TRM LISTOPAD 2013 (TRADE READERSHIP MONITOR XI 2013)
BADANIE SYNDYKATOWE CZYTELNICTWA PRASY HANDLOWEJ
RAPORT
AKTUALNY PRZEWODNIK DLA REKLAMODAWCÓW NA ROK
2014
Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
NIELSEN – ŚWIATOWY LIDER BADAŃ RYNKOWYCH Zadania i działalność Jednym z podstawowych zadań firmy Nielsen jest wspieranie Menedżerów Marki poprzez monitorowanie i analizę otoczenia konkurencyjnego. Nielsen pomaga rozwijać jasne strategie dostarczając informacji o konsumencie. • Firma została założona w 1923r w Stanach Zjednoczonych przez Artura Charlesa Nielsena • Od 2001 część koncernu będącego światowym liderem w informacji marketingowej i pomiarze mediów • Obecnie działa w ponad 100 krajach • Nielsen koncentruje swoją działalność na wspieraniu Klientów poprzez: – Pomiary rynku – Tworzenie narzędzi i usług analitycznych – Wsparcie w ocenie wyników działań – Pomoc w poszukiwaniu potencjału • Nielsen śledzi trendy na całym świecie i dostarcza zintegrowanej wiedzy o globalnych zmianach – raporty publikowane są na stronie: www.pl.nielsen.com
AKTUALNY PRZEWODNIK DLA REKLAMODAWCÓW NA ROK
2014
2
Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
STANDARDY ACNIELSEN • Zastosowane metody statystyczne gwarantują spełnienie globalnych standardów jakości
dotyczących raportowanych wyników: – Błąd standardowy dla proporcji na poziomie całej próby nie przekroczy 2 pp (punktów procentowych) dla próby 1019 sklepów. • Podana maksymalna wartość błędu standardowego dotyczy wartości raportowanych dla sklepów detalicznych w całej Polsce • Takie parametry zapewniają spełnienie globalnych standardów jakości ACNielsen dotyczących jakości raportowanych danych
AKTUALNY PRZEWODNIK DLA REKLAMODAWCÓW NA ROK
2014
3
Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
POPULACJA SKLEPÓW REPREZENTOWANA W BADANIU TRADE READERSHIP MONITOR 2013 Hipermarkety i supermarkety
Sklepy spożywcze i spożywczoprzemysłowe
Sklepy wielobranżowe
Sklepy winnocukiernicze
Sklepy drogeryjne
RAZEM 105 000
•
W wyniku ważenia podane rezultaty są reprezentatywne dla handlu detalicznego branży FMCG w Polsce
•
Pominięto kanały sprzedaży odbiegające specyfiką asortymentu (stacje benzynowe, apteki) oraz mające marginalne znaczenie dla handlu FMCG (kioski spożywcze i wielobranżowe)
•
Typy sklepów nie uwzględnione w badaniu odpowiadają za nie więcej niż 6% obrotów w handlu artykułami FMCG
AKTUALNY PRZEWODNIK DLA REKLAMODAWCÓW NA ROK
2014
4
Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
OPIS BADANIA METODA BADAWCZA
o Wywiady indywidualne face-to-face o Wywiady realizowane w podziale na typy sklepów i regiony wg próby (dobór próby metodą Neymana) przygotowanej na bazie sklepów działu panelu handlu detalicznego (RMS) firmy ACNielsen o Badanie syndykatowe, w którym uczestnikami byli: Wydawca pisma Poradnik Handlowca oraz międzynarodowi producenci z branży FMCG o Respondentami badania były osoby odpowiedzialne za zaopatrzenie sklepu i czytające prasę handlową. o Data wykonania: Listopad 2013
PRÓBA BADAWCZA
o N=1019 wywiadów o Uwzględniono różne typy sklepów o Wywiady zostały przeprowadzone w całej Polsce wg podziału na regiony oraz regiony wiejskie/miejskie o Metoda z wykorzystaniem winiet i stron tytułowych pism, z uwzględnieniem rotacji BADANE TYTUŁY*:
o miesięczniki wysokonakładowe – Handel, Hurt&Detal, Magazyn Życie Handlowe, Poradnik Handlowca i Wiadomości Handlowe o miesięczniki niskonakładowe – Handlowiec**, Magazyn Kosmetyki, Wiadomości Kosmetyczne, Rynek Spożywczy * W badaniu brały udział tytuły pism, które spełniały dwa podstawowe kryteria: 1) tytuł aktualnie jest zarejestrowany w Związku Kontroli Dystrybucji Prasy oraz 2) ich nakład wynosi minimum 10 tys. egzemplarzy. ** Handlowiec nie został zakwalifikowany do miesięczników wysokonakładowych ze względu na zbyt krótki okres wydawania pisma w zwiększonym nakładzie 70.000 egzemplarzy. Zaprezentowano tytuły z wynikiem powyżej 3%. Tylko tytuły wysokonakładowe, których nakład miesięczny wynosi minimum 60 tys. egzemplarzy.
