Masterplan Jaarbeurs
2.3 Omarm de stad Ligging biedt kansen
Interacties in de stad De wereld van Jaarbeurs en de stad Utrecht versmelten meer en meer. De wereld van Jaarbeurs bestaat uit het verbinden van mensen, merken en markten, met haar beurzen, events, conferenties en digitale platforms. Hier ontleent niet alleen Jaarbeurs haar bestaansrecht aan, maar tevens menig stad en bovenal de stad Utrecht, ook wel ‘het trefpunt van Nederland genoemd’. Door de versmelting van Jaarbeurs met de stad kan het Jaarbeursdistrict een place to be voor relevante ontmoetingen en ervaringen naar een hoger niveau tillen. Door als Jaarbeurs en de stad Utrecht samen op te trekken is de interactie tussen mensen en omgeving te maximaliseren. Zo kan Jaarbeurs haar bezoekers een betere beleving bieden, waaronder een bruisend stadscentrum. Anderzijds dragen de Jaarbeurs-bezoekers maar ook -medewerkers bij aan levendigheid van het Jaarbeursdistrict. Een win-win situatie, waarmee Jaarbeurs zich kan onderscheiden van andere beurzen en eventcentra.
Argumenten voor Jaarbeurs in de stad 1.
Jaarbeurs kan gebruikmaken van de borrowed size van de stad. In samenwerking met andere small venues kan het zich als een XL venue positioneren
2. De stad biedt kansen om met een solide basismaat medium-venue flexibel te zijn met meerdere businessmodellen 3. De stad bevordert de beurstransitie van oriëntatie op het product naar meer oriëntatie op de gebruiker 4. De stad genereert meerdere bezoekersstromen en daarmee constante levendigheid die bijdraagt aan een gunstig economisch klimaat voor de stad en regio Utrecht *Bron: Jaarbeurs, Visie en Strategie 20172021, december 2016) Buiten de stad zijn ontmoetingen lastiger
In de stad komen programma’s en mensen naar je toe 20