1. nodarbība
Mārketinga uzdevums ir izprast patērētāju vērtību sistēmu un piedāvāt produktus kā līdzekli vērtību sistēmas sasniegšanai.
Biznesa vadības koledža
Vai varat apgalvot, ka Jūsu pirkumu prioritātes atbilst vērtību sistēmai? Ja vērtība ir bērni, tad bērnu veselībai, uzturam, izglītībai līdzekļus tērēsiet pirmām kārtām! Mārketinga uzdevums ir izprast patērētāju vērtību sistēmu un piedāvāt produktus kā līdzekli vērtību sistēmas sasniegšanai! Piemēram: Patiesi mīloša māte izmantos veļas mīkstinātāju „Lenor”, dezinficējošo tīrīšanas līdzekli „Domestos” un pareizās ekoloģiskās autiņbiksītes „Bambo Nature”. Tas ir tik saprotami... Ko darīt, ja Jūsu produkts neatbilst pircēja vērtību sistēmai? Mainīt pircēju vērtību sistēmu! Kā uzņēmumi organizē mārketinga darbu, lai varētu sasniegt tik neiedomājamus mērķus? Nākamai grāmatas nodaļai vajadzētu atbildēt uz šo jautājumu.
2. MĀRKETINGA LOMA KOMERCDARBĪBAS ORGANIZĒŠANĀ Mārketingā, tāpat kā sportā, ir dažādas meistarības līgas. Vieni ir amatieri, citi profesionāļi. Vieni spēlē nacionālajās meistarsacīkstēs, citi ir pasaules čempioni! Citus diskvalificē par dopinga lietošanu... Mārketinga koncepcijas realizācija uzņēmumā ir profesionāļu darbības lauciņš. Mārketinga koncepcijas darbība paredz zinātnisku, uz tirgus izpēti balstītu lēmumu pieņemšanu un pārējo uzņēmuma dienestu pakļaušanos mārketinga principiem un atziņām. Ja ar mārketingu saprotat tikai reklāmu un atlaides, tad konkurences cīņā varat cerēt tikai uz veiksmi. Mārketingam jākļūst par filozofiju, ideoloģiju, domāšanas un saimniekošanas veidu. Ko tas nozīmē? Pirmkārt, lēmumi par uzņēmuma dibināšanu, jauniem produktiem, sortimentu vai darbības sfēru ir jāpieņem, pamatojoties uz mārketinga izpēti. Otrkārt, nevienu būtisku lēmumu uzņēmumā nedrīkst pieņemt, nesaskaņojot ar mārketinga dienestiem. Treškārt, finanšu, personāla vai investīciju politika ir atkarīga no izvirzītajiem mārketinga mērķiem un rūpīga resursu izvērtējuma.
28
MĀRKETINGS