AKTUALNY PRZEWODNIK DLA REKLAMODAWCÓW NA ROK
2014
5
Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
DOBÓR PRÓBY SKLEPÓW W BADANIU TRM o
Próba sklepów oparta na spisie ACNielsen oraz wyłącznej bazie adresowej sklepów w Polsce ACNielsen
o
Losowanie z bazy danych ACNielsen
o
Klasyfikacja typów sklepów i regionów wg definicji ACNielsen
o
Podział próby na warstwach (dysproporcjonalnie) •
Wg regionów
•
Wg kanału sprzedaży (typ sklepu)
•
Wg obszaru (wiejski/miejski)
o
Losowy dobór sklepów w warstwach
o
Ważenie wyników według liczebności sklepów (numerycznie) ze względu na dysproporcjonalny dobór próby
AKTUALNY PRZEWODNIK DLA REKLAMODAWCÓW NA ROK
2014
6
REZULTATY BADANIA TRM LISTOPAD 2013
AKTUALNY PRZEWODNIK DLA REKLAMODAWCÓW NA ROK
2014
ŹRÓDŁA INFORMACJI, KTÓRE POMAGAJĄ PODJĄĆ DECYZJĘ O ZAKUPACH DO SKLEPU Które z poniższych źródeł informacji pomagają Panu/i podejmować decyzje o zakupach do sklepu?
Total sklepy – otrzymujący prasę, N=824 Przedstawiciel handlowy producenta
65%
41%
Prasa handlowa TV
28%
Internet
26%
Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
Prasa codzienna, czasopisma
18%
Klienci
9%
Billboard
5%
Radio
4%
AKTUALNY PRZEWODNIK DLA REKLAMODAWCÓW NA ROK
2014
TRM XI 2013, dane ważone 8
DOTARCIE PISM HANDLOWYCH
AKTUALNY PRZEWODNIK DLA REKLAMODAWCÓW NA ROK
2014
DOTARCIE PISM HANDLOWYCH (odpowiedź z wykorzystaniem winiet z logotypem i stronami tytułowymi pism) Które z pism umieszczonych na kartach docierają do Pana/i sklepu?
Total sklepy w Polsce, N=1019
41%
Poradnik Handlowca
Wiadomości Handlowe
38%
Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
Handel
27%
Hurt & Detal
Magazyn Życie Handlowe
16%
4%
AKTUALNY PRZEWODNIK DLA REKLAMODAWCÓW NA ROK
2014
TRM XI 2013, dane ważone 10
DOTARCIE PISM HANDLOWYCH (odpowiedź z wykorzystaniem winiet z logotypem i stronami tytułowymi pism) Które z pism umieszczonych na kartach docierają do Pana/i sklepu?
Sklepy w miejscowościach powyżej 10 tys., N=633
45%
Poradnik Handlowca
Wiadomości Handlowe
39%
Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
Handel
26%
Hurt & Detal
Magazyn Życie Handlowe
19%
4%
AKTUALNY PRZEWODNIK DLA REKLAMODAWCÓW NA ROK
2014
TRM XI 2013, dane ważone 11
DOTARCIE PISM HANDLOWYCH (odpowiedź z wykorzystaniem winiet z logotypem i stronami tytułowymi pism) Które z pism umieszczonych na kartach docierają do Pana/i sklepu?
Sklepy w miejscowościach powyżej 10 tys. – osoby otrzymujące prasę, N=526
53%
Poradnik Handlowca
Wiadomości Handlowe
45%
Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
Handel
30%
Hurt & Detal
Magazyn Życie Handlowe
22%
5%
AKTUALNY PRZEWODNIK DLA REKLAMODAWCÓW NA ROK
2014
TRM XI 2013, dane ważone 12
DOTARCIE PISM HANDLOWYCH (odpowiedź z wykorzystaniem winiet z logotypem i stronami tytułowymi pism) Które z pism umieszczonych na kartach docierają do Pana/i sklepu?
