CARTEL PUBLICITARIO DE LA CONFERENCIA EPISCOPAL ESPAﾃ前LA
CARLOS SANZ PARICIO MGUSID
INDICE
1. DESCRIPCIÓN ............................................................................................................ 3 2. PRESENTACIÓN DOCUMENTAL DE CONTENIDO ............................................ 4 3. INTERPRETACIÓN .................................................................................................... 5 4. IDENTIFICACIÓN Y CONTEXTUALIZACIÓN...................................................... 6
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1. DESCRIPCIÓN Cartel publicitario a color con tres partes bien diferenciadas. En la parte central se puede observar en plano frontal las figuras de un niño y un lince un tanto etéreos ante la inexistencia de un piso donde apoyarse
ni
de
un
fondo
por
detrás
de
ellos.
El
niño
de
aproximadamente un año de edad muestra un pantalón azul y una camiseta arrugada de color gris con dibujos azules. El niño, rostro sonriente, gatea mostrando una mano por delante de la otra con los dedos bien abiertos. La cría de lince ofrece una posición estática y rostro serio. Sobre la imagen del lince aparece en color rojo un sello con el siguiente texto: “Lince protegido”. A su vez sobre la cabeza del niño existe una interrogación: “¿Y yo?” seguida de puntos suspensivos. En la parte superior, de izquierda a derecha, aparecen cinco pequeñas imágenes sobre el proceso de gestación de un ser humano: la primera un embrión, las tres imágenes siguientes muestran al feto en tres fases distintas de su desarrollo; y la quinta imagen muestra la barriga de una joven de perfil embarazada abrazando el hijo que lleva dentro. La tercera parte se corresponde a la parte de debajo del niño y del lince, con el siguiente texto en mayúsculas de gran tamaño, color rojo y con signos de admiración: “Protege mi vida”. Con letra mayúscula también pero más pequeña y de color azul se puede leer: “Jornada por la vida / 25 de marzo”. Debajo de esta frase aparece el logotipo de la Conferencia Episcopal Española.
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2. PRESENTACIÓN DOCUMENTAL DE CONTENIDO Título
¡Protege mi vida!
Autor
Conferencia Episcopal Española
Resumen
Cartel publicitario que muestra en primer plano y ángulo de toma normal a un niño pequeño gateando y un lince ibérico. El niño se hace la siguiente pregunta: “¿Y yo?..:” Mientras el lince aparece con un sello de color rojo sobre él que muestra: “Lince protegido”. En la parte superior se observan cinco pequeñas imágenes sobre el proceso de gestación de un feto. De forma visible y destacada y formando el título del cartel se puede leer ¡Protege mi vida! La campaña publicitaria se enmarca dentro de la “Jornada por la vida” que organizó la Conferencia Episcopal Española el 25 de marzo de 2009.
Descriptores
España
topográficos Descrip. cronológicos
Marzo 2009
Descrip. onomásticos
Conferencia Episcopal Española, Iglesia Católica, Arts&Press
Descrip. temáticos
Niño, Bebé, Lince ibérico, Lince protegido,
referenciales
Señora embarazada, Embrión, Feto, Embarazo
Descrip. temáticos no
Aborto, Vida, Antiabortista, Protección,
referenciales
Amparo
Descriptores de forma Cartel publicitario, Campaña publicitaria
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3. INTERPRETACIÓN Cartel publicitario titulado ¡Protege mi vida! donde se puede ver un niño pequeño y un lince en el mismo plano. La campaña intenta comparar a un niño con un lince protegido. Los obispos españoles han presentado esta campaña muy crítica con la reforma del aborto que prepara el Gobierno en la que se denuncia que especies animales, como la del lince ibérico, gozan de mayor protección que los humanos no nacidos. En la cabecera del cartel figuran una serie de cinco fotografías que representan el desarrollo de un bebé desde el embrión, su crecimiento en el útero materno, y la figura de una embarazada de nueve meses. La Conferencia Episcopal pone al embrión en el mismo nivel que el feto en sus distintas etapas. Con ello se posiciona en su ya conocida cruzada contra el Aborto. Los destinatarios del mensaje publicitario son tanto los católicos como los no católicos, la sociedad en general. En este caso el “objeto” de la campaña no es una finalidad mercantilista. Los obispos tratan de movilizar a la gente y a sus conciencias en el tema del aborto. Los personajes destacados son el niño que simboliza la vida y el lince ibérico en peligro de extinción. La acción del niño gateando quiere dar a entender una cierta movilidad y vitalidad; por su parte el lince mantiene una posición estática. En cuanto al contexto emocional, la campaña nos invita a reflexionar sobre el aborto. Cabe destacar la importancia que se le da al texto impreso en el cartel. El mensaje debe quedar claro y para ello no sólo vale la imagen, dando un peso muy grande al lenguaje textual.
