PAUL RENNER: FUTURA
CUPRINS
Paul Renner.
7
Date biografice.
Cronologia aparitiei tipului Futura.
13
Futura si formele primare.
25
Futura: unitate ĂŽn diversitate
32
Futura ĂŽn context. Utilizari si logouri.
45
5
Paul Renner. Date biografice
9
Date biografice
Paul Friedrich August Renner, este un designer de tip de litara, artist grafic, autor dde carte si profesor, cunoscut cel mai larg pentru Futura. S-a nascut in Wernigerode, Germania, si s-a stins din viata in HÜdingen. Nascut in Prusia, el a fost crescut intr-un mediu de traditie protestanta, fiind educat intr-un gimnaziu, in secolul XIX. Paul Renner a fost obisnuit cu un fosrte puternic liderism de carPaul Renner acter german, o deosebita responAugust 9, 1878 – April 25, 1956 sabilitate si sentiment al datoriei. El avea o atitudine suspicioasa fata de arta abstracta, si dezabproba multe forme ale culturii moderne, precum jazz-ul, cinematograful si dansul. In acelasi timp, el admira tendinta functionala a modernismului. In acest fel, Paul Renner poate fi vazut drept o punte intre traditie (sec. XIX), si modernitate (sec. XX). El a incercat sa aduca la un numitor comun tipurile de litera gotice si cele romane. Paul Renner a studiat arhitectura si arta in Berlin, Munchen si Karlsruhe. Then worked as a painter in Mu-
10
Tipografiei). El a creat un nou set reguli pentru un design de carte reusit, si a inventat Futura, un tip d elitera foarte raspandit, un san-serif geometric, valorificat de catre oamenii de specialitate incepand cu sec. XX si pana in ziua de azi. Tipul de litera Architype Renner se bazeaza pe cercetarea experimentala a luiPaul Renner a formelor primare in contextul unui tip de litera. Totusi, acest experiment s-a sondat cu un esec, intruncat nici una dintre literele experimentale nu a intrat in componenta tipului Futura. Tasse, u tip din 1994 typeface este o regasire a unei variante ale tipului Steile Futura, creat de Renner in 1953. Paul Renner a fost prienetn cu un influent tipograf german, Jan Tschichold, si o figura-cheie in dezbaterile artistice si ideologice inflacarate ale timpului. Chiar si inainte de 1932, Renner s-a pronuntat deschis impotriva natizmului, in special prin carte sa “Kultur-bolschewismus?� (Bolsevismul cultural?). Renner nu a reusit sa gaseasca o editura germana care
ar putea publica aceasta carte, si a apelat la prietenul sau elvetian, Eugen Rentsch. Dupa ce nazistii au acaparat puterea in 1933, Paul Renner a fost arestat si concediat din postul sau din Munich in martie 1933. Astfel, tipograful a fost o lunga perioada de timp intr-un exil intern. Scurt dupa publicarea cartii, aceasta a fost eliminata de pe piata germana, pana cand Stroemfeld Verlag au publicat a foto-copie a acesteia, in Frankfurt am Main/Basel, in 2003. Noua editie a inclus comentarii ale lui Roland Reuss si Peter Staengle.
Paul Renner Mecanizarea grafica.
Paul Renner Culoare, Ordine si Armonie.
Christopher Burke Paul Renner: Arta tipografiei.