Sklepy tradycyjne (małoformatowe) w miejscowościach powyżej 10 tys. mieszkańców, N=491
47%
Poradnik Handlowca
Wiadomości Handlowe
38%
Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
Handel
26%
Hurt & Detal
Magazyn Życie Handlowe
19%
4%
AKTUALNY PRZEWODNIK DLA REKLAMODAWCÓW NA ROK
2014
TRM XI 2013, dane ważone 13
DOTARCIE PISM HANDLOWYCH (odpowiedź z wykorzystaniem winiet z logotypem i stronami tytułowymi pism) Które z pism umieszczonych na kartach docierają do Pana/i sklepu?
Handel nowoczesny (wielkoformatowy), N=158
37%
Poradnik Handlowca
Wiadomości Handlowe
24%
Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
Hurt & Detal
22%
Handel
Magazyn Życie Handlowe
17%
7%
AKTUALNY PRZEWODNIK DLA REKLAMODAWCÓW NA ROK
2014
TRM XI 2013, dane ważone 14
ZNAJOMOŚĆ PISM HANDLOWYCH
AKTUALNY PRZEWODNIK DLA REKLAMODAWCÓW NA ROK
2014
ZNAJOMOŚĆ WSPOMAGANA PISM (odpowiedź z wykorzystaniem winiet z logotypem i stronami tytułowymi pism) A o których pismach z tej karty Pan/i kiedykolwiek słyszał/a?
Sklepy w miejscowościach powyżej 10 tys., N=633
46%
Poradnik Handlowca
Wiadomości Handlowe
40%
Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
Handel
33%
Hurt & Detal
Magazyn Życie Handlowe
27%
7%
AKTUALNY PRZEWODNIK DLA REKLAMODAWCÓW NA ROK
2014
TRM XI 2013, dane ważone 16
ZNAJOMOŚĆ WSPOMAGANA PISM (odpowiedź z wykorzystaniem winiet z logotypem i stronami tytułowymi pism) A o których pismach z tej karty Pan/i kiedykolwiek słyszał/a?
Sklepy w miejscowościach powyżej 10 tys. – osoby otrzymujące prasę, N=526
53%
Poradnik Handlowca
Wiadomości Handlowe
46%
Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
Handel
38%
Hurt & Detal
Magazyn Życie Handlowe
31%
8%
AKTUALNY PRZEWODNIK DLA REKLAMODAWCÓW NA ROK
2014
TRM XI 2013, dane ważone 17
ZNAJOMOŚĆ WSPOMAGANA PISM (odpowiedź z wykorzystaniem winiet z logotypem i stronami tytułowymi pism) A o których pismach z tej karty Pan/i kiedykolwiek słyszał/a?
Handel nowoczesny (wielkoformatowy), N=158
42%
Poradnik Handlowca
Wiadomości Handlowe
34%
Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
Hurt & Detal
30%
Handel
Magazyn Życie Handlowe
26%
10%
AKTUALNY PRZEWODNIK DLA REKLAMODAWCÓW NA ROK
2014
TRM XI 2013, dane ważone 18
CZYTELNICTWO PISM HANDLOWYCH - CCS -
AKTUALNY PRZEWODNIK DLA REKLAMODAWCÓW NA ROK
2014
CZYTELNICTWO CYKLU SEZONOWEGO (CCS) (odpowiedź z wykorzystaniem winiet z logotypem i stronami tytułowymi pism) Czy w ciągu ostatnich 6 miesięcy czytał/a Pan/i ....?
Total sklepy w Polsce, N=1019
38%
Poradnik Handlowca
Wiadomości Handlowe
35%
Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
Handel
25%
Hurt & Detal
Magazyn Życie Handlowe
Total sklepy - otrzymujący prasę, N=824
15%
3%
Poradnik Handlowca
47%
Wiadomości Handlowe
43%
Handel
31%
Hurt & Detal
Magazyn Życie Handlowe
AKTUALNY PRZEWODNIK DLA REKLAMODAWCÓW NA ROK
18%
4%
2014
TRM XI 2013, dane ważone 20
CZYTELNICTWO CYKLU SEZONOWEGO (CCS) (odpowiedź z wykorzystaniem winiet z logotypem i stronami tytułowymi pism) Czy w ciągu ostatnich 6 miesięcy czytał/a Pan/i ....?
