TRANSFORMAR TURISMO EN EXPERIENCIAS INOLVIDABLES Por Juan Manuel Pardellas Ilustración por Renzo Ferrer
son siempre temporales. Y estamos empezando a perder mucha competitividad impidiendo la construcción hotelera que demandan los viajeros de sol y playa del siglo XXI, los de las experiencias.
El Grupo Lopesan acaba de recibir la Medalla de Oro de Canarias por ser la más potente empresa turística canaria. Tras 43 años de historia en el sector, hoy factura 370 millones al año, da empleo a 4.000 personas y gestiona 17.000 plazas en Gran Canaria, Fuerteventura, Alemania, Austria y República Dominicana, algunas catalogadas entre las mejores del mundo. La empresa fundada por Eustasio López ahora está liderada por sus hijos Roberto y Francisco. Este último, con 36 años, es un apasionado del entorno digital, el deporte, la familia y el cine. En su cama durmió la actriz Demi Moore (en la de su hotel, que quede claro).
Con tanto destino surgiendo en el mundo, ¿qué criterios deberían fortalecer nuestra marca? Debería ser el más básico: adaptarse a las circunstancias y gustos de cada tiempo. Los viajeros actuales de sol y playa quieren un resort espectacular, con un cierto grado de tematización, donde la vida en el establecimiento esté cargada de posibilidades y elecciones; una u otra piscina, uno u otro restaurante, animación diurna y nocturna. Nuestro principal desafío no es renovar para que lo viejo siga siendo anacrónico; es transformar; crear nuevos y amplios espacios vacacionales, con mucha vegetación y agua, en suelo clasificado para uso turístico, e incentivar en las zonas obsoletas la concentración de complejos de apartamentos para hacer un buen hotel en la manzana donde antes había seis. Pero lo viejo no cambia si no pones algo nuevo cerca.
¿Cuáles son los principales desafíos de un destino como Canarias? El principal de todos es que no sepamos evolucionar de acuerdo a lo que demandan los propios turistas. El mundo está lleno de maravillosas playas y las nuestras pueden jugar esa liga porque además de paradisiacas, son seguras y confiables. A naturaleza, combinada con clima agradable y seguridad en todos los sentidos, no nos gana nadie. Eso puede ser eterno, pero las instalaciones
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