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La campaña se enmarca en la Jornada por la vida que el día 25 de marzo de 2009 sacó a la calle a gran cantidad de católicos y antiabortistas ante la inminente reforma de la Ley del Aborto por parte del Gobierno actual. El cartel ha provocado muchas críticas por el enfoque conceptual del mismo. Todos los medios de comunicación hablaron del tema por lo que se puede considerar una campaña exitosa entendiendo como tal la difusión mediática de la misma.
4. IDENTIFICACIÓN Y CONTEXTUALIZACIÓN El cartel forma parte de una campaña global que la Conferencia Episcopal Española (CEE) encarga a una agencia de publicidad llamada Arts&Press. La campaña está formada con 30.000 carteles para colocar en parroquias y centros católicos, las 1.300 vallas publicitarias colocadas en marzo de 2009 y 8 millones de folletos. Se complementa con "la oración por la vida" que se viene realizando desde enero y se mantendrá a lo largo de todo el año en todas las parroquias. La Iglesia Católica lanza una cruzada contra el aborto que plantea que en España las especies en peligro de extinción cuentan con mayores garantías jurídicas que los embriones y que fue secundada por los algunos partidos políticos. Los carteles muestran a un bebé de un año aproximadamente al lado de un lince ibérico, señalando que el derecho a la vida de niño por nacer no está tan protegido como la del animal. Sin embargo, las críticas a la Iglesia más llamativas provinieron de sectores tradicionalmente conservadores, como CiU y el PNV, que catalogaron el proyecto como "agresivo", "populista", "extremista" y "provocador". La publicidad de la CEE tampoco fue bien recibida por Ecologistas en Acción que pidieron la inmediata retirada de la campaña.
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En la web de la CCE se puede leer: “Se anuncian cambios legales que, de salir adelante, darán lugar a una situación en la que quienes van a nacer quedarán todavía más desprotegidos que con la actual legislación. Al mismo tiempo, parece que la aceptación social del aborto va en aumento. En este contexto, la Conferencia Episcopal pone en marcha una campaña de comunicación en la que se distribuirán los materiales habituales que se elaboran cada año con motivo de la Jornada por la Vida. La campaña tiene como protagonistas a un ser humano y a un lince. En nuestra sociedad cada vez es mayor la sensibilidad sobre la necesidad de proteger los embriones de distintas especies animales; las leyes tutelan la vida de esas especies en sus primeras fases de desarrollo. Está bien que así sea, sin embargo, resulta paradójico que la vida de la persona humana que va a nacer sea objeto de una desprotección cada vez mayor. Por eso, en los anuncios aparece la pregunta: ¿Y yo?, entre el niño ya nacido y una serie de imágenes en las que se muestran los diferentes estadios de la vida humana en gestación. Se trata de dar voz a quienes no la tienen, pero sí tienen el derecho a vivir.” La
Conferencia
Episcopal
Española
es
una
institución
administrativa y de carácter permanente integrada por todos los obispos españoles, en comunión con el Romano Pontífice y bajo su autoridad, para el ejercicio conjunto de algunas funciones pastorales del Episcopado Español respecto de los fieles de su territorio, a tenor del Derecho común y de sus estatutos, con el fin de promover la vida de la Iglesia, fortalecer su misión evangelizadora y responder de forma más eficaz al mayor bien que la Iglesia debe procurar a los hombres. La Conferencia Episcopal Española fue constituida por rescripto de la Sagrada Congregación Consistorial, protocolo N 1.047/64, del 310-1966. Goza de personalidad jurídica pública eclesiástica (Art. 1,3) y civil en virtud del Acuerdo sobre Asuntos Jurídicos, del 3-1-1979, entre la Santa Sede y el Estado Español.
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Arts&Press es una agencia de comunicación integral que trabaja en campos tan variados como la prensa, la edición en Internet, el diseño y la publicidad. La empresa cuenta con más de 15 años de experiencia en el mercado nacional y posee sedes en Madrid y Sevilla. Es la agencia colaboradora habitual en las campañas publicitarias de los obispos españoles.
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