MÁS DESARROLLOS PRODUCTIVOS

en medio de la alta inflación global, la suba de tasas y las tensiones Políticas, las oPeraciones se contrajeron desde 2.885 en 2022 hasta 2.153 este año.

Opinan:

Judd Caplain, Fernando Quiroga Lafargue, Nicolás Mayer Wolf, Diego Hoter, Owen Dempsey, Eduardo Orteu

Después de un crecimiento fenomenal en los últimos años, en el primer semestre del 2023, el sector de las fintech reflejó una marcada contracción a nivel mundial.

Según un informe de la consultora KPMG titulado Pulse of Fintech, en los primeros seis meses de este año se verificó una caída del 20% en la financiación de este tipo de empresas como resultado de una contracción del 33% en las operaciones. De este modo, en el período mencionado, las inversiones llegaron hasta los 52.400 millones de dólares cuando, un año atrás, habían alcanzado los 63.200 millones de la misma moneda. Las operaciones se contrajeron desde las 2.885 en 2022 hasta las 2.153 en el presente año.

Para el estudio, la reducción de las inversiones es resultado del contexto macroeconómico global signado por la alta inflación, la suba de las tasas de interés y las turbulencias en el sector bancario norteamericano. Además, asegura KPMG, las tensiones geopolíticas generadas por el conflicto entre Rusia y Ucrania aportaron lo propio.

En el continente americano, sin embargo, se verificó una suba sensible del financiamiento a las fintech que, a pesar de una merma en las operaciones, escaló un 25% hasta los 36.100 millones de dólares.

En ese contexto también se verifica una reconversión del sector que comienza a explorar nuevos ejes de desarrollo vinculados con los sectores de la producción. De hecho, a pesar de que el segmento de pagos sigue liderando las operaciones y el financiamiento (16.200 millones de dólares), destacan que “las fintech centradas en la cadena de suministro y la logística obtuvieron una financiación de 8.200 millones de dólares en el período, muy por encima del récord anual de 2019, que fue de 5.500 millones de dólares”.

Se trata de una mejora del 49% en apenas dos años. A la vez, subrayan, “las fintech verdes también fueron una atracción, con 1.700 millones de dólares de financiación, algo superior al resultado de 2022 (1.500 millones)”.

A la hora del análisis, Judd Caplain, director global de Servicios Financieros de KPMG, señaló: “No nos sorprendió que la financiación de las fintech disminuyera en los primeros seis meses de 2023 en virtud de las dificultades que afrontó el mercado. No obstante, la oportunidad a largo plazo para diversos subsectores de fintech sigue siendo considerable, especialmente para pagos, insurtech y wealthtech. Es probable que una vez que las condiciones del mercado comiencen a igualarse, la financiación repunte, aunque no al nivel récord de 2021”.

A la vez, Fernando Quiroga Lafargue, so- cio líder de Servicios Financieros de KPMG Argentina, destacó: “En el país hemos visto replicada la situación global que impactó sobre las inversiones con el agregado de la incertidumbre propia del escenario local. Aún en ese marco seguimos viendo canales de abiertos de inversión, aunque cada vez más selectivos”.

Reconversión

Así, del informe se desprende la consolidación de una tendencia: las plataformas con desarrollos tecnológicos comienzan a trascender el sector de servicios para desembarcar en los sectores productivos.

Uno de los casos es el de la plataforma Agree vinculadas con los desarrollos del Centro de Innovación Tecnológica, Empresarial y Social (CITES) de Sancor Seguros que promueve soluciones para el sector agropecuario. Nicolás Mayer Wolf, CEO de Agree, explicó a NBS: “Arrancamos la compañía con el objetivo de mejorar y eficientizar la cadena de valor del agro en lo que es la poscosecha. Nos concentramos en facilitar el proceso de la comercialización en lo que se refiere a la logística y el financiamiento”.

