Biznesa vadības koledža
TERMINU SKAIDROJOŠĀ VĀRDNĪCA
1. nodarbība
Ārējais mārketings – mārketinga pasākumi, kas vērsti uz tirgu – sadarbības partneriem, konkurentiem, patērētājiem, valsts, pašvaldību un sabiedriskajām organizācijām. Ārpakalpojumi – specializētu un profesionālu uzņēmumu izmantošana biznesa procesu nodrošināšanai. Biznesa koncepcija – noteiktas biznesa vadības idejas vai teorijas izmantošana uzņēmuma darbībā. Cenošana – cenu veidošanas sistēma, kas pakļaujas patērētāju uzvedības un tirgus situācijas izmaiņām. Franšīze – zīmola un citu biznesa elementu izmantošanas tiesību iegāde. Iekšējais mārketings – mārketinga aktivitātes, kas vērstas uz uzņēmuma darba organizāciju un personāla vadību, lai izveidotu tādu darba vidi, kas sekmē biznesa mērķu efektīvu sasniegšanu. Konkurence – tirgus dalībnieku sacensība par izdevīgākiem darījumu nosacījumiem. Mārketings – biznesa koncepcija, kuras pamatā ir uz tirgus izpētes un analīzes rezultātiem balstīta uzņēmuma un tā produktu attīstība. Patērētājs – tirgus dalībnieks potenciāla pircēja statusā. Piedāvājums – uzņēmumu esošais vai potenciālais preču un pakalpojumu klāsts, kas tiek piedāvāts tirgum. Pieprasījums – reāla un maksātspējīga patērētāju gatavība iegādāties produktu. Produktu dzīves cikls – produktu atrašanās pārdošanā no ieviešanas līdz pārdošanas pārtraukšanai. Produktu virzīšana tirgū – mārketinga pasākumu kopums pārdošanas veicināšanai. Stratēģiskā biznesa vienība (SBV) – produktu kopums vai zīmols ar atšķirīgām ražošanas, realizācijas vai lietošanas īpašībām. Tirgus – pārdevēju un pircēju kontaktu un darījumu slēgšanas vieta.
MĀRKETINGS
23