11
Date biografice
Paul Renner
nich. Intre anii 1907-1917 el a fost asistentul si reprezentantul lui Georg MĂźller Verlag (editor german) in Munchen. In 1911 a fost cofondatorul unei scoli private de ilustratie in Munchen. Intre 1925 si 26 a activat drept curatorul departamentelor de arta si tipografie la Frankfurter Kunstschule. In 1926 a fost director in colegiul grafic din Munchen si din 1927 - Profesor la Deutschlands Buchdrucker. In 1933 a fost delegat sa reprezinte Reich-ul German la trienala din Milano, luand premiul mare al trienalei. In acelasi timp. 1933 este anul cand Paul Renner este concediat din posturile sale de profesor, fortat sa fie pictor incepand cu anul 1934. In aceasta perioada Paul Renner incepe sa scrie despre tipografie, design de tip de litera, grafica si studii de culoare. Renner a fost un membru onorat al Deutscher Werkbund (Federatia Germana de Munca). Doua dintre textele sale majore sunt Typografie als Kunst (Typografia drept Arta) si Die Kunst der Typographie (Arta
Cronologia aparitiei tipului Futura
Tipul Futura - un sans serif geometric, e un reprezentant tipic al categoriei sale. Inspirat din olandezul De Stijl, constructivizmul rus si scoala de la Bauhaus, Futura, in rand cu multe alte creatii din anii ‘20 ai secolului trecut exploateaza pe larg formele primare, patratul, cercul si triunghiul. Tipul de litarea, contemporan si util, a fost vazut drept usor lizibil si functional. Se presupunea, ca acet tip de litara sa nu posede caracteristici individuale, distorsionari sau elemente decorative. Se considera unanim, ca literele trebuie construite pornind de la formele optic eficiente, si aceste formele ar trebui sa fie omoloage formelor celor mai noi inventii inginresti, automobile si avioane. In 1924 Jakob Hegner a facut comanda lui Paul Renner pentru a crea Futura, un tip de litera al viitorului. In acelasi an Paul Renner a creat
15
Cronologia aparitiei tipului Futura
primele schite ale tipului de litera. Insa, primele versiuni ale tipului nu ai fost reusite. Multe dintre semne, in special minusculele, au fost construite din forme geometrice simple, avand siluete neobisnuite pentru ochi si dificil de citit. Incercarea redusa la absurd, de a construi un tip de litera folosind doar echerul si compasul a esuat. Catre anul 1927, in care Futura a iesit pe piata, Paul Renner, in cooperare cu biroul Bauersche Schriftgiesserei (Bauer), a creat variatele alternative ale literelor problematice, apropiindu-se de formele literelor pe care le cunoastem acum. In continuare, Futura, in ipostaza sa finala, a intrat in catalogul firmei Bauer. Initial, tipul consta din 6 fonturi, de la light la bold, 3 fonturi condensed, si unul decorativ, cu o spatiere in litera, licht. Ulterior, numarul de fonturi a crescut con-
Futura apare pentru prima data
Apar
Futura Black
Apar Futura Light Oblique Futura Medium Oblique Futura Demibold Futura Demibold Oblique 1925
1927 1928 1930 Apar Futura Light Futura Medium Futura Bold Futura Bold Oblique
Paul Renner incepe crearea unul tip de litera din forme geometrice simple
1932 Apare Futura Book
Futura Condensed Medium Futura Condensed Medium Oblique Futura Extra Bold Futura Extra Bold Oblique 1936
1939 Apare Futura Book Oblique
Apar Futura Condensed Light Futura Condensed Light Oblique Apare Futura Extra Bold de Erwin W. Shaar 1950 1951 1952 Apare Futura Steil
1955
Apare Futura Extra Bold Italic de Erwin W. Shaar and Tommy Thompson
Architype Renner is a geometric sans-serif typeface reproducing the experimental alternate characters of Paul Renner’s 1927–29 typeface Futura for the Bauer foundry.
18
19
Cronologia aparitiei tipului Futura
Cronologia aparitiei tipului Futura
tinuu, au aparut Futura Oblique, in diferite grosimi, si noi forme decorative. Intre 1928 si 1939 Futura a fost cizelata continuu, noi fonturi au aparut si dupa cel de-al Doilea Razboi Mondial, altele fiind create abia in anii ‘80. De rand cu alte tipuri sans serif geometrice, Futura Light si Book are foarte putin contrast in grosimea liniilor, verticalelor si orizontalelor.Numerul de elemente “prefabricate“ utilizate in constructie fiecarei glife este minim. Litera a are forma unui cerc, minusculele a, b, d, p, q, par a fi create prin simpla aditie de elemente la cercul de baza. Litera t consta din doua linii perpendiculare, iau descendenta minusculei j nu are curburi. Majuscula G nu are verticale de sustinere iar O si Q par a fi cercuri perfecte.