Sklepy w miejscowościach powyżej 10 tys., N=633
46%
Poradnik Handlowca
Wiadomości Handlowe
40%
Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
Handel
33%
Hurt & Detal
Magazyn Życie Handlowe
27%
7%
AKTUALNY PRZEWODNIK DLA REKLAMODAWCÓW NA ROK
2014
TRM XI 2013, dane ważone 21
CZYTELNICTWO CYKLU SEZONOWEGO (CCS) (odpowiedź z wykorzystaniem winiet z logotypem i stronami tytułowymi pism) Czy w ciągu ostatnich 6 miesięcy czytał/a Pan/i ....?
Sklepy tradycyjne (małoformatowe) w miejscowościach powyżej 10 tys., N=491
43%
Poradnik Handlowca
Wiadomości Handlowe
36%
Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
Handel
24%
Hurt & Detal
Magazyn Życie Handlowe
17%
3%
AKTUALNY PRZEWODNIK DLA REKLAMODAWCÓW NA ROK
2014
TRM XI 2013, dane ważone 22
CZYTELNICTWO CYKLU SEZONOWEGO (CCS) (odpowiedź z wykorzystaniem winiet z logotypem i stronami tytułowymi pism) Czy w ciągu ostatnich 6 miesięcy czytał/a Pan/i ....?
Sklepy w miejscowościach powyżej 10 tys. – osoby otrzymujące prasę, N=526
50%
Poradnik Handlowca
Wiadomości Handlowe
43%
Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
Handel
29%
Hurt & Detal
Magazyn Życie Handlowe
20%
4%
AKTUALNY PRZEWODNIK DLA REKLAMODAWCÓW NA ROK
2014
TRM XI 2013, dane ważone 23
CZYTELNICTWO CYKLU SEZONOWEGO (CCS) (odpowiedź z wykorzystaniem winiet z logotypem i stronami tytułowymi pism) Czy w ciągu ostatnich 6 miesięcy czytał/a Pan/i ....?
Handel nowoczesny (wielkoformatowy) N=158
35%
Poradnik Handlowca
Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
Wiadomości Handlowe
20%
Hurt & Detal
17%
Handel
17%
Magazyn Życie Handlowe
6%
AKTUALNY PRZEWODNIK DLA REKLAMODAWCÓW NA ROK
2014
TRM XI 2013, dane ważone 24
CZYTELNICTWO PISM HANDLOWYCH - COW –
- PISMO GODNE POLECENIA –
CZYTELNICTWO OSTATNIEGO WYDANIA (COW) (odpowiedź z wykorzystaniem winiet z logotypem i stronami tytułowymi pism) Czy czytał/a Pan/i ostatni numer pisma...?
Total sklepy - otrzymujący prasę, N=824
39%
Poradnik Handlowca
Wiadomości Handlowe
34%
Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
Handel
24%
Hurt & Detal
Magazyn Życie Handlowe
13%
3%
AKTUALNY PRZEWODNIK DLA REKLAMODAWCÓW NA ROK
2014
TRM XI 2013, dane ważone 26
CZYTELNICTWO OSTATNIEGO WYDANIA (COW) (odpowiedź z wykorzystaniem winiet z logotypem i stronami tytułowymi pism) Czy czytał/a Pan/i ostatni numer pisma...?
Sklepy w miejscowościach powyżej 10 tys., N=633
Poradnik Handlowca
34%
Wiadomości Handlowe
30%
Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
Handel
21%
Hurt & Detal
Magazyn Życie Handlowe
13%
3%
AKTUALNY PRZEWODNIK DLA REKLAMODAWCÓW NA ROK
2014
TRM XI 2013, dane ważone 27
CZYTELNICTWO OSTATNIEGO WYDANIA (COW) (odpowiedź z wykorzystaniem winiet z logotypem i stronami tytułowymi pism) Czy czytał/a Pan/i ostatni numer pisma...?
Sklepy tradycyjne (małoformatowe) osoby otrzymujące prasę, N=714
38%
Poradnik Handlowca
Wiadomości Handlowe
34%
Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
Handel
24%
Hurt & Detal
Magazyn Życie Handlowe
13%
3%
AKTUALNY PRZEWODNIK DLA REKLAMODAWCÓW NA ROK
2014
TRM XI 2013, dane ważone 28
CZYTELNICTWO OSTATNIEGO WYDANIA (COW) (odpowiedź z wykorzystaniem winiet z logotypem i stronami tytułowymi pism) Czy czytał/a Pan/i ostatni numer pisma...?
