логотип
Логотип восточного ресторана Azuma состоит из трех элементов: фирменный знак, шрифтовое начертание названия и теглайн. Фирменный знак представляет собой изображение классического японского журавлика, выполненного в технике оригами. Среди бумажных фигурок в Японии нет более известной, чем журавлик. Для
японцев журавль — птица священная, она символизирует счастье и радость. Шрифт, примененный для написания логотипа, передает восточное настроение (рубленые засечки). Теглайн (описывающая фраза) звучит как “oriental restaurant”, что переводится как «восточный ресторан».
2
пропорции логотипа
o ri en t al r est au r an t
Расположение и пропорции логотипа чётко фиксированы. Они не должны изменяться или перерисовываться ни при каких обстоятель-
ствах. За основу пропорций лого взято расстояние Х равное ⅙ фирменного знака.
4
свободная зона
В рекламных материалах логотип обычно становится частью композиции, он спозиционирован относительно других элементов и определенным образом с ними соотносится. Для того чтобы логотип не сливался с композицией и выглядел заметно на макете, следует оставить вокруг него свободное пространство
(так называемые «зоны комфорта» или «воздух»). Основой определения пропорций логотипа и величины свободной зоны является расстояние равное 2Х. Расположение объектов в пределах свободной зоны запрещено.
5
минимальный размер логотипа
6 мм
5 мм 30 мм
35 мм
На слайде показаны минимальные размеры двух вариантов лого: без плашки и с плашкой. Для брендирования небольших предметов, поверхность которых не позволяет нанести полный логотип (шариковая ручка, favicon и
т.д.), допускается использование изображения: отдельно фирменного знака либо отдельно шрифтового начертания.
6
монохромная версия
C:0, M:0, Y:0, K:100 C:0, M:0, Y:0, K:67
В случае отсутствия возможности цветной печати используйте логотип в монохромном варианте.
7
цветовая гамма Образ бренда, его индивидуальность и своеобразие находят отображение не только в логотипе, но и в наборе фирменных цветов. Цветовая гамма помогает передать философию бренда, его ценности и рациональные преимущества, создать эмоциональный настрой, соответствующий сути бренда. Основной цвет представляет собой первичный элемент визу-
альной идентификации бренда, он выступает опорной точкой в цветовой структуре логотипа и базовых декоративных элементах. Основными фирменными цветами являются— красный, белый и черный. Данная колористика представляется традиционной для великих восточных культур Китая, Японии, Тайланда и т.д.
цветовая гамма
PANTONE 485 C
Hexachrome Black C
C:0,M:90,Y:100,K:5 R:215,G:25,B:10
C:0,M:0,Y:0,K:100 R:35,G:30,B:30
На слайде указаны фирменные цвета в значениях стандартных палитр.
9
логотип на однородном фоне
Использование полноцветного логотипа подразумевает целый ряд требований к фону, на котором он размещается. Основная задача при выборе фона — обеспечить выразительность и заметность логотипа, фон должен
подчеркивать цветовую палитру и форму логотипа, гармонировать с ним. При подборе цвета для фона учитывайте комбинаторные возможности логотипа и руководствуйтесь цветовой логикой.
10
логотип на сложном фоне
Для использования логотипа на сложных и фотографических фонах предусмотрен вариант логотипа с одноцветной плашкой. Это
позволит логотипу «не затеряться» на фоне, а также создаст хороший контрастный эффект.
12
13
некорректное использование
Логотип, будучи первоочередным элементом br аnd identity, требует неукоснительного соблюдения правил по его использованию. Недопу-
стимы произвольные изменения формы логотипа, его пропорций или цветовой гаммы.
Запрещено изменять пропорции логотипа
Запрещено уменьшать лого больше минимального указанного размера
Запрещено вращать логотип
Запрещено использовать контуры в объектах
17
Запрещено использовать прозрачности
шрифтовая гарнитура В качестве заголовочного шрифта используется гарнитура Kautiva Cyrillic. Данная гарнитура представляет собой современный гротеск с большим количеством начертаний. Для наборного текста рекомендуем использо-
вать гарнитуру Casper и Pf Agora Sans Pro. Данные гротески содержат большое количество начертаний, что позволяет легко работать с большими массивами текста.
Kautiva Cyrillic Заголовочный шрифт
Book
ЭТО ВАШ ЗАГОЛОВОЧНЫЙ ШРИФТ Bold
ЭТО ВАШ ЗАГОЛОВОЧНЫЙ ШРИФТ Black
ЭТО ВАШ ЗАГОЛОВОЧНЫЙ ШРИФТ
19
шрифтовая гарнитура
Casper Наборной шрифт Regular
Какое блаженство! Прохладное поле зеленого риса... Воды журчание... Italic
Какое блаженство! Прохладное поле зеленого риса... Воды журчание... Bold
Какое блаженство! Прохладное поле зеленого риса... Воды журчание...
20
Pf Agora Sans Pro Наборной шрифт
Light
Какое блаженство! Прохладное поле зеленого риса... Воды журчание... Regular
Какое блаженство! Прохладное поле зеленого риса... Воды журчание... Italic
Какое блаженство! Прохладное поле зеленого риса... Воды журчание... Medium
Какое блаженство! Прохладное поле зеленого риса... Воды журчание...
21
паттерн
Паттерн (фоновое изображение) является вспомогательным элементом фирменного стиля (средством коммуникации бренда).
Использование паттерна возможно на всех фирменных плоскостях.
22