Annons
HE L A DEN NA BILAG A Ä R EN A N N ON S FR Å N borås
väldigt gammalt men man hade sitt stora uppsving under 60-, 70-, och 80-talen då man gradvis införde mer industriella metoder i det klassiska skrädderiet, säger Marcus Bergman. Svenska skrädderier, och Oscar Jacobson i synnerhet, blev mycket framgångsrika tack vare nya industriella produktionstekniker, till exempel klistrade mellanlägg, och resultatet blev väldigt bra. Samtidigt byggde företaget upp en avsevärd kunskapsmängd, vilken man sedan har varit skicklig på att behålla inom företaget. Man hade vid den tiden ett flertal legendariska mönsterkonstruktörer och deras kunskaper har levt kvar. De italienska skrädderierna genomgick aldrig den industriella omvandlingen på 60-talet. Enligt Marcus Bergman beror det i första hand på att de inte hade råd. I dag är dock situationen annorlunda och modeföretag världen över, inklusive Oscar Jacobson, sneglar mot de italienska märkena för att inspireras. - I dagens modevärld så ser man ett väldigt vurmande för de klassiska skräddarmetoderna och väldigt många märken sneglar åt de okonstruerade italienska kostymerna. Men Oscar Jacobsons styrka ligger inte där, utan i att de kan hantera de industriella tillverkningsmetoderna. Kvalitet, de si g n oc h ha nde l Borås är inte i förstahand en modestad utan en textilstad. Här har kvaliteten och traditionen alltid varit viktigare än de för stunden rådande trenderna. Och historien har vid det här laget bevisat att god kvalitet lönar sig oavsett vad trenderna skriker efter. - Kvaliteten är det absolut inget fel på. Flera av Boråsmärkena jobbar med väldigt bra textilproducenter, Oscar Jacobson har till exempel gjort kläder med material från italienska Loro Piana, säger Daniel Björk och förklarar hur fokus hos de traditionella herrklädestillverkarna i Borås inte är att flytta fram herrmodets gränser och vara nyskapande. Istället bejakar man traditionen och den höga kvaliteten. Och ger kunden vad den vill ha. - Rent designmässigt är de inte det mest intressanta, vilket jag inte heller tror är meningen. Det är traditionellt och klassiskt och sett ur ett kundperspektiv är det troligtvis exakt vad som efterfrågas. Jag tycker definitivt de står sig bra i jämförelse med andra herrmärken på den internationella arenan som också har en liknande kund – som Boss, DAKS och Hackett till exempel. Balansgången mellan det kommersiella och den estetiska perfektionen är svår, menar Marcus Bergman, som gärna hade sett ett större risktagande hos märken som exempelvis Oscar Jacobson. - Det finns en ganska stor diskrepans mellan konstruktion och uttryck. När de nya teknikerna kom på 60- och 70-talet så skapade de också ett nytt, modernt uttryck. Det syns inte minst på 80-talets kostymer med sin väldigt hårda stil. Här lämpade sig de nya metoderna väldigt bra och där fanns en självklar samstämmighet mellan teknik och stil. Om man bortser från de kommersiella aspekterna och bara ser det ur en estetisk synvinkel så skulle jag önska att detta bejakades tydligare. Men samtidigt så pratar hela modevärlden just nu om mjukt och klassiskt skrädderi.
Annons
Med ett varumärke som lovar, och håller, god kvalitet och en väl utvecklad distributionskedja har Oscar Jacobson i dag en extremt stark position i det svenska näringslivets garderob. Kanske kan de i framtiden utnyttja den positionen för att tänja på gränserna? - Just nu är idealet att det är ett gäng gamla gubbar som sitter i en källare i Brooklyn och syr ihop sina kostymer lite snett och fel, men det idealet kommer inte vara för evigt. Och vad kan då vara nästa ideal? Kanske kommer tekniken hamna i centrum, med nya material och nya egenskaper. Kanske ett mer futuristiskt uttryck? Där skulle Oscar Jacobson och liknande företag kunna gå i täten, säger Marcus Bergman. F r å n G å n gh e s t e r t il l har r od s I Gånghester alldeles utanför Borås ligger Eton. Fast det riktiga Eton, alltså skolan i England från vilken, får man i alla fall anta, den svenska skjorttillverkaren har tagit sitt namn, ligger betydligt längre bort. Men om man söker efter ”Eton” på Google så dyker skjortorna upp på första plats. Det anrika engelska läroverket hamnar på plats två. - Möjligen vet folk att Oscar Jacobson kommer från Borås, men Eton tror jag det är få som förstår att det är baserat i Gånghester. Men det är heller inget som trumpetas ut. Jag misstänker att man velat ha en internationell känsla, snarare än en lokal, säger Daniel Björk. Etons stora internationella framgång visar på en viktig aspekt av textilstaden Borås - att den även är en viktig handelsstad. Vid sidan av kunskapen kring material och teknik finns ett genuint fokus på handel, varumärkesprofilering, logistik och distribution. Delar som är helt nödvändiga för att nå framgång på en marknad med stark konkurrens. - Rent generellt skulle jag säga att de traditionella herrmärkena från Borås har varit bra på att hitta en kund som inte är så trendkänslig utan som återkommer till märket om och om igen. När det gäller Etons skjortor så säljs de till affärsmän som inte är överdrivet modeintresserade - eftersom de då skulle köpa, säg, Dolce & Gabbana - men det gäller även för Oscar Jacobsson och Cavaliere. Det är ofta en stark målgrupp som dessutom är lojal – när de hittat ett märke de gillar återkommer de. De yngre märkena som Morris och Ljung spinner vidare på den här traditionen men eftersom yngre män i dag har ett starkare modeintresse och vågar ta ut svängarna mer känns de rent generellt lite mer mode. Även Marcus Bergman funderar över vad som gjort Etons skjortor till en storsäljare över stora delar av världen. Svaret visar sig inte ha någonting med tygkvalitet, design eller hantverk att göra. Tvärt om. - Skicklig distribution! Eton har varit oerhört duktiga på varumärkespositionering och har bra distribution i varuhusmiljö. Mycket av kunskapsmassan i Borås handlar också om textil handel: hur man skapar en bra distribution och ett starkt varumärke. Och där spelar Eton i en helt egen liga. Det finns nog inget modeföretag som skapat sig en starkare position. Skjortorna i sig är bra, men allting runt omkring är mästerligt. >>
17