Manual de identidad coporativa
Laguna Rosa Manual de identidad visual corporativa Carolina Solivelles Melero DiseĂąo de identidad visual UMH- Altea B.B.A.A. 2016 TFG
Capítulo 1 1.1.Identidad corporativa 1.1.1.Justificación 9 1.1.2.Carta de identidad 11 Capítulo 2 2.1.Constantes universales y gráfica 2.1.1.Constantes visuales 2.1.2Identificadores principales 15-17 2.1.3.Favicon 18 2.1.4.Indiana 19 2.1.5.Área de respeto 2.2.0.Normativa gráfica 22-23 2.2.1.Rejilla de construcción 24 2.2.3.Normativa de fragmentación 25 2.2.4.Tipografía corporativa 26-27 2.2.5.Colores corporativos 28-29 2.2.6.Versiones cromáticas 30-39 2.2.7.Usos incorrectos 40-41 Capítulo 3 3.1.Aplicaciones 3.1.1.Tarjeta de visita 44-45 3.1.2.Horario 46 3.1.3.Logosímbolo Cristal 47 3.1.4.Camiseta 48-49 3.2.Señaética. 50-86
CapĂtulo 1
Identidad corporativa
Manual corporativo | Justificaciรณn
8
JUSTIFICACIÓN
Se debe comprender que la iidentidad visual corporativa es el resultado de la aplicación sistemática de una serie de elementos gráficas que competen a la marca y a su normativa, para su fácil reproducción y especialmente su correcto uso, siendo una herramienta para controlar los aspectos básicos que garantizan la coherencia de la identidad visual de la marca y conservar sus atributos corporativos.
Este manual recoge dichos atributos y es el único referente válido en lo que concierne a la aplicación de la marca turística “Lagunas de la Mata Torrevieja” atendiendo a una serie de parámetros previamente establecidos que tiene como fin dar claridad, sólided y carácter propio a la comunicación gráfica de la empresa.
9
Manual corporativo | Carta de identidad
10
CARTA DE IDENTIDAD
Las salinas de la Mata y Torrevieja son un paraje natural conformado por los relieves de las fallas del Bajo Segura, que cuenta con 3.743 hectáreas de extensión. Fauna y flora de este enclave se unen para ofrecer al visitante un paisaje propio muy característico. Nuestro principal objetivo es dar mayor visibilidad a nuestra marca turística así como desestacionar el turismo de la zona.
11
CapĂtulo 2
12
Constantes universales Normativa grรกfica
Manual corporativo | Constantes universales
14
Identificador principal ARTICULACIÓN PRINCIPAL- LOGOSÍMNOLO
Este será el identificador principal de la marca turística “Lagunas de la Mata Torrevieja” El logosímbolo consta de los elementos más representativos del lugar como por ejemplo la ola rosa de la laguna y la hoja que beneficia a la flora. La tipografía utilizada es la Lucida Sans y Bichette.
15
ARTICULACIÓN SECUNDARIA ARTICULACIÓN SECUNDARIA- LOGOSÍMBOLO
Esta es la articulación secundaria que se estipula para otro tipo de soporte. En este caso el texto se visualizará en el lateral derecho del símbolo
16
Sร MBOLO
Tiene una composiciรณn orgรกnica en forma de hoja atendiendo a la representaciรณn de la flora. La espiral representa el sol al igual que la ola rosa alude a la laguna. Los colores aluden a la flora, al sol y al color de la laguna rosa.
17
IDENTIFICADORES SECUNDARIOS: FAVICON
El favicon será el propio símbolo de la identidad corporativa.
18
INDIANA
Está compuesta por la fragmentación del símbolo y cambiado por el color naranja pastel de uno de los logosúmbolos secundarios. Solo se usará a modo decorativo tanto de forma impresa como en web pero en ninguna circunstancia remplaza-
rá al logosimbolo principal.
19
ÁREA DE RESPETO ARTICULACIÓN PRINCIPAL
La altura de la letra ele del nombre lagunas es igual a la distancia definida como espacio de respeto vertical y horizontal.
