El bienestar es un tema muy amplio que incluye diversos subapartados corno la desnutrición, la dieta desequilibrada, la obesidad y la mala forma física; diversos tipos de enfermedades y epidemias; los desastres naturales y los refugiados; la seguridad personal y laboral; y muchos otros más. Entre las empresas que deciden abordar la nutrición se encuentran conocidas compañías como Whole Foods, defensora de los productos biológicos, y Subway, de las dietas para adelgazar. Las cuestiones como la prevención de enfermedades y la medicación son terreno de las farmacéuticas, como Merck, GlaxoSmithKline y Novartis, que están facilitando el acceso a determinados medicamentos en algunas comunidades.
La educación también es uno de los temas más populares. Mientras que las cuestiones relativas al bienestar generalmente son las elegidas por las empresas de alimentos y bebidas, las cadenas de supermercados y las farmacéuticas: la educación con frecuencia es abordada por las empresas de servicios. Uno de los programas de marketing más conocidos con causa en el ámbito de la educación es Reinventando la Educación de IBM. El programa aprovecha los recursos de IBM (investigadores, consultores y tecnología) para ayudar a las escuelas de todo el mundo a realizar una transformación educativa. El programa tiene una importancia estratégica para IBM, en especial porque desarrolla talentos que servirán de apoyo a su negocio en el futuro. Otro de sus programas educativos es KidSmart, para la educación infantil. Se trata de un programa de software basado en tecnología Web, que utilizan 2,6 millones de niños de 60 países para mejorar el aprendizaje.
La justicia social es otro tema popular, que incluye el comercio justo, la diversidad en el empleo y la potenciación de la mujer. Una de las empresas más conocidas que ha escogido la justicia social como su tema principal es The Body Shop. Valores como: ayudar comerciando; y, en contra de la experimentación con animales, y programas como Stop Violence in the Home (detén la violencia en casa) son reflejo del compromiso de la empresa con la justicia social. La justicia social también incluye la cuestión de la subcontratación a otros países. La aparición de China e India en la escena 137