3. Merkevaren
- det elementære
3.1 navn Mitt merke heter Qoyo. Navnet er utledet av ord basert på enkle, hverdagslige interaksjone. Umiddelbart tenkte jeg på blunk, vink, smil, bump, klem o.l. som er korte norske beskrivende verb. Ut fra dette tok jeg en ny runde der jeg utvidet horisonten litt og tok for meg utenlandske ord for hverdagshilsener. Valget falt på Koyo som er et onomatopoetikon for lyd for hilsnig på det indonesiske språket Ekari 1. Koyo er kort, enkelt, lett og huske og har en leken ordlyd. Da jeg sjekket tilgjengligheten for Koyo fant jeg ut at det er i bruk av en hjullagerprodusent 2 , et marked langt unna mitt, og det er registrert domener på både .com, .net og .org, som er negativt da nettet er en essensiell plattform for merkevaren.
1 2
Jeg forsøkte med Q og C foran da de har samme ordlyd. Coyo gir assosiasjoner til “coyote” og er mer brukt. Qoyo derimot er ikke i bruk av noen andre, de vanlige domenetilbyderne er tilgjengelige og det er ikke et registrert varemerke hos patentstyret. Qoyo gir mening da det er derivert fra ordet for en interaksjon, men det er samtidig abstrakt da det er et lite språk navnet er hentet fra. Det har en leken ordlyd og er visuelt tilfredstillende da de runde bokstavene skaper harmoni mens den rette y’en skaper konstrasten. Qoyo er lett å huske og kan brukes sammen med produktnavn eller underkategorier. Qoyo kan gi assosiasjoner til sosiale nettsider som “flickr” og “twitter”.
http://www.ethnologue.com/show_language.asp?code=ekg http://www.koyousa.com/
GK5 Identitet i produkt- og interaksjonsdesign
19