CAMPAÑAS 360
01 PRESENTADO POR
CAMILO ANDRES MORELO HERNÁNDEZ
TEORÍA GENERAL DE SISTEMAS
2023
En el dinámico mundo de la publicidad y el marketing, las campañas de marketing de 360 se han convertido en una estrategia poderosa e integral para lograr el éxito de la marca. Estas campañas adoptan un enfoque integral que cubre todos los ángulos posibles para llegar a su público objetivo y crear un impacto duradero en sus mentes.
Las campañas publicitarias 360 son más que una táctica publicitaria; es una experiencia de marca completa. Al combinar cuidadosamente las estrategias y los canales de marketing, estas campañas buscan sumergir a los consumidores en un mundo de marca unificado y atractivo.
02
IMAGINA QUE...
Tú marca resalta por medio de los medios tradicionales como la televisión, la radio y la prensa. Pero eso no es todo. Su presencia también se extiende al espacio digital, donde la publicidad en motores de búsqueda, las redes sociales y los sitios afiliados se convierten en sus escaparates virtuales. Pero no te detengas allí. Las campañas de marketing de 360 también utilizan marketing directo, relaciones públicas y eventos para atraer directamente a su público objetivo.
03
La clave del éxito de una campaña publicitaria 360 es la correlación de estos diferentes canales y estrategias. Cada uno complementa y refuerza al otro, creando un efecto multiplicador, aumentando el conocimiento y el impacto de su marca. Sin importar si los consumidores están viendo un anuncio en la televisión, leyendo un artículo de una revista, buscando información en línea o asistiendo a un evento; su marca estará allí en cada paso de su recorrido.
04
Uno de los beneficios más destacables de las campañas 360 es su capacidad de adaptarse a los diferentes momentos y contextos en los que los consumidores interactúan con las marcas. A través de múltiples canales, las marcas pueden conectarse con sus audiencias en diferentes puntos de contacto y momentos estratégicos, manteniéndolos frente a los consumidores y creando un compromiso más profundo.
05
Las campañas 360 permiten crear una narrativa coherente sobre tú marca. Con una planificación y ejecución cuidadosas, puede transmitir un mensaje consistente y fortalecer la imagen de su marca en todos los canales. Esto no solo conducirá a un mayor recuerdo, sino que también aumentará la confianza y la lealtad del consumidor.
06
CARACTERÍSTICAS
07
EXPERIENCIA INTERACTIVA
Tienen como objetivo crear una experiencia interactiva e inmersiva para los consumidores. Esto se puede hacer a través de campañas, concursos, encuestas, gamificación o incluso realidad aumentada/virtual. Crea un mayor compromiso y una conexión emocional con la marca fomentando la participación activa del consumidor.
08
CUSTOMER JOURNEY
Las campañas están diseñadas teniendo en cuenta el recorrido del cliente (customer journey), desde el descubrimiento de la marca hasta la conversión y la fidelización. Haciendo uso de múltiples estrategias y canales para impulsar y nutrir a los consumidores en cada etapa del recorrido del cliente, entregando el mensaje y la experiencia correctos en el momento correcto.
09
MULTIMEDIA
Se caracterizan por el uso de contenido multimedia atractivo y cautivador. Esto puede incluir videos, imágenes, infografías, podcasts o cualquier otro formato que se adapte a los diferentes canales utilizados. El contenido multimedia permite transmitir mensajes de manera más efectiva, captar la atención de la audiencia y generar un mayor impacto emocional.
10
NARRATIVA DE MARCA
La narración de marcas es contar una historia convincente que refleje los valores, la personalidad y las fortalezas de una marca. Se utiliza en todos los canales y estrategias de marketing para crear una conexión emocional con la audiencia y diferenciar la marca de la competencia.
11
EJEMPLOS
12
Coca- cola ha lanzado un montón de campañas 360 a lo largo de los años. Pero una de sus más conocidas fue su campaña
"Comparte una Coca-Cola", donde personalizaron las etiquetas de sus botellas con nombres populares. La campaña se extendió a través de anuncios en televisión, vallas publicitarias, redes sociales, eventos en vivo y activaciones en puntos de venta.
13
La famosa marca de ropa deportiva es conocida por sus campañas 360 que capturan la pasión por el deporte y el empoderamiento. Su campaña
"Just Do It" ha utilizado una variedad de canales, incluyendo anuncios de televisión, publicaciones en redes sociales, contenido de video en línea, eventos deportivos y patrocinio de atletas de renombre. Al unificar su mensaje de inspiración y superación personal en todos estos canales.
14
La gigante marca sueca IKEA desarrolló una campaña 360 en la que intervino la realidad virtual para proyectar cómo quedarían los muebles a través de una aplicación. Todo esto como no podía ser de otra forma, le dio visibilidad a través de múltiples canales además de mejorar la experiencia de compra para el cliente y así crear una mejor fidelización entre el usuario y la marca.
15