Sklepy w miejscowościach powyżej 10 tys. – osoby otrzymujące prasę, N=526
39%
Poradnik Handlowca
Wiadomości Handlowe
35%
Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
Handel
23%
Hurt & Detal
Magazyn Życie Handlowe
15%
3%
AKTUALNY PRZEWODNIK DLA REKLAMODAWCÓW NA ROK
2014
TRM XI 2013, dane ważone 29
PISMO GODNE POLECENIA Które z tych pism polecił/aby Pan/i innym osobom z branży?
Total sklepy - otrzymujący prasę, N=824
38%
Poradnik Handlowca
Wiadomości Handlowe
33%
Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
Handel
20%
Hurt & Detal
Magazyn Życie Handlowe
10%
3%
AKTUALNY PRZEWODNIK DLA REKLAMODAWCÓW NA ROK
2014
TRM XI 2013, dane ważone 30
KOMENTARZ DO BADANIA
AKTUALNY PRZEWODNIK DLA REKLAMODAWCÓW NA ROK
2014
Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
TRADE READERSHIP MONITOR 2013 „Poradnik Handlowca” zachowuje czołową pozycję na rynku prasy handlowej w Polsce! Bartłomiej Strączak Team Research Manager Customer Experience Leader Nielsen Polska
Firma Nielsen Polska w miesiącach październik – listopad 2013r. zrealizowała badanie czytelnictwa prasy handlowej w Polsce. Projekt ten od już 10-ciu lat regularnie monitoruje sytuację czołowych pism handlowych dystrybuowanych do sklepów detalicznych. W tym roku po raz trzeci badania miały charakter syndykatowy, ponadto po raz drugi w historii projektu uczestniczyli w nim międzynarodowi producenci branży FMCG zlecający reklamy w prasie handlowej. Spośród Wydawców pism handlowych w projekcie wziął udział Wydawca tytułu „Poradnik Handlowca”. Badania czytelnictwa prasy handlowej opisują szereg parametrów pozwalających na porównanie poszczególnych tytułów dedykowanych dla branży detalistów między sobą. Najważniejszym wskaźnikiem, monitorowanym zarówno przez reklamodawców jak i wydawców prasy handlowej jest poziom dotarcia poszczególnych czasopism do placówek handlowych w kraju, co stanowi odsetek sklepów, które otrzymują prasę handlową. Tegoroczne wyniki badania czytelnictwa potwierdzają, że „Poradnik Handlowca” jest w tym zakresie kolejny raz na czele przy jednoczesnym polepszeniu swoich rezultatów sprzed roku, co jest wynikiem zarówno wysokiego nakładu pisma, jak i optymalnego dopasowania systemu jego dystrybucji do struktury handlu detalicznego w Polsce.
AKTUALNY PRZEWODNIK DLA REKLAMODAWCÓW NA ROK
2014
32
Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
TRADE READERSHIP MONITOR 2013 Metodologia badania: Podobnie jak już od 10-ciu lat badanie zostało zrealizowane metodą bezpośrednich wywiadów ankietowych na próbie nieco ponad tysiąca sklepów w całej Polsce. Respondentami były osoby odpowiedzialne za zaopatrzenie sklepu i czytające prasę handlową. W celu dokładnego i trafnego rozpoznania dostępnych na rynku tytułów każdemu uczestnikowi badania pokazywane były zarówno winiety z logotypami poszczególnych wydawnictw jak i okładki trzech ostatnich numerów danego czasopisma. Jest to bardzo istotny aspekt metodologiczny, ponieważ zdecydowanie zapobiega myleniu przez ankietowanych nierzadko podobnie brzmiących do siebie tytułów prasy handlowej. Badanie miało charakter reprezentatywny dla handlu detalicznego branży FMCG w Polsce i zostało zrealizowane na próbie 1019 sklepów, wylosowanych ze spisu sklepów detalicznych, przeprowadzanego corocznie przez firmę Nielsen oraz wyłącznej bazy adresowej sklepów Nielsen Polska. Jest to baza będąca podstawą dla wielu badań rynku wykorzystywanych przez sieci detaliczne i producentów branży FMCG. Wywiady zostały przeprowadzone we wszystkich głównych typach sklepów odpowiadających za obroty artykułami FMCG m.in. sklepy spożywcze, spożywczo-przemysłowe, winnocukiernicze, drogeryjne i wielobranżowe, a uzyskane dane zostały przeważone zgodnie z ogólną liczbą danych sklepów w poszczególnych województwach. W badaniu brały udział tytuły pism w podziale na: • miesięczniki wysokonakładowe – Handel, Hurt&Detal, Magazyn Życie Handlowe, Poradnik Handlowca i Wiadomości Handlowe • miesięczniki niskonakładowe – Handlowiec*, Magazyn Kosmetyki, Wiadomości Kosmetyczne, Rynek Spożywczy * Handlowiec nie został zakwalifikowany do miesięczników wysokonakładowych ze względu na zbyt krótki okres wydawania pisma w zwiększonym nakładzie 70.000 egzemplarzy.