El CEO de la empresa contó: “Agree es una fintech que facilita el acceso al capital para los productores. Cuando uno analiza el sector surge que el 40% del financiamiento lo aportan los proveedores de insumo y servicios con créditos comerciales, un 30% se explica por capital propio y el resto lo aporta el mercado financiero. Ese 70% que no es propio se obtiene de manera muy ineficiente, tanto para las compañías de insumos como para los productores. Nosotros generamos la tecnología para mejorar esa conexión, trabajamos con bancos para facilitar ese acceso, desde el alta del cliente con aportes en la calificación con algoritmos hasta la solicitud de manera digital”. La oportunidad que vio esta compañía surge del hecho de que los bancos tienen muchas prioridades que atacar y muchas veces no pueden desarrollar tecnología para todo: “Entonces ven en Agree una solución que aportan expertos en el negocio agropecuario para llegar a un segmento de clientes a los que no pueden alcanzar, que son los pequeños y medianos productores”.

Con el correr de los años, las plataformas con desarrollos tecnológicos comienzan a trascender el sector de servicios para desembarcar en los sectores productivos.

En el mismo sector pero con un abordaje diferente destaca la compañía Ucrop.it que, nacida en 2018, ya logró reconocimiento a escala global. La empresa aporta un desarrollo tecnológico que permite establecer y certificar la trazabilidad de toda la cadena de valor de producción de alimentos para garantizar el carácter sustentable.

Esta compañía se encarga de generar mecanismos tecnológicos que permitan demostrar ante las autoridades que los productos que comercializan no provienen de tierras deforestadas o que utilizan los fertilizantes y métodos de producción avalados por los estándares que imponen las reglamentaciones.

Además, a través de asociación con entidades financieras, promueven sistemas de premiación con financiamiento subsidiado para aquellos productores que pueden acreditar el cumplimiento de estándares de sustentabilidad. Diego Hoter, CEO de la compañía, señaló: “Tenemos mucho feed con la posibilidad de financiamiento climático interactuando con fintech y entidades financieras que buscan financiar productores y empresas del campo según puedan acreditar en forma certera su historia de cultivos”.

En palabras de Diego Hoter: “Para medir el impacto hay que trazarlo. Para esas compañías vinculamos productores con acuerdos digitales con un protocolo de trazabilidad. Plasmamos la historia del cultivo desde la siembra hasta la cosecha”.

El empresario sostuvo: “El productor revisa su historia de cultivo y la endosa con una firma electrónica. Graba esa historia con tecnología blockchain para que los datos no puedan ser manipulables. A través de ese acuerdo digital cede el uso de la información según el marco legal del acta de uso de datos de la Unión Europea para que la compañía la pueda llevar a través de distintas interfaces o QR e impactarla en productos, procesos y marcas de esa compañía”.

Pero en el país el fenómeno no alcanza sólo a la producción agropecuaria. Cervecería y Maltería Quilmes, por ejemplo, fundó en 2016 la colateral EKLOS. Se trata de una plataforma de innovación que busca asociar a la compañía con pequeñas empresas tecnológicas capaces de ofrecer soluciones para diversas etapas de la producción y la cadena de valor. Desde el lanzamiento del programa ya pudo enlazar con más de 400 compañías y recientemente dio cierre a una nueva convocatoria de su programa Pilot & Scale.

Owen Dempsey, director de Tecnología de Cervecería y Maltería Quilmes, apuntó: “Pilot & Scale potencia y fortalece emprendimientos de base tecnológica y les permite probar sus soluciones en un escenario real, mientras que nosotros, como compañía, aprendemos de su agilidad y de la perspectiva que tienen sobre cómo podemos resolver nuestros desafíos en diversas áreas”.

En esta edición, aclaran: “La compañía busca startups que ya estén en el mercado, con clientes activos, y una solución tecnológica validada. Las soluciones deberían estar relacionadas con innovación en prevención de incendios, productos digitales para procesos legales, plataformas digitales para gestionar los procesos de reclutamiento y selección de talentos, herramientas para planeamiento, ejecución, monitoreo y optimización de campañas de comunicación y marketing en aplicaciones y, por último, tecnologías para realizar planificaciones financieras ágiles y colaborativas, anticipar escenarios, construir proyecciones y detectar desvíos”.

