5. impegno – senza voglia di migliorarsi ogni giorno, senza cura per ogni dettaglio non si può ottenere l’eccellenza; 6. forza – la forza di “squadra” come quella degli ingredienti Pe-
7. lealtà – “la lealtà è l’etica” ed è ciò che fa il vero campione come la vera birra (data la rigorosa selezione degli ingredienti per escludere la presenza di OGM); 8. orgoglio – “l’orgoglio è sempre rispetto dell’avversario o del concorrente”; 9. eccellenza – il tratto eccellente in una “squadra” è dato anche dal fuoriclasse, da chi sa fare la diffe-
renza, come i luppoli Peroni; 10. umiltà – “l’arroganza non si addice ai veri campioni”. Peroni condisce queste strategie con un moltiplicarsi di connessioni tra settori differenti che viaggiano e si concretizzano attraverso sponsorizzazioni, eventi organizzati, merchandising, concorsi e in generale attraverso ogni singola presenza del marchio Peroni nel tessuto sociale italiano. Ne sono esempi emblematici: • i vari spazi web gestiti da Peroni, tra cui il portale [tuttorugby.com e
Ph. by © Birra Peroni
4. tecnica – “non si eccelle se non si dispone della migliore tecnica disponibile nel momento storico in cui si opera”;
roni, da dosare con sapienza per ottenere il miglior risultato;
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3. tattica – “l’intuizione e la leadership naturale fanno sempre la differenza”;
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