Boomerang Times Ausgabe 06/April 2013
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In dieser Ausgabe
CASES l EDITORIAL
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RAY´S LAB l APPs
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CASES l sehen Sie am besten selbst
BAWAG P.S.K. Portfolio:
Boomerang Action
Netz:
Outdoor
Medien:
Tubes 16/1 Plakat Mobile / Promotion & Sprechblasen
Auftraggeber: Bawag P.S.K. Zeitraum:
März 2012 - Ende 2013
Für
eine signifikante F re q u e n z s t e i g e rung nach Zusammenlegung und Ausbau ausgewählter Filialen der
Traditionsbanken-Fusion Bawag und P.S.K., sorgte BOOMERANG)MEDIA zu Beginn dieses Jahres. Begleitend zur „Re-OpeningPhase“, in der die neuen Öffnungszeiten der Filialen kommuniziert werden sollten, schwirrte ein dreiköpfiges „Bubble-Team“ aus - mit den Sprechblasen „Hier Ist Samstag Banktag“ und verteilte Folder an die vom Kunden klar charakterisierte Zielgruppe. Tubes – mobile 16/1 Plakate – im geografischen Einzugsgebiet, unterstützen die Neueröffnung zusätzlich. „Durch Promotions – die immer stärker als Basis für direkte Ansprachen nach bestimmten Kriterien selektierter Zielgruppe n
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INTERVIEW l SOCIALMEDIA
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konzipiert werden – werden persönliche Kontakte zur Zielgruppe generiert, die intensiver für eine Marke nicht sein können, unmittelbar und aufmerksamkeitsstark“, weiß Jörg Liemandt, Marketing von BOOMERANG)MEDIA. Die Outdoor-Kampagne wurde im Jänner, im Zuge der Neueröffnung, je 3 Tage pro Standort umgesetzt und erreichte laut Bawag P.S.K. eine Frequenzsteigerung im zweistelligen Prozentbereich, durchschnittlich über 50.000 Kontakte pro Aktion.
CASES l VISIONS
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editorial l cases
Editorial
STARBUCKS COFFEE COMPANY
L
iebe Leserinnen und Leser, Kunden und Partner. In Ihren Händen halten Sie eine neue Ausgabe der Boomerang Times. Boomerang Times? Neu? Stimmt, das ist grundsätzlich nichts Neues, denn die gab´s ja schon mal. Aber aufgrund von Beliebtheit und Nachfrage der Times haben wir dieses Thema nun wieder aufgegriffen. Wie Sie wissen lieben wir das Attribut „belowthe-line“ wie es im Marketing so schön für alle so genannten „nicht klassischen“ Werbe- & Kommunikationsmaßnahmen verwendet wird. Unserer Meinung nach zu Recht, denn nirgendwo anders ist der Kontakt zwischen Werbendem und Beworbenem enger als über unkonventionelle Kommunikationswege, die jede einzelne Person der Zielgruppe direkt und persönlich ansprechen und berühren. Ein lohnenswertes KostenNutzen-Verhältnis allemal. Die richtige Botschaft in der richtigen Situation – für eine klar definierte Zielgruppe. Und damit auch Sie ein wenig mehr Einblick bekommen, was wir neben Ihrer Kampagne noch so machen, bzw. was andere Unternehmen für Ihre Marke mit uns noch so machen, haben wir einige Beispiele hier reingepackt. Ein besonderes Augenmerk in dieser Ausgabe gilt der mobilen Außenwerbung. So unterstützten wir zum Beispiel mit unseren mobilen Tubes (16/1 Plakaten) und Promotoren tatkräftig die „Re-Opening-Phase“ der Bawag P.S.K. Filialen und erzielten damit eine beachtliche Frequenzsteigerung in den Filialen. Auch möchte ich den Software-Entwickler „Ray´s Lab“ vorstellen, welcher von uns vor zwei Jahren gegründet wurde. Ein