20
ÁREA DE RESPETO ARTICULACIÓN SECUNDARIA
El área de respeto es el espacio que debe de quedar libre para que no haya ruido visual que estorbe al logosímbolo.
21
REJILLA DE CONSTRUCCIÓN: ARTICULACIÓN PRINCIPAL
22
ARTICULACIÓN SECUNDARIA
El cuadrado tiene la proporción de la a del texto del logo que pone “Lagunas”.
23
TAMAÑO MÍNIMO
El tamaño mínimo es la medida mínima que puede tener tu logosímbolo y todas sus articulaciones. Esta normal aparte de aplicarse al favicon y los logosímbolos principales también se usara con todos los secundarios. Para pantalla 72 ppi y para impre-
24
sión 300 dpi.
NORMATIVA DE FRAGMENTACIÓN
El logosímbolo solo se podrá fragmentar de las siguiente manera.
25
TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS
26
Bichette
Lucida Sans
Esta tipografía la usamos para Mata Torrevieja en el logosímbolo
Esta tipografía la usamos la parte que pone Lagunas de la/Parque natural en el logosímbolo en su versión Italic.
Century Gothic
Esta tipografĂa la usamos para el manual de identidad corporativa en su versiĂłn Bold y Regular.
27
Manual corporativo | Constantes universales
1
1.
El color Pantone: 361C lo usamos para la caja que contiene a la marca.
R: 93 C:67% G: 173 M: 4% B: 76 Y: 87% K: 0% 2.
El color Pantone: 7742C lo usamos para la caja que con tiene a todo el logosĂmbolo.
R: 55 C:80% G: 119 M:31% B: 54 Y:95% K:19%
28
2
3.
3
El color Pantone: 7408C lo usamos para la caja que con tiene a todo el logosĂmbolo.
R: 253 C:6% G: 198 M:25% B: 12 Y:91% K:1% 4.
El color Pantone: 143C lo usamos para la ola interior que tiene el logosĂmbolo.
R: 234 C:11% G: 157 M:39% B: 46 Y:87% K:2%
COLORES CORPORATIVOS
4
5.
5
El color Pantone: 7593C lo usamos para la ola interior que tiene el logosímbolo.
R: 157 C:28% G: 64 M:80% B: 46 Y:84% K:27% 6.
6
7.
7
El color Pantone: 177C lo usamos para la ola exterior que tiene el logosímbolo.
R: 230 C:7% G: 116 M:67% B: 109 Y:52% K:1%
El color Pantone: 7416C lo usamos para la ola interior que tiene el logosímbolo.
R: 230 C:10% G: 89 M:76% B: 76 Y:68% K:1%
29
VERSIONES CROMÁTICAS
VERSIONES CROMÁTICAS IDENTIFICACIÓNES PRINCIPALES
A continuación expondremos todas las variaciones cromáticas. En cada caso se deberá de usar de forma indicada.
IDENTIFICADORES SECUNDARIOS
31
VERSIONES CROMÁTICAS Versión monocromática de color: Tinta negra - Negativo Identificadores principales, secundario y su articulación/ Logosímbolo.
