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P r o y e c t o

d e

T í t u l o

D e s a r r o l l o d e l a i d e n t i d a d c o r p o r a t i v a d e l a t i e n d a d e v e s t u a r i o “ A l i c e ”


I n d i c e

N e c e s i d a d O b j e t i v o s P r o p u e s t a M a r c a N o m b r e

G r 谩 f i c a y

E s t r a t e g i a

y

C o m u n i c a c i 贸 n

C o n c e p t o s d e

M a r c a

d e y

l a

M a r c a

C o m u n i c a c i 贸 n


N e c e s i d a d

Antecedentes

Desarrollar y enriquecer la identidad corporativa de “Alice”, desarrollando su marca gráfica, y el resto de sus elementos gráficos y comunicacionales existentes o no, reflejando sus conceptos en ellos, entregando propuestas estratégicas.


O b j e t i v o

G e n e r a l

Antecedentes

Contribuir al crecimiento, desarrollo y posicionamiento de “Alice”, desarrollando su marca gráfica, y el resto de sus elementos gráficos y comunicacionales, existentes o no, reflejando sus conceptos en ellos, entregando propuestas estratégicas.


O b j e t i v o s

E s p e c Ă­ f i c o s

Antecedentes

Lograr pertinencia y pregnancia en la marca grĂĄfica, si es que fuere necesario, y expresar en ella los conceptos del segmento objetivo. Desarrollar medios que logren el posicionamiento de la marca y permitan captar mĂĄs consumidores, manteniendo a la vez a los clientes actuales. Contribuir visualmente a que la vista al local comercial construya una experiencia para el cliente.


P r o p u e s t a

Antecedentes

Levantamiento de la identidad corporativa de la marca Alice, generando medios de difusión y comunicación usando como estrategia principal la “experiencia” que constituye Alice. Soportes a desarrollar: Sitio web y Redes sociales Marca gráfica y marketing visual (local comercial)


Conceptos principales:

C o n c e p t o s

Antecedentes

Femeneidad FantasĂ­a (relativa a la obra literaria) Modernidad


Diseño

Pantone black c Pantone 62-8 c Tipografía : French Script MT


Diseño

La marca gráfica mezcla conceptos basados en el público y también del relato, donde se utiliza la imágen del gato para que los clientes y los posibles clientes puedan recordar la marca con mayor facilidad, sobre todo dentro del edificio dos caracoles donde está situado el local comercial, lugar donde hay muchas tiendas comerciales relacionadas con lo mismo, las cuales no tienen un espacio considerable que las separe una de otra, y donde hay muchos elementos visuales provenientes de las vitrinas que suelen confundir y ocultar las marcas.

Pantone black c Pantone 62-8 c Tipografía : French Script MT


Tienda


Tienda


Web


Web


Web


Web


Web


Web


Web


B o u t i q u e

w w w . a l i c e . c l boutique_alice@hotmail.cl - (56-9) 9310 7931 Av. Providencia #2216 · local 63-A

P r o f e s o r e s G u í a : J u l i o A l u m n a s : B e a t r i z A U T E M / F a c u l t a d d e H u m a S o c i a l / C a r r e r a

M a r t í n e z Va l d é z / C r i s t i a n M a r t í n e z O y a r c e r a y a A r a v e n a / S u s a n a H e n r í q u e z Va r g a s n i d a d e s y Te c n o l o g í a s d e l a C o m u n i c a c i ó n d e D i s e ñ o e n C o m u n i c a c i ó n V i s u a l


Alice