nuovo prodotto. Ma l’idea che sta dietro al ciclo tecnico è soprattutto quella di un nuovo modello di business: se una persona desidera acquistare un televisore, probabilmente non sta domandando di diventare proprietaria dei 4360 componenti chimici che hanno dato vita all’oggetto in sé, ma vuole più semplicemente utilizzare il servizio “guardare la TV”. Lo stesso può valere per la produzione delle lavatrici26 o di altri prodotti, o anche per l’erogazione di servizi (product as a service: ore di luce al posto di lampade27). Il modo con il quale abbiamo progettato nel passato deve quindi essere rivisto e riconcepito secondo la circular economy. Questo approccio può portare vantaggi sia per i produttori che per i potenziali clienti. L’approccio circolare non si limita solo ai prodotti e ai servizi ma può essere applicato anche alle città con l’adozione di nuovi paradigmi costruttivi: “edifici come alberi, città come foreste”. In tutto il mondo esistono già numerosi esempi come il Ford Rouge Project negli Stati Uniti28, il nuovo masterplan della città di Guan Tang in Cina29, il Covent Garden a Brussels30, il Park 20|20 a Hoofddorp31 o a Venlo sempre in in Olanda al C2CExpoLab32 dove sono stati concretamente applicati i nostri principi. La rete di C2C si sta estendendo con piccoli microcosmi che si trasformano in veri e propri hub di innovazione e con progetti che ne hanno permesso la diffusione come Cradle to Cradle Island33 (2009-2012) che è stato finanziato dal programma interregionale comunitario Interreg IVB North Sea Region ed ha messo assieme su queste tematiche 22 partner da sei paesi attorno al Mare del Nord. L’approccio C2C è stato rafforzato dalla messa a disposizione di strumenti e guide utili per percorrerne il cammino: ne sono un esempio i tools sviluppati in un altro progetto Cradle to Cradle® Bizz che ha avuto il supporto di Interreg North-West Europe Programme con una partnership di 10 soggetti di sei diversi paesi Europei i cui prodotti sono utilizzabili e visibili sul sito http://www.c2cbizz.com/. Ma la C2C si applica anche ai luoghi e ai territori: è stata per esempio condotta una sperimentazione in Lussemburgo, capitale della
http://www.ellenmacarthurfoundation.org/circular-economy/ interactive-diagram/in-depth-washing-machines 27 http://www.ellenmacarthurfoundation.org/case_studies/philips-and-turntoo 28 http://mcdonoughpartners.com/projects/ford-rouge-center-landscape-master-plan/ 29 http://www.kannfinch.com/projects/guantang-new-town-core-area-master-plan 30 http://www.artbuild.eu/projects/environment/covent-garden 31 www.park2020.com 32 http://www.c2cexpolab.eu/ 33 http://c2cislands.org/ 26
46
FUTURE BRIEFS ECONOMIA - PRODUZIONE CIRCOLARE