Cronologia aparitiei tipului Futura
20
fost pastrate si in versiunea chirilica a tipului Futura. Sans-serifele geometrice au fost foarte raspandite intre anii ‘20-’30 ai secolului XX, si au fost tratate drept expresii ale modernismului si ale culturii industriale. Orice imprimeria serioasa si-a creat un tip de litera geometric carte anii ‘30. Aceste tipuri, care aveau foarte mult in comun cu Futura, au fost utilizate pe larg in tipografia si cultura vizuala mondiala pana in anii ‘60, periada in care au intrat in dominatie tipurile noi de sans-serif, precum Helvetica si Univers. Totusi, in curand s-a intors trend-ul tipurilor geometrice, si au
F 21
Cronologia aparitiei tipului Futura
La o analiza mai detaliata, insa, se poate vedea cum desenul tipului Futura ia in consideratie efectele optice si particularitatile semioticii vizualului. Aceste efecte sunt cele mai vizibile la cercetarea trecerii de la tipurile Heavy, la cele Bold si ExtraBold. Ascendentele si descendentele verticale sunt mai groase decat orizontalele, pentru ca optic liniile sa para egale. Acelasi efect se poate observa la cercetarea literlor circulare, precum O si C. La fel, merita atentie si modul in care sunt sudate elementele, diminuand efectele vizuale inoportune si oferind o deosebita uniformitate de culoare fontului. Cu toate ca Futura este un tip de inspiratie constructivista. minusculele au multe caracteristici ale tipurilor sans-serif umanistice, precum e Gill Sans. In acelasi timp, majusculele respecta proportiile tipurilor romanice. Probabil, aceste particularitati permit tipului Futura sa-si mentina pozitiile ferme in lumea tipografiei timp de multe decenii, chiar si in zilele de azi, cand viitorul, pentru care opta numele tipului, este, pentru noi, un trecut indepartat. Acesta este unul dintre motivele pentru care futura se considera un vivid reprezentant al tipurilor sans-serif deschise. Aceste particularitati au
Cronologia aparitiei tipului Futura
aparul mai mult fonturi bazate pe aceleasi principii de contructie. Cu toate acestea, Futura originala nu isi pierde popularitatea. cum ea isi continua calatoria in forma digitala, la fel de raspandita printre designerii grafici pentru desenul sau simplu, geometric si curat. Spre sfarsitul anuilor ‘80, cand calculatoarele personale au inceput sa devina tot mai raspandite, si s-au dezvoltat tehnologiile de imprimare, au aparut mai multe versiuni chirilizate ale tipului Futura. De multe ori acestea purtau nume destul de ciudate, precum fortuna, Fatum, Favorit, Frusta, FutMee, Futuris, GlasnostFWF, Model, si altele. Bineinteles, marea majoritate dintre ele incalcau legislatie drepturilor de autor. Numai catre anul 1995, conform unui contract incheeiat cu firma Neufville (in prezent BauerTypes, S.L.), in tipografie ParaGraph a fost recreata prima versiune legala a tipului Futura, adaptat pentru alfabetul chirilic - o versiune in 8 fonturi, NV Futura, de catre Vladimir Efimov.
