COVER THEM A
DE NIEUWE
BRUID
WIE IS ZIJ? WAT DENKT ZE? WAT WIL ZE?
Echo Boomers, de Lost Generation, de Millennium-generatie: er zijn een heleboel benamingen voor de groep die officieel aangeduid wordt als Generatie Y en momenteel de ‘huwbare leeftijd’ heeft. Wat onderscheidt de bruiden van deze generatie van eerdere generaties? En wat is belangrijk om te weten over deze Nieuwe Bruid? Sposa Facts Magazine deed onderzoek.
Generatie Y, ook wel Gen Y, is de opvolger van Generatie X en wordt over het algemeen gedefinieerd aan de hand van de geboortejaren 1980 tot 1996. De groep, nu in de leeftijd van 17 tot 33 jaar, vertegenwoordigt momenteel 33 % van de complete wereldbevolking. In Nederland bestaat de bevolking voor 18 % uit Millennials, in Duitsland is dit bijna 20%. Er wordt daarbij vaak nog een onderscheid gemaakt tussen de jongere helft (17 t/m 25 jaar) en de oudere helft (26 t/m 33 jaar). Voor u als ondernemer in de bruidsmodebranche is met name deze tweede groep er één om rekening mee te houden. Millennials in deze leeftijd zijn bezig met het opbouwen van hun huishouden en doen daarvoor grote aankopen. Als bruiden en bruidegoms to be stappen zij bovendien uw wereld in.
Late bloomers Het karakter van Gen Y’ers is gevormd door een aantal belangrijke factoren. Omdat zij opgegroeid zijn in een tijd van economische voorspoed, weinig oorlog en technologische vooruitgang zijn ze bijvoorbeeld heel optimistisch. Ze vinden een goede balans
Elke Millennial-bruid moet tevreden uw winkel verlaten – met of zonder outfit!
tussen werk en privé belangrijk, maar zijn daarbij late bloomers. Of het nu gaat over uit huis gaan, studeren, werken, trouwen of een huis kopen: Gene-
Fora en reviews
ratie Y neemt hiervoor de tijd. Door hun hoge wel-
Als ondernemer wilt u natuurlijk deze groep aan u
vaartsstandaard zijn ze gewend om bovendien veel
binden. Uit onderzoek blijkt echter dat ze minder ge-
keuzevrijheid te hebben. Dat maakt hen kritisch.
voelig zijn voor reclame en marketing dan eerdere
24/7 online
generaties. Daarbij hechten ze wel veel waarde aan merken. Eenmaal geïnteresseerd in een merk, blijkt
Smartphone, iPad, laptop: Millennials veranderen
de Gen Y’er bovendien erg loyaal. Een ander be-
wel 26x per uur van mediatype. Ze zijn opgegroeid
langrijk element is de neiging van deze generatie
met het internet en gewend aan het leven in een
om haar mening (online) te delen. Gen Y’ers bezoe-
24/7 informatiemaatschappij. Het zijn early adaptors
ken fora en lezen reviews als ze zelf een aankoop
die snel nieuwe technieken ontdekken én beheer-
gaan doen, maar vinden het ook bijna hun plicht om
sen. In een steeds meer globaliserende wereld vindt
hun mening te delen met hun omgeving. Reden
deze groep het belangrijk om zichzelf te uiten en
te meer dus om ervoor te zorgen dat elke Millennial-
uniek te zijn. Dit doen ze door middel van mode en
bruid en -bruidegom, met of zonder outfit, tevreden
het maken van bijvoorbeeld selfies en filmpjes
uw winkel verlaat!
(via sociale media als Facebook, Instagram en Snapchat).
75
074_078_Die_neue_Braut_NL.indd 75
04.04.14 13:27