Portfolio:
Boomerang Action
Netz:
Outdoor
Medien:
Promotiontour
Auftraggeber: Starbucks Coffee Company Zeitraum:
sinnvoller Schritt für eine zeitgemäße Weiterentwicklung und ein maßgeblicher Vorteil, um Zielgruppen zur Online-Interaktion zu bewegen. So bieten wir im Bereich „Digital“, Leistungen rund um Mobile Marketing und App Development an. Unser Know-how beruht auf mittlerweile 20 Jahren Markterfahrung auf internationaler Ebene. Das Wissen um die Interessen und Affinitäten bestimmter Menschen in bestimmten Situationen bestärkt uns weiterhin Wege zu gehen, die einen qualitativen Dialog im Rahmen unserer Kampagnen ermöglichen. Es würde mich freuen, wenn beim Lesen dieser Ausgabe eine eigene, crossmediale Kampagne in Ihrem Kopf bereits Formen annimmt, um Ihre Zielgruppe anzusprechen. Doch falls Ihnen selbst die Zeit für eine gute Idee fehlt, fragen Sie doch einfach ein Konzept bei uns an – wir unterstützen und begleiten Sie gerne bei jeder „nicht klassischen“ Kommunikation – auch in der Konzeption von Sujet und Kampagnen, inklusive möglicher Apps und Social Media Strategien. Michel van Stralen / Owner
Juni - Juli 2012
Mit dem However-You-Like-It Frapuccino® wird gerade an warmen Frühlings- und Sommertagen eine köstliche Alternative zu den leckeren Kaffeegetränken geboten. Ob Milch-, Kaffee-, Syrup- oder Toppingauswahl – alles ist möglich, je nach Geschmacksund Ernährungsgewohnheiten. So hat jeder
HUSTINETTEN
CARPE DIEM KOMBUCHA Promoräder Portfolio:
Boomerang Action
Netz:
Outdoor
Kampagne:
Hustinetten
Medium:
Sampling
Auftraggeber: Ed Haas Zeitraum:
November - Dezember 2012
Mit dem herrlich frischen Kräutergeschmack verwöhnen die Hustinetten Hals und Rachen. Sieben auserlesene Kräuter, ätherische Öle und viel Vitamin C helfen bei Husten und Heiserkeit. Um die Bekanntheit der Marke Hustinetten zu steigern wurde BOOMERANG)MEDIA mit einer umfangreichen Promotion in Wien, Linz und Graz beauftragt. Bis zu 300 Samples pro Stunde wurden im Rahmen dieser Promotion auf Eislaufplätzen, Weihnachtsmärkten und stark frequentierten Einkaufszentren, erfolgreich an die Zielgruppe gebracht.
Portfolio:
Boomerang Action
Netz:
Outdoor
Kampagne:
Genusswochen Salzburg
Medien:
PromoRad CityLight PosterMobil
Auftraggeber: Carpe Diem Kombucha Agentur:
Initiative Media Werbemittlung GmbH
Zeitraum:
September 2012
die Möglichkeit sich seinen Frappuccino® ganz individuell zusammen zu stellen. BOOMERANG)MEDIA wurde mit einer Einführungspromotion im Rahmen einer mobilen Produktinszenierung von Frappuccino® außerhalb der Starbucks-Filialen beauftragt. Die Verkostungstour startete im Sommer 2012 mit einem mobilen „16/1 Kiosk“ in Wien. Im Rahmen dieser wurden bis Zürich, täglich, durchschnittlich, 3.000 Samples an eine jugendliche, urbane Zielgruppe verkostet. Insgesamt bedeutete das rund 54.000 Produkterlebnisse innerhalb des Kampagnenzeitraumes. Frappuccino® wurde der absolute Sommer-Verkaufs-Hit und ein sicherer Frequenzbringer für alle Starbucks-Filialen.