Por caso, desde la compañía destacan la experiencia de Chat Tonic, uno de los emprendimientos que fue seleccionado en la convocatoria de 2022 entre más de 125 postulaciones. “Se trata de un proyecto que incorpora un motor de inteligencia artificial conversacional NLP para automatizar procesos en el ámbito logístico. Con esta iniciativa, la compañía mejoró la experiencia de sus clientes (almacenes, autoservicios, kioscos) durante el proceso de entrega de productos, digitalizando y agilizando el proceso de re - facturación en el punto de venta para poder trabajar con intercambio de datos en tiempo real”. Eduardo Orteu, CEO de Chat-Tonic, destacó: “Logramos hacer más de 1.500 refacturaciones en cuatro meses, tardando como máximo cinco minutos por cada una. Lanzar un producto y que los propios interesados en incorporarlo te inciten a trasladar la solución a otro lado es lo mejor que te puede pasar”.

Fintech sin capital

Desde Agree, Nicolás Mayer Wolf aclaró: “No aportamos capital, sino que facilitamos con tecnología el acceso al capital. Somos una empresa con conocimiento tecnológico y del agro. Tenemos clientes financieros, como bancos y proveedores de insumos y servicios, por un lado y, por el otro, tenemos al cliente que es el productor o distribuidor. No vamos directo al productor sino que llegamos a través de los proveedores de insumos y su distribución”.

A la vez, Mayer Wolf adelantó: “La tecnología nuestra permite gestionar créditos en cualquier industria, arrancamos en agro y allí estamos enfocados, pero estamos con proyectos de ganadería y nos han pedido, en algún caso, explorar algunas verticales agropecuarias”.

Wolf destacó una experiencia que realizaron a partir de la creación de un fideicomiso para financiar proyectos más allá del sistema financiero tradicional con el que trabajan: “Fuimos la primera fintech del agro en salir al mercado de capitales y salimos a oferta pública con una sobresuscripción del 80% y una calificación de A1+. Pero con la volatilidad de tasas que hay hoy es muy difícil lanzar un fideicomiso para tener el capital. Una variación de tasas te puede dejar descalzado. Por ese motivo no largamos otro pero no descartamos volver a hacerlo cuando la cosa se normalice”.

Diego Hoton, de Ucrop.it, explicó: “Tenemos compañías de traders, como Molinos, AGD, Bimbo, que buscan procurar granos sustentables como insumos de sus productos. Hacemos el mismo proceso de la historia de cultivo y agregamos la sustentabilidad del suelo con un algoritmo, lote por lote. Empezamos en 2018 y ya operamos en ocho países, como Estados Unidos, otros de América y Australia”. Hoton se entusiasma: “La Unión Europa dice que, a partir de 2025, ningún producto granario de origen deforestado va a poder ingresar y los productores van a estar obligados a trazarlo. Nosotros damos esa certificación”.

itaú

POdCAST SOBRE fINANzAS PERSONALES

El Banco Itaú anunció que ya está disponible la segunda temporada de su podcast sobre transformación financiera y digital, Crear Futuro

El objetivo es brindar a los oyentes información práctica que puedan aplicar en su vida cotidiana. Los temas que trata son: transformación digital, educación financiera, movilidad sustentable, fintechs y pymes, entre otros.

Banco Provincia CRédITOS PARA COMERCIOS

El Banco Provincia puso en marcha la línea Crédito Impulso al Comercio Bonaerense. Está destinada a micro, pequeñas y medianas empresas comerciales que quieran adquirir bienes de fabricación nacional. El banco otorgará préstamos de hasta tres millones de pesos, con tasa subsidiada que se podrán cancelar en un plazo único de 12 meses, con tres de gracia para el pago del capital.El presidente del banco, Juan Cuattromo, enfatizó: “Esta línea viene a apoyar a los comercios de barrio para que puedan crecer con sus ventas y desarrollar su negocio”

SuPervielle LANzAMIENTO dE INVERSIóN RáPIdA

El Grupo Supervielle anunció el desarrollo de una nueva herramienta de inversión disponible para sus clientes. Se llama Inversión Rápida y está disponible para utilizar tanto en su plataforma de home banking como a través de su app para teléfonos. Permite invertir en fondos comunes de inversión de forma rápida, simple. Está disponible durante las 24 horas, lo que permitirá a los clientes generar rendimientos diarios con sólo dos clics.

