Hessing lanceert eigen merk versgesneden fruit

H essing, één van de grootste verwerkers van verse groenten en fruit in N ederland, nam vorig jaar de gesneden fruitdivisie over van Chiquita. B egin 2014 introduceerde het bedrijf het nieuwe merk versgesneden fruit: J UST. “ We wilden toch zelf een eigen merk neerzetten.”

Ondanks de mogelijkheid om de naam Chiquita nog anderhalf jaar na de overname te gebruiken, koos Hessing ervoor om het eigen merk Just te lanceren. “We wilden toch zelf een merk neerzetten dat nog meer onze eigen persoonlijke waarden weergee ”, vertelt business developer Daan Vetters. “Met

Just willen we betere dingen doen en dingen anders doen, van de boer tot bij de consument. Ons uiteindelijke doel is om consumenten gezonder te laten eten door hen aantrekkelijke alternatieven te bieden voor de typische ongezonde snacks.” Hessing ziet andere fruitmerken of aanbieders van private label versgesneden fruit niet als concurrent. “Mensen eten nog altijd te weinig fruit. Maar 8% van de Europeanen eet de aanbevolen 5 stuks groenten en fruit per dag. En sinds 2007, met de komst van de crisis, is de consumptie van fruit en groenten alleen nog maar verder gedaald, ondanks alle inspanningen van overheden en fruit- en groenteaanbieders”, legt Vetters uit. “Zwaarlijvigheid rukt tegelijkertijd op over de hele wereld, zo zijn er wereldwijd al 40 miljoen kinderen jonger dan 5 jaar zwaarlijvig. Dat komt onder andere door het eten van te veel ongezonde snacks, en die snacks zien we als onze concurrenten.”