ray´s lab l interview
RAY´S LAB R
ay´s Lab – der Softwareentwickler aus dem Hause BOOMERANG)MEDIA. Die neuen, crossmedialen und „weltenverbindenden“ Möglichkeiten sind zu wichtig, um sie ungenutzt zu lassen. Und sie sind zu spannend, um ihnen mit Standardlösungen zu begegnen. Aus diesem Grund wurde der SoftwareEntwickler Ray´s Lab vor zwei Jahren ins Leben gerufen, für eine stetige Weiterentwick-
lung im Hause BOOMERANG)MEDIA und dem Medienbruch zwischen „offline“ und „online“ entgegenzuhalten. Ray´s Lab verbindet zeitgemäße Technologien mit den Funktionen etablierter Medien und schafft so neue Möglichkeiten in Marketing & Kommunikation. Entwickelt und realisiert werden technisch und konzeptionell intelligente Konzepte mit Fokus auf mobilen Kommunikationsformen, state of the art. Neben der strategischen und konzeptionellen Kernarbeit umfasst Ray´s Lab alle Leistungen, die in Zusammenhang mit augmented reality, QR-Codes, location based services, mobile marketing und apps bis hin zu digital publishing und enhanced e- books gefordert sind. Diese neuen Lösungen, die hier entwickelt werden, sind oftmals fixer Bestandteil des Gesamtkonzeptes, werden in den bestehenden Kommunikations-Mix eingebunden und dienen als crossmediale Ergänzung. Die jüngsten Beispiele die durch Ray´s Lab umgesetzt wurden, sind für susi.at, die Pinocchio KinderApp oder die Bilderkennung der KIA Ceed Kampagne.
Mitarbeiterinterview: Kai Orlowski Was machst du bei Boomerang und wie lange bist du schon dabei? Seit 2006 bin ich für den Aufbau von Kunden und Erschließung neuer Geschäftsfelder zuständig. Letzte Errungenschaft ist die Gründung der Digitalen Agentur „Ray´s Lab“, die als der verlängerte digitale Arm von BOOMERANG) MEDIA agiert. Wenn du eine Marke wärst, wie würdest du dich beschreiben? Orlowski sagt der Hausverstand :) Was war dein bisher größter Erfolg im Leben? Mir selbst immer treu geblieben zu sein. Welchen Traum konntest du bisher noch nicht verwirklichen? Die Perfektion einer Königsdisziplin „Privat und Beruf in einen Einklang zu bringen“. Hast du ein Lieblingssprichwort/zitat? Die Definition von Wahnsinn ist: immer wieder das Gleiche zu tun und andere Ergebnisse zu erwarten. Albert Einstein Mit welcher Person würdest du gerne mal Abendessen gehen und warum? Mit meiner Mutter. Warum: weil ich es ständig verschiebe :)
KIA MOVIE APP Portfolio:
Boomerang Classic & Digital
Netz:
Gastro & Fitness
Medien:
Cards & Entwicklung einer augmented reality App für iOS & Android
Auftraggeber: KIA Motors Agentur:
Havas Media Austria
Zeitraum:
Februar – August 2012
Über klassische Werbemittel, wie Plakate und Anzeigen, wurden Marketingdaten und Anmeldungen zu Testfahrten mit neuen Kia-Modellen generiert. Dafür wurden Print-
Werbung und Mobile Advertising verknüpft. Als Schnittstelle zwischen den eingesetzten Medien, fungierte eine App, anstelle der üblichen QR-Codes – die KiaMovieApp, für iPhone und Android-Nutzer. Die App arbeitete mit Bilderkennungssoftware und löste das Abspielen von TV-Spots aus. Nach Ablauf des Spots erfolgte die InteressentenAktivierung. Kampagnen-Rezipienten konnten sich in weiterer Folge für eine Testfahrt registrieren, ihre Teilnahme an dem inkludierten Gewinnspiel bekunden und die erlebte Kampagne via Facebook-Schnittstelle in ihren Communities empfehlen und sharen. Entwickelt wurde diese App in Zusammenarbeit mit Ray´s Lab, dem BOOMERANG) MEDIA Partner-Unternehmen.