22
Futura si formele primare
Paul Renner evita in mod constient orice referire caligrafica sau de mana in tipul de litera Futura. El a marturisit ca in dezvoltarea fontului Futura, el tindea sa transpuna geometria solida a majusculelor in literele minuscule. Eu am exclus in mod constient toate elementele minore care apar in constructia unui tip de litera cand acesta isi propuna sa transpuna in imprimare procesele prin care se scrie litera de mana. Ignorand dinamica formei inspirata din caligrafie, Renner a obtinul un tip de litera original. Geometria niciodata nu s-a oizitionat superioara designului. Chistopher Burke,
26
in cartea sa despre Paul Renner, a mentionat ca subtilitatea tipului Futura l-a facut atat de atractiv, toate formele par firesti si create de la sine. In opozitie, Burke aduce drept exemplu alte sans-serife geometrice, in care rationalizarea caracterelor pare fortata (de exemplu Avant Garde Gothic 1970). Initial, Futura a fost creata cu 2 seturi de munerale, aliniate si, nemaiauzit pentru un sans-serif, numerale old-style. Renner a experimentat si cu minusculele, de exemplu literele g si a au aparut in cel mutin 3 variatiuni. Aceste forme experimentale si abstracte au creat person-
27
Futura si formele primare
Futura si formele primare
Flu
gg g g g
La baza constructiei literelor din tipul Futura stau formele primare: triunghiul (isoscel), cercul si patratul. Insa aceste forme nu sunt transpuse orbeste peste glifele clasice, Ele sunt transformate in conformitatea cu legile opticii. Astfel, majuscula A pare a fi inspirata dintr’un triunghi simmetric, cand, in realitate, terminatie dreapta a literei este usor mutata spre centru, pentru ca, optic, centrul de greutate al literei sa corespunda cu axua de simetrie a acesteia. Aceasta “imperfectiune“ permite literei A sa stea ferm pe picioare, fara sa se incline, vizual, in partea stanga.
28
Litera C, care, impreuna cu O si Q este inspirata dintr-un cerc perfect, a suferit mai multe modificari. Paul Renner a sacrificat perfectiunea geometrica a tipului pentru lizibilitate si uniformitate de culoare in blocul de text. Deschiderea si terminatiile literei C au fost deseori criticate, pentru ca litera pare taiata vertical. Insa, in blocul de text, acest procedeu permite o alinierea mai restransa a textului, ceea duce la o uniformitate mai mare a culorii tipului intr-un bloc continuu de text.
Litera M si forma patratului au asemenari mai subtile decat asemanarea celorlalte litere cu triunghiul sau cercul. Totusi, majuscula M este inscrisa intr-un patrat, daca includem toate terminatiile sale ascutite. Oblicite centrale au o depasire semnificativa fara de linia de baza, ceea ce este una dintre caracteristicile cele mai recognoscibile ale tipului Futura. Litera M nu contine verticale, toate laturile sale fiind inclinate, ceea ce permite alinierea mai fireasca cu luterele rotunde. In acelasi timp, M arata armonios, luand in consideratie dimensiunile sale, anume datorita lipsei verticalelor. In consecinta, majusculele A, C si M sunt acele litere care ne permit sa recunoastem Futura din colectia de sans-serife geometrice.
29
Futura si formele primare
Futura si formele primare
A CM
Futura si formele primare
30
de litera Futura, a mentionat ca inventarea unui tip de litera, cu ambitia de a fi un tip al epocii, nu poate fi munca unui singur om, intrucat tipul trebuie lipsit de orice caracteristici personale. Un astfel de tip ar trebui sa fie sinteza creatiei mai multor oameni, printre care ar trebui sa fie si un inginer. Tschichold considera Futura drept o abordare prea personalizata.
La compararea literei O su un cerc perfect, se pot observa abaterile, necesare pentru perceptia corecta a formei.
31
Futura si formele primare
alitate tipului, fiind, in acelasi timp, abateri de la normele de design de tip de litera ale timpului. In final, Renner a recunoscut ca aceste caractere sunt exagerat de geometrizate, si intrerup fluiditatea tipului intr-un bloc de text, si Bauer a fost ingrijorat ca aceste glife experimentale vor diminua vanzarile. In premiera tipului Futura, in 1927, aceste majuscule alternative sunt prezente. Insa in varianta finala din 1928 ele au disparut. Numeralele d stil vechi au fost inca in cimponenta tipului pana in 1931, cand acesta a fost lansat pe piata din Statele Unite.Renner dorea sa acorde fontului Futura o universalitate deosebita, dar el a fost la fel de interesat in a respecta toate particularitatile si necesitatile speciale ale limbii germane, in care majusculele sunt foarte des intalnit. El a oferit majusculei C si minusculei c terminatii verticale, intrucat acestea sunt deseori succedate de h sau k in limba germana, avand nevoie de o alaturare mai stransa. Helvetica lui Max Miedinger, creata in 1956, la fel tine cont de logica textului german, prin desenul literelor majuscule aproape monospace, pentru a le face sa para cat mai uniforme vizual. In 1928, Jan Tschichold, in comentariu privind lansarea tipului
Futura: unitate ĂŽn diversitate
Futura
Futura Light Oblique
ABCDEFGHIJK LMNOPRSTUVWXYZ abcdefghijk lmnoprstuvwxyz 1234567890 (!&?,.:;) The quick brown fox jumps over the lazy dog.