Miesięczniki niskonakładowe raportowane są dla typów sklepów, do których przeznaczone jest ich wydanie. Tytuły pism, musiały spełniać dwa podstawowe kryteria: 1) tytuł aktualnie jest zarejestrowany w Związku Kontroli Dystrybucji Prasy oraz 2) ich nakład wynosi minimum 10 tys. egzemplarzy.
AKTUALNY PRZEWODNIK DLA REKLAMODAWCÓW NA ROK
2014
33
Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
TRADE READERSHIP MONITOR 2013 Główne wyniki: Na wszystkich najważniejszych wskaźnikach badania, pozycję lidera w 2013 roku zajął Poradnik Handlowca umacniając swoją pozycję w porównaniu do poprzednich lat. Tytuł ten systematycznie co roku zwiększa poziom dotarcia do sklepów. W tym roku odnotował wzrost z 36% do 41%, co wskazuje na ciągłe doskonalenie dystrybucji pisma. Tytuł ten znany jest i czytany cyklicznie średnio w 4 na 10 sklepów detalicznych w Polsce. Prasa handlowa niewątpliwie rozwija swoją dystrybucję wśród detalistów i stanowi jedno z najważniejszych źródeł informacji, które pomagają podjąć decyzję o zakupach do sklepu. Stanowi zarówno bardzo przydatny nośnik informacji o produktach i nowościach rynkowych, jak również dostarcza cennych wskazówek dotyczących prowadzenia i zaopatrzenia sklepu. O jej dużym znaczeniu świadczy fakt, że prasa handlowa zaraz po przedstawicielu handlowym, została oceniona, jako źródło informacji, które pomaga podejmować decyzje o zakupach asortymentu do sklepu. Znaczenie prasy handlowej potwierdza wysoki wskaźnik jej dotarcia do czytelników jak i znajomości poszczególnych tytułów. Wyraźnie zwiększył się także odsetek sklepów, które otrzymują prasę handlową. W obecnym roku 81% sklepów potwierdziło otrzymywanie prasy handlowej, co jest istotnym wzrostem wobec 77% sprzed roku.
Bardzo dziękujemy wszystkim czytelnikom, którzy wzięli udział w badaniu. Państwa opinie mają kluczowe znaczenia dla podnoszenia standardów prasy handlowej w Polsce.
AKTUALNY PRZEWODNIK DLA REKLAMODAWCÓW NA ROK
2014
34
Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
NOTA PRAWNA „Badania i raporty z badań opracowane są przez AC Nielsen Polska Sp. z o.o. w Warszawie.” Badania i raporty z badań stanowią przedmiot praw autorskich majątkowych AC Nielsen Polska Sp. z o.o. w Warszawie.
Publikowanie całości lub części, powielanie, rozpowszechnianie wyników badań i raportu końcowego oraz wykorzystywanie ich w całości lub części w jakiejkolwiek formie pozostającej w sprzeczności z przepisami prawa autorskiego bez zgody wymienionego podmiotu, stanowić będzie naruszenie majątkowych praw autorskich i będzie ścigane na drodze postępowania karnego oraz stanie się przedmiotem stosownych roszczeń na drodze postępowania cywilnego.”
AKTUALNY PRZEWODNIK DLA REKLAMODAWCÓW NA ROK
2014
35
AKTUALNY PRZEWODNIK DLA REKLAMODAWCÓW NA ROK
2014