Подмена понятий Маркетинг инноваций есть продвижение товаров, обладающих некими новыми свойствами. Однако не стоит путать специалиста по маркетингу инноваций с грамотным пиарщиком или рекламистом. Профессионалы в данной отрасли – это сотрудники крупных международных или российских компаний, а также высокопрофессиональные консультанты, считает вице-прези дент Российской ассоциации маркетинга Татьяна Комиссарова. В настоящее время зачастую происходит подмена понятий. Неквалифицированные маркетологи путают маркетинг инноваций с инновационным маркетингом, хотя это абсолютно разные термины. Как отмечает в материале, опубликованном на портале Unova, генеральный директор «Центра коммерциализации инноваций» Михаил Захаревич, задача специалиста по маркетингу инноваций – найти или создать новые рынки для продукта, оценить их потребительский потенциал, создать спрос практически на голом месте, разработав бизнес-модель по всей цепочке предложения – от производителя до ритейла. В то время как инновационный маркетинг не что иное, как новые способы продвижения продукта, динамично развивающиеся и ориентирующиеся на современные реалии рынка, например, вирусный маркетинг. «Разница между инновационным маркетингом и маркетингом инноваций очевидна, но многие путаются. Это свидетельство того, что у маркетолога нет понимания предмета, которым он занимается», – констатирует г-н Захаревич.
Дискредитированные инновации В чем же причина неразвитости маркетинга инноваций в России? По мнению руководителя
магистратуры «Маркетинг» НИУ ВШЭ-Пермь, кандидата экономических наук Ирины Шафранской, проблема в том, что восприятие инноваций происходит достаточно медленно. Помимо этого, в России высоки риски внедрения на рынок нового продукта, и мало кто готов на них идти. «Сама по
маркетинге инноваций, но есть фактор, который не мотивирует их работать в этой сфере, – отметила г-жа Комиссарова в интервью порталу Unova. – Стартапы денег на предварительные исследования не имеют, бизнес-ангелы экономят на всем, в том числе на детальном исследовании рынка,
Производители товара стараются не выдавать на-гора новинки индустрии, а адаптировать их под уже известный продукт, что обеспечит более высокий уровень доверия со стороны потребителей. себе роль венчурного инвестора предполагает высокие риски, как следствие – она мало популярна», – говорит собеседница. Вторая причина непопулярности маркетинга инноваций кроется в том, что само слово «инновация» себя дискредитировало, говорит г-жа Шафранская. Мало кто доверяет новинкам на рынке, будь то шампунь или лапша. В связи с этим, производители товара стараются не выдавать нагора новинки индустрии, а адаптировать их под уже известный продукт, что обеспечит более высокий уровень доверия со стороны потребителей. «Чем меньше мы говорим об инновации, тем лучше продукт продается», – резюмирует специалист. В-третьих, в России еще очень мало опыта в сфере маркетинга инноваций. По словам Татьяны Комиссаровой, вопреки расхожему мнению, что отрасль маркетинга инноваций лишена профессионалов, специалисты в данной области есть, однако они не заинтересованы работать с инновациями, прежде всего, из-за низкой заработной платы. «Эти спецы гипотетически могут работать в
венчурные компании устраивает Due diligence. Поэтому, если ты профессионал и можешь спокойно работать в классных компаниях, то вряд ли пойдешь на низкооплачиваемую работу и будешь рисковать своей репутацией в случае неудачного запуска стартаппроекта». По мнению Ирины Шафранской, нет смысла отдельно обучать специалистов по маркетингу инноваций, так как это не дает особых преимуществ выпускнику, а, наоборот, сужает сферу его деятельности. Обучать, по ее словам, стоит каким-то базовым принципам профессии, а грамотный специалист, ориентирующийся на рынке, сможет адаптироваться под любой продукт.
Результат стоит ожиданий Самый яркий, ставший хрестоматийным пример внедрения инноваций в повседневную жизнь современного общества олицетворяет корпорация Apple. В июне 2010 года она опередила Microsoft, заняв первое место в мире по капитализации среди технологических компаний. Однако Apple не первопроходец в
[65]