BBva

CONVOCATORIA AL PREMIO A LA INCLUSIóN SOCIAL

El banco BBVA en alianza con la Red Argentina para la Cooperación Internacional (RACI) anunciaron la segunda edición del Premio Anual a la Inclusión Social. Está destinado reconocer las buenas prácticas que las organizaciones de la sociedad civil hayan emprendido en términos de inclusión, en el marco de la Agenda de desarrollo 2030 impulsada por Naciones Unidas y sus Objetivos de desarrollo Sostenible. El fin es reconocer y dar visibilidad a los esfuerzos reales y tangibles que sirvan de inspiración a otros actores en la construcción de una sociedad más justa e inclusiva.

Acciones de marketing

Más allá de las pólizas y las finanzas:

Opinan:

Uno por muy alto, la otra por chiquitita. Manu Ginóbili y la “Peque” Pareto cuentan en la tanda comercial sus anécdotas opuestas. Que él siempre fue el último de la fila; que ella, la primera; que yo “XS”, que vos “XXXL”, para terminar coincidiendo que los dos eligen la misma cobertura: La Segunda Seguros, quien recurrió a dos “tanques” del deporte nacional para promocionar su imagen corporativa. De hecho, Manu es el embajador de la marca desde hace varios años. La campaña, desarrollada por el equipo creativo de Young and Rubicam (VMLY&R) y filmada en Texas, se llama Puntos de vista. Y el nombre tiene mucho que ver con el punto de vista de la compañía o, al menos, con el que quiere comunicar. “Elegimos a Manu y La Peque ya que ambos representan los valores de la compañía, y a su vez expresan el mensaje principal de la campaña, ya que demuestran que con compromiso, dedicación y esfuerzo es posible alcanzar los sueños y llegar lejos”, destacó José Novo, gerente de Marketing y Comunicación de La Segunda Seguros.

El menú de eventos que sponsorean las empresas les ayuda a perfilarse y a ganar clientes. Y el sistema financiero tiene una agenda que abarca desde clubes y seleccionados nacionales hasta shows y exposiciones de arte, pasando por una amplia gama de acciones de responsabilidad social empresaria (RSE).

“El patrocinio de eventos, clubes y actividades en general permite asociar la marca con los valores y principios compartidos con el público objetivo, porque fortalece la percepción positiva y el reconocimiento de la empresa”, explicó Verónica Marinaro, directora de La Perseverancia Seguros.

La aseguradora patrocina eventos deportivos y culturales alineados con los objetivos de la ONU para el Desarrollo Sostenible, como salud y bienestar, educación de calidad, energía asequible y no contaminante, reducción de las desigualdades, ciudades y comunidades sostenibles, y acción por el clima. “Estas actividades generan una valorización de la imagen corporativa, porque logran una proyección positiva y responsable de la entidad ante sus asegurados y la sociedad en general, reafirma la confianza y lealtad entre los consumidores, lo que se traduce en una ventaja competitiva”, apuntó Marinaro.

La ejecutiva afirmó que estas actividades ayudan a llegar a nuevos segmentos de consumidores y “brindan a la compañía la oportunidad para establecer relaciones con organizaciones, líderes de opinión y otros actores relevantes en el ámbito de la sostenibilidad y el desarrollo social, ya que generan colaboraciones futuras y proyectos conjuntos”. La Perseverancia incluye entre sus patrocinios maratones, iniciativas educativas, limpieza de playas y diversos proyectos de conservación.