Los colores utilizados son los siguientes: Blanco: R:225 C:0% Hexadecimal:ffffff G:225 M:0% B:225 Y:0%
32
K:0% Pantone:663C Negro: R:225 C:98% Hexadecimal:000000 G:225 M:79% B:225 Y:62% K:98% Pantone:6C
VERSIONES CROMÁTICAS Versión monocromática de color: Tinta negra - Positivo Identificadores principales , secundarios y articulación/ Logosímbolo
33
VERSIONES CROMÁTICAS Versión monocromática de naranja: Tinta naranja crema- Positivo Identificadores principales, secundario y su articulación/ Logosímbolo
Los colores utilizados son los siguientes: Blanco: R:225 C:0% G:225 M:0% B:225 Y:0% K:0% Pantone:663C
34
Naranja: R:217 C:11% G:166 M:38% B:60 Y:87% K:2% Pantone:143C
VERSIONES CROMÁTICAS Versión monocromática de naranja: Tinta naranja crema- Negativo Identificadores principales, sewcundario y su articulación/ Logosímbolo
35
VERSIONES CROMÁTICAS Versión cromática de naranja Tinta naranja,amarillo,verde y rosa pastel - Positivo Identificadores principales, secundario y su articulación/ Logosímbolo
Los colores utilizados son los siguientes: Amarillo: R:253 C:6% G:218 M:25% B:12 Y91% K:1% Pantone:7408C Verde: R:81 C:80%
36
G:118 M:31% B:61 Y:95% K:20% Pantone:7742C Rosa claro: R:217 C:11% G:166 M:38% B:60 Y:87% K:2% Pantone:143C
VERSIONES BICROMĂ TICAS DE COLOR: TINTA AZUL Y COLOR SEC-POSITIVO
Rosa oscuro: R:157 C:28% G:64 M:80% B:46 Y:84% K:27% Pantone:7593C Los colores utilizados son los siguientes: Azul claro: R:46 C:95%
G:74 M:64% B:101 Y:38% K:29% Pantone:7760C Azul ocuro: R:143 C:52% G:173 M:23% B:195 Y:18% K:2% Pantone:7695C
37
VERSIONES BICROMĂ TICAS DE COLOR: TINTA ROSA Y COLOR SEC-POSITIVO
Los colores utilizados son los siguientes: Fondo rosa: R:184 C:22% Hexadecimal:b8418b G:65 M:86% B:139 Y:11%
38
K:1% Pantone:675C Fondo rojo: R:182 C:80% Hexadecimal:b63536 G:53 M:31% B:54 Y:95% K:20% Pantone:711C
VERSIONES BICROMÁTICAS DE COLOR: TINTA NEGRA Y COLOR SEC-POSITIVO
39
USOS INCORRECTOS
1
3
2
40
1-
Sólo se usará por separado el logo símbolo y la tipografía de la forma establecida como a continuación:
2-
No deformar el logotipo y seguir las proporciones establecidas y no de la siguiente manera.
3-
Usar la escala de grises establecida. A continuación un ejemplo de cómo no debe hacerse.
4
5
6
4-
En caso de tener que cambiar los colores al logotipo se procederรก a usar los colores principales y se cundarios establecidos. Ejemplo de cรณmo no debe hacerse.
5-
Las letras no se pueden fragmen tar. Sรณlo se puede mostrar cรณmo
estรก establecido y se ve en la imagen siguiente.
6- No usar degradado como en la en el ejemplo.
41
CapĂtulo 3
SISTEMAS DE APLICACIONES
43
Manual corporativo | Sistemas de aplicaciones PAPELERĂ?A Tarjeta corporativa
44
45
46
47
48
49
CapĂtulo 4
50
SEÑALÉTICA
51
Manual corporativo | Sistemas de aplicaciones SeĂąalĂŠtica Flechas.
Es proporcional a la esquina de la flecha
52
53
Manual corporativo | Constantes universales Para la construcción de la señalética se utilizará mayoritariamente hierro oxidado y madera. Estos son colores que utilizará la señalética:
1
54
2
1.
2.
R: 134 C:28% G: 54 M: 87% B: 29 Y: 98% Pantone: 1685C K: 28%
R: 83 C:37% G: 33 M:93% B: 24 Y:89% Pantone: 483C K:59%
TIPOGRAFÍAS SEÑALÉTICA
Alte DIN 1451 Mittelschrift.
Esta tipografía la usamos en toda la señalética en su versión regular.
55
Manual corporativo | Sistemas de aplicaciones Señalética
x es igual a la proporción de la imagen con el texto.
56
57
58
59
x es igual que la esquina de la flecha .
60
61
Se utilizo la proporciรณn de la letra a.
62
63
64
65
66
67
68
69
x es igual a la proporciรณn de la imagen con el texto.
70
71
72
73
74
75
x es igual que la esquina de la flecha .
76
77
78
79
x es igual que la esquina de la flecha .
80
81
82
83
86
86