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EDITO ○ Dans le cadre du cours d’économie des médias, nous avons choisi de nous pencher d’avantage sur le magazine « Le Bonbon ». Pourquoi ? Nous faisons partie du public visé par ce magazine, nous en sommes des lectrices assez avérées, travailler dessus était un moyen d’en connaître d’avantage CAILLIERET Ludivine
sur ce média que l’on consulte quotidiennement.
BONSERGENT Anaïs
Mais qu’est-ce que le Bonbon ? C’est un magazine
VERDUZIER Séverine
papier et web gratuit crée en 2009 par Jacques de
MENDIBURU Sarah AUDOIN Tiphaine
la Chaise. Il est présent dans de grandes villes françaises et permet de suivre l’actualité citadine. Nouveaux restaurants, expositions originales, lieux atypiques : le Bonbon réunit le meilleur de
nos belles villes françaises pour toujours trouver de quoi s’occuper.
Nous allons donc maintenant, dans les pages qui suivent vous présenter le concept de ce magazine et tous les éléments économiques qui l’entourent.
2
EDWOOD CAFÉ 1 place Alcala de Hénarès à TALENCE
3
SOMMAIRE ○
PAGE 06 - QU’EST-CE QUE LE BONBON ?
PAGE 07 – LA DIMENSION ECONOMIQUE
PAGE 09 – L’OFFRE
PAGE 10 – LA DEMANDE
PAGE 12 – LA DIMENSION GEOGRAPHIQUE 4
5
QU’EST-CE QUE LE BONBON ? ○ Le
Bonbon
est
un
également un magazine
magazine mensuel gratuit
mensuel gratuit mais il
créé en 2009 à Paris. Il est
n’est distribué que dans
tiré à environ 400 000 exemplaires
et
les lieux de nuit de Paris.
est
C’est un guide de la nuit
distribué notamment dans
les
petits
parisiens
pour les parisiens avec
commerces
de
des articles plus ou moins
proximité.
hot.
C’est aussi un site web représentant
8
françaises.
villes Il
l'actualité
Carte d’identité
suit locale,
Adresse :
12
rue
recommande les bonnes
Lamartine, 75009 PARIS
adresses et décrypte les
Téléphone : 0148781564
nouvelles tendances et la
Fondateur/Propriétaire :
pop-culture.
magazine de proximité qui
Jacques de la Chaise
a pour objectif de créer des Histoire Crée
liens dans
le
9e
arrondissement de Paris, le magazine
a
réussi
entre
les
commerçants locaux et les habitants.
à
s’étendre à tout Paris grâce
Le Bonbon organise aussi
à son succès fulgurant. Son
des soirées les « Bonbon
contenu est dédié à chaque
Party » très régulièrement
arrondissement de Paris
dans
avec les événements de
rassembler ses lecteurs lors
chaque
d’un moment convivial.
quartier,
commerces,
ainsi
que
culturelle.
CAILLIERET Ludivine
les
la
capitale
pour
restaurants
l’actualité C’est
un
Enfin il ne faut pas oublier le
Bonbon
nuit. C’est
6
LA DIMENSION ECONOMIQUE ○ Comme vu précédemment, le Bonbon aborde les bons plans de la ville dans laquelle il est publié. Il est tiré à 25 000 exemplaires par éditions en 2011. Ces différents exemplaires correspondent, sur Paris, aux différents arrondissements de la ville.
consommateur
fait
s’adaptant au basculement
attention au moindre achat
de
qu’il
certains
numérique. En effet, avec
savent surfer sur la vague
le surgissement de ces
du bon plan. On retrouve
nouveaux médias laissant
http://www.lesbonsplansd
place à une baisse de
enaima.fr,
confiance
http://www.bonsplansmag
médias traditionnels, le
azine.com
Bonbon
exécute,
mais
aussi
la
presse
vers
envers
sait
le
les
offrir
à
https://www.argentdubeur
l’internaute l’information
Étant donné qu’il s’agit
re.com. Le Bonbon doit
qu’il
d’un magazine de presse
alors se démarquer et cela
démultipliant
gratuit, il nous a été
fonctionne plutôt bien pour
différents réseaux sociaux.
impossible de définir un
lui. En effet, on constate
On peut alors considérer ce
volume
ventes.
environ 25 639 followers
média
Toutefois, on sait d’après
sur sa page Facebook dont
numérique que papier.
le site société.com qu’en
le nombre accroit toutes les
2014, le chiffre d’affaire
semaines.
du Bonbon fut d’1 185
c’est carton plein car le
000,00 euros, le capital
magazine totalise plus de
social de la société étant de
42 000 followers ainsi que
8
La
21 000 abonnés sur sa page
concurrence au sein de la
Instagram. Ce magazine «
presse gratuite augmente
touche à tout » sait attirer
car dans une société où le
les
583,
des
96
euros.