Enso Olocco, gerente de Relaciones Públicas y Publicidad del Grupo Sancor Seguros, coincidió con el poder que tienen las acciones de patrocinio de ganar nuevos públicos: “Generan oportunidades a dos niveles: por un lado, permiten estrechar los vínculos con todos aquellos contactos estratégicos vinculados a la persona, evento o entidad objeto del patrocinio. Por otra parte, facilitan la identificación de la marca con determinados ámbitos y la acerca a una gran diversidad de públicos”, explicó.

Sancor apuesta a un fin de año bien arriba con Messi10 del Cirque du Soleil. El espectáculo, conducido por Nico Vázquez, se presentará el 5 de octubre en Buenos Aires, tras una gira por Rosario y Salta. No es el único punto que lo une al 10: la aseguradora tiene un acuerdo con AFA de sponsoreo de las selec- ciones argentinas de fútbol y hace lo mismo con el seleccionado masculino y femenino de vóley.

El menú de eventos que sponsorean las empresas les ayuda a perfilarse y a ganar clientes. Y el sistema financiero tiene una agenda que abarca desde clubes y seleccionados nacionales, hasta shows y exposiciones de arte, pasando por una amplia gama de acciones de responsabilidad social empresaria (RSE).

También apoya al equipo de Polo La Dolfina, el mayor ganador de la historia de este deporte, y categorías regionales de automovilismo. Su marca también está en el auto de José Manuel Urcera, actual campeón argentino de Turismo Carretera. Además, patrocina a una serie de equipos y atletas amateurs, una decisión que “responde fundamentalmente a un deseo de otorgar una ayuda económica, sin la cual muchas veces los beneficiarios no podrían desarrollar su actividad. Es parte de la función social que asumimos como empresa”.

La marca está detrás del Teatro El Nacional Sancor Seguros, la histórica sala de calle Corrientes, el Luxor Sancor Seguros en Villa Carlos Paz, Córdoba y el Movistar Arena de CABA. También sponsorea a los músicos Jorge Rojas; Lucio “El Indio” Rojas y al show Bien Argentino, de Ángel Carabajal.

Banco Galicia aprovecha los patrocinios para posicionarse como marca en clubes e instituciones con las que comparte los mismos valores y, por otro lado, para brindar distintas experiencias a sus propios clientes, con beneficios en espectáculos como Cirque du Soleil , Konex, Gamercy, Paramount in Concert o en actividades deportivas y gastronómicas en el Valle de las Leñas y la Costa.

Dime a quién sponseras y te diré a quién quieres llegar

En deportes Galicia define su target en golf (patrocina al Golf Club Argentino, Olivos Golf Club, Jockey Club, Pingüinos Club de Campo y Mar del Plata Golf Club), tenis (Club Belgrano, Geba, Tennis Club Argentino y Lawn Tennis Club), y yachting (Club Náutico San Isidro y Yacht Club Argentino). Acompaña al Museo Nacional de Bellas Artes, realiza los food & wine en el Palacio Duhau y el cluster Wellness Life. También sponsorea eventos del mundo del agro, los negocios y las pymes, segmentos en los que concentran gran parte de su cartera, con presencia en La Rural, Expo Agro,

IAEF y Endeavor.

Marsh Argentina también afina la mira en los segmentos a los que apunta su operatoria. “Buscamos priorizar nuestra presencia en eventos de aquellas industrias en donde realmente podemos generar un valor agregado, como fue el caso de Arminera en mayo, o del Congreso Anual de Instituto Argentino de Ejecutivos de Finanzas (IAEF) a fines de junio. Atraen a un público al cual sabemos que podemos apoyar a través de nuestra consultoría”, destacó Diego Quirno, director de Relaciones Institucionales del grupo.

