C. Segmentasi Demografis: Primary Target Secondary Target Jenis Kelamin : Wanita Jenis Kelamin : Pria & Wanita Usia : 25-39 tahun Usia : 7 sampai 60 tahun ke atas Status : Menikah dan memunyai anak Status : Menikah dan belum menikah Pekerjaan : Ibu rumah tangga Pekerjaan : Segala Profesi
Geografis: Rata-rata di wilayah urban, dan wilayah yang berhawa dingin seperti di puncak
Psikografis: Hobi minum teh Senang berkumpul bersama keluarga Peduli terhadap kesehatan keluarga Senang bersosialisasi Mengurus keperluan rumah tangga sehari-hari
D. Positioning Product Menjaga komunikasi dengan menyempatkan waktu mengobrol atau bersantai sambil bermesraan bersama pasangan dapat menjadi cara menjaga keharmonisan hubungan. Salah satunya dengan membangun kebersamaan sambil minum teh bersama di waktu malam yang romantis. Meluangkan waktu minum teh di malam hari, setidaknya dapat membantu pasangan meningkatkan kualitas hubungan dengan memulai komunikasi dari secangkir teh yang tersaji. Pentingnya pasangan meningkatkan komunikasi demi mempertahankan romantisme dan intimasi, menjadi pesan utama merek teh dari PT Unilever Indonesia. Sariwangi adalah satu-satunya brand teh yang secara konsisten mengkomunikasikan kebersamaan dan kehangatan di antara suami istri lewat kampanye “Mari Bicara� sejak tahun 2006. Kampanye ini dilatarbelakangi oleh perkembangan zaman, yang membuat pasangan suami istri memiliki kesibukan dari pagi hingga malam hari dan hanya memiliki waktu komunikasi tatap muka yang terbatas. Kendala komunikasi ini menjadi salah satu penyebab meningkatnya perceraian hingga 70% sejak tahun 2005-2010.
E. 5W+1H What
When
Why
Where
Sejak 2006, Sariwangi ingin menyampaikan pesan untuk tetap menjaga komunikasi pasangan agar terjalin relasi yang harmonis. Dalam kurun waktu 5 tahun, 2005-2010, perceraian meningkat 70%
Who
Target audiensnya adalah penghobi ngeteh (minum teh), senang berkumpul bersama keluarga. Target utama yang disasar adalah ibu rumah tangga berusia 25-39 tahun.
- Hari besar nasional - Hari besar dunia - Libur sekolah Pada pusat perbelanjaan, tempat rekreasi, foodcourt, dan ruang publik di beberapa daerah, seperti Jabodetabek
How
Cara penyampaian pesan melalui media ATL, BTL, dan Ambient (Guerilla Advertising); seperti TVC, poster, dan kaos