Sur
Twitter,
consommateurs
en
attend
en
la
sur
comme
ses
plutôt
VERDUZIER Séverine
7
8
L’OFFRE ○ Comme nous avons pu le voir précédemment, l’objectif même du « Bonbon » est de recréer du lien social dans la ville. En effet, l’espace urbain est un milieu où il existe une importante proximité géographique mais où le lien social peut être négligé voire même oublié par les habitants d’un même quartier. Connaissez-vous tous les commerçants de votre arrondissement ? Dans la majorité des cas la réponse sera négative. Et bien c’est justement pour contrebalancer ce fait que Jacques de la Chaise a créé Le Bonbon. Comme il a pu le dire au site internet « Le Revenu » en 2010, avec ce magazine gratuit « il veut surfer sur la vague du consommateur malin qui a été très soutenue par la crise économique ».
partenariats.
Les
commerces qui souhaitent apparaitre
dans
le
magazine doivent investir au minimum 200 euros pour un coupon dit « simple » et jusqu’à 2500 euros pour un abonnement annuel. Il est également possible
d’acheter
une
page entière de publicité en En effet ce mensuel est,
de proximités qui font
quatrième de couverture
bien
notamment
des
pour la somme de 3500
éditorial qui donne des
annonceurs du magazine.
euros. Le Bonbon s’inscrit
informations sur la vie du
Vous l’avez donc compris,
donc directement dans le
quartier ou de la ville en
la société tient son nom de
marché des coupons de
général mais il contient
ces
réduction, marché qui «
également un bon nombre
commerciales.
sûr,
un
support
partie
petites
offres
offre un grand potentiel de
de « bonbons ». Bien
développement en France,
entendu il ne s’agit pas de
Nous pouvons même aller
où il est beaucoup moins
réelles friandises mais de
plus loin en disant que la
développé que dans les
bons
réductions
nature même de ce journal
pays
destinés aux lecteurs et
réside dans ces bonbons et
concernant les commerces
dans
de
de proximités qui font
ses
divers
anglo-saxons 9
»
toujours d’après le site
touchant le cœur de cible ».
ambiance « Friendly », «
internet « Le Revenu ».
Pour ce faire, le magazine
closy » ou encore «
joue énormément la carte
tendance ». En oubliant
Nous en déduisons donc
de la proximité avec ses
quelque
que la principale ressource
lecteurs. Une dimension
esthétique, le fait que Le
financière de cette société
humaine se créer alors, ce
Bonbon
réside dans cette publicité
qui
atout
locale. Il est donc vital
l’aspect
peu
soit
présent
partout
dans
l’espace
considérable puisque les
urbain
permet
pour ce magazine d’attirer
consommateurs
du
quadrillage maximal pour
un
de
Bonbon s’attache à ce
toucher l’ensemble de la
commerçants. Pour ce faire
dernier. Un autre argument
ville
Le
divers
est ainsi présenté aux
potentiellement
arguments et nous avons
commerçants : puisque les
d’augmenter
décidé de vous en citer
lecteurs s’attachent à ce
considérablement
quelques-uns pour vous
magazine, le fait d’être
fréquentation
des
montrer quels sont les
présent dans ce dernier va
établissements
des
potentiels points positifs
leur apporter la sympathie
annonceurs.
d’apparaitre et de proposer
des consommateurs. Ils
dernier
des bons de réductions
seront alors plus tentés de
propose ce média concerne
dans ce mensuel gratuit.
se
ces
l’aspect éditorial. En effet,
Nous
commerces pour effectuer
il ne faut pas oublier que
des
leurs achats puisqu’ils ont
Le Bonbon reste avant tout
dossiers commerciaux que
confiance en ce magazine
un journal d’informations.
le Bonbon utilise pour
et par extension en ces
Le contenu éditorial ne
convaincre
sociétés.
stratégie
doit donc pas être négligé
annonceurs. Le premier
passe également par le
au profit des bons de
argument est aussi le but
visuel du magazine. En
réductions. Il est donc
du journal : créer du lien
effet, nous pouvons y
assuré aux annonceurs de
social et par la même
retrouver
de
la bonne qualité d’écriture
occasion de « générer
couleurs avec notamment
du magazine notamment
rapidement du trafic dans
une dominance de rose qui
en insistant sur la présence 10
le réseau de distribution en
donne à la maquette, une
d’un
touchant le cœur de cible ».
ambiance « Friendly », «
exclusif tout en exigeant de
maximum
Bonbon
a
nous
appuyés
sommes
sur
ses
un
futurs
devient
diriger
Leur
un
vers
beaucoup
»
un
et
donc
Enfin,
argument
contenu
«
riche
la
le que
et
exclusif tout en exigeant de
journal connait un réel
concurrents qui répondent
leurs journalistes qu’ils
succès dans les différentes
entièrement à l’offre que
vivent en ville et qui la
villes où il est présent.
propose
Le
Bonbon.