“Algunas de las necesidades de visibilidad de marca no pueden ser cubiertas plenamente con un plan de medios convencional”, advirtió Martín Agostino, director de Negocios y Clientes de Mapfre. El actual es un entorno cambiante, donde la publicidad convencional y la digital actúan potenciando el recuerdo de las marcas, por eso consideró: “Es cada vez más necesario ocupar, además, una posición relevante en la mente de los consumidores. El patrocinio es una herramienta de marketing que permite a las marcas optimizar su visibilidad y relevancia”.

La aseguradora centra su patrocinio corporativo en el deporte. “Los eventos que elegimos deben ser coherentes y relevantes, deben responder a nuestro propósito ‘Cuidamos lo que te importa’ y llegar al público de interés”, delineó Agostino.

Adrián Trama, responsable de Sponsoreo y Eventos de ICBC Argentina, aseguró que la política de patrocinios de la entidad se centra en fortalecer los lazos con sus clientes. “Acompañamos las preferencias de nuestros clientes con diferentes acciones, ya sea a través de eventos o beneficios pensados exclusivamente para ellos”, explicó.

Desde 2016 el banco de capitales chinos es socio corporativo del MALBA: además de colaborar con la labor del museo, ofrece beneficios exclusivos a su cartera. Lo mismo hace con el auspicio de distintos campos de golf, como Pilará, San Andrés Golf Club y Cariló Golf, a los que incluye en la agenda de beneficios para sus clientes.

“Somos también patrocinadores del Comité Olímpico Argentino donde, en coincidencia con los valores, acompañamos al desarrollo del deporte argentino. Y patrocinamos al Club Talleres de Córdoba, con quienes asumimos el rol de socio estratégico y también coincidimos en valores, atributos y responsabilidades frente a la sociedad”, destacó Trama.

ICBC, además, auspicia eventos relacionados directamente con los segmentos fuertes de su cartera. Así, tiene un vínculo con el en- cuentro digital Nerdearla, Expoagro, contribuye con el crecimiento y acompaña a empresas argentinas a exponer sus productos en la Feria Nampo, en Sudáfrica.

Integración con la comunidad

“El Ciudad tiene un rol social relacionado, fundamentalmente, con el financiamiento del desarrollo económico para el crecimiento de las personas y empresas, así como con el impulso de distintas expresiones culturales, artísticas y deportivas, que hacen también al desarrollo e integración de la comunidad”, afirmó Maximiliano Coll, subgerente general comercial de Banco Ciudad.

Coll agregó que los patrocinios que eligen tienen que ver con ese compromiso de RSE, pero a la vez tienen un atractivo comercial para los clientes de la entidad. “Porque tienen asociados a sus productos una serie de beneficios relacionados con descuentos, cuotas, entradas, promociones o acceso preferencial para distintas propuestas, que son muy valorados”, explicó.

El banco articula acciones con la órbita de las secretarías de Cultura y de Deportes de CABA. Hace 14 años es el aliado principal del Teatro Colón y patrocinador central del Complejo Teatral de Buenos Aires (que incluye los teatros San Martín, Presidente Alvear, Regio, De la Ribera, Sarmiento y Cine Teatro El Plata). También es founder partner del Movistar Arena y acompaña hace más de 30 años a la feria Arteba.

El Grupo Provincia es otro que incluye patrocinios entre sus acciones de RSE. A través de Provincia Net, acompaña desde hace tres meses al programa Centros de creación musical, que ayuda a crear salas de grabación por toda la provincia.

Desde 2019 es sponsor del Medio Maratón (21k) y la Maratón (42K) de Buenos Aires, la más convocante de América Latina. Este año sumó a esa agenda el acompañamiento a la muestra Meet Vicent Van Gogh, a los Premios Abasto in Situ y se convirtió en patrocinador principal del BAFICI (Buenos Aires Festival Internacional de Cine Independiente).

BBVA apuesta a los dos grandes del fútbol argentino. El banco es socio estratégico de Boca y River. A través de esta alianza ofrece a sus clientes experiencias exclusivas, como la foto en cancha durante la previa del partido, la experiencia “Gol de Media Cancha”, jugar en los clubes y descuentos para acompañar a los socios en la adhesión al débito automático de la cuota social, además ofrece renovación de abonos y tiendas oficiales.

