Por su parte, Coca-Cola invierte grande sumas en Marca, para así mantenerse en la mente de los consumidores con su producto de altísima calidad y de gran diferenciación; en tanto que Google y Zara aunque son muy buenos, todavía tienen competidores que en ciertos momentos se podrían preferir en vez de ellos; Es decir, aun les falta diferenciarse, hacer un producto exclusivo e innovador como si lo tiene Coca-Cola. Cuando logren esto entonces si pienso que invertirán en Marca.

Por mi parte pienso que la marca no es un elemento

tan

dominante,

pues

ningún

comprador está dispuesto a pagar más por menos calidad, además de que hoy ningún cliente es fiel y siempre busca un mejor producto a un mejor precio. Es por esto que la marca va relacionada con la calidad del producto, si el producto es bueno la marca se dará a conocer por si sola. Así que no es un facto determinante, más bien lo sería el producto o servicio y que tanto satisface las

del

en factores generadores de valor.

Por: Andrea Vivas.

cliente.


Sabias que… ¿Sabías que ya existen empresas dedicadas a encontrarle un olor a las marcas? Pues es cierto! Ahora también existen empresas que le hacen estudios a otras empresas interesadas en tener este tipo de marketing en donde el consumidor, al entrar al establecimiento, pueda sentir el olor y asociarlo con la marca. De esta manera cuando se encuentre en un lugar completamente diferente y sienta ese mismo olor puede recordar la marca. Los diferentes aromas se otorgan dependiendo del producto, el estilo de la compañía y luego de una serie de investigaciones de marketing.


EN BUSCA DE UNA MARCA Por: Andrea Vivas Hoy en día las empresas se encuentran buscando un reconocimiento y un lugar en la mente y es precisamente el Branding en que nos brinda todas las herramientas para lograrlo, ¿te imaginarias a tu empresa siendo reconocida en todo el mundo tal como Coca-cola? Pues bien, actualmente las empresas han emprendido una carrera por la diferenciación y top of Mind en los consumidores, pero para alcanzar tal cosa existe un gran proceso de marketing. Como primera medida se debe establecer una estrategia de negocio la cual comprende una estrategia de marca con un posicionamiento que muestre la personalidad, atributos y cualidades del producto; también es importante tener una arquitectura definida en donde se evidencien los niveles jerárquicos de las marcas de la compañía. Por su parte, la identidad de la marca es una expresión verbal y visual de los conceptos, aquí se debe propender por que el consumidor identifique claramente la marca visual y verbalmente. En efecto existen empresas que se valen de sonidos, es el caso de Coordinadora, una empresa de mensajería, que con el pito de sus camiones da a conocer su presencia. Este comprende una imagen con la cual el consumidor pueda identificar

visualmente el concepto, también puede valerse de un símbolo, logotipo o tipografía. Esto construirá una la llamada identidad de la marca, luego también se construye una publicidad, con una buena comunicación y un buen entorno de tal manera que la gestión de la marca sea coherente con la promesa de marca. Pero ante todo tenemos que tener en cuenta que nada de esto funcionaria si la empresa no le da valor a su marca. La creación de valor es la pieza clave para tener éxito en el mercado; las exigencias del mercado demandan innovación y diferenciación y nuevas necesidades que satisfacer, es por esto que muchas empresas utilizan el coolhunter como estrategia de marketing, estos estudian las tendencias y la comunican a la empresa de tal manera que se ofrezca un producto con el cual el cliente seguramente se sentirá satisfecho.


Fill in the test and find out how strong your brand really is.

1.

2.

3.

4.

Does your brand produce an attractive and unique offer that satisfies the rational and emotional needs of your clientele? Is the look and feel of the visual language of the brand matched to your management's' taste? Does your target group identify with the brand's personality?

Are brand elements and colors consistently applied throughout all media?

Yes No Not sure Yes No Not sure Yes No Not sure Yes No Not sure Yes

5.

Do you own a detailed style guide?

No Not sure

6.

7. 8.

Do you believe that visual elements are sufficient to create a strong brand?

Yes No Not sure Yes

Do you believe that you can transform the brand into a vibrant and successful brand, by re-designing your stationery and brochures?

Not sure

Do you conduct customer researches regularly

Yes

No


or at least once a year?

No Not sure

9.

10.

11.

Is your branding mainly driven by the strategy of your competition? Is your internal communication, HR, finance, marketing and sales aligned with your brand objectives? Do you know why your customers prefer your products above those of your competition?

Yes No Not sure Yes No Not sure Yes No Not sure Yes

12.

Are your prices dictated by your competition?

No Not sure Yes

13.

Is your brand supported by its stakeholders?

No Not sure

14.

Are your employees aware of the brand promise and do they support it?

Your score is between 45-59 points

Yes No Not sure


Brand condition Your brand is not there yet or is in danger to loose terrain if no measures are taken. Some very clever actions have been taken but a more effective way is still needed to make it more steady, consistent and trustworthy Your score is between 20-44 points Brand condition Your brand is in need of professional support! The brand is in need of a road map and solid guidelines. The internal support needs to be improved and also how the brand is presented to the public. Focus on the major points first, such as creating an identity your target group can identify with and build up the trust the clients but also employees should have in the brand. This is achieved by delivering what you promise and by communicating clearly and consistent your brand's benefits.

"Not sure" answers Too many questions are answered with: "Not sure". This shows that there are too many facts unknown to you. You are therefore not really in the position to make concise decisions in regard to execute a successful brand management. Our advice is, get behind the facts. Call in a meeting and retrieve all missing internal information, then set up a >> brand analysis/brand audit, which will give you all the answers you need to be up to date and aware of what requires to be improved and where to start. No customer researches You selected that there is no customer research taking place in a 1 year cycle. This is like driving in a strange location and you have no road map, just vague directions. You are only assuming that you are going into the correct direction. At a given moment you will be forced to stop and ask a person which way to go. Wouldn't it be a shame to realize that you have been driving a long time straight forward, when you should have been gone to the left? Exactly this is prevented when you conduct a research. Finding out where you are and where to go is essential and having a road map accelerates you reaching your destination. Being in an unknown terrain is always risky and the danger persists that you get totally lost. No style guide It is a necessity for companies to own a style guide to be able to communicate the brand consistently. Consistent brand communication will achieve brand awareness and deliver the brand message without jeopardizing a brand throughout all media channels. Therefore this should be a a to-do in your agenda. Less than 20 points You practically do not have a brand ready to compete in the market.

You can complete this test if you want virtually: http://www.visualorange.com/html/testBrand.php


BRAND THE LEADERS