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PINOCCHIO APP Die Pinocchio KinderApp aus dem Hause Ray´s Lab Auf
seinem Weg von der Holzpuppe zu einem Jungen aus Fleisch und Blut, müssen in dieser App verschiedene Aufgaben erfüllt werden. Gefordert hierbei ist nicht nur die Feinmotorik der Zielgruppe (zwei- bis sechs Jahre), sondern auch die Gegensätze von Gut und Böse, Richtig und Falsch werden spielerisch deutlich gemacht. Konzipiert wurde die App vom Software-Entwickler Ray´s Lab und gefördert durch das ZIT (Zentrum für Innovation und Technologie). „Spiele-Spaß und ohne Zwang lernen“, so der Geschäftsführer von Ray´s Lab, Michel van Stralen, zur neu entwickelten App, die mit liebevoll gestalteten, farbenfrohen Grafiken und kindgerechter Soundkulisse entstanden ist. Trotz zahlreicher Funktionen und Aufgaben, die es von den Kleinen zu erledigen gilt, ist die App äußerst einfach zu bedienen. Eine unterhaltsame Lernerfahrung für unterwegs und zuhause - erhältlich ab diesem Frühjahr als Download im App-Store.
4 BOOMERANG AUF DER SPU locations
Die Fit Fabrik
D
as Motto des Edel-Diskonters ist „Fitness in hoher Qualität, leistbar für alle!“. Modernste Technogym-Ausstattung und ein leistbares Angebot stehen in der Fit Fabrik im Vordergrund. Mitglieder können ein qualitativ und quantitativ hochwertiges Fitnessangebot 2 x in Wien (1220 Wien + 1130 Wien) nutzen. Ab € 19,90 pro Monat ermöglicht die Fit Fabrik dem Kunden umfangreiche Gerätefitness. Das Leistungsangebot geht von Kraft- und Ausdauer-Fitness über Geräteeinweisung, Trainingsbetreuung, Functional-Zone, eigenem Ladies-Bereich, bis zu gratis Duschen. Extras wie GetränkeAbo, Solarium-Abo, Personaltraining und Ernährungspläne runden das Angebot ab.
WIEN
Die Fit Fabrik – Öffnungszeiten sind täglich von 6 bis 24 Uhr und Sa, So & Feiertag von 9 bis 21 Uhr.
Hietzinger Kai 133 1030 Wien Tel.: +43 (1) 2361646 Maculangasse 1 1220 Wien Tel.: +43 (1) 8904900 Web: www.fitfabrik.at
Wien
F
reiraum, bereichert die Wiener Gastro-Szene mit frischen Ideen und perfektem Service. Relaxed, ohne Zwang, auf coolem und hohem Niveau, trendy ohne hipp sein zu wollen, aber auch intim, heimelig und atmosphärisch. Für diesen Anspruch wurden klar voneinander abgesetzte Bereiche geschaffen. Der vordere Teil des Lokals kombiniert vier höhenversetzte Bereiche, wodurch eine spannende Atmosphäre tagsüber wie auch nachts geschaffen wird. Der hintere Bereich schafft mit seinen südseitigen Fenstern zum Innenhof ein betont relaxtes Ambiente. Im mittleren Teil des Lokals findet sich ein Wintergarten als Loungebereich. Freiraum, ist darüber hinaus für seine beachtliche Getränkekarte und Essen vom Feinsten immer eine Empfehlung wert.