En el mundo de los shows musicales este año la entidad comenzó a auspiciar Cosquín Rock 2023 y sponsoreó shows internacionales, como Red Hot Chili Peppers, The Weekend, Morrissey, el festival Primavera Sound y muchos anuncios más. También apostó a tanques teatrales como Casados con hijos, Tootsie, Disney on Ice, Moldavsky: Lo mejor de mí, Los Bonobos y La verdad. Su política de patrocinios le permite ofrecer a sus clientes beneficios en Cinemark Hoyts y funciones exclusivas de estrenos como Barbie, Shazam, La extorsión y Flash.

Apuesta al deporte

El deporte es uno de los segmentos más convocantes de la agenda de sponsoreos de la industria financiera. La razón está en el abecé del marketing: asegura audiencias masivas con valores relacionados a la vida sana, el equipo y distintos colectivos que terminan en el superador de los seleccionados nacionales.

Zurich acompaña a la Unión Argentina de Rugby (UAR) desde hace una década. “Ser sponsor de la UAR es ser sponsor de todos los equipos de rugby que nos representan. Es, por sobre todas las cosas, acompañar el desarrollo y la promoción de este deporte con el propósito de que más personas sigan sumándose”, sostuvo Adriana Arias, head de Comunicaciones de Zurich Argentina.

Arias aseguró que la alianza con el rugby es central en su estrategia de comunicación. “Con ese objetivo pensamos y llevamos ade - lante campañas y acciones que celebran el trabajo de los clubes, acompañamos a Los Pumas en sus encuentros y apoyamos al rugby femenino, encabezado por Las Yaguaretés. Creemos que promover el deporte es fundamental para construir un futuro inclusivo y de mayor bienestar para las próximas generaciones”, afirmó.

Desde hace años Río Uruguay Seguros (RUS) acompaña a la Asociación de Corredores de Turismo Carretera en sus competiciones. De hecho, hasta los premios del TC llevan el nombre de la compañía, una de las líderes del segmento automotor.

Otra de las líderes del ramo, La Caja, también apuesta al automovilismo como política de marca. “Creemos que apoyar el automovilismo, un deporte que acompaña nuestros ejes (trabajo en equipo, conducción responsable y federalismo) es una excelente manera de ayudar al crecimiento de esta actividad cada vez más nacional”, explicó Juan José Avile, gerente territorial de La Caja.

La aseguradora tiene una alianza con la escudería Renault en el TC 2000, que le permite, además de lucir su marca en los autos y pilotos, organizar eventos para su asegurados y sus proveedores, como meet and greets o almuerzos para la prensa.

“Nos permite disfrutar y acercar a nuestros socios, clientes y colaboradores a este deporte tan reconocido y valorado a nivel país. Seguimos trabajando para fortalecer nuestras alianzas con socios estratégicos, que nos permiten crecer y afianzarnos como compañía líder en el mercado”, explicó Gabriel Vera, gerente de Terminales Automotrices y Proyectos Comerciales de La Caja. Una carrera con la meta asegurada: la imagen de la marca multiplicada entre un grupo afín a uno de sus principales ramos. Un público conformado por muchos clientes, pero también por potenciales asegurados. Y un negocio redondo.

Los patrocinios ocupan un lugar complementario en nuestra estrategia de comunicación, ya que nos focalizamos en estar presentes en acciones que acompañen la estrategia de cada negocio del banco”, dijo Alberto Aveleyra, gerente Ejecutivo de Marketing Institucional y Comunicaciones de Supervielle. La entidad sponsorea a Vélez, Godoy Cruz, Platense, Ferro y el Club de San Fernando.

También está presente en la Fiesta de la Vendimia en Mendoza y las Expo Franquicias, Somos Pymes, y Expo EFI, sectores en los que cuentan con una cartera importante de clientes. Y elige espectáculos conectados a sus valores corporativos, como el show de Fuerza Bruta, ligado al concepto de agilidad.