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Direccionamiento Estratégico para Sectores Productivos Industriales desde el Enfoque de Inteligencia Tecnológica
Figura 3‑2. Valor del mercado de la industria global de productos cosméticos y de aseo US$ miles de millones 2002-2006
Fuente: Datamonitor (2007)
La industria mundial de productos cosméticos y de aseo tiene como principal segmentación de su mercado los productos cosméticos con un 74,3% del valor de los ingresos de la industria global para el año 2006 y con ventas equivalentes a US$ 173 billones, y por otra parte las ventas de los productos de aseo (U$ 59.7 billones) que representan el 25,7% restante de los ingresos de la industria (Datamonitor, 2007), tal como se puede ver en la figura 3-3. Las cifras anteriormente mencionadas varían de un año al otro ligeramente, así como de un estudio a otro, no contándose con un consenso sobre los valores exactos de las ventas en el sector, no obstante, si es totalmente evidente en todos los estudios, el mayor crecimiento del mercado de los productos cosméticos que el de aseo. Adicionalmente se evidencia el liderazgo en el mercado de productos cosméticos y de aseo de Procter & Gamble, dueño de Max Factor y Pantene, abarcando un 12,5% del valor del mercado total de la industria. Le sigue de lejos la marca L’Oréal, mayormente enfocada a productos cosméticos, la cual genera el 5,8% de los ingresos de esta industria y Unilever, propietaria de las fragancias Calvin Klein y el desodorante Axe, con un 5,6% de participación. Figura 3‑3. Segmentación del mercado y compañías lideres de la industria global de los productos cosméticos y de aseo (Porcentaje)
Fuente: Datamonitor (2007)