W
enn man das junge und moderne Wien in Neubau sucht, ist man schon auf die richtige Spur geraten. Eine kluge Entscheidung wäre es dann noch, sich auf die einladend elegante Atmosphäre der neuesten kulinarischen Bereicherung des Bezirks einzulassen - das Flatschers. Wer viel Wert auf für Wien untypische Gerichte und eine kleine aber feine Getränkeauswahl legt, wird hier nicht enttäuscht werden. Eine Kombination aus internationaler Küche, gepaart mit einer Begeisterung konservative, gastronomi-
Fit Fabrik
Freiraum
Flatschers
beer´s
Wien
sche Konventionen zu brechen. Aus diesem Grund geht hier der Student mit dem erfolgreichen Geschäftsmann auf Tuchfühlung. Flatschers Kaiserstrasse 113 1070 Wien Tel.: +43 (1) 5234268 Web: www.flatschers.at
Wien
B
Freiraum, Cafe-Bar und Restaurant Mariahilfer Straße 117 1060 Wien Tel.: +43 (1) 5969600 Web: www.freiraum117.at
eer‘s ist ein Fitness- und Health-Club, in dem ganz speziell auf die Individualität seiner Mitglieder eingegangen wird. Ziel ist die Gesundheit, durch das harmonische Zusammenspiel zwischen dem psychischen, mentalen und körperlichen System. 1994 gründete Christian Beer mit Patricia Kahane den beer‘s vienna health & dance club, dessen Eigentümer er heute ist und der heute zu den etabliertesten und letzten eigentümergeführten Fitnessclubs in Österreich gehört. Christian Beer entwickelte zusammen mit der Physiotherapeutin Monika Klein-Neuhold seine eigene Trainingsmethode „Bodyreality“, die im beer‘s Anwendung findet.
beer‘s Vienna Health & Dance Club Neutorgasse 16 1010 Wien Tel.: +43 (1) 535 1234 E-Mail: christian.beer@beers.at Web: www.beers.at
5 PUR SEINER LOCATIONS ... locations
Nelson´s
I
m Zentrum der Stadt, direkt im zweiten Hof des TU-Wien Hauptgebäudes, befindet sich das Nelson´s. Neben dem Barund Restaurantbetrieb wie geschaffen für Geburtstags-, Sponsions- und Firmenfeiern, sowie für Events, Präsentationen und Tagungen. Hier findet man alles unter einem Dach: ein schnellles Frühstück, take-away von Speisen und Getränken, Coffee to go und einer herausragenden Küche von früh bis spät. Egal ob im feinen Wintergarten, im Hauptraum, an der Bar oder in der „Chillout-Lounge“, es findet sich immer der Raum in dem man sich wohl fühlt.
Wien
G
R
ochus ist Zeitgeist und verbindet internationale urbane Bar-, Restaurant- und Loungekultur mit Wiener Szene. Bei chilligem Wohlfühlambiente im Lokal oder beheizten Schanigarten mit Infrarotwärmelampe, werden Kulinarische Vielfalten geboten, egal ob zum Frühstück, zum Mittag- oder Abendessen. Kaffee gibt’s vom Barista , die Cocktails werden vom Barmann aus Südamerika gerührt oder geschüttelt und die Musik kommt von DJ Scott Evans aus London. Ein richtiges Wohlfühlzentrum im Dritten, 365 Tage im Jahr von 08:00 – 02:00 Uhr.
Nelson´s Paniglgasse 14 1040 Wien Tel.: +43 (1) 5054144 Web: www.nelsons.at
Wien
Rochus Landstraßer Hauptstraße 55-57 1030 Wien Tel.: +43 (1) 7101060 Web: www.rochus1090.at
Loop
wienerin
emütlich ist die wienerin. Nicht nur in Bezug auf die Bürgerinnen der Stadt trifft dies zu, denn am Petersplatz lädt die wienerin zu geselligem Beisammensein. Das rustikale, doch noble Ambiente der wienerin verführt ihre Gäste, sich der Hektik der Stadt zu entziehen, um in einer der ruhigen Ecken des Lokals mit einem Glas Wiener Wein auf einen erfolgreichen Tag anzustoßen. Auch in den kostbaren Minuten einer Mittagspause erwartet Sie mit dem Business-Teller (serviert in zehn Minuten), ein schmackhaftes Angebot, auf das man nicht lange warten muss.
