- Viggenplanet har blivit en ikon för Storheden och samtidigt är det en hyllning till F21. Grundaren av Biltema är flygintresserad och äger en Spitfire och en Mustang P51. Den 19 juni finns båda planen med på Flygvapnets flyguppvisning på F21, berättar Mats Eriksson.
Den läckert röda amfibiebilen är en Amphicar från 1963. Den är strategiskt placerad i varuhuset mellan biltillbehör och båttillbehör.
Ett Mekka för köpglada Text & Foto: Björn Palovaara
Varuhuset Biltema på Storheden är en magnet som lockar kunder till handelsstaden Luleå. Till sommaren är det fyra år sedan man slog upp portarna till det 8000 kvadratmeter stora varuhuset. – Det är det största Biltema-varuhuset i Sverige, ja faktiskt i hela universum. Sommartid är det här ett Mekka för norrmännen, säger varuhuschefen Mats Eriksson. Sällanköpshandeln har vuxit mycket i Luleå under 2000-talet. Flertalet stora kedjor finns etablerade vid Luleås tre stora handelsområden, Luleå Home Center, Luleå Centrum och Storheden som dessutom rankats som en av Sveriges fem hetaste handelsområden. Här har det hänt mycket de senaste tio åren med en enorm utveckling.
Nya grannar – Det fortsätter att växa så det knakar här på Storheden och nu får vi nya grannar när Media Markt, Stadium och Hööks öppnar också, säger Mats Eriksson. En av utmaningarna med Storheden nämner Mats är trafiken: – Det uppstår lätt köer här och jag tycker inte att man ska behöva köa i en stad som Luleå. I grund och botten så byggdes Storheden som ett industriområde och det innebär att det passerar traktorer och andra långsamgående fordon här. Men vi har en bra dialog med kommunen som tittar på det, säger Mats. – Det ska nu också bli en avfart från E4 i södergående riktning och det är bra. Man ser ju Biltemas skyltar tydligt från E4 men en del berät-
12
NÄ RINGS LIV I N ORR JUNI 20 11
tar att det är svårt att hitta hit. För några år sedan bildades en intressegrupp bland handelsföretagen på Storheden för att tillsammans främja handeln i området. – Vi har ofta samma utmaningar och tillsammans behöver vi inte uppfinna hjulet på nytt, dessutom hittar vi på olika aktiviteter för att locka fler kunder. Bilträff på parkeringen I slutet på maj blir det bilträffen Key Town Meet som samlas på Biltemas parkering, det förväntas locka många besökare. – I år är det tioårsjubileum så vi räknar att det kommer 3-4000 motorintresserade besökare. Dessutom har vi planerat att visa en film, det blir ”Drive in-bio” på Biltema-parkeringen i höst, berättar Mats. Även om varumärket Biltema både historiskt och idag starkt förknippas med bilar så är Biltemas varuhus idag så mycket mer än bara bildelar.
Öppnar i Skellefteå 1963 startades företaget i Linköping med postorderförsäljning av bildelar och tillbehör och något år senare öppnades en butik i Linköping. 1983 öppnades det första varuhuset utanför Linköping - det var i Norge, 1985 öppnade man i butik i Finland. Idag finns Biltema på 23 orter i Sverige samt i Norge, Danmark och Finland. – Biltema finns i Västerbotten i Umeå och öppnar i Skellefteå inom ett par år och man beräknar att växa med 5-10 nya varuhus per år de närmaste åren, säger Mats. Under de senaste åren har sortimentet breddats kraftigt och den processen fortsätter. Numera finns också cyklar och cykeltillbehör, dator- och mobiltelefontillbehör, målarfärger, byggredskap,
husgeråd, resväskor och mycket annat. – Vi är faktiskt störst i Norden på cyklar men att för den skull byta namn till ”Cykeltema” eller ”Pryltema” är inget som vi över huvud taget funderar på. Varumärket Biltema står sig starkt och kunderna vet vad vi säljer. Dessutom har vi vårt eget märke på våra varor - vi köper av tillverkarna med vårt namn på.
17 miljoner ex Postorder förekommer inte längre utan all försäljning sker i varuhusen. – Vår katalog är vår främsta marknadsföringskanal och den kommer ut i 17 miljoner exemplar. Vi har heller aldrig REA eller rabatter på våra varor oavsett om det är företag eller privatpersoner - det är samma låga pris till alla. För att kunna hålla våra låga priser så har vi liten marginal på förtjänsten och satsar främst på att sälja våra varor i stora volymer. Mats berättar att det är långväga kunder från hela Norrbotten och norra Västerbotten samt norra Finland och Norge som kommer till Storheden och Biltema för att göra fynd. – Det arrangeras bussresor hit och många har åkt 70 mil. Sommartid är det här ett Mekka för normännen. De passar på att fylla sina bilar och husvagnar. Jag minns en kund som kom hit från Norge med familjen. Han lämnade fru och barn på hotell i Luleå och fyllde hela husvagnen och bilen med varor och körde hem allting till Norge - dagen efter kom han tillbaka till Luleå och hämtade familjen och han var hit en gång till - även om han var lite trött och rödögd efter den långa bilresan var han ändå glad i hågen och nöjd över sina inköp.