ABCDEFGHIJK LMNOPRSTUVWXYZ abcdefghijk lmnoprstuvwxyz 1234567890 (!&?,.:;) The quick brown fox jumps over the lazy dog.
34
35
Unitate in diversitate
Futura Light
Futura
Futura Book Oblique
ABCDEFGHIJK LMNOPRSTUVWXYZ abcdefghijk lmnoprstuvwxyz 1234567890 (!&?,.:;) The quick brown fox jumps over the lazy dog.
ABCDEFGHIJK LMNOPRSTUVWXYZ abcdefghijk lmnoprstuvwxyz 1234567890 (!&?,.:;) The quick brown fox jumps over the lazy dog.
36
37
Unitate in diversitate
Futura Book
Futura Medium Oblique
ABCDEFGHIJK LMNOPRSTUVWXYZ abcdefghijk lmnoprstuvwxyz 1234567890 (!&?,.:;) The quick brown fox jumps over the lazy dog.
ABCDEFGHIJK LMNOPRSTUVWXYZ abcdefghijk lmnoprstuvwxyz 1234567890 (!&?,.:;) The quick brown fox jumps over the lazy dog.
38
39
Unitate in diversitate
Futura
Futura Medium
Futura
Futura Heavy Oblique
ABCDEFGHIJK LMNOPRSTUVWXYZ abcdefghijk lmnoprstuvwxyz 1234567890 (!&?,.:;) The quick brown fox jumps over the lazy dog.
ABCDEFGHIJK LMNOPRSTUVWXYZ abcdefghijk lmnoprstuvwxyz 1234567890 (!&?,.:;) The quick brown fox jumps over the lazy dog.
40
41
Unitate in diversitate
Futura Heavy
Futura
Futura Bold Oblique
ABCDEFGHIJK LMNOPRSTUVWXYZ abcdefghijk lmnoprstuvwxyz 1234567890 (!&?,.:;) The quick brown fox jumps over the lazy dog.
ABCDEFGHIJK LMNOPRSTUVWXYZ abcdefghijk lmnoprstuvwxyz 1234567890 (!&?,.:;) The quick brown fox jumps over the lazy dog.
42
43
Unitate in diversitate
Futura Bold
Futura
Extra Bold Oblique
ABCDEFGHIJKL NOPRSTUVWXYZ abcdefghijk lmnoprstuvwxyz 1234567890 (!&?,.:;) The quick brown fox jumps over the lazy dog.
ABCDEFGHIJKLM NOPRSTUVWXYZ abcdefghijk lmnoprstuvwxyz 1234567890 (!&?,.:;) The quick brown fox jumps over the lazy dog.
44
45
Unitate in diversitate
Futura Extra Bold
Futura ĂŽn context. Utilizari si logouri.
Futura ĂŽn context
Campania publicitara ABSOLUT VODKA, ceara de carte compania Brand Union, are o istorie de peste 20 de ani. Absolute Font este un tip de litera creat special pentru aceasta campanie, la fel ca si absolut script, recreat din literele caligrafice, dupa o comanda speciala a producatorului suedez. Insa acest tip de litera se bazeaza pe Futura Bold, considerat cel mai raspandit tip de litera folosit in campaniile publicitare. Futura apare pe logo, toate materialele publicitare, inclusiv si websiteul Absolut Vodka.