Rochus
Wien
Wien
S wienerin Petersplatz 1 1010 Wien Tel.: +43 (1) 5321380 Web: www.wienerin.org
eit über einem Jahrzehnt ist das Loop ein Meilenstein der Wiener Gürtelszene und hat sich längst nicht nur als kompetente Cocktailbar, sondern auch als Sprungbrett für heimische Livebands und DJ´s einen Namen gemacht. Bei stetig freiem Eintritt gibt’s feinsten Funk, Rock & HipHop bis tief in die Nacht, ein entspanntes Publikum schafft sich hier ein zweites Wohnzimmer mit Schanigarten direkt in ihrer Lieblingsstadt. Das Loop bietet ein vielfältiges Angebot, von liebevoll zubereiteten Cocktails, ausgewählten Bieren und Schnitzel aus der Bentobox über innovatives Musikprogramm und gemütlicher Atmosphäre bis hin zu wilden Clubnächten einen beachtlichen Spagat zwischen all dem, was man sich von einer Nacht am Gürtel erwarten kann.
LOOP Lerchenfelder Gürtel 26 1080 Wien Tel.: +43 (1) 4024195 Web: www.loop.co.at
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cases
Card Complete mobile Außenwerbung
Mit neu entwickelten „FrameBikes“ fuhren Promotion Teams von BOOMERANG)MEDIA in Wien, Graz, Innsbruck und Salzburg zu stark frequentierten Plätzen, um die Zielgruppe dazu zu motivieren ihren „complete my city“-Schnappschuss zu posten, wobei der „Frame“ am Bike den Fotorahmen für den Schnappschuss darstellte. Innerhalb von 5 Wochen wurden 520 Fotos auf die card complete site geladen – die Kampagne punktete zudem mit einem positiv besetzten Markeneindruck. Portfolio:
Boomerang Action
Netz:
Outdoor
Medien:
FrameBikes
Auftraggeber: card complete Service Bank AG Agentur:
MediaCom Vienna GmbH
Zeitraum:
Oktober 2012
Im Vorjahr suchte card complete im Rahmen eines Kartendesign-Wettbewerbs nach neuen Motiven für ihre VISA und MasterCard Studenten Cards. Die neue Studentenkampagne „complete my card - complete my city“ fordert die Studenten auf, Fotos ihrer Stadt, von stylischen Plätzen oder speziellen Locations auf www.completedesignzone.at hochzuladen. Von September 2012 bis August 2013 steht der Foto-Wettbewerb alle 2 Monate unter einem neuen Motto. Pro Motto werden jeweils 2 Sieger von einer Jury mit einer Canon EOS 650D Spiegelreflexkamera prämiert.
L'ORÉAL
GERMAN WINGS
Hydra Energy
Portfolio:
Boomerang Classic
Netz:
Cafés, Bars, Restaurants
Portfolio:
Boomerang Classic
Medien:
Boomerang Cards
Netz:
Fitnessstudios
Auftraggeber: Germanwings GmbH
Medien:
SpindAds & Touchpoints
Zeitraum:
Auftraggeber: L'ORÉAL Österreich GmbH
Dezember 2012
Zeitraum:
Mai 2012
L'ORÉAL MEN EXPERT bietet ein breites, vollständiges Spektrum an Pflegeprodukten für Männer und liefert Tipps für die Anforderungen unterschiedlicher Hauttypen. Zur Produkteinführung und Inszenierung von Hydra Energy – dem „Frischekick“ für die Haut von Männern, einem Produkt der Expert Men Range, hat sich L'ORÉAL für einen Werbeauftritt in BOOMERANG)MEDIA Fitnessstudios entschieden. Über SpindAds in Männer-Umkleidekabinen wurde das Produkt vier Wochen lang beworben, generierte rund 200.000 Sichtkontakte innerhalb der Zielgruppe und sorgte zusätzlich durch die Streuung von Samples für ein direktes Markenerlebnis an 123 Standorten österreichweit.
interview l case
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Boomerang Talk mit Michael Göls Managing Director der HAVAS MEDIA Austria
D
Welcher Urlaubstyp sind Sie? (Romantiker, Abenteurer, Bergsteiger etc…) Abenteurer ganz klar, wenn ich auch nicht nein sage, wenn wir uns mit unseren drei Kids mal eine Woche in das „rundum sorglos“ Hotel legen, am vierten Tag wird’s aber langweilig.
