9. Marcas Descriptivas: nos remiten a la actividad de la empresa 10. Marcas simbólicas: aluden a la institución por medio de una figura 11. Marcas patronímicas: hacen referencia a una persona, generalmente son apellidos
1.6.4.6 Ventajas de la Marca.
Protege a los consumidores certificándoles una calidad consistente.
Permite una constante tendencia a mejorar a través del tiempo.
Ayuda a los fabricantes a concederles algo distinto para darlos a conocer y promoverlos.
Estimula al productor hacer ventas reiteradas, desarrollando así una lealtad con el cliente.
La lealtad a la marca genera una menor competencia de precios porque ella misma crea una oposición entre dos productos
1.6.4.7 Elementos de una Marca
a. Componente verbal
Logotipo: “Configuración estética y artística del nombre de la empresa o producto es el tipo de letra que se desea ver siempre impreso
Anagrama: Es la abreviación o deformación de un nombre o frase que designa una actividad cualquiera por medio de siglas.
b. Componente icónico: Es cualquier objeto, animal o diseño gráfico que sirve para identificar a una empresa o producto.
c. Componente cromático: Los colores corporativos es un componente de la personalidad física de la empresa, que cumple una función diferenciadora sobre la que se articula el anagrama y el símbolo.