Cependant,
connaissent extrêmement
quelques
exemple,
Enfin, nous finissons notre
journaux gratuits font leur
concernant la ville d’Aix-
présentation sur l’offre du
apparition depuis quelques
en-Provence, l’équipe est
Bonbon en vous parlant de
années.
composée
la concurrence qu’il peut
notamment
journalistes, photographes
connaitre.
ce
magazine féminin gratuit
ou encore illustrateurs qui
journal
dans
distribué dans les grandes
sont exclusivement dédiés
plusieurs marchés : celui
villes
au terrain et à la proximité.
des coupons de réduction
notamment
L’ensemble
ces
et celui de la presse
Notons que le marché de la
aux
gratuite il est difficile de
presse gratuite, dans sa
trouver
globalité,
bien.
arguments
Par
de
de plaisent
15
différents annonceurs et le
Puisque s’inscrit
de
réels
Nous à
de
pensons Stylist,
France
et
Bordeaux.
est
fragile
puisqu’elle repose dans sa
totalité sur ses annonceurs et ses divers partenariats qu’elle doit sans cesse fidéliser et/ou renouveler. C’est un domaine risqué et sensible aux fluctuations économiques.
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LA DEMANDE ○
Le public visé par le
39% d’hommes
bonbon et en général assez
CSP confondues).
(toutes
féminin : ouverture d’un
jeune, féminin et citadin. Bien
évidemment
général plus le public
salon de thé, les lieux les
des
Ce magazine est considéré
plus
âgées,
comme « jeune » car il est
rencontre…
Ceci
est
masculines ou vivantes en
pour la majorité disponible
extrêmement
cliché
en
province
sur internet et les réseaux
effet, mais les médias
effectivement aussi être
sociaux.
versions
fonctionnent en général
intéressées par l’offre de ce
papiers sont rares et non
ainsi avec des codes bien
magazine.
disponible dans toutes les
spécifiques. Enfin, nous
Mais dans les chiffres le
villes. Féminin ? Car la
pouvons dire que le public.
lectorat large et fidèle est
couleur prédominante est
urbain et a entre 15 à 49
le rose et également car les
ans dont 61% de femmes et
articles écrits touchent en
personnes
plus
peuvent
Les
propices
à
la
12
est citadin pour la simple et
Notons que ces villes sont
bonne
le
des villes étudiantes, ce qui
bonbon ne traite que des
appuie de nouveau le fait
grandes villes : Paris,
que le public visé soit
Bordeaux, Lille, Toulouse,
jeune.
raison
que
Lyon, Marseille, Nantes.
BONSERGENT Anaïs
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LA DIMENSION GEOGRAPHIQUE ○ Le concept fonctionne tellement bien que le 12 février
2015,
le
magazine est parti à la conquête de la city avec Le Bonbon London
MENDIBURU Sarah
Le Le
Bonbon
a
su
implanter sa marque de fabrique sur Paris grâce à ses magazines. Mais ce à quoi on l’associe en premier
reste
ses
réseaux
sociaux
et
principalement sa page Facebook. Le Bonbon n’est
plus
parisien,
seulement il
s’étend
Bonbon
a
tout
d’abord été créé dans le 9eme arrondissement de Paris
pour
s’étendre
progressivement à tous les arrondissements de la capitale.
C’est
un
magazine qui se veut local et souhaite être au plus près de nous pour créer du lien social grâce à ses articles. Après
dorénavant
aux
s’être établi à Paris, Le
principales
villes
Bonbon s’est emparé des
françaises.
grandes
capitales
Françaises : Lille, Lyon, Marseille,
Nantes,
Toulouse et Bordeaux.
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MOT FINAL ○ Le Bonbon, mensuel parisien gratuit, a su élargir son activité au-delà de la presse écrite et diffuse dorénavant tous les bons plans de grandes villes telles que Lille, Toulouse ou encore Marseille sous format numérique grâce à ses réseaux sociaux. Nous avons la chance, en vivant à Bordeaux, d’avoir cette bible des bons plans bordelais qui souhaite avant tout recréer ce lien disparu entre les commerçants locaux et les habitants. Le Bonbon sait comment informer les citadins grâce à l’actualité locale qu’il propose. D’ores et déjà installé à Londres, on ne peut qu’espérer un avenir prometteur à ce magazine qui aime surfer sur la vague du bon plan !
SOURCES ○ • SAILLARD Laurent, semaine du 5 au 11 novembre 2010, « Le Bonbon : gratuit mais déjà rentable », LeRevenu, n°1097. • Le Bonbon [en ligne], Disponible sur < https://www.lebonbon.fr/paris> [consulté le 30/10/2016] • Société [en ligne], Disponible sur < https://www.societe.com> [consulté le 01/11/2016]
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