ie Redaktion der BOOMERANG)MEDIA bat Michael Göls, Managing Director der HAVAS MEDIA Austria zu einen Interview. Hier einiges Privates über Michael Göls… Wie lange sind Sie schon bei der HAVAS MEDIA Austria in der Funktion als Managing Director? Seit Juni 2009 – vier Jahre bald Was denken Sie, was Ihre Kollegen von Ihnen halten? Das müssen Sie die Kollegen fragen. Wenn Sie eine Marke wären, wie würden Sie sich beschreiben? Am Zuckersackerl steht: diplomatisch, kontaktfreudig, sympathisch, das kann man lassen Mit wem würden Sie mal furchtbar gerne Abendessen gehen?
Welches Buch lesen Sie gerade? „Der Abbau des Menschlichen“ von Konrad Lorenz Mit unseren drei Kindern, wenn alle erwachsen sind. Neben wem würden Sie per Zufall gerne im Flugzeug sitzen? Chuck Norris Für welche Firma würden Sie niemals arbeiten? Monsanto, dieses Unternehmen wurde schon im Vietnamkrieg mit dem Herbizid „Agent Orange“ traurig berühmt, hält heute 90% der Patente auf gentechnisch veränderte Organismen und baut wie es mir scheint ein System auf die gesamte Nahrugskette zu kontrollieren und Bauern und Konsumenten abhängig zu machen – da könnte ich nicht mit.
Welchen Traum möchten Sie sich auf jeden Fall noch erfüllen? Afrika, ich habe eine ganz besondere Vorstellung vom Nachthimmel über Afrika und dem Gefühl „die Wiege der Menschheit“ zu spüren, würde gerne wissen ob das wirklich so ist und fürchte mich nur davor, davon nicht mehr losgelassen zu werden. Ihr Lieblingssprichwort/-zitat? Do not grow up. It’s a trap.
Welche Website besuchen Sie am häufigsten? Google
HENKEL X-ite online Portfolio:
Boomerang Digital
Medien:
Auftraggeber: Henkel Central Eastern Europe GmbH Zeitraum:
Dezember 2012
Snow Mobile ist die Formel 1 des Winters! Vom 6. - 8. Dezember 2012 fand das wohl spektakulärste Winteropening Österreichs statt. Quer durch das Ortszentrum von Saalbach Hinterglemm wurde in Teams ein Rennen mit Snow-Mobiles gefahren. Drei gute Gründe und ein Foto warum „Du“ mit dem Theramed X-ite Snow Mobile Team 2012 mit Teamleader Oliver Pocher - an den Start gehen solltest, waren möglicherweise ausreichend, um als einer von fünf Gewinner an diesem Spektakel teilzunehmen. Begleitet wurde das Recruiting via Microsite von Henkel Austria mit einer zusätzlich dafür konzipierten Theramed Austria Facebook
Seite. Innerhalb von 3 Tagen verzeichnete die FB-Seite über 250 „high involved“ Fans, mit einer Reichweite von über 400.000 Besuchern wöchentlich. Im Zuge der Rekrutierung für das Snow Mobile-Team sind über 50 Bewerbungen eingelangt.
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cases l vision
HENKEL X-ite offline
Netz:
Boomerang Gastro, Education
Studentenheime: Türhänger mit Samples & Sticke Gastro:
BoomerangCards, LightPoster
Gastro Selektion: Touchpoints, MirrorAds, Coasters Auftraggeber:
Henkel Central Eastern Europe GmbH
Zeitraum:
Nov. - Dez. 2012
Mitarbeiterinterview: Melanie Streit
„Get X-ited“ durch ein ultimatives Zahnpflege-Erlebnis. Besonders die junge Generation liebt trendige, innovative Produkte, die unterschiedliche Sinne ansprechen, die dem Alltag einen besonderen „Kick“ geben und das Leben ein wenig lebendig und abwechslungsreich machen. Dass selbst die Routine des alltäglichen Zähneputzens zu einem besonderen Erlebnis wird, dafür sorgt die Theramed X-ite in den Varianten WhitePerfection, CleanSensation und FreshExplosion. Im Rahmen einer cross-medialen Kampagne zur Bewerbung der Theramed X-ite, wurde BOOMERANG)MEDIA mit einer nachhaltigen Umsetzung für Brand-Awareness, von Cards, Coasters, Light Poster, Touchpoints und MirrorAds in 300 Szene-Locations beauftragt. Darüber hinaus wurde das Produkt für eine junge, sportive und urbane Zielgruppe, mit über 72.000 Proben in über 50 Studentenheimen mittels Türhänger gesampelt.