48
Futura ĂŽn context
Campania Volkswagen, care include o serie de articole notabile, precum Lemon, Think small, Nobody’s perfect, si altele, a fost initiata intre anii 1950-60 de carte agentia Doyle Dane Bernbach, si, in particular William Bernbach. Aceste materiale publicitare au fost revolutionare prin layout si text. Cel mai potrivit tip de litera pentru a ilustra aceasta noua abordare a fost Futura. Acest sans-serif simplu, dar expresiv, impersonal, dar mai putin rece decat Helvetica, ilustreaza perfect spiritul campaniei. Odata cu trecerea timpului, agentiile din toata lumea au recunoscut ca Futura Bold si Futura Bold Condensed sunt unele dintre cele mai utilizate tipuri de litera in istoria publicitatii. Campania Volkswagen este una dintre cauzele acestor procese. Ea a inspirat zeci de alte campanii remarcabile. Futura este tipul de litera care a facut sa se vanda masina adorata de Hitler, in Statele Unite, la numai 10 ani dupa Cel de-al Doilea Razboi Mondial!
50
52
53
perioada cea mai de glorie a acestui tip de litera, si nu esde deloc de mirare faptul ca anume Fututa a fost aleasa sa reprezinte specia umana in tot spatiul cosmic. Simpla si clara, Lizibila si armonioasa, Futura este unul dintre simbolurile acelei perioade, goana pentru tehnologie, razboiul rece, sentimentul ca Omul poate ajunge la inimaginabile inaltimi, toate conceptiile si visele secolului XX sunt concentrate intr-o singura placuta metalica, o singura fraza culeasa in Futura Book, majuscule: AICI OAMENII DE PE PLANETA PAMANT PENTRU PRIMA DATA AU PASIT PE LUNA. IULIE 1969, P.C. AM VENIT IN PACE DIN NUMELE INTREGII OMENIRI.
Ce poate fi un exemplu mai relevant al faptului ca un tip de litera ilustreaza o epoca si un mod de gandire, un intreg sistem de valori si conceptii estetice, mai bine decat Placa de pe Luna? Dovada materiala a faptului ca omul a pasit pe suprafata Lunii,
unica prezenta palpabila omului pe tot satelitul natural, care va ramane in spatiul cosmic timp d edecenii, a fost scria in Futura. Un mesaj pentru intreg universul, o sarcina deloc usoara pentru un tip de litera. Sfarsitul anilor ‘60 este considerata
Utilizari si logouri
Futura ĂŽn context.
In sensul cel mai direct, cu tipul Futura este scrisa istoria secolului XX.
Cea mai cunoscuta campanie a brandului NIKE, Just Do It, a fost initiata in 1988, de catre agentia Wieden+Kennedy, Dan Wieden. Aceasta campanie a facut vanzarile sa creasca cu 43% pe o perioada de 10 ani! Futura Bold Condensed, uneori insotita de Futura Bold Condensed Oblique, sunt tipurile oficiale ale campaniei. Alegerea a fost facuta in favoarea Futura pentru impactul vizuat pe care il are acest font. El transmite putere si hotarare. necesare pentru ilustrarea mesajului campaniei.
57
Utilizari si logouri
56
Futura ĂŽn context
Stanley Kubrick este cunoscut drept un mare iubitor de sans-serife. Futura este una dintre pasiunile sale. Acest tip de litera figureaza cat in cadrul filmelor sale, atat si in afisele oficiale. Futura este observabila in The Royal Tenenbaums, Eyes Wide Shut, A Space Odyssey, si altele. Lui Stanley Kubrick deseori i s-a propus sa-si deschida orizontul spre folosirea altor tipuri de litera, precum Bembo, insa regizorul a ramas fidel Futura Bold si Helvetica.
58
59
Colophon
FUTURA. Paul Renner
Aceasta brosura a fost realizata drept tema de semestru pentru disciplina Comunicatii Vizuale, in anul II, semestrul II, de catre Arama Alisa.
60
1