ANÁLISIS DE TIENDA

Virtual

DIGITALIZACIÓN DE LA MODA

La unión entre moda y tecnología no es nueva, ya antes de la pandemia el debate sobre la crisis ecológica sirvió de marco para impulsar escenarios futurísticos que parecían un poco de ciencia ficción y la moda digital empezó a configurarse como un nuevo modelo de negocio. La marca de lujo, Gucci, ya ha lanzado al mercado su primera zapatilla virtual. En esta experiencia de compra además de descubrir su amplia colección de zapatillas, el mismo cliente puede diseñar diferentes modelos virtuales. Lo que el consumidor paga no es una prenda que físicamente no existe, sino el sentimiento de pertenencia a una marca y a su comunidad, así como esta nueva manera de interactuar con ella. La generación Z (postmilenial) ha crecido en un entorno donde lo virtual se confunde con lo real, o es híbrido.

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