Was machst du bei Boomerang und wie lange bist du schon dabei? Ich bin seit November 2012 im Unternehmen, im Bereich Office- und Projektmanagement, tätig. Wenn du eine Marke wärst, wie würdest du dich beschreiben? Ich bin keine Marke, weil ich einfach unbeschreiblich bin ;o) Was war dein bisher größter Erfolg im Leben? Mein größter Erfolg sind all die lieben und verlässlichen Menschen in meinem Umfeld. Welchen Traum konntest du bisher noch nicht verwirklichen?
ABOUT ... Gestern – heute – morgen. Was mit einem „Magazin an der Wand“ begann – viele BoomerangCards mit frechen, provokanten Sprüchen oder einfach nur auffallender Grafik und Fotografie – wurde prägend für eine bestimmte Medien-Gattung. Medien, die in unmittelbaren, bestimmten Umfeldern von Menschen fix platziert wurden. Poster kamen hinzu, in Fitness-Studios, in der Gastronomie, in Schulen und Studentenheimen, selbst bei Ärzten. Meine Australien-Reise, die ich sicherlich noch machen werde, sobald ich meine Flugangst überwunden habe. Hast du ein Lieblingssprichwort/-zitat? „Schwierige Zeiten lassen uns Entschlossenheit und innere Stärke entwickeln“ Dalai Lama Mit welcher Person würdest du gerne mal Abendessen gehen und warum? Mit dem Dalai Lama; ich war letztes Jahr einem seiner Vorträge über Werte der heutigen Gesellschaft und war schwer beeindruckt. Gerne würde ich mehr von seiner Bodenständigkeit, Gelassenheit und Einstellung dem Leben gegenüber in Erfahrung bringen.
Die Ansprüche wuchsen, die Ansprache wurde immer kreativer und mobiler. Die Werbebotschaft zum Kunden zu tragen, diese Idee aus dem klassischen Ambient Media war und ist der Anstoß für unsere Promotions, für unsere große Palette mobiler Außenwerbung und für Guerilla Marketing. Und ist letztlich die Basis für mobiles Marketing und der Grund für viele viele Apps, die wir heute auf unseren SmartPhones finden. Zunehmende Mobilität und online-Kommunikation: diese beiden Faktoren sind die treibenden Kräfte in der Entwicklung ganzer Märkte, neuer Tools und Innovationsmotor für unser Portfolio. Mobile Außenwerbung
kombiniert mit den technischen Möglichkeiten der SmartPhones und Tablets liefern Menschen, Zielgruppen, Kunden einen direkten, spielerischen, amüsanten oder schlicht informativen Zugang zu einem Produkt, zu einer Marke. Sofort, ohne Medienbruch. Voraussetzung: eine gute, schlüssige Konzeption und eine saubere Umsetzung. Um im vielen Möglichen den Überblick für das Relevante nicht zu verlieren. Das wird uns heute und vor allem morgen fordern.
Boomerang Media GmbH Adresse: Web: E-Mail: Tel: Fax:
Dapontegasse 12/17, 1030 Wien www.boomerang.at info@boomerang.at +43 (0)1 409 79 14-0 +43 (0)1 409 79 14-22
Herausgeber: Michel van Stralen Redaktion: Birgit Hawel Grafik: Nikolaus Steinhagen